Nuova connessione Merchant Center - Conformità CSS
Introduzione e impatto aziendale
In seguito alla sentenza della Commissione europea (CE) del 2017, Google ha cambiato il modo in cui presenta i risultati di Shopping in Europa e in Europa. Nei paesi in cui si applica il programma CSS, Google ha reso disponibili gli annunci Shopping nella pagina dei risultati del motore di ricerca generale per consentire la partecipazione a tutti i CSS. Il CSS di Google, Google Shopping, ora opera come un'entità indipendente e viene trattato da Google allo stesso modo di tutti gli altri CSS.
Se scegli come target clienti in cui si applica il programma CSS, devi implementare l'esperienza utente e i requisiti tecnici necessari per garantire che l'integrazione sia conforme a CSS.
Indicazioni per l'UX
L'interfaccia utente della piattaforma deve includere istruzioni su come collaborare con un Servizio di shopping comparativo di terze parti nelle prime fasi del flusso di onboarding. Le piattaforme sono libere di adottare il testo riportato di seguito nella propria lingua, purché le istruzioni siano chiare per i commercianti.
Se ti trovi nello Spazio economico europeo, nel Regno Unito o in Svizzera, il tuo account Merchant Center deve essere associato a un Servizio di shopping comparativo (CSS). Puoi trovare ulteriori informazioni nel sito web della Guida di Google Merchant Center.
Se crei un nuovo account Merchant Center tramite questa applicazione, questo viene associato per impostazione predefinita a Google Shopping, il CSS di Google. Puoi modificare il CSS associato al tuo account in qualsiasi momento. Per saperne di più, consulta l'articolo Far crescere la tua attività con il Programma partner CSS di Google.
Una volta configurato il tuo account Merchant Center, puoi utilizzare il nostro strumento di onboarding indipendentemente dal CSS che utilizzi.
Indicazioni tecniche
I commercianti che esportano in questi paesi in cui è disponibile il programma CSS possono partecipare agli annunci Shopping e alle schede di prodotto senza costi solo tramite uno o più Servizi di shopping comparativo (CSS) a scelta (incluso Google Shopping). I CSS possono gestire i dati di prodotto e le campagne per conto dei commercianti o fornire strumenti che consentano ai commercianti di gestire i propri dati e le proprie campagne in autonomia.
I commercianti che hanno come target questi paesi in cui è disponibile il programma CSS devono scegliere almeno un CSS per fornire i dati di prodotto per la pubblicazione di annunci Shopping o schede di prodotto senza costi nella pagina dei risultati di ricerca generali di Google. Inoltre, possono utilizzare più CSS contemporaneamente (incluso Google Shopping).
L'integrazione di Merchant Center deve abilitare i seguenti requisiti:
- Supportare la creazione di nuovi account Merchant Center (vedi di seguito).
- Supportare gli account Merchant Center esistenti (vedi di seguito).
- Linee guida per il branding di Meet (vedi di seguito)
- Fornire istruzioni sulla pubblicità con i Servizi di shopping comparativo (consulta la sezione delle indicazioni relative all'esperienza utente)
Nuovi account Merchant Center
Se crei un nuovo account Merchant Center nel tuo AMC, l'account viene associato automaticamente a Google Shopping. Google Shopping è l'impostazione predefinita del Servizio di shopping comparativo per gli account Merchant Center. È necessario dare al commerciante la possibilità di modificare il suo CSS. Per ulteriori informazioni in merito, fai clic qui.
Branding piattaforma
Tieni presenti questi requisiti di branding per assicurarti che la tua integrazione sia conforme.
Denominazione dell'integrazione:
Il termine "Google Shopping" (o varianti simili come "Soluzioni Google Shopping") non può essere utilizzato nei paesi SEE+Regno Unito+CH in nessun branding o materiale di integrazione per l'integrazione: nel SEE+Regno Unito+CH, Google Shopping si riferisce al CSS di Google e non agli annunci a pagamento.
Per le integrazioni create in collaborazione con Google:è consentito utilizzare "Google" come prima parola nel nome, ad esempio "Programmi Google Merchant". Tale utilizzo deve essere concesso in licenza e pre-approvato da Google (maggiori informazioni di seguito).
Per le integrazioni che non sono state create in collaborazione con Google:evita di utilizzare "Google" come prima parola nel nome o in qualsiasi altro modo che suggerisca che l'estensione è creata da Google. Puoi fare un uso referenziale di "Google" per descrivere che la tua estensione è per Google o funziona con Google, ad esempio "Integrazione di [il tuo brand] per Google".
Di seguito sono riportati alcuni esempi di nomi appropriati. Non esitare a contattare i tuoi POC di Google per trovare alternative.
Per le integrazioni create congiuntamente:
- Google per i commercianti
- Programmi Google
- Programmi di Google Merchant Center
- Programmi di Google Retail
Per tutte le altre piattaforme (incluse quelle realizzate in collaborazione con Google):
- Integrazione per Google
- [Il tuo brand] Integrazione per Google
- Integrazione con Google
- [Il tuo brand] Integrazione con Google
- Marketing su Google
- Marketing con Google
Utilizzo del logo Google:
Per le integrazioni create congiuntamente: è consentito l'utilizzo ufficiale del logo Google. Tale utilizzo deve essere concesso in licenza e pre-approvato da Google. Consulta le linee guida sul brand di Google per loghi e marchi.
Per altre piattaforme (in cui l'integrazione non è stata realizzata in collaborazione con Google): evita di utilizzare il logo di Google in modo da lasciare intendere che Google ha creato l'app. Deve essere chiaro che il partner la crea e non Google.
Lingua del sito web:
Lingua del sito di integrazione (sia di Google che del partner): anche i messaggi sul sito devono rispettare le linee guida precedenti, ad esempio evitare confusione con Google Shopping come Servizio di shopping comparativo e utilizzare invece "Annunci Shopping" dove necessario.