Dönüşüm hedefleri

Dönüşüm hedefleri, reklamcılık hedefleriniz doğrultusunda daha kolay optimizasyon yapabilmeniz için dönüşüm işlemlerinizi düzenlemenize yardımcı olur.

Dönüşüm hedefleri, hesabınızın Google Ads dönüşüm müşterisi bölümündeki ConversionActions kümesinde yer alan category (örneğin, PAGE_VIEW) ve origin (örneğin, WEBSITE) öğelerinin benzersiz kombinasyonlarına göre gruplandırılır.

Önemli: Google Ads kullanıcı arayüzündeki hedef yönetimi sekmelerinde origin özelliği Dönüşüm kaynağı olarak etiketlenir. Google Ads API, bu özellik ile kullanıcı arayüzündeki Kaynak alanı arasındaki farkı belirtmek için origin terimini kullanır.

Önemli: selective_optimization alanını yalnızca Campaign uygulama kampanyasında ayarlayabilirsiniz. Diğer tüm kampanya türlerinde, bir kampanyayı belirli dönüşüm işlemleri için optimize etmek üzere kampanya hedeflerini kullanın.

Hedef yönetimine genel bakış

Dönüşüm hedefleri hiyerarşik olarak düzenlenir. Müşteri hedefleri, hesabınızın tamamı için varsayılan hedefleri tanımlarken kampanya hedefleri, belirli teklif ve optimizasyon koşullarına sahip kampanyalarda müşteri hedeflerini geçersiz kılar.

Hedef yönetimi iş akışı şu şekildedir:

1. ConversionAction oluşturun.

   Dönüşüm işlemini oluşturduğunuzda Google Ads otomatik olarak aşağıdaki adımları gerçekleştirir:

   • Dönüşüm işleminin category ve origin için henüz yoksa CustomerConversionGoal oluşturur.
   • Henüz yoksa her kampanya için bir CampaignConversionGoal oluşturur ve dönüşüm işleminin category ile origin değerlerini belirler.
   • CustomerConversionGoal ve CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini, bu kılavuz serisinde daha sonra ele alınacak çeşitli kurallara göre yapılandırır.
   Not: Hesabınızda mevcut dönüşüm işlemleriniz için CustomerConversionGoal ve CampaignConversionGoal nesneleri zaten var.

2. Google Ads'in otomatik olarak oluşturduğu CustomerConversionGoal nesnelerini hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde güncelleyin. biddable değerini true olarak ayarlayarak category ve origin değerleriyle hedefin ConversionActions'ına yönelik teklif verin ve optimizasyon yapın. Aksi takdirde false değerini kullanın. Google Ads, kampanya hedeflerini açıkça güncellemediğiniz veya özel hedefler uygulamadığınız her kampanyaya bu güncellemeleri otomatik olarak uygular.

3. Müşteri düzeyindeki hedeflerinizden farklı benzersiz hedeflere sahip bir kampanyanız varsa CampaignConversionGoal ayarlarını aşağıdaki adımlardan birini veya her ikisini kullanarak yapılandırın.

   • Hedefin müşteri düzeyindeki hedeflerden farklı olması gereken tüm CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini değiştirmek için update işlemlerini kullanın.

   • Kampanyanın hedeflerini category ve origin ile yapılandırmak yeterli olmuyorsa CustomConversionGoal oluşturup kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig bölümünü güncelleyerek teklif verme ve optimizasyon için belirli dönüşüm işlemlerini kullanın.

   update işlemlerinin sonucunda Google Ads, kampanyanın goal_config_level ConversionGoalCampaignConfig değerinin CAMPAIGN olarak ayarlanmasını sağlar ve kampanyanın CustomerConversionGoal güncellemelerini kampanyanın CampaignConversionGoal nesnelerine uygulamayı durdurur.

   Kampanyayı tekrar müşteri düzeyindeki hedefleri kullanacak şekilde geçirmek istiyorsanız goal_config_level değerini CUSTOMER olarak ayarlayın. Google Ads, CampaignConversionGoal değerini CustomerConversionGoal ile eşleşecek şekilde değiştirir ve goal_config_level değeri CUSTOMER olarak ayarlandığı sürece CustomerConversionGoal değerinde yapılan tüm değişiklikleri kampanyanın CampaignConversionGoal değerine uygular. Kampanya da CustomConversionGoals kullanmayı bırakır.

   Önemli nokta: Google Ads, hesabınızda CustomerConversionGoal, CampaignConversionGoal ve ConversionGoalCampaignConfig nesnelerini otomatik olarak oluşturduğundan bu nesneleri yalnızca güncelleyebilirsiniz. Google Ads API, bu nesnelerin oluşturulmasını veya kaldırılmasını desteklemez.

Değiştirme koşulları

Bir CustomerConversionGoal veya CustomConversionGoal nesnesi değiştirilirken isteğin customer_id bölümü, hesabınızın Google Ads dönüşüm müşteri hesabının kimliğiyle eşleşmelidir.

Buna karşılık, bir CampaignConversionGoal veya ConversionGoalCampaignConfig nesnesi değiştirilirken isteğin customer_id değeri, Google Ads hesabınızın Customer kaynağının customer_id değeriyle eşleşmelidir.

Dönüşüm işlemi ayarları

Hedefler category ve origin'ye göre düzenlense de her ConversionAction'nin primary_for_goal özelliğini ayarlayarak teklif verme sürecinde oynayacağı rolü ve işlemin dönüşümlerinin raporlarda nasıl görüneceğini belirleyebilirsiniz.

primary_for_goal, true ise:

• Google Ads, dönüşüm işleminin biddable ve origin için müşteri ve kampanya hedeflerinin özelliğine göre teklif vermeye dönüşüm işlemini dahil eder.category
• Google Ads, dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini Dönüşümler ve Tüm dönüşümler'e dahil eder.

primary_for_goal, false ise:

• Google Ads, dönüşüm işlemini bir CustomConversionGoal içinde kullanmadığınız sürece teklife veya dönüşümlere dahil etmez. Dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini Tüm dönş. sütununda ve raporlardaki ilgili alanlarda görmeye devam edebilirsiniz.

  Özel dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi için kampanya hedefleri kılavuzuna bakın.

primary_for_goal ayarı true olarak belirlenen dönüşüm işlemleri, Google Ads kullanıcı arayüzünde Teklif optimizasyonu için kullanılan birincil işlem olarak görünür. Aksi takdirde, Teklif optimizasyonu için kullanılmayan ikincil işlem olarak görünürler.

Önemli: include_in_conversions_metric özelliğinin desteği sonlandırılıyor.ConversionAction Dönüşüm işlemlerinizi yönetirken bunun yerine primary_for_goal özelliğini ayarlayın ve include_in_conversions_metric özelliğine dayanan tüm raporlama veya uygulama mantığınızı primary_for_goal özelliğini kullanacak şekilde geçirin.