4.0.2 การเปลี่ยนเส้นทางโฆษณาไปยัง Merchant Center
มูลค่าและผลกระทบทางธุรกิจ
สำหรับฟังก์ชันการทำงานส่วนใหญ่ในเสาหลักพื้นฐาน จะมีตัวเลือกการผสานรวมอยู่ 2 ตัวเลือก ได้แก่
การผสานรวมผ่าน Google Ads API ผู้ขายสามารถสร้างและจัดการแคมเปญได้โดยไม่ต้องออกจากเว็บไซต์ของคุณ วิธีนี้จะมอบประสบการณ์การใช้งานที่มีความครอบคลุมมากขึ้น แต่ก็ต้องใช้ความพยายามเพิ่มเติมในการสร้างและดูแลรักษาการผสานรวม Google Ads
เปลี่ยนเส้นทางไปยัง Google Merchant Center ผู้ขายสามารถสร้าง บัญชี Google Ads ของตนจากเว็บไซต์ แต่สร้างและจัดการแคมเปญ ผ่าน Google Merchant Center ได้ ข้อกำหนดนี้จะทำให้ผู้ขายต้องใช้ 2 แพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน แต่จะช่วยลดความพยายามในการสร้างและจัดการการผสานรวม Google Ads ลงได้อย่างมาก
ขั้นตอนในคู่มือนี้อาจแตกต่างกันไปตามวิธีที่คุณเลือก โดยจะมีการแจ้งให้ทราบอย่างเจาะจงเมื่อบางขั้นตอนแตกต่างกัน โดยขึ้นอยู่กับว่าคุณเลือกวิธีการเปลี่ยนเส้นทางหรือไม่ ทั้ง 2 วิธีได้แสดง ประสิทธิภาพที่เทียบเท่ากัน
ไม่ว่าจะเลือกตัวเลือกใด แคมเปญโฆษณา Shopping ก็จะแสดงบนทุกแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น หากผู้ขายสร้างแคมเปญผ่านเว็บไซต์ของคุณ (ผ่าน Google Ads API) ผู้ขายจะแก้ไขแคมเปญในแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Google Merchant Center และ Google Ads ได้ด้วย
การเปรียบเทียบวิธีการ
ด้านล่างนี้เป็นตารางสรุปข้อดีและข้อเสียของแต่ละวิธี
| การผสานรวมผ่าน Google Ads API | เปลี่ยนเส้นทางไปยัง Merchant Center | |
|---|---|---|
| ความพยายามในการติดตั้งใช้งาน | สูง: ต้องมีการผสานรวมผ่าน Google Ads API สำหรับทุกฟังก์ชัน | ต่ำ: จำเป็นต้องมีเฉพาะการผสานรวม Google Ads API ขั้นต่ำเท่านั้น (เช่น การสร้างบัญชีและการตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion) |
| ความพยายามในการบำรุงรักษา | สื่อ: อาจต้องมีการเปลี่ยนแปลงการผสานรวมเนื่องจาก Google เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ | ต่ำ: ฟังก์ชันใหม่ที่เปิดตัวใน Merchant Center จะให้บริการแก่ผู้ขายโดยอัตโนมัติ |
| ประสบการณ์การใช้งานสำหรับผู้ขาย | ผู้ขายสามารถสร้างและจัดการแคมเปญได้โดยไม่ต้องออกจากเว็บไซต์ของคุณ (ยกเว้นการตั้งค่าการเรียกเก็บเงิน) | ผู้ขายต้องใช้แพลตฟอร์มอื่นในการสร้างและจัดการแคมเปญ แต่จะได้ประโยชน์จากอินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายซึ่ง Google Ads เพิ่มประสิทธิภาพโดยอิงจากการศึกษาวิจัยผู้ใช้ในวงกว้าง |
| ฟังก์ชันการทำงานที่พร้อมใช้งาน | ฟีเจอร์ทั้งหมดที่พร้อมใช้งานผ่าน Google API รวมถึงฟังก์ชันการทำงานขั้นสูง (เช่น กลยุทธ์การเสนอราคาขั้นสูง) | โดยสามารถใช้ได้เฉพาะฟังก์ชันการทำงานของโฆษณาที่มีอยู่ใน Merchant Center เท่านั้น หากผู้ขายต้องการฟังก์ชันขั้นสูงเพิ่มเติม ผู้ขายก็ใช้ Google Ads ได้ |
ฟังก์ชันการทำงานที่พร้อมใช้งานผ่านการเปลี่ยนเส้นทาง
แม้ว่าคุณจะเลือกวิธีเปลี่ยนเส้นทางแล้ว แต่กระบวนการเริ่มต้นใช้งาน Google Ads บางขั้นตอนยังคงต้องใช้การผสานรวม Google Ads API อยู่ นอกจากนี้ ฟังก์ชันเสริมบางรายการซึ่งระบุไว้ในหลักพื้นฐานจะไม่มีในการเปลี่ยนเส้นทาง อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาที่มีความต้องการขั้นสูงกว่าจะ "เปลี่ยน" ไปใช้อินเทอร์เฟซ Google Ads ได้โดยไม่ต้องอัปโหลดผลิตภัณฑ์อีกครั้งหรือสร้างแคมเปญที่สร้างขึ้นใน Merchant Center ขึ้นมาใหม่
ดูตารางสรุปฟังก์ชันการทำงานที่ครอบคลุมในการเปลี่ยนเส้นทางโฆษณาไปยัง Merchant Center ได้ที่ด้านล่าง
| ส่วนของพิมพ์เขียว | พร้อมใช้งานผ่าน Ads เปลี่ยนเส้นทางไปยัง Merchant Center (ไม่ต้องผสานรวม Google Ads API) |
ไม่ได้นำเสนอผ่านการเปลี่ยนเส้นทางของ Google Ads ไปยัง Merchant Center (ต้องมีขั้นตอนด้วยตนเองหรือผสานรวม Ads API) |
|---|---|---|
| 4.0 เริ่มต้นใช้งาน | - ไม่มี | - การตั้งค่าบัญชีดูแลจัดการ - คำขอระดับการเข้าถึง |
| 4.1 การสร้างบัญชี Google Ads | - การยอมรับข้อกำหนดในการให้บริการ - การตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion การซื้อ |
- การสร้างบัญชี Google Ads / การลิงก์กับบัญชีที่มีอยู่ - การลิงก์บัญชี Merchant Center กับบัญชี Google Ads - รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก (ไม่บังคับ) - ฟังก์ชันขั้นสูงอื่นๆ |
| 4.2 การสร้างแคมเปญ | - ขั้นตอนการสร้างแคมเปญทั้งหมดสำหรับฟิลด์ที่จำเป็น | - การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (ไม่บังคับ) - ฟังก์ชันขั้นสูงอื่นๆ |
| 4.3 การตั้งค่าการเรียกเก็บเงิน | - ขั้นตอนทั้งหมด | - ไม่มี |
| 4.4 การจัดการแคมเปญ | - รายการแคมเปญ - เมนูแก้ไขแคมเปญ - การเปลี่ยนสถานะแคมเปญ (เช่น หยุดชั่วคราว นำออก) |
- ฟังก์ชันการทำงานขั้นสูง |
| 4.5 การจัดการข้อผิดพลาด | - ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยเกี่ยวกับแคมเปญหรือฟีด | - การจัดการข้อผิดพลาดขั้นสูง |
| 5.1 การรายงานประสิทธิภาพของ Performance Max | - การรายงานระดับแคมเปญ - การรายงานระดับบัญชี |
- การรายงานแบบรวมระหว่าง Google และพาร์ทเนอร์รายอื่นๆ - ฟังก์ชันขั้นสูงอื่นๆ |
คำแนะนำ UX
พิมพ์เขียวจะครอบคลุมเฉพาะหลักเกณฑ์ UX สำหรับรูปแบบการเรียกเก็บเงินโดยตรงเท่านั้น ด้านล่างนี้เป็นภาพเส้นทางของผู้ใช้สำหรับรูปแบบการเรียกเก็บเงินโดยตรงทั้งในการผสานรวม Google Ads API และตัวเลือกเปลี่ยนเส้นทาง
หากเลือกตัวเลือกเปลี่ยนเส้นทางผู้ขายไปยัง Merchant Center จะมีข้อมูลสำคัญดังต่อไปนี้
ป้ายบอกทางถึงผู้ขายว่าระบบเปลี่ยนเส้นทางไปยังแพลตฟอร์มของ Google และไฮไลต์งานที่ต้องทำที่นั่น ตัวอย่างการทำงาน แสดงอยู่ด้านล่างนี้
หลังจากสร้างแคมเปญใน Merchant Center แล้ว คุณควรอัปเดตหน้าเว็บที่ผู้ใช้เริ่มการเปลี่ยนเส้นทางจากในเบื้องหลัง หากคุณคาดว่าขั้นตอนนี้อาจใช้เวลานานและผู้ขายอาจกลับไปที่การแสดงผลที่ยังไม่อัปเดต ให้แจ้งผู้ขายก่อนที่จะเปลี่ยนเส้นทาง เมื่อผู้ขายกลับมาที่หน้าที่อัปเดตแล้ว ให้โปรแกรมอ่านหน้าจอที่ผู้ขายอาจใช้ประกาศการอัปเดตนั้น ตัวอย่างวิธีดำเนินการนี้แสดงอยู่ด้านล่าง
เมื่อเปลี่ยนเส้นทางผู้ขาย ให้เปิด Merchant Center ในแท็บใหม่ทุกครั้งและปล่อยแท็บที่เพิ่งเปิดไว้
คำแนะนำทางเทคนิค
หากต้องการคำแนะนำทางเทคนิคเกี่ยวกับวิธีใช้การเปลี่ยนเส้นทางโฆษณาไปยัง Merchant Center โปรดติดต่อ Google POC