חיבור חדש ל-Merchant Center – תאימות לשירותי CSS
מבוא והשפעה על העסק
בעקבות החלטת הנציבות האירופית (EC) בשנת 2017, Google שינתה את האופן שבו היא מציגה תוצאות של שופינג באירופה. במדינות שבהן תוכנית שירותי ה-CSS רלוונטית, Google פתחה מודעות שופינג בדף התוצאות הכללי של מנוע החיפוש כדי לאפשר את ההשתתפות של כל שירותי ה-CSS. שירות ה-CSS של Google, 'Google שופינג', פועל עכשיו כישות עצמאית, ו-Google מתייחסת אליו בדיוק כמו לכל שירותי ה-CSS האחרים.
אם אתם מטרגטים לקוחות במקומות שבהם התוכנית של שירותי CSS חלה, עליכם להטמיע את חוויית המשתמש והדרישות הטכניות הדרושות כדי להבטיח שהשילוב שלכם תואם לשירותי ה-CSS.
הדרכה בנושא חוויית המשתמש
בשלב מוקדם של תהליך ההצטרפות, ממשק המשתמש של הפלטפורמה צריך לכלול הוראות לעבודה עם שירות השוואת מחירים של צד שלישי. הטקסט הבא זמין בפלטפורמות השונות בשפה שלהן, כל עוד ההוראות ברורות למוכרים.
אם אתם נמצאים באזור הכלכלי האירופי, בבריטניה או בשווייץ, חשבון Merchant Center שלכם צריך להיות משויך לשירות השוואת מחירים (CSS). מידע נוסף זמין באתר העזרה של Google Merchant Center.
אם תיצרו חשבון Merchant Center חדש באמצעות האפליקציה הזו, הוא ישויך כברירת מחדל ל-Google שופינג, שירות ה-CSS של Google. אתם יכולים לשנות את שירות ה-CSS המשויך לחשבון שלכם בכל שלב. מידע נוסף זמין במאמר איך להגדיל את העסק באמצעות תוכנית שותפי ה-CSS של Google.
אחרי שתגדירו את חשבון Merchant Center, תוכלו להשתמש בכלי שלנו למצטרפים חדשים, ללא קשר לשירות ה-CSS שבו אתם משתמשים.
הדרכה טכנית
מוכרים שמייצאים למדינות שבהן פועלת תוכנית שירותי ה-CSS יכולים להשתתף במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים רק דרך שירות השוואת מחירים (CSS) אחד או יותר, לפי בחירתם (כולל Google שופינג). שירותי CSS יכולים לנהל את נתוני המוצרים ואת הקמפיינים בשם המוכרים, או לספק כלים שמאפשרים למוכרים לנהל בעצמם את הנתונים והקמפיינים שלהם.
מוכרים שמטרגטים את המדינות האלה ששירות ה-CSS שלכם מטרגטים את המדינות האלה צריכים לבחור לפחות שירות CSS אחד כדי לספק נתוני מוצרים לפרסום מודעות שופינג או כרטיסי מוצר חינמיים בדף תוצאות החיפוש הכלליות של Google. כמו כן, הם יכולים להשתמש בכמה שירותי CSS בו-זמנית (כולל Google שופינג).
השילוב עם Merchant Center צריך לעמוד בדרישות הבאות:
- תמיכה ביצירת חשבון Merchant Center חדש (פרטים בהמשך)
- תמיכה בחשבונות קיימים ב-Merchant Center (פירוט בהמשך)
- הנחיות המיתוג של Meet (ראו בהמשך)
- לספק הוראות לפרסום באמצעות שירותי השוואת מחירים (מידע נוסף זמין בקטע 'הדרכה בנושא חוויית המשתמש')
חשבונות Merchant Center חדשים
אם תיצרו חשבון Merchant Center חדש במסגרת חשבון MCA שלכם, החשבון ישויך אוטומטית ל-Google שופינג. Google שופינג הוא הגדרת ברירת המחדל של שירות השוואת מחירים בחשבונות Merchant Center. חובה לתת למוכר אפשרות לשנות את שירות ה-CSS שלו. מידע נוסף על המידע הזה זמין כאן.
מיתוג פלטפורמה
עליכם להיות מודעים לדרישות המיתוג האלה כדי לוודא שהשילוב שלכם עומד בדרישות.
מתן שמות לשילוב:
אסור להשתמש במונח 'Google שופינג' (או בגרסאות דומות כמו 'פתרונות של Google שופינג') במדינות החברות באזור הכלכלי האירופי (EEA), בבריטניה ובשווייץ, בכל מיתוג או שיווק משולב: באזור הכלכלי האירופי, בבריטניה ובשווייץ, המונח 'Google שופינג' מתייחס לשירות ה-CSS של Google ולא למודעות בתשלום.
לשילובים שנוצרו בשיתוף עם Google: מותר להשתמש במילה "Google" כמילה הראשונה בשם, לדוגמה, "תוכניות של Google למוכרים". שימוש כזה צריך להיות מורשה ולקבל אישור מראש מ-Google (מידע נוסף מופיע בהמשך).
בשילובים שלא נבנו במשותף עם Google: יש להימנע משימוש במילה Google בתור המילה הראשונה בשם, או בכל דרך אחרת שמרמזת על כך שהתוסף נוצר על ידי Google. אפשר להשתמש במילה 'Google' כדי לתאר שהתוסף מיועד ל-Google או פועל עם Google, לדוגמה, "שילוב [המותג שלך] ב-Google".
אלה כמה דוגמאות לשמות מתאימים: אפשר לפנות לאנשי הקשר שלך ב-Google לקבלת אפשרויות חלופיות.
בשילובים שנוצרו במשותף:
- Google למוֹכרים
- תוכניות של Google
- תוכניות Google Merchant
- תוכניות הקמעונאות של Google
לגבי כל הפלטפורמות הנוספות (כולל אלה שנבנו במשותף עם Google):
- שילוב עם Google
- [המותג שלך] שילוב עם Google
- שילוב עם Google
- [המותג שלך] שילוב עם Google
- שיווק ב-Google
- שיווק עם Google
שימוש בלוגו של Google:
לשילובים שנבנו במשותף: מותר להשתמש בלוגו הרשמי של Google. שימוש כזה צריך להיות מורשה ולקבל אישור מראש מ-Google. מומלץ לעיין במדריך המותג של Google לסמלי לוגו וסימנים מסחריים.
בפלטפורמות נוספות (שבהן השילוב לא נוצר במשותף עם Google): יש להימנע משימוש בלוגו של Google באופן שמרמז על כך ש-Google יצרה את האפליקציה. צריך להיות ברור שהשותף יוצר אותו ולא Google.
שפת האתר:
הניסוח באתר השילוב (גם של Google וגם של השותף): ההודעה באתר צריכה להתאים גם להנחיות הקודמות. לדוגמה, כדי למנוע בלבול עם 'Google שופינג' בתור שירות השוואת מחירים, ובמקום זאת להשתמש ב'מודעות שופינג' במקרה הצורך.