提升指定目標的效率
BigHaat 重新定義 RCS 行銷，廣告投資報酬率提升 103%，點閱率提升 3 倍，且每筆訂單的成本僅為 1/3。
103%
1/3rd
3 倍
總覽
BigHaat 是印度領先的數位農業生態系統，為農民提供農業價值鏈的全面農業服務。我們協助農民取得優質投入品、專家建議、財務解決方案和公平的市場連結。我們也希望協助他們採用以資料為準的優質農業做法，共同打造更美好的未來。
location_on 印度 www.bighaat.com
挑戰
農業產業總覽
確保農民能取得合適的高品質農業投入品，對於提高農業利潤和永續性至關重要。然而，印度農業產業高度無組織且分散，對農民和農業價值鏈中其他利益相關者造成挑戰。舉例來說，農業投入品製造商與農民的連結不佳，且市場在配送和行銷方面效率極低。
- 由於多項因素，印度的農業產量比已開發國家低 30% 至 50%。
- 據估計，印度農藥、種子和肥料市場中，有近 25% 是仿冒或非法產品。
- 超過 50% 的印度小型和邊緣農民無法使用金融服務。
- 印度因氣旋天氣、洪水和突發的病蟲害，損失超過 500 萬公頃的農地。
BigHaat 嘗試解決的問題
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語言隔閡： 「我聽得懂泰盧固文。英文廣告 asalu nakenduku！”
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無關產品指定目標： 「他們向我顯示化學殺蟲劑廣告，但我是有機農夫！」
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不相關的指定作物： 「我是卡納塔卡的農夫，他們一直在展示稻作病蟲害！我種蕃茄！Nanu Obba thotagarake bellegara battada bagge nanigeke!”
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缺乏正確資訊： 「我看到一則廣告，宣稱可以解決今年夏天瓜類作物中葉蟎的問題，於是購買了 P*******，但使用後整個作物都毀了！」
方法
結果
農民在作物生長週期中，從播種到收成，都需要各種投入產品，例如農業工具和播種的種子。每個作物週期都有不同的時間表，因此需要不同的一組做法。舉例來說，一般番茄作物在 4 個月的週期中，需要 20 到 25 種不同的產品。BigHaat 主要著重於 72 種作物。為確保我們能適時向相關農民提供合適的產品，我們建立了作物生態和季節性歷程。
深入分析
「BigHaat 的 RCS 廣告活動徹底改變了我們的溝通策略，讓我們以前所未見的方式與農民社群互動。進階通訊解決方案 (RCS) 可提高 103% 的廣告投資報酬率，且訂單成本僅為三分之一，因此深受歡迎，提供個人化互動體驗，協助農民提升競爭力。點閱率成長三倍，充分展現我們致力於建立信任並提供價值的決心，證明只要有效連結，就能共同促進成長。」
Pankti Parmar，自然流量與行銷技術部門主管
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