Przegląd

W usłudze Campaign Manager 360 konwersja jest rejestrowana przez tag, zwany aktywizacją Floodlight, gdy użytkownik wykona zdefiniowane wcześniej działanie po wyświetleniu reklamy. Do najczęściej tagowanych działań należy śledzenie, czy użytkownik kupuje produkt w sklepie internetowym lub odwiedza stronę internetową, aby poprosić o więcej informacji za pomocą formularza online. Ogólnie konwersje śledzone przez Google zarówno na początku, jak i na końcu.

W przypadku niektórych reklamodawców konwersje mogą jednak rozpoczynać się online, a kończyć offline. Przykładem może być użytkownik, który zaczyna szukać produktu online, klika reklamę, a potem finalizuje zakup przez telefon lub w sklepie stacjonarnym. W tym scenariuszu Campaign Manager 360 będzie mieć dane o części transakcji online, ale nie o części offline, co spowoduje, że konwersja nie zostanie zarejestrowana.

Aby rozwiązać ten problem, skorzystaj z usługi Conversions interfejsu Campaign Manager 360 API. reklamodawcy dostarczają informacje o części offline tych konwersji, bezpośrednio do Campaign Managera 360.

Wymagania wstępne

Zanim zaczniesz korzystać z usługi Conversions, musisz wykonać te czynności:

1. Utwórz i zatwierdź projekt interfejsu API zgodnie z instrukcjami podanymi w przewodniku.

2. Upewnij się, że profil użytkownika Campaign Managera 360 ma odpowiednie uprawnienia związane z rolą użytkownika. W razie potrzeby skontaktuj się z administratorem konta Campaign Managera 360, aby włączyć te uprawnienia.

   • Wstaw konwersje offline: zezwala na przesyłanie nowych konwersji offline. konwersje za pomocą batchinsert.

   • Aktualizowanie konwersji offline: umożliwia modyfikowanie dotychczasowych konwersji offline za pomocą batchupdate.

Dopasowywanie konwersji do aktywności

Konwersje offline muszą być dopasowywane do odpowiedniej aktywności online w usłudze Campaign Manager 360. Będzie Ci ona przypominać floodlightActivityId i odpowiadające jej floodlightConfigurationId.

Jeśli nie masz jeszcze aktywności do śledzenia konwersji offline, możesz użyć usługi FloodlightActivities interfejsu API do utwórz je. Przykładowy sposób wykonania tej czynności znajdziesz w przewodniku dotyczącym typowych zadań związanych z marketingiem. Tworzenie działań dedykowanych na potrzeby konwersji offline jest zdecydowanie zalecane.

Uzyskiwanie identyfikatorów kliknięć, urządzeń i użytkowników

Konwersje offline muszą być też przypisane do kliknięcia, urządzenia lub identyfikatora użytkownika (tylko (jednocześnie można użyć jednego). Najpopularniejsze sposoby uzyskiwania tych identyfikatorów znajdziesz poniżej.

Korzystanie z identyfikatora kliknięcia reklamy displayowej

Konwersje można przypisywać do kliknięć reklam za pomocą wyświetlanych identyfikatorów kliknięć reklam (identyfikatory DCLID). Identyfikatory DCLID można uzyskać z ulepszonej atrybucji.

Ważne: konwersji offline nie można przypisać do konkretnego kliknięcia. identyfikowanych przez DCLID. Zamiast tego każda konwersja zostanie powiązana z użytkownikiem odpowiedzialnego za kliknięcie. Jeśli zostanie zarejestrowane nowsze kliknięcie tego samego użytkownika, konwersja może zostać przypisana do tego kliknięcia.

Identyfikatory wyświetlanych kliknięć muszą być przekazywane w polu dclid.

Korzystanie z identyfikatora kliknięcia Google

Konwersje można przypisywać do kliknięć reklam za pomocą identyfikatorów kliknięć Google (identyfikatory kliknięcia Google). Identyfikatory kliknięcia Google możesz uzyskać z Google Ads lub Search Ads” 360.

Ważne: konwersji offline nie można przypisać do konkretnego kliknięcia zidentyfikowanego za pomocą identyfikatora GCLID. Zamiast tego każda konwersja zostanie powiązana z użytkownikiem odpowiedzialnego za kliknięcie. Jeśli nowsze kliknięcie zostało zarejestrowane na tym samym użytkownika konwersja może zostać przypisana do tego kliknięcia.

Identyfikatory kliknięć Google muszą być przekazywane w narzędziu gclid .

Korzystanie z identyfikatora dopasowania

Konwersje można przypisać za pomocą własnego identyfikatora własnego, który został zsynchronizowany z Google za pomocą funkcji match_id w Floodlight.

Używanie identyfikatora urządzenia mobilnego

Konwersje mogą być przypisywane bezpośrednio do urządzeń mobilnych lub CTV za pomocą korzystanie z identyfikatorów urządzeń do wyświetlania reklam. Te identyfikatory są obsługiwane:

• AdID
• IDFA
• Identyfikatory wyświetlania reklam na urządzeniach CTV:
  • RIDA (Roku)
  • AFAI (Fire TV)
  • AdID (Android TV)
  • IDFA (Apple TV)
  • MSAI (Xbox)
  • TIFA (Samsung)
  • VIDA (Vizio)

Te identyfikatory należy przekazywać w sekcji mobileDeviceId.

Korzystanie z makra dopasowania %m

Ostrzeżenie: od 25 maja 2018 r. szyfrowane identyfikatory użytkowników nie będą podawane w makrze %m w przypadku użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Więcej informacji

Makro%m można wstawić do elementu docelowego lub przekierowania Adresy URL kreacji. Serwer reklam rozwinie to makro do ciągu zaszyfrowanym identyfikatorem użytkownika po zdarzeniu kliknięcia. Zaszyfrowany użytkownik Identyfikator można następnie przechwycić bezpośrednio z przekierowania lub z dzienników serwera.

Identyfikatory przechwycone za pomocą makra %m muszą zostać przekazane w funkcji encryptedUserId lub encryptedUserIdCandidates[] .

Ważne: jeśli zamierzasz pracować z zaszyfrowanymi identyfikatorami użytkowników, musisz wiedzieć, jak identyfikatory są zaszyfrowane (czyli ich identyfikatory encryptionInfo). Skontaktuj się ze swoim Campaign Managerem 360 opiekunem klienta lub zespołem pomocy Campaign Managera 360 w sprawie mogą pomóc w ustaleniu tego problemu.

Korzystanie z przenoszenia danych

Ostrzeżenie: od 25 maja 2018 r. zaszyfrowane identyfikatory użytkowników nie będą wypełniane w plikach Przenoszenia danych w przypadku użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Więcej informacji

Przenoszenie danych to funkcja Campaign Managera 360, która zapewnia dostęp do danych dziennika serwera reklam na poziomie zdarzenia. Dane te są dostarczane za pomocą oddzielnych plików danych, każdy zawierający jeden plik Przenoszenia danych. W tych plikach każde zarejestrowane zdarzenie jest powiązane z zaszyfrowanym identyfikatorem użytkownika.

Aby korzystać z identyfikatorów użytkowników podanych w plikach Przenoszenia danych, musisz znaleźć sposób na dopasowanie zdarzenia serwera reklam online do zdarzenia w systemie offline. Zwykle odbywa się to za pomocą niestandardowych zmiennych Floodlight, które możesz wypełniać dynamicznie wartościami jednoznacznie identyfikującymi działanie użytkownika. Uproszczony proces może wyglądać tak:

1. Uruchomi się tag aktywności Floodlight, który wskazuje początek transakcji. Tag zawiera podawaną przez Ciebie wartość zmiennej niestandardowej, która jednoznacznie identyfikuje transakcję.

2. Transakcja jest kontynuowana i zakończona offline, zachowując ten sam identyfikator.

3. Na podstawie identyfikatora zarejestrowanego po zakończeniu transakcji znajduje się pasujący wpis w pliku dziennika aktywności Przenoszenie danych, który zawiera dane oryginalnej aktywności Floodlight.

Identyfikatory pobrane z plików Przenoszenia danych muszą być przekazywane w polach encryptedUserId lub encryptedUserIdCandidates[].

Ważne: jeśli zamierzasz korzystać z zaszyfrowanych identyfikatorów użytkowników, musisz wiedzieć, jak są one zaszyfrowane (czyli jakie mają encryptionInfo). Aby się tego dowiedzieć, skontaktuj się z przedstawicielem konta Campaign Managera 360 lub z zespołem pomocy Campaign Managera 360.