4.0.2 إعادة توجيه "إعلانات Google" إلى Merchant Center
القيمة وتأثير الأعمال
بالنسبة إلى معظم وظائف "إعلانات Google" ضمن الركيزة الأساسية، يتوفّر خياران للتكامل:
الدمج من خلال Google Ads API: يستطيع التجّار إنشاء حملات وإدارتها بدون مغادرة موقعك الإلكتروني. ويوفّر ذلك تجربة أكثر تكاملاً، ولكنّه يتطلّب جهودًا إضافية لإنشاء عملية الدمج مع "إعلانات Google" والحفاظ عليها.
أعِد التوجيه إلى Google Merchant Center. يمكن للتجّار إنشاء حساب على "إعلانات Google" من موقعك الإلكتروني، ولكن يمكنهم إنشاء حملات وإدارتها من خلال Google Merchant Center. يتطلب هذا من التجار استخدام منصتين مختلفتين، ولكنه يقلل بشكل كبير من الجهود المطلوبة لإنشاء التكامل مع إعلانات Google والحفاظ عليه.
قد تختلف الخطوات الواردة في هذا الدليل بناءً على الأسلوب الذي تختاره. عندما تختلف بعض الخطوات بناءً على ما إذا اخترت منهج إعادة التوجيه أم لا، يتم توضيح ذلك على وجه التحديد. أظهر كلا النهجين أداءً مماثلاً.
بغضّ النظر عن الخيار الذي تحدّده، تظهر حملات إعلانات Shopping على مختلف المنصّات. على سبيل المثال، إذا أنشأ التجّار حملة من خلال موقعك الإلكتروني (من خلال Google Ads API)، سيتمكّن أيضًا من تعديل الحملة في المنصات الأخرى مثل Google Merchant Center و"إعلانات Google".
مقارنة بين المناهج
يمكنك العثور أدناه على جدول يلخص مزايا وعيوب كل نهج:
| الدمج من خلال Google Ads API | إعادة التوجيه إلى Merchant Center | |
|---|---|---|
| الجهود المبذولة في التنفيذ | مرتفع: يتطلب الدمج من خلال Google Ads API لكل وظيفة | منخفض: الحد الأدنى المطلوب فقط من دمج Google Ads API (على سبيل المثال، إنشاء حساب وإعداد تتبُّع الإحالات الناجحة) |
| الجهد المبذول في الحفاظ على المحتوى | الوسيط: قد يكون إجراء تغييرات على عملية الدمج مطلوبًا مع إطلاق Google ميزات جديدة. | منخفضة: أصبحت الوظائف الجديدة التي تم إطلاقها في Merchant Center متاحة تلقائيًا للتجّار. |
| تجربة التاجر | يمكن للتجّار إنشاء حملات وإدارتها بدون مغادرة موقعك الإلكتروني (باستثناء إعدادات الفوترة). | يجب أن يستخدم التجّار منصة أخرى لإنشاء الحملات وإدارتها. ومع ذلك، تستفيد هذه المؤسسات من واجهة مبسّطة محسّنة من خلال "إعلانات Google" استنادًا إلى الأبحاث المكثفة في سلوكيات المستخدمين. |
| الوظائف المتاحة | جميع الميزات المتاحة من خلال Google API، بما في ذلك الوظائف المتقدّمة (مثل استراتيجيات عروض الأسعار المتقدّمة) | يمكن استخدام وظائف الإعلانات المتوفّرة في Merchant Center فقط. إذا كان التجّار بحاجة إلى وظائف أكثر تقدّمًا، يمكنهم استخدام "إعلانات Google". |
الوظائف المتاحة من خلال إعادة التوجيه
حتى إذا اخترت منهج إعادة التوجيه، قد تتطلّب بعض خطوات عملية إعداد الإعلانات دمج Google Ads API. بالإضافة إلى ذلك، لا تتوفّر بعض الوظائف الاختيارية التي تم تناولها في الركيزة الأساسية في عملية إعادة التوجيه. ومع ذلك، يمكن للمعلِنين ذوي الاحتياجات الأكثر تقدّمًا "الانتقال" إلى استخدام واجهة "إعلانات Google" بدون الحاجة إلى إعادة تحميل منتجاتهم أو إعادة إنشاء أي من الحملات التي أعدّوها في Merchant Center.
في ما يلي جدول يلخّص الوظائف التي تشملها عملية إعادة التوجيه من "إعلانات Google" إلى Merchant Center.
| قسم المخطط | متوفّرة من خلال إعادة التوجيه من "إعلانات Google" إلى Merchant Center (لا يُشترط الدمج مع Google Ads API) |
لا يتم تقديم العرض من خلال إعادة التوجيه من "إعلانات Google" إلى Merchant Center (يجب تنفيذ خطوة يدوية أو دمج Ads API). |
|---|---|---|
| 4.0 البدء | - لا ينطبق | - إعداد الحساب الإداري - طلب مستوى الوصول |
| 4.1 إعداد حساب على "إعلانات Google" | - قبول بنود الخدمة - إعداد إجراء الإحالة الناجحة المتمثّلة بعملية شراء |
- إنشاء حساب على "إعلانات Google" أو ربطه بحساب حالي - ربط حساب على Merchant Center بحساب على "إعلانات Google" - تجديد النشاط التسويقي الديناميكي (اختياري) - أي وظائف متقدّمة |
| 4.2 إنشاء الحملة | - جميع خطوات إنشاء الحملات للحقول الإلزامية | - الاستهداف الجغرافي (اختياري) - أي وظائف متقدمة |
| 4.3 إعداد الفوترة | - التدفق بالكامل | - لا ينطبق |
| 4.4 إدارة الحملة | - قائمة الحملات - قائمة تعديل الحملة - تغيير حالة الحملة (مثل الإيقاف المؤقت، الإزالة) |
- أي وظائف متقدمة |
| 4.5 معالجة الأخطاء | - الأخطاء الشائعة المتعلقة بالحملات أو الخلاصات | - معالجة أي أخطاء متقدمة |
| 5.1 إعداد تقارير أداء الأداء الأفضل | - إعداد التقارير على مستوى الحملة - إعداد التقارير على مستوى الحساب |
- إعداد تقارير مجمّعة على مستوى Google والشركاء الآخرين - أي وظائف متقدّمة |
إرشادات تجربة المستخدم
يتناول المخطط فقط إرشادات تجربة المستخدم لنموذج الفوترة المباشرة. وفي ما يلي عرض لرحلات المستخدم لنموذج الفوترة المباشرة في كلٍّ من خيارات الدمج وإعادة التوجيه في Google Ads API.
إذا اخترت إعادة توجيه التاجر إلى Merchant Center، يجب اتّخاذ الإجراءات التالية:
وضِّح للتاجر أنه تمت إعادة توجيهه إلى منصة Google وأبرز المهام التي يحتاج إلى تنفيذها هناك. فيما يلي مثال على كيفية ظهور ذلك:
بعد إنشاء الحملة في Merchant Center، عليك تعديل الصفحة التي يبدأ منها المستخدم عملية إعادة التوجيه في الخلفية. وإذا كنت تتوقّع أن يستغرق ذلك وقتًا طويلاً وأن يعود التاجر إلى طريقة عرض لم يتم تعديلها بعد، عليك إبلاغ التاجر بذلك قبل إعادة توجيه التاجر. عندما يعود التاجر إلى الصفحة المعدّلة، احرص على أن يتم الإعلان عن التعديلات من خلال أي قارئ شاشة قد يستخدمه التاجر. فيما يلي مثال على كيفية القيام بذلك:
عند إعادة توجيه التاجر، يجب دائمًا فتح Merchant Center في علامة تبويب جديدة ومغادرة علامة التبويب التي كان يفتح منها.
الإرشادات الفنية
للحصول على إرشادات فنية حول كيفية تنفيذ إعادة التوجيه من "إعلانات Google" إلى Merchant Center، يُرجى التواصل مع جهة التواصل المعيّنة لك في Google.