Dönüşüm hedefleri

Dönüşüm hedefleri, reklamcılık hedefleriniz doğrultusunda optimizasyon yapabilmeniz için dönüşüm işlemlerinizi düzenlemenize yardımcı olur.

Dönüşüm hedefleri, hesabınızın Google Ads dönüşüm müşterisindeki ConversionActions grubunda bulunan category (ör. PAGE_VIEW) ve origin (ör. WEBSITE) benzersiz kombinasyonlarına göre gruplandırılır.

Hedef yönetimine genel bakış

Dönüşüm hedefleri hiyerarşik olarak düzenlenir. Müşteri hedefleri, tüm hesabınız için varsayılan hedefleri tanımlarken kampanya hedefleri, belirli teklif ve optimizasyon gereksinimleri olan kampanyalar için müşteri hedeflerini geçersiz kılar.

Hedef Türü Kapsam Nasıl oluşturulur? Birincil Amaç
CustomerConversionGoal Hesap düzeyi Sistem tarafından otomatik olarak oluşturulur. Kategori ve kaynağa göre tüm hesap için varsayılan teklif hedeflerini belirler.
CampaignConversionGoal Kampanya düzeyi Sistem tarafından otomatik olarak oluşturulur. Belirli kampanyalar için varsayılan hesap ayarlarını geçersiz kılar.
CustomConversionGoal Hesap/Kampanya MutateCustomConversionGoals kullanarak manuel olarak Özel kampanya hedefleme için kategoriler genelinde özel dönüşüm işlemi grupları oluşturur.

Hedef yönetimi iş akışı aşağıdaki gibidir:

  1. ConversionAction oluşturun.

    Dönüşüm işlemini oluşturduğunuzda Google Ads aşağıdaki adımları otomatik olarak gerçekleştirir:

    • Dönüşüm işleminin category ve origin için henüz yoksa bir CustomerConversionGoal oluşturur.
    • Her kampanya için bir CampaignConversionGoal ve dönüşüm işleminin category ve origin değerlerini (henüz yoksa) oluşturur.
    • CustomerConversionGoal ve CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini, bu kılavuz serisinin ilerleyen bölümlerinde ele alınan çeşitli kurallara göre yapılandırır.

  2. Google Ads'in otomatik olarak oluşturduğu CustomerConversionGoal nesneleri hedeflerinize uygun olacak şekilde güncelleyin. Hedefin category ve origin değerleriyle ConversionActions için teklif vermek ve optimizasyon yapmak üzere biddable değerini true olarak ayarlayın. Aksi takdirde false olarak ayarlayın. Google Ads, bu güncellemeleri kampanya hedeflerini açıkça güncellemediğiniz veya özel hedefler uygulamadığınız her kampanyaya otomatik olarak uygular.

  3. Müşteri düzeyindeki hedeflerinizden farklı benzersiz hedefleri olan bir kampanyanız varsa aşağıdaki adımlardan birini veya her ikisini kullanarak kampanyanın CampaignConversionGoal yapılandırın.

    • Hedefin müşteri düzeyindeki hedeflerden farklı olması gereken CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini değiştirmek için update işlemlerini kullanın.

    • Kampanyanın hedeflerini category ve origin ile yapılandırmak yeterli olmazsa CustomConversionGoal oluşturup kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig değerini güncelleyerek teklif verme ve optimizasyon için belirli dönüşüm işlemlerini kullanın.

    update işlemlerinin sonucunda Google Ads, kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig öğesinin goal_config_level değerinin CAMPAIGN olarak ayarlanmasını sağlar ve kampanyanın CampaignConversionGoal nesnelerine CustomerConversionGoal güncellemeleri uygulamayı durdurur.

    Kampanyayı tekrar müşteri düzeyindeki hedefleri kullanacak şekilde geçirmek istiyorsanız goal_config_level değerini CUSTOMER olarak ayarlayın. Google Ads, CampaignConversionGoal değerini CustomerConversionGoal ile eşleşecek şekilde değiştirir ve goal_config_level, CUSTOMER olarak ayarlandığı sürece CustomerConversionGoal üzerinde yapılan tüm değişiklikleri kampanyanın CampaignConversionGoal değerine uygular. Kampanya da CustomConversionGoals kullanmayı bırakır.

Değişiklik şartları

Bir CustomerConversionGoal veya CustomConversionGoal nesnesini değiştirirken isteğin customer_id değeri, hesabınızın Google Ads reklam dönüşümü müşteri hesabının kimliğiyle eşleşmelidir.

Buna karşılık, bir CampaignConversionGoal veya ConversionGoalCampaignConfig nesnesini değiştirirken isteğin customer_id değeri, Google Ads hesabınızın Customer kaynağının customer_id değeriyle eşleşmelidir.

Dönüşüm işlemi ayarları

Hedefler category ve origin olarak düzenlenmiş olsa da her bir ConversionAction için primary_for_goal özelliğini ayarlayarak teklif vermede oynaması gereken rolü ve işlemin dönüşümlerinin raporlarda nasıl görüneceğini belirtebilirsiniz.

primary_for_goal, true ise:

  • Google Ads, dönüşüm işleminin category ve origin için müşteri ve kampanya hedeflerinin biddable özelliğine göre dönüşüm işlemini teklife dahil eder.
  • Google Ads, dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini Dönüşümler ve Tüm dönüşümler sütunlarına dahil eder.

primary_for_goal, false ise:

  • Dönüşüm işlemini bir CustomConversionGoal içinde kullanmadığınız sürece Google Ads, dönüşüm işlemini teklife veya Dönüşümler'e dahil etmez. Dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini raporlardaki Tüm dönş. ve ilgili alanlarında bulabilirsiniz.

    Özel dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi için kampanya hedefleri kılavuzuna bakın.

primary_for_goal değeri true olarak ayarlanmış dönüşüm işlemleri, Google Ads kullanıcı arayüzünde Teklif optimizasyonu için kullanılan birincil işlem olarak görünür. Diğer durumlarda ise Teklif optimizasyonu için kullanılmayan ikincil işlem olarak görünür.

Sonraki
Müşteri hedefleri