4.0.2 판매자 센터로 광고 리디렉션
가치 및 비즈니스 영향
기본 핵심 요소의 대부분 광고 기능에는 두 가지 통합 옵션이 있습니다.
Google Ads API를 통한 통합. 판매자는 웹사이트를 벗어나지 않고도 캠페인을 만들고 관리할 수 있습니다. 이렇게 하면 더욱 통합된 환경이 제공되지만 Google Ads 통합을 구축하고 유지관리하기 위한 추가 작업이 필요합니다.
Google 판매자 센터로 리디렉션합니다. 판매자는 웹사이트에서 Google Ads 계정을 만들 수 있지만 캠페인은 Google 판매자 센터를 통해 만들고 관리할 수 있습니다. 이렇게 하려면 판매자가 서로 다른 두 가지 플랫폼을 사용해야 하지만 Google Ads 통합을 구축하고 유지하는 데 필요한 노력을 크게 줄일 수 있습니다.
선택하는 방법에 따라 이 가이드의 단계가 다를 수 있습니다. 리디렉션 방법의 선택 여부에 따라 일부 단계가 다르면 이를 구체적으로 설명합니다. 두 접근 방식 모두 비슷한 성능을 보여주었습니다.
어떤 옵션을 선택하든 쇼핑 광고 캠페인은 모든 플랫폼에 표시됩니다. 예를 들어 판매자가 (Google Ads API를 통해) 웹사이트를 통해 캠페인을 만드는 경우 Google 판매자 센터 및 Google Ads와 같은 다른 플랫폼에서도 캠페인을 수정할 수 있습니다.
접근 방식 비교
아래는 각 접근 방식의 장점과 단점을 요약한 표입니다.
| Google Ads API를 통한 통합 | 판매자 센터로 리디렉션 | |
|---|---|---|
| 구현 노력 | 높음: 모든 기능에 Google Ads API를 통한 통합 필요 | 낮음: 최소한의 Google Ads API 통합 (예: 계정 생성 및 전환 추적 설정)만 필요함 |
| 유지보수 노력 | 매체: Google에서 새 기능을 출시함에 따라 통합에 변경사항이 필요할 수 있음 | 낮음: 판매자 센터에서 출시된 새 기능이 판매자에게 자동으로 제공됨 |
| 판매자 환경 | 판매자가 사이트에서 나가지 않고도 캠페인을 만들고 관리할 수 있습니다 (결제 설정 제외). | 판매자는 다른 플랫폼을 사용하여 캠페인을 만들고 관리해야 합니다. 그러나 광범위한 사용자 연구를 바탕으로 Google Ads에서 최적화된 간소화된 인터페이스의 이점을 활용할 수 있습니다. |
| 사용 가능한 기능 | 고급 기능 (예: 고급 입찰 전략)을 포함하여 Google API를 통해 제공되는 모든 기능 | 판매자 센터에서 제공되는 광고 기능만 사용할 수 있습니다. 판매자에게 고급 기능이 필요한 경우 Google Ads를 사용하면 됩니다. |
리디렉션을 통해 사용 가능한 기능
리디렉션 방식을 선택하더라도 Google Ads 온보딩 프로세스의 일부 단계에서는 Google Ads API 통합이 필요합니다. 또한 기본 핵심 요소에서 다루는 선택적 기능 중 일부는 리디렉션에서 사용할 수 없습니다. 하지만 고급 요구사항이 있는 광고주는 제품을 다시 업로드하거나 판매자 센터에서 설정한 캠페인을 다시 만들 필요 없이 Google Ads 인터페이스 사용으로 '전환'할 수 있습니다.
아래에 판매자 센터로의 광고 리디렉션에서 다루는 기능이 요약된 표가 나와 있습니다.
| 청사진의 섹션 | 판매자 센터로 Google Ads 리디렉션을 통해 제공됨 (Google Ads API 통합 필요 없음) |
판매자 센터로의 광고 리디렉션을 통해 제공되지 않습니다. (수동 단계 또는 Ads API 통합 필요) |
|---|---|---|
| 4.0 시작하기 | - 해당 사항 없음 | - 관리자 계정 설정 - 액세스 수준 요청 |
| 4.1 Google Ads 계정 설정 | - 서비스 약관 동의 - 구매 전환 액션 설정 |
- Google Ads 계정 생성 / 기존 계정에 연결 - 판매자 센터 계정을 Google Ads 계정에 연결 - 동적 리마케팅 (선택사항) - 고급 기능 |
| 4.2 캠페인 만들기 | - 필수 입력란에 대한 모든 캠페인 생성 단계 | - 지역 타겟팅 (선택사항) - 모든 고급 기능 |
| 4.3 결제 설정 | - 전체 흐름 | - 해당 사항 없음 |
| 4.4 캠페인 관리 | - 캠페인 목록 - 캠페인 수정 메뉴 - 캠페인 상태 변경 (예: 일시중지, 삭제) |
- 모든 고급 기능 |
| 4.5 오류 처리 | - 일반적인 캠페인 캠페인 또는 피드 관련 오류 | - 모든 고급 오류 처리 |
| 5.1 실적 최대화 실적 보고서 | - 캠페인 수준 보고서 - 계정 수준 보고서 |
- Google 및 기타 파트너에 대한 통합 보고서 제공 - 모든 고급 기능 |
UX 안내
청사진에서는 직접 결제 모델의 UX 안내만 다룹니다. 다음은 Google Ads API 통합 및 리디렉션 옵션에서 직접 결제 모델의 사용자 여정을 시각적으로 표시한 것입니다.
판매자를 판매자 센터로 리디렉션하는 옵션을 선택하면 다음 사항이 중요합니다.
판매자가 Google 표시 경로로 리디렉션된다는 사실을 알리는 표지판을 표시하고 판매자가 Google 표시 경로에서 수행해야 하는 작업을 강조 표시합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
판매자 센터에서 캠페인을 만든 후에는 사용자가 백그라운드에서 리디렉션을 시작하는 페이지를 업데이트해야 합니다. 이 과정에 시간이 오래 걸릴 수 있고 판매자가 아직 업데이트되지 않은 뷰로 돌아갈 것으로 예상되는 경우 리디렉션하기 전에 판매자에게 이를 알리세요. 판매자가 업데이트된 페이지로 돌아오면 판매자가 사용할 수 있는 스크린 리더를 통해 업데이트를 알려야 합니다. 다음은 이 작업을 실행하는 방법의 예입니다.
판매자를 리디렉션할 때는 항상 새 탭에서 판매자 센터를 열고 원래 탭이 열려 있는 상태로 둡니다.
기술 가이드
판매자 센터로의 광고 리디렉션을 구현하는 방법에 대한 기술 안내가 필요한 경우 Google POC에게 문의하세요.