Kampanya hedefleri

Kampanya hedefleri, belirli kampanyaları belirli dönüşüm işlemleri için optimize etmenize olanak tanır. Hesap düzeyindeki hedeflerinizden farklı hedeflere sahip kampanyalarınız varsa her bir CampaignConversionGoal ayarını ve biddable ayarını gereken şekilde değiştirebilirsiniz. Örneğin, hesabınız genellikle e-ticaret için optimizasyon yapıyor ancak mağaza ziyaretlerini hedefleyen bir kampanyanız varsa category=STORE_VISIT içeren tüm CampaignConversionGoal nesneleri ve diğer tüm CampaignConversionGoal nesneleri için biddable=false değerini ayarlayabilirsiniz.biddable=true

CampaignConversionGoalOperation yayınlayarak veya özel hedef kullanarak bir kampanya için müşteri düzeyindeki hedefleri geçersiz kıldığınızda, Google Ads gelecekteki CustomerConversionGoal değişikliklerini kampanyanın CampaignConversionGoal herhangi birine uygulamaz. CampaignConversionGoal nesneleri, bu noktadan itibaren tamamen bağımsızdır ve dönüşüm hedefi kampanya yapılandırmasını aşağıda açıklandığı gibi güncelleyerek kampanyayı tekrar müşteri düzeyindeki hedeflere dönüştürmediğiniz sürece bu şekilde kalacaktır.

Yeni dönüşüm işlemleri için kampanya hedefleri

CustomerConversionGoal'te olduğu gibi, Google Ads dönüşüm müşterisine yeni bir category ve origin kombinasyonuyla bir ConversionAction eklendiğinde Google Ads bu kombinasyon için otomatik olarak yeni bir CampaignConversionGoal oluşturur. Aşağıdaki koşullardan biri karşılanmadığı sürece kampanya hedefinin biddable özelliği true olur. Bu durumda biddable değeri false olur:

  • Kampanya ve yeni işlemin category içindeki diğer tüm CampaignConversionGoal öğelerinde biddable, false olarak ayarlandı.

  • category ve origin kombinasyonu aşağıdaki tabloda yer almaktadır.

category origin
BEGIN_CHECKOUT GOOGLE_HOSTED
KİŞİ GOOGLE_HOSTED
ETKİLEŞİM GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW GOOGLE_HOSTED
KAYDOLUN GOOGLE_HOSTED
SATIN ALMA GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE MAĞAZA
STORE_VISIT MAĞAZA

Kampanya hedeflerini al

Hesabınız için CampaignConversionGoals listesini almak üzere aşağıdaki sorguyu kullanın. Kolaylık sağlaması açısından, campaign özelliklerini SELECT yan tümcesine ekleyebilir veya yalnızca belirli kampanyalara ilişkin kampanya hedeflerini almak için bunları WHERE yan tümcesinde kullanabilirsiniz. Aşağıdaki sorgu, örnek olarak campaign.advertising_channel_type ölçütüne göre nasıl filtreleme yapılacağını göstermektedir. Ancak campaign.id, campaign.name gibi diğer kampanya özelliklerine göre de filtreleme yapabilirsiniz.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Hedef yapılandırma düzeyi

ConversionGoalCampaignConfig metriğinin goal_config_level değeri, bir kampanyanın hedeflerinin kaynağını gösterir. goal_config_level/CUSTOMER olan kampanyalar müşteri düzeyinde hedefler kullanırken, goal_config_level/CAMPAIGN olan kampanyalar kampanya düzeyinde hedefler kullanıyor.

Bir kampanyanın CampaignConversionGoals değeri güncellendiğinde veya bir özel hedef kullanıldığında, kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig değeri otomatik olarak goal_config_level=CAMPAIGN olacak şekilde değiştirilir. goal_config_level özelliğini CUSTOMER olarak ayarlayarak bir kampanyanın kampanyaya özel tüm hedef ayarlarını geri alabilir ve müşteri düzeyindeki hedefleri kullanmaya devam edebilirsiniz.

Her bir kampanya için goal_config_level kodunu almak üzere aşağıdaki sorguyu kullanın.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Özel hedefler

Hem CustomerConversionGoal hem de CampaignConversionGoal, hedefleri category ve origin kombinasyonlarına göre ifade eder. Özel hedefler, origin veya category'den bağımsız olarak belirli dönüşüm işlemleri için optimizasyon yapma konusunda ek esneklik sağlar.

Bu yöntemin yararlı olacağı senaryolardan biri, aynı category ve origin için bir hedef alt kümesine dayalı bir hedef belirlemek istemenizdir. Örneğin, category=DEFAULT ve origin=WEBSITE değerleriyle üç dönüşüm işleminiz olabilir, ancak belirli bir kampanyada bu dönüşüm işlemlerinden yalnızca ikisine göre teklif vermek isteyebilirsiniz. Bu senaryoda, kampanyanın yalnızca bu iki dönüşüm işlemini içeren bir özel hedef kullanmasını ve CampaignConversionGoal ile category=DEFAULT ve origin=WEBSITE için biddable=false değerini ayarlamasını sağlayabilirsiniz.

Özel hedef oluşturmaya ve bir kampanyaya uygulamaya ilişkin adımlar aşağıda belirtilmiştir:

  1. CustomConversionGoal oluşturun. conversion_actions yinelenen alanını, Google Ads'in optimizasyon için kullanması gereken ConversionAction kaynak adı listesine ve name değerini istediğiniz bir ada ayarlayın.

  2. custom_conversion_goal özelliğini önceki adımda bulunan CustomConversionGoal kaynak adına ve işlemin update_mask değerini custom_conversion_goal olarak ayarlayıp kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig değerini güncelleyin.

  3. Herhangi bir CampaignConversionGoal öğesinin biddable özelliğini gerektiği şekilde güncelleyin. Örneğin, yalnızca Google Ads'in özel hedefteki dönüşüm işlemleri için optimizasyon yapmasını istiyorsanız her bir CampaignConversionGoal için biddable değerini false olarak ayarlayın. Google Ads'in belirli category ve origin kombinasyonları için dönüşüm işlemlerine ek olarak özel hedefteki dönüşüm işlemleri için optimizasyon yapmasını istiyorsanız karşılık gelen her CampaignConversionGoal için biddable değerinin true, diğer her bir CampaignConversionGoal origin ve category kombinasyonları için false olduğundan emin olun.

Özel hedefler alınıyor

Hesabınızdaki tüm CustomConversionGoal kaynaklarını almak için aşağıdaki sorguyu kullanın. Hesabınız hesaplar arası dönüşüm izleme kullanıyorsa yanıt, etkili dönüşüm hesabındaki özel hedefleri içerir.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Ayrıca, conversion_goal_campaign_config kaynağını sorgularken custom_conversion_goal ve campaign özelliklerini ekleyebilirsiniz. Bu işlem, tek bir yanıtta kampanyalarınızın, özel hedeflerinizin ve hedef yapılandırmalarınızın birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu görmek açısından yararlıdır.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config
Önceki
Müşteri hedefleri
Sonraki
Yaşam döngüsü hedefleri