4.0.1 計費模式選擇
在開始設計並導入 Google Ads 新手上路程序之前，您必須先決定商家支付廣告活動的費用。您的決定會影響使用者體驗的複雜度、需要的實作工作量，以及您的商業化選項。本節將探討不同計費方式，並探討每種方式的優缺點。
Google Ads 結算方式總覽
計費方式有兩種：
直接結帳：商家可以直接付款給 Google。您會向商家提供如何登入 Google Ads 及自行付款的相關資訊。您的商家應直接負責付款。如需商家付款選項的完整說明，請參閱瞭解帳單選項。
合併帳單：貴機構必須承擔支付 Google Ads 付款 (一份合併月結單到 Google Ads 管理員帳戶) 的責任，並將費用傳入給貴機構付款的商家。
合併帳單詳細資料
如果電子商務供應商使用多個 Google Ads 帳戶，且想要簡化帳單流程，每個管理員帳戶下的所有 Google Ads 帳戶都會收到一份月結單，使用合併帳單功能。您也可以利用這項功能，將商家帳戶改為月結，不需聯絡 Google。
如下所示，多個 Google Ads 帳戶的活動會合併為管理員帳戶的單一月結單。
比較 Google Ads 結算方式
身為電子商務供應商，您可能已提供向商家收取服務費用的方法。因此，合併帳單方法有助於將新手上路流程降至最低，並讓您利用下列模型將整合作業商業化：
根據成效收取佣金 (Google Ads 產生的 GMV 百分比)
廣告管理費用，又稱為代理商模式 (佔廣告支出的百分比)
自動化費用，也稱為與 Google 完美整合的服務費 (每月訂閱費用)
不過，如果商家想使用整合以外的進階功能，則需要進行額外的整合工作，並較不靈活使用合併帳單方法。
請參閱以下摘要，瞭解在進行直接帳單和合併帳單時需要輸入商家資料的情況：
| 直接帳單 | 合併帳單 | |
|---|---|---|
| 商家體驗 (UX) | 更順暢無比由於這樣不會採用您與商家之間的帳單關係，商家需要重新輸入付款資料。這麼做會提高訪客流失的風險。 | 更順暢無礙你可以利用你和商家現有的帳單關係，在幕後設定商家帳單的完整功能。這是因為商家不必自行執行結帳步驟。 |
| 商業化 | 彈性較低：我們擁有的商業化選項有限，不需要進行額外的工程作業。 | 更有彈性如果您導入了合併帳單，就已經建立必要的基礎架構，讓廣告支出與月結單相連結。如此一來，您就能以相對較少的成本進行實驗，瞭解商業化策略 (例如以百分比換取廣告支出的服務費)。 |
| 投入心力 | 最省錢你會在 Google Ads 平台顯示帳單使用者介面的連結，並監控商家是否確實填寫付款資料。 | 付出更多心力必須將 Google Ads 月結單連結至現有的月結單系統，需要進行一次性的工作。此外，Google Ads 重新導向選項也不相容 |
| 讓商家更具彈性 | 更有彈性如果商家有更進階的需求，可以透過 Google Ads 存取帳戶和廣告活動，以便使用整合時可能無法提供的進階功能 | 彈性較低：商家無法透過 Google Ads 或 Merchant Center 直接存取 Google Ads 帳戶，因此無法建立或管理廣告活動，或是查看報表，因此完全無法使用整合服務提供的功能。 |
使用者體驗指南
選擇結帳模式會影響使用者體驗，因為這會影響使用者體驗
A. 您可提供給商家的功能
B. 這些品牌客戶可以提供什麼
A. 功能
開放商家直接存取 Google Ads 帳戶。
直接帳單：如果是直接帳單商家，可以使用自己有管理員權限的廣告帳戶，無論帳戶是透過您的 UI 或其他途徑建立都一樣。商家具備廣告帳戶的完整存取權。
合併帳單：針對商家在使用者介面中使用的廣告帳戶，建議您不授予存取權，也不要設定「僅限電子郵件」或「唯讀」存取權。這表示商家將無法存取廣告帳戶，也無法在 Merchant Center 或 Google Ads 等平台管理或建立廣告活動。這也表示商家無法使用自己在 UI 之外建立的廣告帳戶。
重新導向以便建立、管理廣告活動及提供進階功能
直接帳單：使用者可以完全控管 Google Ads 帳戶，您可以選擇將使用者導向 Google 介面以使用更多進階功能，甚至是建立和管理整個廣告活動。
合併帳單：商家的廣告帳戶最多只能有「僅限電子郵件」或「唯讀」存取權，因此無法透過重新導向建立或管理廣告活動。商家只能存取 UI 提供的功能，
B. 需要商家提供的輸入資料
帳單設定
直接帳單：開始使用 Google Ads 時，商家必須先向 Google 提供帳單資訊，廣告活動才能開始放送。
合併帳單：由於 Google 向您收取帳單費用，並將這筆費用轉交給商家，因此在開始使用 Google Ads 時，客戶不需設定帳單。
使用現有的 Google Ads 帳戶
直接計費：建議您允許商家使用既有的廣告帳戶。
合併帳單：商家無法使用既有的廣告帳戶。
您要如何在使用者體驗中顯示上述動作，完全由您決定。一般來說，我們建議盡可能減少商家看到的步驟數量。雖然告知商家後端發生了情況，但如果他們不需介入，就能避免取得他們的輸入內容。這有助於盡量減少使用者體驗，最終減少停止使用的情況。
下列因素會決定商家在 Google Ads 新手上路流程中需要多少介入措施：
如果您要導入直接帳單，必須在您代表商家建立 Google Ads 帳戶後，提示商家提供付款資料。視設計體驗的方式而定，您可能需要在使用者介面中顯示 Google Ads 帳戶建立步驟。
建議您先檢查商家是否已完成必要的 Merchant Center 步驟 (例如已上傳的產品)。如果他們略過了問題，您可能需要先將他們重新導向完成。否則，你無法建立最高成效廣告活動。
以下是必須提供商家輸入內容的摘要：
如果您已經決定好...，您是否需要商家輸入...
| 直接帳單 | 合併帳單 | |
|---|---|---|
| 建立 Google Ads 帳戶 | 否 - 完全可以在後端完成 (但應公開透明) | 否 - 這完全在後端可以完成 |
| 選取現有 Google Ads 帳戶 (選用) | 是：您必須導入驗證流程，才能顯示商家的現有帳戶 | 不適用 – 不可以 (詳情請見下方) |
| 將 Merchant Center 帳戶連結至 Google Ads 帳戶 | 否 - 完全可以在後端完成 (但應公開透明) | 否 - 這完全在後端可以完成 |
| 帳單設定 | 是 - 您提示商家在 Google Ads 平台中輸入付款資料 (您可以從 Ads API 取得深層連結) | 否 - 這完全在後端可以完成 |
如果您選擇合併結帳方式，就不應允許商家使用現有 Google Ads 帳戶，或在整合以外登入 Google Ads。「合併帳單」表示貴公司必須負責開立月結單。如果商家使用現有 Google Ads 帳戶，且可直接存取該帳戶，即可直接登入 Google Ads，並在整合之外建立新的廣告活動，以排除您的監督。