اتصال جدید Merchant Center - CSS Compliance
معرفی و تاثیر تجاری
پس از حکم کمیسیون اروپا (EC) در سال 2017، گوگل نحوه ارائه نتایج خرید در EuropeEurope را تغییر داد. در کشورهایی که برنامه CSS اعمال می شود ، Google تبلیغات خرید را در صفحه نتایج موتور جستجوی عمومی برای مشارکت در همه CSS ها باز کرده است. CSS Google، Google Shopping، اکنون به‌عنوان یک نهاد مستقل عمل می‌کند و Google با آن مانند سایر CSSها رفتار می‌کند.
اگر مشتریانی را هدف قرار می دهید که در آن برنامه CSS اعمال می شود، لازم است UX و الزامات فنی لازم را برای اطمینان از ادغام شما با CSS اجرا کنید.
راهنمای UX
رابط کاربری پلتفرم باید شامل دستورالعمل‌هایی درباره نحوه کار با یک سرویس خرید مقایسه شخص ثالث در اوایل جریان ورود باشد. تا زمانی که دستورالعمل‌ها برای بازرگانان روشن باشد، پلتفرم‌ها می‌توانند متن زیر را به زبان خود بپذیرند.
اگر در منطقه اقتصادی اروپا، بریتانیا یا سوئیس هستید، حساب Merchant Center شما باید با یک سرویس خرید مقایسه (CSS) مرتبط باشد. لطفاً اطلاعات بیشتر را در وب‌سایت راهنمای مرچنت مرکز Google بیابید.
اگر از طریق این برنامه یک حساب Merchant Center جدید ایجاد کنید، به طور پیش فرض با Google Shopping، CSS Google مرتبط است. شما می توانید CSS مرتبط با حساب خود را در هر زمان تغییر دهید. برای اطلاعات بیشتر، به رشد کسب و کار خود با برنامه شریک CSS Google مراجعه کنید.
هنگامی که حساب Merchant Center خود را راه‌اندازی کردید، می‌توانید بدون در نظر گرفتن اینکه از کدام CSS استفاده می‌کنید، از ابزار ورود ما استفاده کنید.
راهنمای فنی
بازرگانانی که به این کشورهای برنامه CSS صادر می‌کنند، فقط می‌توانند از طریق یک یا چند سرویس خرید مقایسه (CSS) به انتخاب خود (از جمله Google Shopping) در تبلیغات خرید و فهرست‌های محصولات رایگان شرکت کنند. CSSها می‌توانند داده‌های محصول و کمپین‌ها را از طرف تاجر مدیریت کنند یا ابزارهایی را ارائه دهند که تاجران را قادر می‌سازد تا خودشان داده‌ها و کمپین‌های خود را مدیریت کنند.
بازرگانان شما که این کشورهای برنامه CSS را هدف قرار می دهند، باید حداقل یک CSS را برای ارائه داده های محصول برای شرکت در تبلیغات خرید یا لیست محصولات رایگان در صفحه نتایج جستجوی عمومی Google انتخاب کنند، و همچنین می توانند همزمان از چندین CSS (از جمله خرید Google) استفاده کنند.
ادغام Merchant Center باید شرایط زیر را فعال کند:
- از ایجاد حساب Merchant Center جدید پشتیبانی کنید (به زیر مراجعه کنید)
- از حساب‌های Merchant Center موجود پشتیبانی کنید (به زیر مراجعه کنید)
- دستورالعمل های برندسازی را رعایت کنید (به زیر مراجعه کنید)
- دستورالعمل‌هایی را درباره تبلیغات با خدمات خرید مقایسه ارائه دهید (به بخش راهنمای UX مراجعه کنید)
حساب های جدید Merchant Center
اگر یک حساب Merchant Center جدید تحت MCA خود ایجاد کنید، حساب به طور خودکار با Google Shopping مرتبط می شود. Google Shopping تنظیمات سرویس خرید مقایسه پیش‌فرض برای حساب‌های Merchant Center است. لازم است گزینه تاجر را برای تغییر CSS خود ارائه دهید، لطفاً اطلاعات بیشتری در مورد این اطلاعات در اینجا بیابید.
نام تجاری پلت فرم
لطفاً از این الزامات نام تجاری آگاه باشید تا مطمئن شوید که ادغام شما مطابقت دارد.
نامگذاری یکپارچه:
اصطلاح «خرید Google» (یا تغییرات مشابه مانند «راه‌حل‌های خرید Google») را نمی‌توان در کشورهای EEA+UK+CH در هر برند یا وثیقه یکپارچه‌سازی استفاده کرد: در EEA+UK+CH، Google Shopping به CSS Google اشاره دارد و نه تبلیغات پولی
برای ادغام هایی که به طور مشترک با Google ساخته شده اند: استفاده از "Google" به عنوان اولین کلمه در نام، به عنوان مثال "Google Merchant Programs" اشکالی ندارد. چنین استفاده‌ای باید دارای مجوز و از پیش تأیید شده توسط Google باشد (اطلاعات بیشتر در زیر).
برای ادغام هایی که به طور مشترک با Google ساخته نشده اند: لطفاً از استفاده از "Google" به عنوان اولین کلمه در نام یا هر روش دیگری که نشان می دهد برنامه افزودنی توسط Google ساخته شده است خودداری کنید. می‌توانید از «Google» استفاده کنید تا توضیح دهید که برنامه افزودنی شما برای Google است یا با Google کار می‌کند، مانند «ادغام [نام تجاری شما] برای Google».
نمونه هایی از نام های مناسب شامل موارد زیر است. برای یافتن گزینه‌های جایگزین، با خیال راحت به Google POCهای خود مراجعه کنید.
برای ادغام های ساخته شده مشترک:
- گوگل برای بازرگانان
- برنامه های گوگل
- Google Merchant Programs
- برنامه های خرده فروشی گوگل
برای همه پلتفرم های اضافی (از جمله آنهایی که به طور مشترک با Google ساخته شده اند):
- ادغام برای گوگل
- [نام تجاری شما] ادغام برای Google
- ادغام با گوگل
- [نام تجاری شما] ادغام با Google
- بازاریابی در گوگل
- بازاریابی با گوگل
استفاده از لوگوی گوگل:
برای ادغام‌های ساخته شده مشترک: استفاده رسمی از نشان‌واره Google مجاز است. چنین استفاده ای باید دارای مجوز و از پیش تأیید شده توسط Google باشد. لطفاً راهنمای برند Google برای نشان‌واره‌ها و علائم تجاری را ببینید.
برای پلتفرم‌های اضافی (جایی که ادغام مشترک با Google ساخته نشده است): لطفاً از استفاده از نشان‌واره Google به گونه‌ای که نشان می‌دهد Google برنامه را ساخته است، خودداری کنید. باید مشخص باشد که شریک آن را می سازد و نه گوگل.
زبان وب سایت:
زبان در سایت ادغام (هم گوگل و هم شریک): پیام‌رسانی در سایت باید از دستورالعمل‌های قبلی نیز پیروی کند، به عنوان مثال، از اشتباه گرفتن با Google Shopping به‌عنوان یک سرویس خرید مقایسه‌ای اجتناب شود و در عوض از «تبلیغات خرید» در صورت نیاز استفاده شود.