Video kitaplığı: Akıllı Teklif
Teklif stratejisi, tek bir kampanya için standart bir strateji olarak veya birden çok kampanyada portföy stratejisi olarak kullanılabilir.
Google Ads API'de, tüm teklif stratejileri aşağıdakilerden biri veya her ikisi kullanılarak yönetilir:
Kampanya düzeyindeki standart stratejiler için
Campaignnesnesinincampaign_bidding_strategybirleşik alanı.Hesap düzeyindeki portföy stratejileri için
BiddingStrategynesnesi.
Herhangi bir teklif stratejisi, türüyle eşleşen ve alakalı teklifleri içeren tek bir teklif verme şeması tarafından tanımlanır.
Aşağıdaki tablodaki Geçerli Bağlamlar sütunu, belirli bir BiddingStrategyType ve eşleşen teklif şemasının standart veya portföy stratejileri bağlamında kullanılıp kullanılamayacağını gösterir.
| BiddingStrategyType | Teklif verme düzeni | Geçerli Bağlamlar | Açıklama |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Yalnızca Otel kampanyalarında çalışır. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Portföy | Tıklamalara odaklan: Maksimum TBM tekliflerini kullanın. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Reklamverenin, reklamveren tarafından belirtilen işleme göre teklifi ayarlamasına olanak tanır. Bu tür bir strateji yalnızca Yerel Hizmetler kampanyalarında kullanılabilir. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Tıklamalara odaklan: Maksimum TBM tekliflerini kullanın.
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | BGBM (Bin gösterim başına maliyet).
Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında çalışır. Bu teklif şemasının Arama Ağı kampanyalarıyla kullanılması |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Manuel görüntüleme başına maliyet (GBM). |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | İsteğe bağlı bir hedef EBM kullanarak dönüşümleri artırma.
Yalnızca Arama Ağı kampanyalarıyla çalışır. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | İsteğe bağlı bir hedef ROAS kullanarak dönüşüm değerini artırma |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portföy | Arama sayfasındaki konumu hedefle.
Artık sunulmaz. Bunun yerine |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Tıklama başına maliyet (TBM) yüzdesi. |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portföy | Hedef edinme başına maliyet (EBM): Uygunluk koşullarını karşılamalıdır.
Standart hedef EBM davranışı için bir hedef EBM ile |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Hedef bin gösterim başına maliyet (BGBM). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portföy Standart |
Hedef gösterim payı. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portföy | Hedef geçiş payı.
Artık sunulmaz. Bunun yerine |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portföy | Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi: Uygunluk koşullarını karşılamalıdır.
Standart hedef ROAS davranışı için hedef ROAS ile
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portföy Standart |
Tıklamaları artırma. |
Bir teklif şemasını yanlış bağlamda kullanmaya çalışırsanız hatalar ortaya çıkar. Örneğin:
Standart strateji bağlamında yalnızca portföy teklifi şemasının kullanılması
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPEhatasına yol açar.Portföy stratejisi bağlamında yalnızca standart teklif verme şemasının kullanılması
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTEDhatasına yol açar.
Teklif stratejisi önerileri
Google Ads API, kampanya teklif stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olabilecek çeşitli öneri türleri sağlar. Örneğin MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN türü, kampanyalarınızda dönüşümleri artırma teklif stratejisini kullanmanızı önerir. Yeni teklif stratejisinde kampanyanın mevcut bütçeyle sınırlı olacağı durumlarda, öneride yeni bir bütçe tutarı da önerilir.
Teklif optimizasyonu için önerileri kullanmanın avantajlarından biri, Recommendation önerinin uygulanması sonucunda performansın nasıl değişebileceğini tahmin etmek için kullanabileceğiniz tahmini metrikler sağlamasıdır. Bu tahmini metrikler, doğrudan önerinin impact alanındaki değerler kullanılarak temel metriklerle karşılaştırılabilir.
Ek öneri türleri ve Google Ads API'deki önerilerle çalışma hakkında rehberlik için Optimizasyon puanı ve öneriler kılavuzunu inceleyin.