Introduzione ai prodotti Shopping
L'obiettivo di questa guida è rendere Google uno dei posti migliori in cui gli utenti iniziano il proprio percorso di acquisto. Indipendentemente da dove si completano questi percorsi, Google vuole che i commercianti entrino in contatto con gli utenti e contribuiscano a incrementare le vendite.
Schede
Questa guida all'integrazione mira a creare due tipi di schede:
Schede senza costi
- Funzionalità fornita da Google Merchant Center
- Impressioni senza costi e traffico verso il sito web del rivenditore
- Include le schede senza costi nella scheda Shopping e in altre varie sezioni di Google.
- Monitorare i clic e le impressioni senza costi tramite Merchant Center
- Aggiungi prodotti, attiva le schede senza costi e inizia a ricevere traffico senza costi sul tuo sito web.
Annunci a pagamento
- Basato su Google Merchant Center, Google Ads e Performance Max
- Pagamento in base al rendimento
- Include annunci Shopping e altri formati a pagamento. Scopri di più sugli annunci a pagamento e su dove vengono pubblicati.
Strumenti di integrazione per l'attenzione
Performance Max
Performance Max è la nuova generazione di campagne Shopping intelligenti. Analogamente a SSC, Performance Max si basa sugli obiettivi e consente di ottenere il massimo rendimento in tutto l'inventario pubblicitario di Google e nei seguenti elementi:
Campagna basata su obiettivi incentrata sul raggiungimento degli obiettivi di rendimento che ti interessano grazie all'automazione e al machine learning.
Comprensione del percorso verso l'acquisto, in modo da poter pubblicare l'annuncio giusto al momento giusto in base al tuo obiettivo di marketing.
Pubblica sempre il miglior inventario delle proprietà di Google per raggiungere i clienti ovunque si trovino in modo efficiente e su larga scala.
Gli annunci a pagamento vengono pubblicati automaticamente sulla Ricerca Google (accanto ai risultati di ricerca), sulla scheda Shopping nella Ricerca Google, sulla Rete Display di Google, su Google Immagini, Gmail, Discover e YouTube.
Merchant Center
Google Merchant Center è uno strumento utilizzato dai commercianti per caricare i dati del negozio e di prodotto su Google e renderli disponibili per le schede senza costi, gli annunci a pagamento e altri servizi Google.
Altre aree non supportate da questa guida:
Partnership per i feed locali
I commercianti con una presenza fisica possono usufruire degli annunci di inventario locale e delle schede locali senza costi tramite le nostre partnership per i feed locali. Il programma di partnership per i feed locali consente ai rivenditori di utilizzare gli annunci di inventario locale o le schede di prodotto senza costi tramite un fornitore di dati di inventario o POS.
Questa guida non contiene informazioni su come effettuare l'integrazione con questo strumento, ma è in corso l'implementazione di questa funzionalità in futuro. I commercianti possono effettuare l'integrazione diretta con gli annunci di inventario locale in Merchant Center.
YouTube Shopping
YouTube Shopping è una funzionalità che consente ai creator di vendere i prodotti direttamente tramite i video. I creator possono aggiungere link dei prodotti ai loro video e gli spettatori possono fare clic sui link per acquistare i prodotti direttamente dal sito web del creator. YouTube Shopping è disponibile in oltre 70 paesi e sta crescendo in popolarità poiché sempre più persone utilizzano YouTube per trovare e acquistare prodotti.
L'utilizzo di YouTube Shopping offre diversi vantaggi. Per i creator, YouTube Shopping può essere un ottimo modo per generare entrate aggiuntive dai video. Per gli spettatori, YouTube Shopping può essere un modo comodo per acquistare prodotti da creator di cui si fidano.
Scopri di più su come integrare YouTube Shopping con Merchant Center.