Đặt giá thầu thay mặt cho nhiều tài khoản

Một bên đặt giá thầu có thể mua khoảng không quảng cáo cho nhiều người mua trong một phản hồi giá thầu duy nhất. Ví dụ: một nền tảng bên cầu (DSP) có thể sử dụng ứng dụng đặt giá thầu để mua khoảng không quảng cáo cho một số nhà tiếp thị hoặc công ty quảng cáo là người mua. Hướng dẫn này giải thích cách mã hoá người đặt giá thầu để xử lý một yêu cầu duy nhất được gửi thay mặt cho nhiều người mua.

Thông tin khái quát

Trong một số trường hợp, mạng quảng cáo hoặc bàn giao dịch của công ty quảng cáo có thể chọn làm việc với một hoặc nhiều DSP. Có 2 lựa chọn dành cho những người mua làm việc thông qua một DSP:

• DSP mua khoảng không quảng cáo cho những nhà tiếp thị hoặc công ty quảng cáo không phải là người mua. Trong trường hợp này, DSP nhận được một yêu cầu giá thầu và phản hồi bằng một giá thầu. Google tính phí trực tiếp cho DSP.
• DSP mua khoảng không quảng cáo cho những nhà tiếp thị hoặc công ty quảng cáo là bên mua. DSP nhận được một yêu cầu giá thầu bao gồm nhiều mã thanh toán được liên kết với những người mua đủ điều kiện và có thể đặt giá thầu riêng biệt cho từng người mua mà họ dự định đặt giá thầu thay mặt. Trong mô hình này, Google lập hoá đơn cho người mua chứ không phải DSP. Phần còn lại của hướng dẫn này tập trung vào trường hợp này.

Thiết lập và nhắm mục tiêu trước

Google sẽ gửi một yêu cầu giá thầu chứa một hoặc nhiều mã thanh toán được liên kết với người mua và các cấu hình nhắm mục tiêu trước đã nhắm đến lượt hiển thị. Bạn có thể tìm thấy các thông tin này bằng trường BidRequest.imp.ext.billing_id.

Khi phản hồi một BidRequest chứa mã thanh toán của nhiều người mua, bạn phải dùng BidResponse.seatbid.bid.ext.billing_id để Google biết tài khoản nào cần liên kết với giá thầu. Mọi phản hồi không đặt trường này đều sẽ bị lọc. Trường này vẫn là trường không bắt buộc đối với mọi BidRequest chỉ có một mã nhận dạng thanh toán.

Ví dụ về việc nhắm mục tiêu trước

Một bên đặt giá thầu đặt giá thầu thay mặt cho hai người mua, một người có mã thanh toán là 123 và người còn lại có mã thanh toán là 124. Giá thầu định cấu hình một cấu hình nhắm mục tiêu trước bằng mã thanh toán 213 để nhắm đến ngôn ngữ tiếng Anh và một cấu hình khác bằng mã thanh toán 231 để nhắm đến máy tính cá nhân. Sau đây mô tả các mã nhận dạng thanh toán xuất hiện trong yêu cầu đặt giá thầu cho nhiều loại lượt hiển thị.

Mô tả về lượt hiển thị	Mã thanh toán trong yêu cầu giá thầu
Nội dung bằng tiếng Nhật trên máy tính cá nhân.	123, 124, 231
Nội dung bằng tiếng Anh trên điện thoại di động.	123, 124, 213
Nội dung bằng tiếng Anh trên máy tính cá nhân.	123, 124, 213, 231

Lưu ý quan trọng: Nếu đây là các cấu hình nhắm mục tiêu trước đang hoạt động duy nhất của bạn, thì bạn sẽ không nhận được yêu cầu đặt giá thầu cho những lượt hiển thị không bắt nguồn từ máy tính cá nhân và có nội dung không phải tiếng Anh.

Ví dụ về BidRequest

Dưới đây là ví dụ về BidRequest. Bạn sẽ thấy có nhiều mã thanh toán trong các yêu cầu này vì các yêu cầu này áp dụng cho nhiều tài khoản.

OpenRTB Protobuf

sample

id: "n9YFp0D9qE02Q5A49bo68a"
imp {
  id: "1"
  banner {
    w: 320
    h: 50
    pos: ABOVE_THE_FOLD
    api: MRAID_1
    api: MRAID_2
    format {
      w: 320
      h: 50
    }
  }
  displaymanager: "GoogleMobileAds-iOS"
  displaymanagerver: "11.2.0"
  tagid: "2913643481"
  bidfloor: 0.04
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  exp: 3600
  clickbrowser: true
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.0003642654628492892
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.98
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 41048190734
    billing_id: 87998475627
    publisher_settings_list_id: 5889715199959683550
    publisher_settings_list_id: 3379823455061055318
    allowed_vendor_type: 566
    allowed_vendor_type: 113
    ampad: AMP_AD_NOT_ALLOWED
    skadn {
      sourceapp: "com.google.testapp"
      skadnetids: "6ZVs3vs4"
      versions: "2.0"
      versions: "2.1"
      fidelities: VIEW_THROUGH_ADS
      fidelities: STOREKIT_RENDERED_ADS
    }
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
    ae: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
app {
  name: "Test App"
  bundle: "com.google.testapp"
  publisher {
    id: "pub-6227762759521589"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "US"
    }
  }
  content {
    url: "https://www.google.com"
    livestream: false
    language: "en"
  }
  storeurl: "https://www.google.com"
  [com.google.doubleclick.app] {
    inventorypartnerdomain: "OMITTED"
  }
}
device {
  ua: "Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 17_4_1 like Mac OS X) AppleWebKit/605.1.15 (KHTML, like Gecko) Mobile/15E148"
  ip: "192.168.1.0"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "USA"
    region: "TX"
    metro: "623"
    city: "Lewisville"
    type: IP
    utcoffset: -300
    accuracy: 6225
  }
  make: "Apple"
  model: "iPhone13,2"
  os: "iOS"
  osv: "17.4.1"
  connectiontype: WIFI
  devicetype: HIGHEND_PHONE
  lmt: true
  hwv: "iPhone13,2"
  w: 390
  h: 844
  pxratio: 3.0
  sua {
    browsers {
      brand: "Mozilla"
      version: "5"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "AppleWebKit"
      version: "605"
      version: "1"
    }
    platform {
      brand: "iPhone"
      version: "17"
      version: "4"
    }
    mobile: true
    bitness: "64"
    model: "iPhone"
    source: USER_AGENT_STRING
  }
  [com.google.doubleclick.device] {
    atts: 2
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 1000
cur: "USD"
bcat: "IAB18-5"
bcat: "IAB23-4"
bapp: "359917414"
bapp: "1446254576"
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
  [com.google.doubleclick.source] {
    omidpn: "Google"
    omidpv: "afma-sdk-i-v11.2.0"
    schain {
      complete: 1
      nodes {
        asi: "testssp.com"
        sid: "pub-1111111111111111"
        hp: 1
      }
      ver: "1.0"
    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-z17251-40u3eXfXPL5j3MDPa7n6Ree92uf7354o71FP67Rk5i3G30Ez7p39Ze1722D8H"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_APP
  privacy_treatments {
    allow_user_data_collection: true
  }
}