4.0.2 Pengalihan Iklan ke Merchant Center
Nilai dan Dampak Bisnis
Untuk sebagian besar fungsi Google Ads di pilar Dasar, tersedia dua opsi integrasi:
Integrasi melalui Google Ads API. Penjual dapat membuat dan mengelola kampanye tanpa meninggalkan situs Anda. Cara ini memberikan pengalaman yang lebih terintegrasi, tetapi memerlukan upaya tambahan untuk membuat dan mempertahankan integrasi Google Ads Anda.
Alihkan ke Google Merchant Center. Penjual dapat membuat akun Google Ads dari situs Anda, tetapi dapat membuat dan mengelola kampanye melalui Google Merchant Center. Hal ini mengharuskan penjual menggunakan dua platform yang berbeda, tetapi secara signifikan mengurangi upaya yang diperlukan untuk membuat dan mempertahankan integrasi Google Ads Anda.
Bergantung pada pendekatan yang Anda pilih, langkah-langkah dalam panduan ini mungkin berbeda. Jika beberapa langkah berbeda bergantung pada apakah Anda memilih pendekatan pengalihan atau tidak, langkah ini secara khusus disebut. Kedua pendekatan tersebut telah menunjukkan performa yang sebanding.
Apa pun opsi yang Anda pilih, kampanye iklan Shopping dapat dilihat di seluruh platform. Misalnya, jika penjual membuat kampanye melalui situs Anda (melalui Google Ads API), mereka juga dapat mengubah kampanye di platform lain, seperti Google Merchant Center dan Google Ads.
Perbandingan pendekatan
Di bawah ini, Anda dapat menemukan tabel yang merangkum manfaat dan kekurangan dari setiap pendekatan:
| Integrasi melalui Google Ads API | Alihkan ke Merchant Center | |
|---|---|---|
| Upaya penerapan | Tinggi: memerlukan integrasi melalui Google Ads API untuk setiap fungsi | Rendah: hanya integrasi Google Ads API minimum yang diperlukan (misalnya, pembuatan akun dan penyiapan tracking konversi) |
| Upaya mempertahankan | Media: perubahan pada integrasi mungkin diperlukan saat Google merilis fitur baru | Rendah: fungsi baru yang diluncurkan di Merchant Center otomatis tersedia untuk penjual Anda |
| Pengalaman penjual | Penjual dapat membuat dan mengelola kampanye tanpa meninggalkan situs Anda (kecuali untuk penyiapan penagihan) | Penjual harus menggunakan platform lain untuk membuat dan mengelola kampanye. Namun, fitur ini memanfaatkan antarmuka yang disederhanakan dan dioptimalkan oleh Google Ads berdasarkan riset pengguna yang ekstensif |
| Fungsi yang tersedia | Semua fitur yang tersedia melalui Google API, termasuk fungsi lanjutan (misalnya, strategi bidding lanjutan) | Hanya fungsi iklan yang tersedia di Merchant Center yang dapat digunakan. Jika penjual memerlukan fungsi yang lebih canggih, mereka dapat menggunakan Google Ads. |
Fungsi yang tersedia melalui pengalihan
Meskipun Anda memilih pendekatan pengalihan, beberapa langkah proses aktivasi Google Ads masih memerlukan integrasi Google Ads API. Selain itu, beberapa fungsi opsional yang tercakup dalam pilar Dasar tidak tersedia dalam pengalihan. Namun, pengiklan dengan kebutuhan yang lebih canggih kemudian dapat "lulus" untuk menggunakan antarmuka Google Ads tanpa harus mengupload ulang produk mereka atau membuat ulang kampanye yang mereka siapkan di Merchant Center.
Tabel yang merangkum fungsi yang tercakup dalam pengalihan Google Ads ke Merchant Center dapat ditemukan di bawah.
| Bagian dari cetak biru | Tersedia melalui pengalihan Google Ads ke Merchant Center (tidak perlu integrasi Google Ads API) |
Tidak ditawarkan melalui pengalihan Ads ke Merchant Center (Langkah manual atau integrasi Ads API diperlukan) |
|---|---|---|
| 4.0 Memulai | - T/A | - Pembuatan akun pengelola - Permintaan tingkat akses |
| 4.1 Pembuatan Akun Google Ads | - Persetujuan Persyaratan Layanan - Penyiapan tindakan konversi pembelian |
- Pembuatan akun Google Ads / penautan ke akun yang ada - Menautkan akun Merchant Center ke akun Google Ads - Pemasaran ulang dinamis (opsional) - Fungsi lanjutan lainnya |
| 4.2 Pembuatan kampanye | - Semua langkah pembuatan kampanye untuk bidang wajib | - Penargetan geografis (opsional) - Fungsi lanjutan apa pun |
| 4.3 Penyiapan penagihan | - Keseluruhan alur | - T/A |
| 4.4 Pengelolaan kampanye | - Daftar kampanye - Menu pengeditan kampanye - Mengubah status kampanye (misalnya, menjeda, menghapus) |
- Fungsi lanjutan apa pun |
| 4.5 Penanganan error | - Error umum terkait kampanye atau feed terkait kampanye | - Penanganan error tingkat lanjut |
| 5.1 Pelaporan performa Performa Maksimal | - Pelaporan tingkat kampanye - Pelaporan tingkat akun |
- Pelaporan gabungan di Google dan partner Anda yang lain - Fungsi lanjutan apa pun |
Panduan UX
Cetak biru ini hanya mencakup Panduan UX untuk model penagihan langsung. Berikut adalah visualisasi perjalanan pengguna untuk model penagihan langsung dalam opsi integrasi dan pengalihan Google Ads API.
Jika Anda memilih opsi untuk mengalihkan penjual ke Merchant Center, aspek-aspek berikut penting:
Memberi tanda kepada penjual bahwa mereka dialihkan ke platform Google dan menyoroti tugas yang perlu dilakukan di sana. Contoh tampilannya ditunjukkan di bawah ini:
Setelah membuat kampanye di Merchant Center, Anda harus memperbarui halaman tempat pengguna memulai pengalihan dari latar belakang. Jika Anda memperkirakan bahwa proses ini mungkin memerlukan waktu lama dan penjual dapat kembali ke tampilan yang belum diperbarui, beri tahu penjual tentang hal ini sebelum mengalihkan mereka. Saat penjual kembali ke halaman yang diperbarui, pastikan update diumumkan oleh semua pembaca layar yang mungkin digunakan penjual. Contoh cara melakukannya ditampilkan di bawah ini:
Saat mengalihkan penjual, selalu buka Merchant Center di tab baru dan biarkan tab tempatnya terbuka.
Panduan Teknologi
Untuk panduan teknis tentang cara menerapkan Ads Redirect ke Merchant Center, hubungi POC Google Anda.