Présentation

Dans Campaign Manager 360, une conversion est enregistrée par une balise, appelée balise Floodlight activité, lorsqu'un utilisateur effectue une action prédéfinie après la diffusion d'une annonce. Les actions souvent taguées incluent le suivi lorsqu'un utilisateur achète un article dans une boutique en ligne ou consulte une page Web pour en demander des informations par le biais d'un formulaire en ligne. En général, les conversions suivies par Google commencent et se terminent en ligne.

Pour certains annonceurs, les conversions peuvent toutefois commencer en ligne et se terminer hors connexion. Par exemple, un utilisateur qui commence à rechercher un produit en ligne, clique sur une annonce, puis finalise son achat par téléphone ou dans un magasin. Dans Dans ce scénario, Campaign Manager 360 dispose de données sur la partie en ligne de la mais pas la partie hors connexion. Dans ce cas, la conversion non enregistrées.

Pour résoudre ce problème, le service Conversions de l'API Campaign Manager 360 permet Les annonceurs fournissent des informations sur la partie hors connexion de ces conversions. directement dans Campaign Manager 360.

Prérequis

Avant de commencer à utiliser le service Conversions, vous devez procédez comme suit:

1. Créez et autorisez un projet d'API comme indiqué dans notre Guide de démarrage.

2. Assurez-vous que votre profil utilisateur Campaign Manager 360 dispose des autorisations de rôle utilisateur nécessaires. Contactez l'administrateur de votre compte Campaign Manager 360 pour obtenir ces autorisations activées, si nécessaire.

   • Insérer les conversions hors connexion: permet d'importer de nouvelles conversions hors connexion. à l'aide de batchinsert.

   • Mettre à jour les conversions hors connexion: permet de modifier les conversions existantes des conversions hors connexion à l'aide de batchupdate.

Mettre en correspondance les conversions avec les activités

Les conversions hors connexion doivent être associées à l'activité en ligne correspondante Campaign Manager 360. Vous vous référerez à ces activités par leur floodlightActivityId et les floodlightConfigurationId correspondants.

Si vous ne disposez pas encore d'activité pour le suivi des conversions hors connexion, vous pouvez en créer une à l'aide du service FloodlightActivities de l'API. Consultez le guide Tâches courantes de trafficking pour en savoir plus exemple illustrant la procédure à suivre. Nous vous recommandons vivement de créer des activités dédiées aux conversions hors connexion.

Obtenir les ID de clic, d'appareil et d'utilisateur

Les conversions hors connexion doivent également être attribuées à un clic, un appareil ou un ID utilisateur (uniquement dont l'un peut être utilisé à la fois). Les méthodes les plus courantes pour obtenir ces identifiants sont abordés ci-dessous.

Utiliser l'ID de clic sur une annonce graphique

Les conversions peuvent être attribuées aux clics sur les annonces à l'aide des ID de clic sur le Réseau Display. (DCLID). Vous pouvez obtenir les DCLID à partir de l'attribution améliorée.

Important : Les conversions hors connexion ne peuvent pas être attribuées au clic spécifique identifié par un DCLID. Chaque conversion est associée à l'utilisateur responsable du clic. Par exemple, si un clic plus récent a été enregistré par le même utilisateur, la conversion peut être attribuée à ce clic.

Les ID de clics sur les annonces doivent être transmis dans le champ dclid.

Utiliser l'ID de clic Google

Les conversions peuvent être attribuées aux clics sur les annonces à l'aide des ID de clic Google (GCLID). Vous pouvez obtenir les GCLID dans Google Ads ou Search Ads 360.

Important : Les conversions hors connexion ne peuvent pas être attribuées au clic spécifique identifié par un GCLID. À la place, chaque conversion sera associée à l'utilisateur responsable du clic. Par exemple, si un clic plus récent a été enregistré par le même utilisateur, la conversion peut être attribuée à ce clic.

Les ID de clic Google doivent être transmis dans le champ gclid.

Utiliser l'ID de correspondance

Les conversions peuvent être attribuées à l'aide de votre propre identifiant first party a été synchronisé avec Google à l'aide de la fonctionnalité match_id dans Floodlight.

Utiliser l'ID de l'appareil mobile

Les conversions peuvent être attribuées directement aux appareils mobiles ou TV connectés à l'aide d'identifiants d'appareils publicitaires. Les identifiants suivants sont acceptés :

• AdID
• IDFA
• Identifiants publicitaires provenant d'appareils pour la TV connectée :
  • RIDA (Roku)
  • AFAI (Fire TV)
  • AdID (Android TV)
  • IDFA (Apple TV)
  • MSAI (Xbox)
  • TIFA (Samsung)
  • VIDA (Vizio)

Ces identifiants doivent être transmis dans le champ mobileDeviceId.

Utiliser la macro de correspondance %m

Avertissement :À compter du 25 mai 2018, les ID utilisateur chiffrés ne seront plus renseignés dans la %m pour les utilisateurs de l'Espace économique européen. En savoir plus

La macro%m peut être insérée dans une URL de destination ou de redirection. d'une création. Le serveur publicitaire développe cette macro dans la variable User-ID chiffré après un événement de clic. L'utilisateur chiffré L'ID peut ensuite être capturé directement à partir de l'URL de redirection ou à partir des journaux du serveur.

Les identifiants capturés à l'aide de la macro %m doivent être transmis dans la encryptedUserId ou encryptedUserIdCandidates[] .

Important :Si vous prévoyez de travailler avec des ID utilisateur chiffrés, vous devez savoir comment les ID sont chiffrés (c'est-à-dire encryptionInfo). Contactez votre gestionnaire de campagnes Campaign Manager 360 responsable de compte ou de l'assistance Campaign Manager 360 pour vous aider à le déterminer.

Utiliser le transfert de données

Avertissement :Depuis le 25 mai 2018, les ID utilisateur chiffrés ne sont plus inclus dans les données Transférer des fichiers pour les utilisateurs de l'Espace économique européen En savoir plus

Transfert de données est une fonctionnalité de Campaign Manager 360 qui permet d'accéder aux données de journal de l'ad server au niveau des événements. Ces données sont transmises via des flux distincts, comprenant chacune un fichier Data Transfer. Dans ces fichiers, chacun enregistré est associé à un ID utilisateur chiffré.

Pour utiliser les identifiants utilisateur fournis dans les fichiers de transfert de données, vous devez disposer d'un moyen de mettre en correspondance un événement de serveur publicitaire en ligne avec un événement de votre système hors connexion. C'est généralement à l'aide de variables Floodlight personnalisées, vous pouvez remplir dynamiquement des valeurs qui identifient de manière unique une action de l'utilisateur. Un workflow simplifié peut se présenter comme suit :

1. Une balise d'activité Floodlight se déclenche, indiquant le début d'une transaction. La balise contient une valeur de variable personnalisée que vous avez fournie et qui identifie de manière unique la transaction.

2. La transaction se poursuit et s'achève hors connexion, en conservant identifiant.

3. À l'aide de l'identifiant enregistré à la fin de la transaction, une entrée correspondante est trouvée dans le fichier journal de l'activité de transfert de données qui a enregistré l'activité Floodlight d'origine.

Les identifiants récupérés dans les fichiers de transfert de données doivent être transmis via le paramètre encryptedUserId ou encryptedUserIdCandidates[] .

Important :Si vous prévoyez de travailler avec des ID utilisateur chiffrés, vous devez savoir comment les ID sont chiffrés (c'est-à-dire encryptionInfo). Contactez votre gestionnaire de campagnes Campaign Manager 360 responsable de compte ou de l'assistance Campaign Manager 360 pour vous aider à le déterminer.