4.0.2 Reklamları Merchant Center'a Yönlendirme
Değer ve İşletme Etkisi
"Temel" ayağındaki çoğu Ads işlevi için iki entegrasyon seçeneği vardır:
Google Ads API aracılığıyla entegrasyon. Satıcılarınız, web sitenizden ayrılmadan kampanya oluşturabilir ve yönetebilir. Bu, daha entegre bir deneyim sağlar ancak Google Ads entegrasyonunuzu oluşturmak ve sürdürmek için ek çalışmalar gerektirir.
Google Merchant Center'a yönlendirin. Satıcılarınız Google Ads hesaplarını web sitenizden oluşturabilir ancak Google Merchant Center aracılığıyla kampanya oluşturup yönetebilir. Bu, satıcıların iki farklı platform kullanmasını gerektirir ancak Google Ads entegrasyonunuzu oluşturmak ve sürdürmek için gereken çabayı önemli ölçüde azaltır.
Seçtiğiniz yaklaşıma bağlı olarak, bu kılavuzdaki adımlar farklılık gösterebilir. Yönlendirme yaklaşımını seçip seçmediğinize bağlı olarak bazı adımlar farklılık gösterdiğinde bu durum özellikle belirtilir. Her iki yaklaşım da birbirine yakın bir performans göstermiştir.
Hangi seçeneği belirlerseniz belirleyin, Alışveriş reklamı kampanyaları tüm platformlarda görünür. Örneğin, web siteniz üzerinden (Google Ads API üzerinden) kampanya oluşturan satıcılar, kampanyayı Google Merchant Center ve Google Ads gibi diğer platformlarda da değiştirebilir.
Yaklaşımların karşılaştırılması
Aşağıda her yaklaşımın avantaj ve dezavantajlarını özetleyen bir tablo bulunmaktadır:
| Google Ads API üzerinden entegrasyon | Merchant Center'a yönlendir | |
|---|---|---|
| Uygulama çabası | Yüksek: Her işlev için Google Ads API ile entegrasyon gerekir. | Düşük: Yalnızca minimum Google Ads API entegrasyonu gerekir (örneğin, hesap oluşturma ve dönüşüm izleme kurulumu) |
| Sürdürme çabası | Aracı: Google yeni özellikler kullanıma sundukça entegrasyonunuzda değişiklikler gerekebilir. | Düşük: Merchant Center'da kullanıma sunulan yeni işlevler, satıcılarınıza otomatik olarak sunulur |
| Satıcı deneyimi | Satıcılar, sitenizden ayrılmadan kampanya oluşturabilir ve yönetebilir (faturalandırma kurulumu hariç). | Satıcılar kampanya oluşturmak ve yönetmek için başka bir platform kullanmalıdır. Ancak, kapsamlı kullanıcı araştırmasına dayanarak Google Ads tarafından optimize edilmiş basitleştirilmiş bir arayüzden yararlanmaktadırlar. |
| Kullanılabilir işlevler | Gelişmiş işlevler de dahil olmak üzere (ör. gelişmiş teklif stratejileri) Google API aracılığıyla kullanılabilen tüm özellikler | Yalnızca Merchant Center'da bulunan reklam işlevleri kullanılabilir. Daha gelişmiş işlevlere ihtiyaç duyan satıcılar Google Ads'i kullanabilir. |
Yönlendirme üzerinden kullanılabilen işlevler
Yönlendirme yaklaşımını seçseniz bile, Ads'e ilk katılım sürecinin bazı adımlarında yine de bir Google Ads API entegrasyonu yapmanız gerekir. Ayrıca, "Temel" sütununda yer alan isteğe bağlı işlevlerden bazıları yönlendirmede kullanılamaz. Ancak, daha ileri düzey gereksinimleri olan reklamverenler ürünlerini yeniden yüklemek veya Merchant Center'da oluşturdukları kampanyaları yeniden oluşturmak zorunda kalmadan Google Ads arayüzünü kullanmaya "geçiş yapabilir".
Merchant Center'a Ads yönlendirmesi kapsamındaki işlevleri özetleyen bir tabloyu aşağıda bulabilirsiniz.
| Plan bölümü | Merchant Center'a Ads yönlendirmesi ile kullanılabilir (Google Ads API entegrasyonu gerekmez) |
Merchant Center'a Ads yönlendirmesi üzerinden sunulmaz (Manuel adım veya Ads API entegrasyonu gerekir) |
|---|---|---|
| 4.0 Başlarken | - Yok | - Yönetici hesabı kurulumu - Erişim düzeyi isteği |
| 4.1 Ads hesabı kurulumu | - Hizmet Şartları'nın kabulü - Satın alma dönüşüm işlemi kurulumu |
- Google Ads hesabı oluşturma / mevcut hesaba bağlama - Merchant Center hesabını Google Ads hesabına bağlama - Dinamik yeniden pazarlama (isteğe bağlı) - Gelişmiş işlevler |
| 4.2 Kampanya oluşturma | - Zorunlu alanlar için tüm kampanya oluşturma adımları | - Coğrafi hedefleme (isteğe bağlı) - Gelişmiş işlevler |
| 4.3 Faturalandırma ayarları | - Akışın tamamı | - Yok |
| 4.4 Kampanya yönetimi | - Kampanya listesi - Kampanya düzenleme menüsü - Kampanya durumunu değiştirme (ör. duraklatma, kaldırma) |
- Gelişmiş işlevler |
| 4.5 Hata işleme | - Kampanya kampanyaları veya feed'lerle ilgili sık karşılaşılan hatalar | - Gelişmiş hata giderme |
| 5.1 Maksimum Performans performans raporları | - Kampanya düzeyinde raporlama - Hesap düzeyinde raporlama |
- Google ve diğer iş ortaklarınız genelinde birleşik raporlama - Gelişmiş işlevler |
Kullanıcı Deneyimi Rehberliği
Şema yalnızca doğrudan faturalandırma modeliyle ilgili kullanıcı deneyimi rehberliğini kapsar. Aşağıda, hem Google Ads API entegrasyonunda hem de yönlendirme seçeneklerinde doğrudan faturalandırma modeli için kullanıcı yolculukları yer almaktadır.
Satıcıyı Merchant Center'a yönlendirme seçeneğini belirlerseniz aşağıdaki hususlar önemlidir:
Satıcının bir Google platformuna yönlendirildiğini belirten işaret levası ve orada gerçekleştirmesi gereken görevleri vurgulayın. Bunun nasıl görünebileceğine dair bir örnek aşağıda verilmiştir:
Merchant Center'da kampanyayı oluşturduktan sonra, kullanıcının yönlendirmeyi arka planda başlattığı sayfayı güncellemeniz gerekir. Bu işlemin uzun sürebileceğini ve satıcının henüz güncellenmemiş bir görünüme dönebileceğini düşünüyorsanız yönlendirmeden önce satıcıyı bu konuda bilgilendirin. Satıcı güncellenen sayfaya döndüğünde, güncellemelerin satıcının kullanabileceği herhangi bir ekran okuyucu tarafından duyurulduğundan emin olun. Bunun nasıl yapılabileceğine dair bir örnek aşağıda verilmiştir:
Satıcıyı yönlendirirken Merchant Center'ı her zaman yeni bir sekmede açın ve geldiği sekmeyi açık bırakın.
Teknik Rehberlik
Merchant Center'a Ads Yönlendirmesi'nin nasıl uygulanacağı hakkında teknik rehberlik için Google'daki ilgili kişiyle iletişime geçin.