Bu kılavuzda, kampanyanızı oluşturmanıza yardımcı olmak amacıyla, üç Maksimum Performans işletme hedefinin her biri için kavram ve görevlerin yer aldığı bir kontrol listesi sunulmaktadır. Başlamak için bir işletme hedefi seçin:
Ürün feed'i olan online satışlar için Maksimum Performans (perakende)
Maksimum Performans, reklamverenlerin tüm Google Ads kanallarına ve envanterine tek bir birleştirilmiş kampanyadan erişmesine olanak tanır. Perakende için Maksimum Performans kampanyası oluşturma adımları aşağıda verilmiştir. Daha fazla bilgi için her bölümdeki bağlantıları tıklayın.
Maksimum Performans kavramları
Ürün feed'i olan online satışlar için Maksimum Performans, ek envanterde reklam yayınlama fırsatı sunarak erişiminizi ve hedeflerinizi genişletmenize yardımcı olur.
Maksimum Performans kampanyası oluştururken, tek bir istekte geçerli ve yayınlanan bir kampanya oluşturmak için gereken kaynakları oluşturmak amacıyla toplu değiştirme isteği kullanabilirsiniz. Tüm kaynakların tek bir toplu değiştirme isteğinde oluşturulması gerekmez. Geçerli ve yayın yapan bir Maksimum Performans kampanyası oluşturmak için aşağıdaki kaynaklar gerekir. Talepleri yapılandırma kılavuzundan daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets(geçerliyse)AssetGroupListingGroupFilters
Kampanya ve kampanya bütçesi
- Bütçenin bir
DAILYdönemi olmalıdır (daha fazla bilgi). - Bütçe paylaşılamaz.
Maksimum Performans kampanyalarının AdvertisingChannelType değeri PERFORMANCE_MAX. AdvertisingChannelSubType ayarlanmamalı.
Desteklenen teklif stratejileri yalnızca şunlardır:
Değerleri izlemiyorsanız ve tüm dönüşümleriniz sizin için eşit değerdeyse
MaximizeConversionsteklif stratejisini kullanın. İsteğe bağlı olarak bir hedef EBM (işlem başına maliyet) ayarlanabilir. Daha fazla bilgi edinin.Dönüşümlerinizle elde ettiğiniz değerleri izliyorsanız
MaximizeConversionValueteklif stratejisini ayarlayın. İsteğe bağlı bir hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) ayarlanabilir. Daha fazla bilgi edinin.
Kampanya için dönüşüm hedefleri açıkça ayarlanmamışsa kampanya için varsayılan olarak müşteri düzeyindeki dönüşüm hedefleri kullanılır. Ancak kampanyaya özel dönüşüm hedefleri belirlemek için müşteri dönüşüm hedeflerini geçersiz kılabilirsiniz (daha fazla bilgi edinin).
Maksimum Performans kampanyaları aşağıdaki ölçüt türlerini destekler:
AD_SCHEDULE(daha fazla bilgi)BRANDLANGUAGE(daha fazla bilgi)LOCATION(daha fazla bilgi)LOCATION_GROUP(daha fazla bilgi)WEBPAGE
Öğeler, öğe grupları ve ürün hedefleme
Google, ilişkili Merchant Center hesabında bulunan ürün listelemelerinden otomatik olarak öğe oluşturduğundan perakende için Maksimum Performans kampanyalarında öğeler gerekli değildir. Ancak, daha iyi bir kampanya performansı için öğe eklemenizi öneririz.
Öğe grubu, bir temaya odaklanan veya bir hedef kitleyle ilgili öğelerden oluşan bir koleksiyondur. Öğe grubu, tüm reklamlarınızı derleyip reklam hedefiniz doğrultusunda geçerli tüm reklam biçimleri için envanter oluşturmak amacıyla kullanılır. Öğe grupları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Öğe grupları bir veya daha fazla nihai URL içerir. En az bir nihai URL gereklidir. Belirli bir öğe grubu ve kampanya hedefleri için dönüşüm yoluyla en alakalı URL'yi kullanın.
Perakende kampanyaları için Maksimum Performans kampanyalarında öğe grupları oluştururken yaygın olarak kullanılan bir yaklaşım, öğe gruplarını ürüne veya ürün grubuna göre düzenlemektir (aşağıda daha ayrıntılı bilgi verilmiştir).
AssetGroup, yeni bir AssetGroupAsset oluşturulup aşağıdaki koşullar sağlanarak Asset'e bağlanır:
AssetGroupöğesinin kaynak adıAssetöğesinin kaynak adıAssetGroupiçindekiAssetöğesininAssetFieldTypekadarı
Perakende kampanyaları için Maksimum Performans kampanyalarındaki AssetGroupListingGroupFilter, ürünlerinizi web arayüzünde listeleme grupları olarak adlandırılan gruplara ayırmanızı sağlar. Ürün bölümü ağacı oluşturmak için birden fazla boyut kullanarak gruplandırabilirsiniz. Böylece belirli bir öğe grubuna ürün ekleyebilir veya gruptan ürün çıkartabilirsiniz.
AssetGroupSignal, reklam sunumunu öğe grubu düzeyinde optimize etmesi için Google'a sağlayabileceğiniz bir sinyaldir. Google'a sunabileceğiniz iki tür ipucu vardır:
audience: Odaklanılan segmentler, demografik hedefleme ve hariç tutmalardan oluşan yeniden kullanılabilir bir koleksiyonsearch_theme: Müşterilerinizin neleri aradığı ve hangi konuların işletmeniz için dönüşümle sonuçlandığıyla ilgili ve Google Yapay Zeka'ya sağlayabileceğiniz bilgiler
Maksimum Performans kampanyaları için yalnızca bazı ValueTrack parametreleri desteklenir (daha fazla bilgi edinin).
Önerilerle optimizasyon
Maksimum Performans önerileri kategorileri: