4.0.1 결제 모델 선택
Google Ads 온보딩 프로세스를 설계하고 구현하기 전에 판매자가 광고 캠페인 비용을 지불하는 방식을 결정해야 합니다. 개발자의 결정은 사용자 환경의 복잡성, 필요한 구현 노력의 규모, 상용화 옵션에 영향을 미칩니다. 이 섹션에서는 여러 결제 방법을 살펴보고 각각의 장단점을 설명합니다.
Google Ads 결제 수단 개요
다음과 같은 두 가지 결제 방법을 사용할 수 있습니다.
직접 결제: 판매자가 Google에 직접 지불합니다. 판매자에게 Google Ads에 로그인하여 직접 결제하는 방법에 대한 정보를 제공합니다. 결제에 대한 직접적인 책임은 판매자에게 있습니다. 판매자의 결제 옵션에 대한 자세한 설명은 결제 옵션 알아보기를 참조하세요.
통합 결제: 조직에서 Google Ads 결제에 대한 책임 (Google Ads 관리자 계정의 통합 인보이스 1개)을 책임지며, 조직 비용을 지불하는 판매자에게 비용을 전달합니다.
통합 결제에 대한 세부정보
통합 결제는 여러 Google Ads 계정을 사용하고 관리자 계정의 모든 Google Ads 계정에 대한 단일 월별 인보이스를 받아 결제를 간소화하려는 전자상거래 제공업체에 널리 사용됩니다. 또한 이 기능을 사용하면 Google에 문의하지 않고도 판매자 계정을 월별 인보이스로 이전하거나 한 인보이스에서 다른 인보이스로 이전할 수 있습니다.
아래와 같이 여러 Google Ads 계정의 활동이 관리자 계정의 단일 월별 인보이스로 통합됩니다.
Google Ads 결제 방법 비교
전자상거래 제공업체는 판매자에게 서비스 요금을 청구하는 방법을 이미 제공했을 수 있습니다. 따라서 통합 결제 방법을 사용하면 다음과 같은 모델을 통해 온보딩 중단을 최소화하고 통합을 상용화할 수 있습니다.
실적 기반 수수료(Google Ads에서 생성된 GMV 비율)
대행사 모델이라고도 하는 광고 관리 수수료(광고비 지출액 대비 %)
Google과의 원활한 통합을 위한 서비스 수수료라고도 하는 자동화 수수료(월별 구독 요금)
하지만 통합 결제 방법을 사용하려면 추가적인 통합 작업이 필요하며, 통합 이외의 고급 기능에 액세스하려는 판매자의 유연성이 떨어집니다.
다음은 직접 결제와 통합 결제에서 판매자 입력이 필요한 경우에 대한 요약입니다.
| 직접 결제 | 통합 결제 | |
|---|---|---|
| 판매자 경험 (UX) | 불편함 증가 이렇게 하면 판매자와 이미 체결한 결제 관계를 활용하지 않으므로 판매자는 결제 세부정보를 다시 입력해야 합니다. 이 경우 이탈 위험이 높아집니다. | 간편함 판매자와의 기존 결제 관계를 활용하여 자동으로 판매자의 결제를 설정할 수 있습니다. 판매자가 결제 단계를 직접 수행하지 않아도 됩니다. |
| 상업화 | 유연성 저하. 추가적인 엔지니어링 작업 없이는 상용화 옵션이 제한됩니다. | 유연성 향상. 통합 결제를 구현했다면 광고비와 인보이스를 연결하는 데 필요한 인프라가 이미 구축되었습니다. 따라서 상대적으로 적은 노력으로 상업화 전략 (예: 광고비에 대한 서비스 수수료 비율)을 실험할 수 있습니다. |
| 구현 노력 | 더 적은 노력: Google Ads 플랫폼의 결제 UI 링크를 표시하고 판매자가 결제 세부정보를 실제로 입력했는지 모니터링합니다. | 더 많은 노력. Google Ads 인보이스를 기존 인보이스 시스템에 연결하는 일회성 작업이 있습니다. 또한 광고 리디렉션 옵션은 |
| 판매자의 유연성 | 유연성 향상. 고급 기능이 필요한 판매자는 Google Ads를 통해 계정 및 캠페인에 액세스하여 현재 통합에서는 제공되지 않을 수 있는 고급 기능을 사용할 수 있습니다. | 유연성 저하. 판매자는 캠페인을 생성 또는 관리하거나 보고서를 확인하기 위해 Google Ads 또는 판매자 센터를 사용하여 Google Ads 계정에 직접 액세스할 수 없으므로 통합에서 제공하는 기능만 완전히 제한됩니다. |
UX 안내
청구 모델의 선택은
A. 판매자에게 제공할 수 있는 기능
B. 이들로부터 필요한 입력
A. 기능
판매자가 Google Ads 계정 액세스에 직접 액세스할 수 있도록 지원
직접 결제: 직접 결제 판매자는 관리자 액세스 권한이 있는 광고 계정을 사용할 수 있습니다. 광고 계정을 UI를 사용하여 만들었는지 아니면 다른 표시 경로에서 만들었는지에 관계없이 사용할 수 있습니다. 판매자는 광고 계정에 대한 전체 액세스 권한을 가질 수 있습니다.
통합 결제: 판매자가 UI 내에서 사용하는 광고 계정의 경우 액세스 권한을 부여하지 않거나 '이메일 전용' 또는 '읽기 전용' 액세스 권한을 제한하는 것이 좋습니다. 즉, 판매자가 광고 계정에 액세스하여 판매자 센터 또는 Google Ads와 같은 표시 경로에서 캠페인을 관리하거나 만들 수 없습니다. 즉, 판매자는 UI 외부에서 만든 광고 계정을 사용할 수 없습니다.
캠페인 생성, 관리, 고급 기능을 위한 리디렉션
직접 결제: 사용자가 Google Ads 계정을 완전히 제어할 수 있으므로 고급 기능을 사용하거나 전체 캠페인 생성 및 관리를 위해 Google 플랫폼으로 안내할 수 있습니다.
통합 결제: 판매자는 광고 계정에 대해 최대 '이메일 전용' 또는 '읽기 전용' 액세스 권한을 가지므로 리디렉션을 통해 캠페인을 만들거나 관리할 수 없습니다. 판매자는 UI에서 사용 가능한 기능에만 액세스할 수 있습니다.
B. 판매자의 입력 정보
결제 설정
직접 결제: Google Ads에 온보딩할 때 판매자는 Google에 결제 정보를 제공해야 캠페인을 실행할 수 있습니다.
통합 결제: Google에서 청구하고 이러한 비용을 판매자에게 넘기므로 Google Ads에 온보딩할 때 결제를 설정할 필요가 없습니다.
기존 Google Ads 계정 사용하기
직접 결제: 판매자가 기존 광고 계정을 사용하도록 허용할 수 있습니다.
통합 결제: 판매자가 기존 광고 계정을 사용할 수 없습니다.
이전 작업을 UX에 표시하는 방법은 개발자가 결정합니다. 일반적으로 판매자에게 표시되는 단계의 수를 최소화하는 것이 좋습니다. 판매자에게 백엔드에서 발생하는 상황을 알리는 것이 중요하지만, 판매자의 개입 없이 판매자가 성공할 수 있도록 설정할 수 있다면 판매자의 입력을 받지 않는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 UX의 마찰을 최소화하고 궁극적으로 이탈을 완화하는 데 도움이 됩니다.
광고 온보딩 프로세스에 판매자 개입이 필요한 정도는 다음과 같은 요인에 따라 결정됩니다.
직접 결제를 구현하는 경우 판매자를 대신하여 Google Ads 계정을 만든 후 판매자에게 결제 세부정보를 제공하라는 메시지를 표시해야 합니다. 환경을 설계하는 방법에 따라 UI에 Google Ads 계정 만들기 단계를 표시할 수 있습니다.
먼저 판매자가 필수 판매자 센터 단계를 완료했는지 확인하는 것이 좋습니다 (예: 업로드된 제품). 고객이 과정을 건너뛰었다면 먼저 리디렉션하여 완료할 수 있습니다. 그렇지 않으면 실적 최대화 캠페인을 만들 필요가 없습니다.
다음은 판매자 입력이 필요한 경우에 대한 요약입니다.
다음 중 무엇을 결정하셨나요?
| 직접 결제 | 통합 결제 | |
|---|---|---|
| Google Ads 계정 만들기 | 아니요: 이 작업은 전적으로 백엔드에서 수행할 수 있습니다 (단, 이를 투명하게 전달해야 함). | 아니요 - 백엔드에서 전적으로 수행할 수 있습니다. |
| 기존 Google Ads 계정 선택 (선택사항) | 예 - 판매자의 기존 계정을 표시할 수 있도록 인증 흐름을 구현해야 합니다. | 해당 사항 없음 – 불가능 (자세한 내용은 아래 참고) |
| 판매자 센터 계정을 Google Ads 계정에 연결하기 | 아니요: 이 작업은 전적으로 백엔드에서 수행할 수 있습니다 (단, 이를 투명하게 전달해야 함). | 아니요 - 백엔드에서 전적으로 수행할 수 있습니다. |
| 결제 설정 | 예: 판매자에게 Google Ads 플랫폼에 결제 세부정보를 입력하라는 메시지를 표시합니다 (Ads API에서 딥 링크를 가져올 수 있음). | 아니요 - 백엔드에서 전적으로 수행할 수 있습니다. |
통합 결제 수단을 선택하는 경우 판매자가 기존 Google Ads 계정을 사용하거나 통합 외부에서 Google Ads에 로그인하는 것을 허용해서는 안 됩니다. 통합 결제는 인보이스 발행의 책임이 비즈니스에 있다는 의미입니다. 판매자가 직접 액세스할 수 있는 기존 Google Ads 계정을 사용하는 경우 Google Ads에 직접 로그인하여 통합 외부에서 새 광고 캠페인을 만들 수 있으므로 관리 범위를 벗어나는 것입니다.