4.0.2 Ads 重新導向至 Merchant Center
價值與業務影響
針對大多數 Google Ads 基本功能，現在有以下兩種整合選項：
透過 Google Ads API 整合。您的商家可以直接建立及管理廣告活動，不需要離開您的網站。這項功能提供更緊密的整合體驗，但需要額外投入心力建構及維護 Google Ads 整合功能。
重新導向至 Google Merchant Center。商家可以在您的網站上建立 Google Ads 帳戶，但透過 Google Merchant Center 建立及管理廣告活動。商家必須使用兩個不同的平台，但大幅減少了建構及維護 Google Ads 整合功能所需的工作。
視您選擇的方法而定，本指南的步驟可能有所不同。如果某些步驟取決於您是否選取重新導向方法，我們會特別說明這點。但這兩種方式的效能都相當可觀。
無論您選擇哪種方式，購物廣告活動都會顯示在各平台上。舉例來說，如果商家透過您的網站 (透過 Google Ads API) 建立廣告活動，也可以在 Google Merchant Center 和 Google Ads 等其他平台修改廣告活動。
方法比較
下表概略說明每種方法的優點和缺點：
| 透過 Google Ads API 整合 | 重新導向至 Merchant Center | |
|---|---|---|
| 投注心力在實作上 | 高：須透過 Google Ads API 整合所有功能 | 低：只需進行最低程度的 Google Ads API 整合 (例如建立帳戶和轉換追蹤設定) |
| 投注心力維護 | 中：Google 發布新功能時，可能需要變更整合項目 | 低：系統會自動將 Merchant Center 中推出的新功能提供給商家 |
| 商家體驗 | 商家不必離開您的網站，就能建立及管理廣告活動 (帳單設定除外) | 商家必須使用其他平台來建立和管理廣告活動。但因為 Google Ads 介面簡單，根據眾多使用者研究結果進行最佳化，因此十分簡單易用。 |
| 可用功能 | 透過 Google API 提供的所有功能，包括進階出價策略 (例如進階出價策略) | 只能使用 Merchant Center 中的廣告功能。如果商家需要更多進階功能，可以使用 Google Ads。 |
可透過重新導向存取的功能
即使您選擇重新導向，在 Google Ads 新手上路程序的某些步驟中，您還是需要整合 Google Ads API。此外，基本功能涵蓋的部分選用功能無法在重新導向中使用；不過，需求較進階的廣告客戶則可以「升級」為使用 Google Ads 介面，不必重新上傳產品，也不必重新在 Merchant Center 中設定任何廣告活動。
下表摘列了 Ads 重新導向至 Merchant Center 所涵蓋的功能。
| 藍圖的部分 | 可透過 Google Ads 重新導向至 Merchant Center (不需整合 Google Ads API) |
未透過 Google Ads 重新導向至 Merchant Center 提供 (須進行手動步驟或整合 Google Ads API) |
|---|---|---|
| 4.0 開始使用 | - 不適用 | - 管理員帳戶設定 - 存取層級要求 |
| 4.1 Google Ads 帳戶設定 | - 接受《服務條款》 - 購物轉換動作設定 |
- 建立 Google Ads 帳戶 / 連結至現有帳戶 - 將 Merchant Center 帳戶連結至 Google Ads 帳戶 - 動態再行銷 (選用) - 任何進階功能 |
| 4.2 建立廣告活動 | - 所有必要欄位的廣告活動建立步驟 | - 指定地理區域 (選用) - 任何進階功能 |
| 4.3 帳單設定 | - 整個流程 | - 不適用 |
| 4.4 廣告活動管理 | - 廣告活動清單 - 廣告活動編輯選單 - 變更廣告活動狀態 (例如暫停、移除) |
- 任何進階功能 |
| 4.5 錯誤處理 | - 常見的廣告活動或動態饋給相關錯誤 | - 任何進階錯誤處理機制 |
| 5.1 最高成效廣告活動成效報表 | - 廣告活動層級報表 - 帳戶層級報表 |
- Google 和其他合作夥伴的合併報表 - 任何進階功能 |
使用者體驗指南
藍圖僅涵蓋直接計費模式的使用者體驗指南。以下是 Google Ads API 整合和重新導向選項中直接結帳模式的使用者歷程圖。
如果您選擇將商家重新導向至 Merchant Center，請考量下列重要事項：
簽署給商家，他們會將他們重新導向至 Google 介面，並醒目顯示要在該處執行的工作。運作方式範例如下：
透過 Merchant Center 建立廣告活動後，您應更新使用者在背景啟動重新導向的頁面。如果您預計需要很長的時間，且商家可能會返回尚未更新的檢視畫面，請先通知商家再進行重新導向。當商家返回更新後的頁面時，請確認商家可能使用的所有螢幕閱讀器都能朗讀更新內容。實際範例如下：
重新導向商家時，請一律在新分頁中開啟 Merchant Center，並退出原本開啟的分頁。
技術指南
如需如何將 Google Ads 重新導向功能導入 Merchant Center 的技術指南，請與 Google 聯絡窗口聯繫。