4.0.2 Redireccionamiento de anuncios a Merchant Center
Valor e impacto empresarial
Para la mayoría de las funciones de Google Ads del pilar básico, existen dos opciones de integración:
Integración a través de la API de Google Ads. Tus comercios pueden crear y administrar campañas sin salir de tu sitio web. Esto proporciona una experiencia más integrada, pero requiere esfuerzos adicionales para compilar y mantener la integración de Google Ads.
Redirecciona a Google Merchant Center. Tus comercios pueden crear una cuenta de Google Ads desde tu sitio web, pero también crear y administrar campañas a través de Google Merchant Center. Esto requiere que los comercios utilicen dos plataformas diferentes, pero reduce significativamente los esfuerzos necesarios para crear y mantener tu integración con Google Ads.
Los pasos que se indican en esta guía pueden variar según el enfoque que elijas. Cuando algunos pasos difieren en función de si seleccionas o no el enfoque de redireccionamiento, esto se llama específicamente. Ambos enfoques demostraron un rendimiento comparable.
Independientemente de la opción que elijas, las campañas de anuncios de Shopping se pueden ver en todas las plataformas. Por ejemplo, si los comercios crean una campaña a través de tu sitio web (a través de la API de Google Ads), también pueden modificarla en otras plataformas como Google Merchant Center y Google Ads.
Comparación de enfoques
A continuación, puedes encontrar una tabla que resume los beneficios y las desventajas de cada enfoque:
| Integración mediante la API de Google Ads | Redireccionar a Merchant Center | |
|---|---|---|
| Esfuerzo para implementar | Alta: Requiere integración a través de la API de Google Ads para todas las funciones. | Baja: Solo se requiere una integración mínima con la API de Google Ads (por ejemplo, crear cuentas y configurar el seguimiento de conversiones). |
| Esfuerzo de mantener | Media: Es posible que se requieran cambios en tu integración a medida que Google lanza nuevas funciones. | Baja: Las nuevas funciones que se lanzan en Merchant Center se ponen a disposición de tus comercios automáticamente. |
| Experiencia del comercio | Los comercios pueden crear y administrar campañas sin salir de tu sitio (excepto para la configuración de facturación) | Los comercios deben utilizar otra plataforma para crear y administrar campañas. Sin embargo, ellos se benefician de una interfaz simplificada y optimizada por Google Ads basada en investigaciones exhaustivas sobre usuarios. |
| Funciones disponibles | Todas las funciones disponibles a través de la API de Google, incluidas las funciones avanzadas (por ejemplo, las estrategias de ofertas avanzadas) | Solo se pueden utilizar las funciones de anuncios disponibles en Merchant Center. Si los comercios necesitan funciones más avanzadas, pueden utilizar Google Ads. |
Funciones disponibles mediante el redireccionamiento
Incluso si eliges el enfoque de redireccionamiento, algunos pasos del proceso de integración de Google Ads requieren una integración con la API de Google Ads. Además, algunas de las funciones opcionales que se abordan en el pilar básico no están disponibles en el redireccionamiento. Sin embargo, los anunciantes con necesidades más avanzadas pueden comenzar a usar la interfaz de Google Ads sin tener que volver a subir sus productos ni recrear ninguna de las campañas que configuraron en Merchant Center.
A continuación, puedes encontrar una tabla que resume las funcionalidades que se incluyen en el redireccionamiento de anuncios a Merchant Center.
| Sección del plano | Disponible a través del redireccionamiento de Google Ads a Merchant Center (no se requiere integración con la API de Google Ads) |
No se ofrece a través del redireccionamiento de anuncios a Merchant Center (se requiere un paso manual o una integración de la API de Google Ads) |
|---|---|---|
| 4.0 Primeros pasos | - N/A | - Configuración de la cuenta de administrador - Solicitud de nivel de acceso |
| 4.1 Configuración de la cuenta de Google Ads | - Aceptación de las Condiciones del Servicio - Configuración de la acción de conversión por compras |
- Creación de cuentas de Google Ads o vinculación a una cuenta existente - Vinculación de una cuenta de Merchant Center a una cuenta de Google Ads - Remarketing dinámico (opcional) - Funciones avanzadas |
| 4.2 Creación de la campaña | - Todos los pasos de creación de campañas para los campos obligatorios | - Segmentación geográfica (opcional) - Cualquier funcionalidad avanzada |
| 4.3 Configuración de facturación | - Flujo completo | - N/A |
| 4.4 Administración de campañas | - Lista de campañas - Menú de edición de la campaña - Cambiar el estado de la campaña (por ejemplo, detenida o quitada) |
- Cualquier funcionalidad avanzada |
| 4.5 Manejo de errores | - Errores comunes relacionados con el feed o la campaña de la campaña | - Cualquier manejo avanzado de errores |
| 5.1 Informes de rendimiento de las campañas de máximo rendimiento | - Informes a nivel de la campaña - Informes a nivel de la cuenta |
- Informes combinados de Google y tus otros socios - Todas las funcionalidades avanzadas |
Orientación en UX
El modelo solo abarca la orientación de UX para el modelo de facturación directa. A continuación, se muestra una visualización de los recorridos de los usuarios del modelo de facturación directa en las opciones de integración y redireccionamiento de la API de Google Ads.
Si eliges la opción de redireccionar el comercio a Merchant Center, los siguientes aspectos son importantes:
Indica al comercio que se lo redirecciona a una plataforma de Google y destaca las tareas que debe realizar allí. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo puede verse esto:
Después de crear la campaña en Merchant Center, debes actualizar la página desde la que el usuario inicia el redireccionamiento en segundo plano. Si prevés que esto puede demorar mucho tiempo y que el comercio podría regresar a una vista que aún no se actualizó, infórmalo al comercio antes de redireccionarlo. Cuando el comercio regrese a la página actualizada, asegúrate de que cualquier lector de pantalla que use el comercio anuncie las actualizaciones. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo hacerlo:
Cuando redirecciones al comercio, siempre abre Merchant Center en una pestaña nueva y deja abierta la pestaña de la que proviene.
Orientación técnica
Si deseas obtener orientación técnica para implementar el redireccionamiento de anuncios a Merchant Center, comunícate con tu PDC de Google.