Authorized Buyers hỗ trợ Quảng cáo dạng video trong luồng phát có thể bỏ qua ở cả VAST 2.0 và 3.0.
Authorized Buyers sẽ không coi mẫu quảng cáo là có thể bỏ qua nếu họ đã bỏ qua
theo dõi URL được bao gồm trong
Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking thay vì giá thấp hơn
Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking Ngoài ra,
vì Authorized Buyers không thể phân tích nội dung hoặc chức năng của
Quảng cáo VPAID, nên loại quảng cáo này không thể phát hiện chức năng bỏ qua của quảng cáo nếu quảng cáo
được triển khai thông qua VPAID.
Authorized Buyers hỗ trợ quảng cáo có thể bỏ qua sử dụng VAST 2.0 (thông qua một khung tuỳ chỉnh phần tử theo dõi có thể bỏ qua cùng dòng trong XML) hoặc VAST 3.0 với chức năng theo dõi quảng cáo có thể bỏ qua được tích hợp sẵn.
Quảng cáo có thể bỏ qua được phân phát như thế nào?
Khi một quảng cáo có thể bỏ qua được phân phát, trình phát của nhà xuất bản sẽ đọc VAST để xác định xem quảng cáo đã được triển khai đúng cách dưới dạng quảng cáo có thể bỏ qua và sau đó hiển thị nút có thể bỏ qua. Quảng cáo sẽ hiển thị trong ít nhất 5 giây trước khi có thể bỏ qua.
Yêu cầu đối với người mua
Triển khai OpenRTB của Google và giao thức RTB của Google không được dùng nữa hỗ trợ các trường sau đây cho thời lượng và khả năng bỏ qua video:
| Thời lượng | Thời lượng có thể bỏ qua | Khả năng bỏ qua | |
|---|---|---|---|
| OpenRTB | maxduration |
không áp dụng | skip |
| Giao thức Google (không dùng nữa) | max_ad_duration |
skippable_max_ad_duration |
video_ad_skippable |
Điều này có nghĩa là mặc dù giao thức Google có thể có URL có thể bỏ qua chi tiết và thời lượng không thể bỏ qua, thì việc triển khai OpenRTB chỉ có một giá trị thời lượng tối đa.
Trước khi phân tách giá thầu, maxduration của OpenRTB sẽ được đặt thành
phần dưới của max_ad_duration trong giao thức Google và
skippable_max_ad_duration trường. Hành vi này hiện đã thay đổi thành
gửi hai yêu cầu giá thầu riêng biệt khi các giá trị này khác nhau: một yêu cầu đại diện
maxduration cho quảng cáo có thể bỏ qua và quảng cáo còn lại cho quảng cáo không thể bỏ qua
cơ hội.
Các ví dụ sau đây minh hoạ cách dịch một yêu cầu giao thức của Google
thành OpenRTB trước và sau khi phân tách giá thầu. Giao thức tương đương của Google
yêu cầu có max_ad_duration là 15 và
skippable_max_ad_duration trong tổng số 60.
| Ví dụ: | max_ad_duration |
skip (đúng HOẶC sai) |
|---|---|---|
| Yêu cầu ban đầu mà không làm phẳng | 15 |
true |
| Yêu cầu đã được làm phẳng #1: Không thể bỏ qua | 15 |
false |
| Yêu cầu đã được làm phẳng số 2: Có thể bỏ qua | 60 |
true |
Hệ thống tải các thẻ VAST theo định kỳ để kiểm tra xem các thẻ này có thể bỏ qua hay không. Trong
giữa các lần kiểm tra, hệ thống giả định rằng quảng cáo, được xác định duy nhất bởi
buyer_creative_id, vẫn có thể bỏ qua hoặc không thể bỏ qua như đã xác định
bằng lần kiểm tra trước. Do đó, chính sách của quy định là quảng cáo có thể bỏ qua và không thể bỏ qua
không thể xoay trên cùng một buyer_creative_id.
Yêu cầu đối với công nghệ phân phát VAST
Sự kiện theo dõi tùy chỉnh mới bắt buộc trong VAST 2: skip
Để Authorized Buyers hiển thị mẫu quảng cáo dạng video trong luồng dưới dạng có thể bỏ qua, mẫu quảng cáo VAST
phải bao gồm ít nhất một nút Tracking trong Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking,
bằng thuộc tính event="skip". Nội dung của nút phải là
URI được bao bọc bằng CDATA mà trình phát video sẽ ping nếu người dùng nhấp vào nút bỏ qua.
Dưới đây là ví dụ:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
Đối với VAST 3, thay vì sử dụng phần mở rộng theo dõi tuỳ chỉnh, chỉ
Bạn cần đưa skip sự kiện vào.
Sự kiện theo dõi tùy chỉnh mới (không bắt buộc): engagedView
Authorized Buyers cũng sẽ hỗ trợ các nút Tracking trong Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking
bằng thuộc tính event="engagedView". Nội dung của các nút này phải được bao bọc bằng CDATA
URI mà trình phát video sẽ ping khi người dùng xem hết video hoặc thời lượng 30 giây trở xuống.
Điểm khác biệt với TrueView
Quảng cáo dạng video có thể bỏ qua trên Authorized Buyers không giống với quảng cáo TrueView và không thể được tiếp thị đến khách hàng của bạn. Dưới đây là những khác biệt chính giữa quảng cáo dạng video có thể bỏ qua và quảng cáo TrueView:
- TrueView chỉ có sẵn thông qua AdWords.
- TrueView có thể sử dụng trên cơ sở Chi phí mỗi lượt xem (CPV) nhưng quảng cáo dạng video có thể bỏ qua của Authorized Buyers chỉ có có sẵn trên cơ sở Chi phí mỗi lượt hiển thị (CPM). Người mua có thể tính phí khách hàng theo trên cơ sở CPV, nhưng họ sẽ trả tiền cho các lượt hiển thị có thể bỏ qua cơ bản theo CPM.
- Quảng cáo TrueView làm tăng số lượt xem trên YouTube của tệp nội dung nghe nhìn khi người dùng chọn không bỏ qua nhưng quảng cáo dạng video có thể bỏ qua của Authorized Buyers thì không, ngay cả khi tệp nội dung nghe nhìn được lưu trữ trên YouTube.
- Tệp nội dung nghe nhìn TrueView phải được lưu trữ trên YouTube. Tệp nội dung nghe nhìn của Authorized Buyers có thể là tệp không bắt buộc được lưu trữ trên YouTube. Hãy liên hệ với Nhà quản lý tài khoản kỹ thuật của bạn để biết thêm thông tin về việc lưu trữ tệp đa phương tiện cho mẫu quảng cáo trong luồng phát trên YouTube.
- Quảng cáo có thể bỏ qua của Authorized Buyers có thời lượng tối đa 30 giây.