Teklif Stratejisi Türleri

Video kitaplığı: Akıllı Teklif

Teklif stratejisi, tek bir kampanya için standart bir strateji olarak veya birden fazla kampanya için portföy stratejisi olarak kullanılabilir.

Google Ads API'de tüm teklif stratejileri aşağıdakilerden biri veya her ikisi kullanılarak yönetilir:

• Kampanya düzeyindeki standart stratejiler için campaign_bidding_strategy Campaign nesnesinin birleşim alanı.

• Hesap düzeyindeki portföy stratejileri için BiddingStrategy nesnesi.

Herhangi bir teklif stratejisi, türüne uygun ve alakalı teklifleri içeren tek bir teklif şemasıyla tanımlanır.

Aşağıdaki tabloda, Geçerli Bağlamlar sütununda belirli bir BiddingStrategyType ve eşleşen teklif şemasının standart veya portföy stratejileri bağlamında kullanılıp kullanılamayacağı belirtilir.

BiddingStrategyType	Teklif şeması	Geçerli Bağlamlar	Açıklama
COMMISSION	Commission	Standard	Yalnızca otel kampanyalarında çalışır.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Sabit bin gösterim başına maliyet için kullanılan manuel teklif stratejisidir.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Reklamverenin, reklamveren tarafından belirtilen işlem başına teklif belirlemesine olanak tanır. Bu tür strateji yalnızca Yerel Hizmetler kampanyalarında kullanılabilir.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Tıklamalara odaklanma: Maksimum TBM tekliflerini kullanın.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	BGBM (Bin gösterim başına maliyet). Yalnızca "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" kampanyalarında çalışır. Bu teklif düzeninin Arama Ağı kampanyalarında kullanılması OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE ile sonuçlanır.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Manuel görüntüleme başına maliyet (GBM).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	İsteğe bağlı bir hedef EBM kullanarak dönüşümleri artırma Yalnızca Arama Ağı kampanyalarında çalışır.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	İsteğe bağlı bir hedef ROAS kullanarak dönüşüm değerini artırma.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portföy	Arama sayfasındaki konumu hedefleme Artık sunulmaz. Bunun yerine TARGET_IMPRESSION_SHARE politikasını kullanın.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Tıklama başına maliyet (TBM) yüzdesi.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portföy	Hedef edinme başına maliyet (EBM): Uygunluk koşullarını karşılamalıdır. Standart hedef EBM davranışı için hedef EBM ile MaximizeConversions kullanın.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Hedef bin gösterim başına maliyet (BGBM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Hedef görüntüleme başına maliyet (GBM).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portföy Standart	Hedef gösterim payı.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portföy	Hedef geçiş payı. Artık sunulmaz. Bunun yerine TARGET_IMPRESSION_SHARE politikasını kullanın.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portföy	Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi: Uygunluk koşullarını karşılamalıdır. Standart hedef ROAS davranışı için hedef ROAS ile MaximizeConversionValue kullanın.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portföy Standart	Tıklamaları artırma Ortalama günlük bütçe belirlediğinizde Google Ads sistemi, bütçe dahilinde olabildiğince çok tıklama almanız için maksimum tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini sizin adınıza ayarlar.

Bir teklif verme şemasını yanlış bağlamda kullanmaya çalışırsanız hatalarla karşılaşırsınız. Örneğin:

• Standart bir strateji bağlamında yalnızca portföy teklifi şeması kullanmak BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE hatasına neden olur.

• Portföy stratejisi bağlamında yalnızca standart teklif şeması kullanmak BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED hatasına neden olur.

Teklif stratejisi önerileri

Google Ads API, kampanya teklif stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olabilecek çeşitli öneri türleri sunar. Örneğin, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN türü, kampanyalarınız için dönüşümleri artırma teklif stratejisinin kullanılmasını önerir. Kampanyanın yeni teklif stratejisiyle mevcut bütçede bütçe kısıtlamasına tabi olacağı durumlarda öneride, önerilen yeni bir bütçe tutarı da sağlanır.

Teklif optimizasyonu için önerileri kullanmanın bir avantajı da Recommendation simgesinin, öneriyi uygulamanın performans üzerinde nasıl bir değişiklik yaratacağını tahmin etmek için kullanabileceğiniz öngörülen metrikleri sağlamasıdır. Bu tahmin edilen metrikler, önerinin impact alanındaki değerler kullanılarak temel metriklerle karşılaştırılabilir.

Ek öneri türleri ve Google Ads API'de önerilerle çalışma hakkında rehberlik için Optimizasyon puanı ve öneriler kılavuzunu ziyaret edin.