4.1.5 Dönüşüm İzleme
Değer ve İşletme Etkisi
Satıcı müşteri reklam kampanyalarınız için Google ekosisteminin güçlü makine öğrenimini ve analizlerini etkili bir şekilde sağlamak için müşteri web sitelerine dönüşüm izleme ve yeniden pazarlama etiketleri yerleştirmeniz gerekir.
Google Ads'de dönüşüm, kullanıcının bir reklamı tıkladıktan sonra ürün satın alma, mobil uygulama yükleme veya e-posta listesine kaydolma gibi belirli bir işlem yapmasıdır. Dönüşüm izleme, kullanıcıların bir reklamı görüntüledikten veya tıkladıktan sonraki işlemleri hakkında önemli bilgiler sağlar. Bu bilgiler arasında, yatırım getirisini (YG) hesaplama ve karşılaştırma hakkında bilgiler yer alır. Bu bilgiler, müşterilerinizin reklam harcamalarını nereye odaklayacakları konusunda karar vermesine yardımcı olur. Takip ayrıca verilerin mutabakat için kullanılabilir olmasını sağlar. Siparişler, ürüne veya kategoriye göre farklılık gösterir. Bu nedenle, dönüşüm izleme, belirli listeleme gruplarının nasıl satışa dönüştüğünü göstermek için de yararlı olabilir.
Dönüşüm hedefi, aynı temel hedefe sahip dönüşüm işlemlerinden oluşan bir gruptur. Örneğin, "Satın alma", "Web sitesinden satın alma işlemleri" ve "Mağaza satışları" dönüşüm işlemlerinin bulunduğu bir dönüşüm hedefi olabilir.
Dönüşüm işlemleri, dönüşümleri izlemek ve kampanyayı optimize etmek için kullanılmaya devam eder. Dönüşüm işlemleri oluşturursunuz ve Google bunları dönüşüm hedeflerinde gruplandırır.
Satın alma dönüşüm işlemi
Burada açıklanan dönüşüm izlemenin uygulanması, satıcınızın Google Ads hesabının satın alma dönüşümlerinin sayısını ve bu dönüşümlerin değerini ölçebilmesini sağlar. Dönüşüm izleme özelliğini kullanmadan, kampanyanın ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) açısından sağladığı işletme değerini ölçemezsiniz. Ayrıca, kampanyanın performansı optimize etmesini sağlayan ek veri sinyalleri de gönderir.
Diğer dönüşüm işlemleri
Satın alma dönüşümü işlemi yalnızca gerekli olsa da ek dönüşüm işlemlerini izlemek satıcılarınıza ek analizler sağlayabilir. Mümkün olan her şeyi günlüğe kaydederken mümkün olduğunca çok sayıda temel dönüşüm işlemini uygulamanızı öneririz. Önerilen dönüşüm işlemlerinin tam listesi Tech API rehberliği bölümünde açıklanmıştır.
Genel olarak, aşağıdaki önerileri dikkate almanız önerilir:
- Değerle doğrudan ilişkilendirilen tüm başarı etkinlikleri
- add_to_cart ve sign_up gibi temel dönüşümlere katkıda bulunan başarı etkinlikleri.
- Reklamverenlerin son kullanıcılarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamalarına yardımcı olan etkileşimler ve kullanıcı etkileşimleri
İkincil dönüşüm işlemleri yalnızca gözlem ve raporlama amaçlı olup teklifleri etkiler.Birincil ve ikincil dönüşüm işlemleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kullanıcı Deneyimi Rehberliği
Hata riskini en aza indirmek için dönüşüm izlemeyi satıcı girişi olmadan programatik olarak uygulamanızı öneririz. Ancak, satıcılarınızın dönüşüm izlemenin ayarlandığını bildiğinden emin olmanız gerekir.
Satıcılar mevcut bir Google Ads hesabını bağladığında, çözülmesi gereken anlaşmazlıklar olabileceğinden hesaplarında dönüşüm izleme özelliğinin zaten ayarlanmış olabileceğine dair bir bildirim göstermenizi öneririz. Aşağıda bir örnek verilmiştir.
Teknik Rehberlik
Dönüşüm izlemenin işleyiş şekli aşağıda açıklanmıştır. Bu bölümde, her bir adımla ilgili daha fazla bilgi verilmektedir:
Satıcınızın Ads hesabında, web sitesinde gerçekleştirilen satın alma işlemlerini (ve isteğe bağlı olarak diğer müşteri işlemlerini) izlemek için bir "ConversionAction" oluşturursunuz.
Bu dönüşüm işlemi için etiketi veya kod snippet'ini bir web sitesine veya mobil uygulamaya eklersiniz. Ayrıntılar için Web siteniz için dönüşüm izlemeyi ayarlama başlıklı makaleyi inceleyin.
Müşteri reklamı tıkladığında müşterinin bilgisayarına veya mobil cihazına geçici bir çerez yerleştirilir.
Müşteri, reklamveren için tanımlanan işlemi tamamladığında Google, çerezi tanır (eklenen kod snippet'i aracılığıyla) ve uygunsa "value" gibi diğer parametrelerle birlikte bir dönüşüm kaydeder.
Ön koşullar
Başlamadan önce bir Google etiketi Geliştirici Kimliğiniz olduğundan emin olun. Google etiketi Geliştirici Kimliğiniz yoksa Google etiketi Geliştirici Kimliği istek formunu doldurun. Geliştirici Kimliğiniz, son kullanıcılarınızın web sitesi ölçüm kodlarına eklediği Ölçüm Kimliği veya Dönüşüm Kimliği gibi diğer kimliklerden farklıdır.
Dönüşüm işlemleri oluşturun ve yapılandırın
Aşağıdaki örneklerde, dönüşüm işlemlerinin nasıl oluşturulacağı ve bu işlemin bir Ads hesabına nasıl ekleneceği gösterilmektedir. Her örnek, sizin için tüm arka planda kimlik doğrulama görevlerini gerçekleştirir ve dönüşüm işlemi oluşturma konusunda size yol gösterir:
Java
// Copyright 2018 Google LLC
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
// https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.
package com.google.ads.googleads.examples.remarketing;
import static com.google.ads.googleads.examples.utils.CodeSampleHelper.getPrintableDateTime;
import com.beust.jcommander.Parameter;
import com.google.ads.googleads.examples.utils.ArgumentNames;
import com.google.ads.googleads.examples.utils.CodeSampleParams;
import com.google.ads.googleads.lib.GoogleAdsClient;
import com.google.ads.googleads.v17.enums.ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory;
import com.google.ads.googleads.v17.enums.ConversionActionStatusEnum.ConversionActionStatus;
import com.google.ads.googleads.v17.enums.ConversionActionTypeEnum.ConversionActionType;
import com.google.ads.googleads.v17.errors.GoogleAdsError;
import com.google.ads.googleads.v17.errors.GoogleAdsException;
import com.google.ads.googleads.v17.resources.ConversionAction;
import com.google.ads.googleads.v17.resources.ConversionAction.ValueSettings;
import com.google.ads.googleads.v17.services.ConversionActionOperation;
import com.google.ads.googleads.v17.services.ConversionActionServiceClient;
import com.google.ads.googleads.v17.services.MutateConversionActionResult;
import com.google.ads.googleads.v17.services.MutateConversionActionsResponse;
import java.io.FileNotFoundException;
import java.io.IOException;
import java.util.Collections;
/** Adds a conversion action. */
public class AddConversionAction {
private static class AddConversionActionParams extends CodeSampleParams {
@Parameter(names = ArgumentNames.CUSTOMER_ID, required = true)
private Long customerId;
}
public static void main(String[] args) {
AddConversionActionParams params = new AddConversionActionParams();
if (!params.parseArguments(args)) {
// Either pass the required parameters for this example on the command line, or insert them
// into the code here. See the parameter class definition above for descriptions.
params.customerId = Long.parseLong("INSERT_CUSTOMER_ID_HERE");
}
GoogleAdsClient googleAdsClient = null;
try {
googleAdsClient = GoogleAdsClient.newBuilder().fromPropertiesFile().build();
} catch (FileNotFoundException fnfe) {
System.err.printf(
"Failed to load GoogleAdsClient configuration from file. Exception: %s%n", fnfe);
System.exit(1);
} catch (IOException ioe) {
System.err.printf("Failed to create GoogleAdsClient. Exception: %s%n", ioe);
System.exit(1);
}
try {
new AddConversionAction().runExample(googleAdsClient, params.customerId);
} catch (GoogleAdsException gae) {
// GoogleAdsException is the base class for most exceptions thrown by an API request.
// Instances of this exception have a message and a GoogleAdsFailure that contains a
// collection of GoogleAdsErrors that indicate the underlying causes of the
// GoogleAdsException.
System.err.printf(
"Request ID %s failed due to GoogleAdsException. Underlying errors:%n",
gae.getRequestId());
int i = 0;
for (GoogleAdsError googleAdsError : gae.getGoogleAdsFailure().getErrorsList()) {
System.err.printf(" Error %d: %s%n", i++, googleAdsError);
}
System.exit(1);
}
}
/**
* Runs the example.
*
* @param googleAdsClient the Google Ads API client.
* @param customerId the client customer ID.
* @throws GoogleAdsException if an API request failed with one or more service errors.
*/
private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
// Creates a ConversionAction.
ConversionAction conversionAction =
ConversionAction.newBuilder()
// Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already
// exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with
// a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
.setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime())
.setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT)
.setType(ConversionActionType.WEBPAGE)
.setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED)
.setViewThroughLookbackWindowDays(15L)
.setValueSettings(
ValueSettings.newBuilder()
.setDefaultValue(23.41)
.setAlwaysUseDefaultValue(true)
.build())
.build();
// Creates the operation.
ConversionActionOperation operation =
ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build();
try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient =
googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) {
MutateConversionActionsResponse response =
conversionActionServiceClient.mutateConversionActions(
Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount());
for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) {
System.out.printf(
"New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName());
}
}
}
}
C#
// Copyright 2019 Google LLC
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
// http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.
using CommandLine;
using Google.Ads.Gax.Examples;
using Google.Ads.GoogleAds.Lib;
using Google.Ads.GoogleAds.V17.Errors;
using Google.Ads.GoogleAds.V17.Resources;
using Google.Ads.GoogleAds.V17.Services;
using System;
using static Google.Ads.GoogleAds.V17.Enums.ConversionActionCategoryEnum.Types;
using static Google.Ads.GoogleAds.V17.Enums.ConversionActionStatusEnum.Types;
using static Google.Ads.GoogleAds.V17.Enums.ConversionActionTypeEnum.Types;
namespace Google.Ads.GoogleAds.Examples.V17
{
/// <summary>
/// This code example illustrates adding a conversion action.
/// </summary>
public class AddConversionAction : ExampleBase
{
/// <summary>
/// Command line options for running the <see cref="AddConversionAction"/> example.
/// </summary>
public class Options : OptionsBase
{
/// <summary>
/// The Google Ads customer ID for which the conversion action is added.
/// </summary>
[Option("customerId", Required = true, HelpText =
"The Google Ads customer ID for which the conversion action is added.")]
public long CustomerId { get; set; }
}
/// <summary>
/// Main method, to run this code example as a standalone application.
/// </summary>
/// <param name="args">The command line arguments.</param>
public static void Main(string[] args)
{
Options options = ExampleUtilities.ParseCommandLine<Options>(args);
AddConversionAction codeExample = new AddConversionAction();
Console.WriteLine(codeExample.Description);
codeExample.Run(new GoogleAdsClient(), options.CustomerId);
}
/// <summary>
/// Returns a description about the code example.
/// </summary>
public override string Description =>
"This code example illustrates adding a conversion action.";
/// <summary>
/// Runs the code example.
/// </summary>
/// <param name="client">The Google Ads client.</param>
/// <param name="customerId">The Google Ads customer ID for which the conversion action is
/// added.</param>
public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId)
{
// Get the ConversionActionService.
ConversionActionServiceClient conversionActionService =
client.GetService(Services.V17.ConversionActionService);
// Note that conversion action names must be unique.
// If a conversion action already exists with the specified name the create operation
// will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error.
string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #"
+ ExampleUtilities.GetRandomString();
// Add a conversion action.
ConversionAction conversionAction = new ConversionAction()
{
Name = ConversionActionName,
Category = ConversionActionCategory.Default,
Type = ConversionActionType.Webpage,
Status = ConversionActionStatus.Enabled,
ViewThroughLookbackWindowDays = 15,
ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings()
{
DefaultValue = 23.41,
AlwaysUseDefaultValue = true
}
};
// Create the operation.
ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation()
{
Create = conversionAction
};
try
{
// Create the conversion action.
MutateConversionActionsResponse response =
conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(),
new ConversionActionOperation[] { operation });
// Display the results.
foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results)
{
Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " +
$"'{newConversionAction.ResourceName}' was added.");
}
}
catch (GoogleAdsException e)
{
Console.WriteLine("Failure:");
Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
throw;
}
}
}
}
PHP
<?php
/**
* Copyright 2018 Google LLC
*
* Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
* you may not use this file except in compliance with the License.
* You may obtain a copy of the License at
*
* https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
*
* Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
* distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
* WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
* See the License for the specific language governing permissions and
* limitations under the License.
*/
namespace Google\Ads\GoogleAds\Examples\Remarketing;
require __DIR__ . '/../../vendor/autoload.php';
use GetOpt\GetOpt;
use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\ArgumentNames;
use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\ArgumentParser;
use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\Helper;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V17\GoogleAdsClient;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V17\GoogleAdsClientBuilder;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V17\GoogleAdsException;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\OAuth2TokenBuilder;
use Google\Ads\GoogleAds\V17\Enums\ConversionActionCategoryEnum\ConversionActionCategory;
use Google\Ads\GoogleAds\V17\Enums\ConversionActionStatusEnum\ConversionActionStatus;
use Google\Ads\GoogleAds\V17\Enums\ConversionActionTypeEnum\ConversionActionType;
use Google\Ads\GoogleAds\V17\Errors\GoogleAdsError;
use Google\Ads\GoogleAds\V17\Resources\ConversionAction;
use Google\Ads\GoogleAds\V17\Resources\ConversionAction\ValueSettings;
use Google\Ads\GoogleAds\V17\Services\ConversionActionOperation;
use Google\Ads\GoogleAds\V17\Services\MutateConversionActionsRequest;
use Google\ApiCore\ApiException;
/** This example illustrates adding a conversion action. */
class AddConversionAction
{
private const CUSTOMER_ID = 'INSERT_CUSTOMER_ID_HERE';
public static function main()
{
// Either pass the required parameters for this example on the command line, or insert them
// into the constants above.
$options = (new ArgumentParser())->parseCommandArguments([
ArgumentNames::CUSTOMER_ID => GetOpt::REQUIRED_ARGUMENT
]);
// Generate a refreshable OAuth2 credential for authentication.
$oAuth2Credential = (new OAuth2TokenBuilder())->fromFile()->build();
// Construct a Google Ads client configured from a properties file and the
// OAuth2 credentials above.
$googleAdsClient = (new GoogleAdsClientBuilder())
->fromFile()
->withOAuth2Credential($oAuth2Credential)
// We set this value to true to show how to use GAPIC v2 source code. You can remove the
// below line if you wish to use the old-style source code. Note that in that case, you
// probably need to modify some parts of the code below to make it work.
// For more information, see
// https://developers.devsite.corp.google.com/google-ads/api/docs/client-libs/php/gapic.
->usingGapicV2Source(true)
->build();
try {
self::runExample(
$googleAdsClient,
$options[ArgumentNames::CUSTOMER_ID] ?: self::CUSTOMER_ID
);
} catch (GoogleAdsException $googleAdsException) {
printf(
"Request with ID '%s' has failed.%sGoogle Ads failure details:%s",
$googleAdsException->getRequestId(),
PHP_EOL,
PHP_EOL
);
foreach ($googleAdsException->getGoogleAdsFailure()->getErrors() as $error) {
/** @var GoogleAdsError $error */
printf(
"\t%s: %s%s",
$error->getErrorCode()->getErrorCode(),
$error->getMessage(),
PHP_EOL
);
}
exit(1);
} catch (ApiException $apiException) {
printf(
"ApiException was thrown with message '%s'.%s",
$apiException->getMessage(),
PHP_EOL
);
exit(1);
}
}
/**
* Runs the example.
*
* @param GoogleAdsClient $googleAdsClient the Google Ads API client
* @param int $customerId the customer ID
*/
public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId)
{
// Creates a conversion action.
$conversionAction = new ConversionAction([
// Note that conversion action names must be unique.
// If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name
// the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(),
'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT,
'type' => ConversionActionType::WEBPAGE,
'status' => ConversionActionStatus::ENABLED,
'view_through_lookback_window_days' => 15,
'value_settings' => new ValueSettings([
'default_value' => 23.41,
'always_use_default_value' => true
])
]);
// Creates a conversion action operation.
$conversionActionOperation = new ConversionActionOperation();
$conversionActionOperation->setCreate($conversionAction);
// Issues a mutate request to add the conversion action.
$conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient();
$response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions(
MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation])
);
printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL);
foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) {
/** @var ConversionAction $addedConversionAction */
printf(
"New conversion action added with resource name: '%s'%s",
$addedConversionAction->getResourceName(),
PHP_EOL
);
}
}
}
AddConversionAction::main();
Python
#!/usr/bin/env python
# Copyright 2018 Google LLC
#
# Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
# you may not use this file except in compliance with the License.
# You may obtain a copy of the License at
#
# https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
#
# Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
# distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
# WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
# See the License for the specific language governing permissions and
# limitations under the License.
"""This example illustrates adding a conversion action."""
import argparse
import sys
import uuid
from google.ads.googleads.client import GoogleAdsClient
from google.ads.googleads.errors import GoogleAdsException
def main(client, customer_id):
conversion_action_service = client.get_service("ConversionActionService")
# Create the operation.
conversion_action_operation = client.get_type("ConversionActionOperation")
# Create conversion action.
conversion_action = conversion_action_operation.create
# Note that conversion action names must be unique. If a conversion action
# already exists with the specified conversion_action_name, the create
# operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}"
conversion_action.type_ = (
client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS
)
conversion_action.category = (
client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT
)
conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED
conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15
# Create a value settings object.
value_settings = conversion_action.value_settings
value_settings.default_value = 15.0
value_settings.always_use_default_value = True
# Add the conversion action.
conversion_action_response = (
conversion_action_service.mutate_conversion_actions(
customer_id=customer_id,
operations=[conversion_action_operation],
)
)
print(
"Created conversion action "
f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".'
)
if __name__ == "__main__":
parser = argparse.ArgumentParser(
description="Adds a conversion action for specified customer."
)
# The following argument(s) should be provided to run the example.
parser.add_argument(
"-c",
"--customer_id",
type=str,
required=True,
help="The Google Ads customer ID.",
)
args = parser.parse_args()
# GoogleAdsClient will read the google-ads.yaml configuration file in the
# home directory if none is specified.
googleads_client = GoogleAdsClient.load_from_storage(version="v17")
try:
main(googleads_client, args.customer_id)
except GoogleAdsException as ex:
print(
f'Request with ID "{ex.request_id}" failed with status '
f'"{ex.error.code().name}" and includes the following errors:'
)
for error in ex.failure.errors:
print(f'\tError with message "{error.message}".')
if error.location:
for field_path_element in error.location.field_path_elements:
print(f"\t\tOn field: {field_path_element.field_name}")
sys.exit(1)
Ruby
#!/usr/bin/env ruby
# Encoding: utf-8
#
# Copyright 2018 Google LLC
#
# Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
# you may not use this file except in compliance with the License.
# You may obtain a copy of the License at
#
# https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
#
# Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
# distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
# WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
# See the License for the specific language governing permissions and
# limitations under the License.
#
# This code example illustrates adding a conversion action.
require 'optparse'
require 'google/ads/google_ads'
require 'date'
def add_conversion_action(customer_id)
# GoogleAdsClient will read a config file from
# ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new
# Add a conversion action.
conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca|
ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}"
ca.type = :UPLOAD_CLICKS
ca.category = :DEFAULT
ca.status = :ENABLED
ca.view_through_lookback_window_days = 15
# Create a value settings object.
ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs|
vs.default_value = 15
vs.always_use_default_value = true
end
end
# Create the operation.
conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action)
# Add the ad group ad.
response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions(
customer_id: customer_id,
operations: [conversion_action_operation],
)
puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}."
end
if __FILE__ == $0
options = {}
# The following parameter(s) should be provided to run the example. You can
# either specify these by changing the INSERT_XXX_ID_HERE values below, or on
# the command line.
#
# Parameters passed on the command line will override any parameters set in
# code.
#
# Running the example with -h will print the command line usage.
options[:customer_id] = 'INSERT_CUSTOMER_ID_HERE'
OptionParser.new do |opts|
opts.banner = sprintf('Usage: %s [options]', File.basename(__FILE__))
opts.separator ''
opts.separator 'Options:'
opts.on('-C', '--customer-id CUSTOMER-ID', String, 'Customer ID') do |v|
options[:customer_id] = v
end
opts.separator ''
opts.separator 'Help:'
opts.on_tail('-h', '--help', 'Show this message') do
puts opts
exit
end
end.parse!
begin
add_conversion_action(options.fetch(:customer_id).tr("-", ""))
rescue Google::Ads::GoogleAds::Errors::GoogleAdsError => e
e.failure.errors.each do |error|
STDERR.printf("Error with message: %s\n", error.message)
if error.location
error.location.field_path_elements.each do |field_path_element|
STDERR.printf("\tOn field: %s\n", field_path_element.field_name)
end
end
error.error_code.to_h.each do |k, v|
next if v == :UNSPECIFIED
STDERR.printf("\tType: %s\n\tCode: %s\n", k, v)
end
end
raise
end
end
Perl
#!/usr/bin/perl -w
#
# Copyright 2019, Google LLC
#
# Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
# you may not use this file except in compliance with the License.
# You may obtain a copy of the License at
#
# http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
#
# Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
# distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
# WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
# See the License for the specific language governing permissions and
# limitations under the License.
#
# This example illustrates adding a conversion action.
use strict;
use warnings;
use utf8;
use FindBin qw($Bin);
use lib "$Bin/../../lib";
use Google::Ads::GoogleAds::Client;
use Google::Ads::GoogleAds::Utils::GoogleAdsHelper;
use Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ConversionAction;
use Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ValueSettings;
use Google::Ads::GoogleAds::V17::Enums::ConversionActionCategoryEnum
qw(DEFAULT);
use Google::Ads::GoogleAds::V17::Enums::ConversionActionTypeEnum qw(WEBPAGE);
use Google::Ads::GoogleAds::V17::Enums::ConversionActionStatusEnum qw(ENABLED);
use
Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation;
use Getopt::Long qw(:config auto_help);
use Pod::Usage;
use Cwd qw(abs_path);
use Data::Uniqid qw(uniqid);
# The following parameter(s) should be provided to run the example. You can
# either specify these by changing the INSERT_XXX_ID_HERE values below, or on
# the command line.
#
# Parameters passed on the command line will override any parameters set in
# code.
#
# Running the example with -h will print the command line usage.
my $customer_id = "INSERT_CUSTOMER_ID_HERE";
sub add_conversion_action {
my ($api_client, $customer_id) = @_;
# Note that conversion action names must be unique.
# If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name,
# the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME.
my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid();
# Create a conversion action.
my $conversion_action =
Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ConversionAction->new({
name => $conversion_action_name,
category => DEFAULT,
type => WEBPAGE,
status => ENABLED,
viewThroughLookbackWindowDays => 15,
valueSettings =>
Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::ValueSettings->new({
defaultValue => 23.41,
alwaysUseDefaultValue => "true"
})});
# Create a conversion action operation.
my $conversion_action_operation =
Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation
->new({create => $conversion_action});
# Add the conversion action.
my $conversion_actions_response =
$api_client->ConversionActionService()->mutate({
customerId => $customer_id,
operations => [$conversion_action_operation]});
printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n",
$conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName};
return 1;
}
# Don't run the example if the file is being included.
if (abs_path($0) ne abs_path(__FILE__)) {
return 1;
}
# Get Google Ads Client, credentials will be read from ~/googleads.properties.
my $api_client = Google::Ads::GoogleAds::Client->new();
# By default examples are set to die on any server returned fault.
$api_client->set_die_on_faults(1);
# Parameters passed on the command line will override any parameters set in code.
GetOptions("customer_id=s" => \$customer_id);
# Print the help message if the parameters are not initialized in the code nor
# in the command line.
pod2usage(2) if not check_params($customer_id);
# Call the example.
add_conversion_action($api_client, $customer_id =~ s/-//gr);
=pod
=head1 NAME
add_conversion_action
=head1 DESCRIPTION
This example illustrates adding a conversion action.
=head1 SYNOPSIS
add_conversion_action.pl [options]
-help Show the help message.
-customer_id The Google Ads customer ID.
=cut
Yukarıdaki örnekler doğası gereği genel olduğundan ConversionAction'ın Maksimum Performans için doğru şekilde yapılandırılmasını sağlayacak ek notları bulabilirsiniz. Dönüşüm işlemlerinizden her biri aşağıdaki gibi yapılandırılmalıdır:
Tür: Bu satın alma etkinlikleri bir web sitesinde gerçekleştiğinden ConversionActionType'ı WEBPAGE olarak ayarlayın.
Teklif verilebilir: Kampanyaları satışlar için optimize etmek amacıyla birincil dönüşüm işleminiz (satın alma) için
trueolarak ayarlayın. İkincil dönüşüm işlemleri (ör.alışveriş sepetine ekleme) için değerifalseolarak ayarlayın.Kategori: Dönüşüm işlemlerinizden her biri (birincil veya ikincil) için ConversionActionCategory öğesini ayarlayın. Aşağıda, uygulamayı önerdiğimiz 7 dönüşüm işleminin her biri için alakalı görüşme işlemi kategorisini bulabilirsiniz. Google Ads'in dönüşüm işlemlerini kategorilerine göre otomatik olarak standart bir dönüşüm hedefine atadığını unutmayın. Örneğin, satın alma dönüşümü işlemleri "Satın Alma İşlemleri" adlı standart dönüşüm hedefine atanır. Daha sonra, Maksimum Performans kampanyasını bu Satın Alma İşlemleri hedefine göre optimizasyon yapacak şekilde yapılandırabilirsiniz.
Önerilen dönüşüm işlemlerinin listesini aşağıda bulabilirsiniz. En az ilk dört dönüşüm işlemini ve mümkün olduğunca fazla önerilen işlemi uygulamanızı öneririz.
Ayrıca online satışlarla ilgili ek etkinlikler uygulamayı da düşünebilirsiniz. Daha da ayrıntılı bir izleme için ek dönüşüm işlemleri veya özelleştirilmiş dönüşüm işlemleri de (örneğin, kullanıcının web sitesindeki arama seçeneğini her kullandığında "ödeme bilgisi ekle" işlemi veya kullanıcının web sitesindeki arama seçeneğini her kullandığında "arama" için bir işlem) de oluşturabilirsiniz. İkincil dönüşüm işlemleri, satıcılarınız için ek izleme sağlar ve Google Ads tarafından gözlem amacıyla kullanılır.
| Öncelik | Dönüşüm İşlemi | Dönüşüm İşlemi Kategorisi | Google Etiketi: Etkinlik Adı | Açıklama |
|---|---|---|---|---|
| Zorunlu | Satın al | SATIN ALMA | purchase | Kullanıcı bir satın alma işlemini tamamlar |
| Tüm mağaza geliştiricileri için şiddetle önerilir | Sepete ekle | ADD_TO_CART | add_to_cart | Kullanıcı sepete bir ürün ekler |
| Tüm mağaza geliştiricileri için şiddetle önerilir | Ödeme başlatma | BEGIN_CHECKOUT | begin_checkout | Kullanıcı ödeme işlemini başlatır |
| Tüm mağaza geliştiricileri için şiddetle önerilir | Ürünü görüntüle | PAGE_VIEW | page_view | Kullanıcı bir ürün sayfası açar |
| Uygun olduğunda kesinlikle önerilir (normalde mağaza geliştiricileri için geçerli değildir) | Google'ın | KAYDOLUN | sign_up | Kullanıcı bir hesaba kaydolur |
| Uygun olduğunda kesinlikle önerilir (normalde mağaza geliştiricileri için geçerli değildir) | Potansiyel müşteri oluşturma | SUBMIT_LEAD_FORM | generate_lead | Kullanıcı, form aracılığıyla potansiyel müşteri oluşturur |
| Uygun olduğunda kesinlikle önerilir (normalde mağaza geliştiricileri için geçerli değildir) | Abone ol | SUBSCRIBE_PAID | geçerli değil (özel) | Kullanıcı ücretli bir hizmete abone olur |
| Uygun olduğunda kesinlikle önerilir (normalde mağaza geliştiricileri için geçerli değildir) | Randevu alma | BOOK_APPOINTMENT | geçerli değil (özel) | Kullanıcı randevu alır |
| Uygun olduğunda kesinlikle önerilir (normalde mağaza geliştiricileri için geçerli değildir) | Fiyat teklifi isteyin | REQUEST_QUOTE | geçerli değil (özel) | Kullanıcı bir form göndererek fiyat tahmini ister |
Mevcut bir Ads hesabı olan satıcılar
Satıcıların mevcut bir Google Ads hesabıyla ilk katılım gerçekleştirmesine izin verirseniz hesabın zaten dönüşüm işlemleri olduğu bir durumla karşılaşabilirsiniz. Doğru şekilde yapılandırıldığı garanti edilmediği için mevcut bir dönüşüm işleminin kullanılması önerilmez. Buna ek olarak, bu olası senaryoları ele almak için uygulamanız gereken ek adımlar vardır:
Hesabın, tümü "hesap varsayılanı" olarak işaretlenmiş birden fazla hedefi (ör. Satın Alma İşlemleri + Sayfa görüntülemeleri + Kişiler) vardır. Yeni bir kampanya oluşturulduğunda, varsayılan olarak bu hedeflerin tamamı için optimizasyon yapılır. Maksimum Performans kampanyası için bunu istemezsiniz.
Hesapta satın alma işlemlerini izlemek için bir (veya daha fazla) dönüşüm işlemi vardır ve bu dönüşüm işlemi, Satın Alma İşlemleri hedefi altında gruplandırılmıştır. Bu, iki dönüşüm etiketinin etkinleşmesi nedeniyle siz kampanyanın satın alma işlemlerini iki katına çıkardıktan sonra saydığı anlamına gelir.
Maksimum Performans kampanyasının özel dönüşüm işleminizi ve yalnızca bu işlemi kullanmasını sağlamak için:
CustomConversionGoal (Özel Dönüşüm Hedefi) oluşturun ve satın alma dönüşümü işleminizi hedefin
conversion_actions[]listesine ekleyin. Durumu ETKİN olarak ayarlayın.Maksimum Performans kampanyasının ConversionGoalCampaignConfig parametresinin değerini 1. adımda oluşturduğunuz özel hedefe
custom_conversion_goalolarak ayarlayın.2. adımın sonucu olarak Google Ads, kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig özelliğini otomatik olarak güncellemiş ve
goal_config_leveldeğeri CAMPAIGN olarak ayarlanmış olmalıdır (bu, hesap varsayılan hedeflerini kullanacak CUSTOMER yerine). Ancak, bunun gerçekten olup olmadığını bir kez daha kontrol etmekte fayda vardır.
Dönüşüm işleminin etiketini alın
Dönüşüm işlemini oluşturduktan sonra, etiket adı verilen ilgili kod snippet'ini reklamverenin web sitesindeki dönüşüm sayfasına eklemeniz gerekir. Google Ads'in müşterinin tarayıcısından bağımsız olarak tüm dönüşümleri ölçebildiğinden emin olmak için güncellenen Google Ads dönüşüm izleme etiketini kullanın. Bu etiket iki bölümden oluşur:
Reklamverenin web sitesinin her sayfasına yüklenmesi gereken
global_site_tagöğesi.event_snippet, ödeme onayı veya potansiyel müşteri bilgi gönderme sayfası gibi bir dönüşüm işlemini belirten web sayfalarına yerleştirilmelidir.
Bu iki bölümü ConversionActionService ile alabilirsiniz.
Etiket, müşteri veya müşteriyi siteye getiren reklam tıklaması için benzersiz bir tanımlayıcı depolayan çerezler ayarlar. Çerezler, reklam tıklama bilgilerini dönüşüm izleme etiketine dahil olan bir Google Tıklama Kimliği (GCLID) parametresinden alır. Google Ads'in bir Google reklamının her gösterimi için sağladığı benzersiz kimlik olan GCLID'yi yakalamak ve depolamak için reklamverenin web sitesini ve potansiyel müşteri izleme sistemini etkinleştirmeniz gerekir.
Global etiket ve etiketin nereye yükleneceği hakkında daha fazla bilgi
Google etiketi (gtag.js), hem Google Ads hem de Google Analytics'e etkinlik verileri göndermenize olanak tanıyan bir etiketleme çerçevesi ve API'dir. Global site etiketi, dönüşümlerinizi izlemek için bir etkinlik snippet'i veya telefon snippet'iyle uyum içinde çalışır. Reklamverenin sitesindeki her sayfanın <head> bölümüne Google etiketini ekleyin ve Google Ads ile çalışacak şekilde yapılandırın. Ardından, etkinlikleri yakalamak ve Google Ads'e veri göndermek için gtag() komutlarını kullanabilirsiniz.
Bunun işleyiş şeklini anlamak için Google Ads dönüşüm izleme için global site etiketini kullanma bölümüne bakın.
Google etiketiyle aşağıdaki komutları kullanırsınız:
config: Bir Google ürününü (Google Ads, Analytics vb.) başlatın, ayarları yapılandırın ve bir hesaba veri göndermeye hazırlanın.
event: Satın alma (önerilen) gibi bir etkinlik göndererek veya bir alışveriş sepetine ekleyerek (ikincil dönüşüm işlemleri) bir dönüşüm kaydedin. gtag.js Etkinlik referans kılavuzunu incelemenizi öneririz.
set: Sayfadaki tüm etkinlikler için ortak olan parametreleri (ör. para birimi) ayarlayın.
Aşağıdaki örnek, Google Ads'e veri göndermek için kullanılan global site etiketinin JavaScript kod snippet'idir. GOOGLE_CONVERSION_ID yer tutucu değeri, tek bir reklamveren hesabı için benzersiz bir sayısal kimliktir.
<!-- Google Tag (gtag.js) - Google Ads: GOOGLE_CONVERSION_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID">
</script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('set', 'developer_id.<developer ID>', true); // Replace with your Google tag Developer ID
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>
Google etiketi snippet'i sayfa başına yalnızca bir kez görünmelidir. gtag.js'nin mevcut bir örneği varsa mevcut etikete yeni etiket kimlikleri eklemeniz gerekir. Birden çok hesaba veri göndermek için, kullandığınız her hesap için "config" komutuna bir çağrı ekleyebilirsiniz. Her bir hesabın dönüşüm kimliğini aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi belirtebilirsiniz:
<!-- Google Tag (gtag.js) - Google Ads: GOOGLE_CONVERSION_ID_1 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');
</script>
Etkinlik snippet'i ve snippet'i nereye yükleneceği hakkında daha fazla bilgi
Satın alma dönüşümü izleme özelliğinin çalışması için satın alma etkinliği snippet'i dönüşüm sayfasına yüklenmelidir. Bu, genellikle sipariş onay sayfasıdır. Etkinlik snippet'i, global etiket snippet'inden sonra kodun herhangi bir yerine yerleştirilebilir. İkincil dönüşüm işlemleri (ör. sepete ekle) için etkinlik snippet'leri ilgili sayfalara yerleştirilmelidir.
Aşağıdaki örnek snippet'te AW-CONVERSION_ID ve gTag_developer_ID Google Ads hesabınıza ve Google Etiket geliştirici hesabınıza özgü dönüşüm kimliğini, AW-CONVERSION_LABEL ise her bir dönüşüm işlemine özgü dönüşüm etiketini belirtir:
<!-- Event snippet for a purchase conversion page -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'send_to':'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
'developer_id.<gTag developer ID>': true,
'transaction_id': '<transaction_id (string)>' //unique ID for the transaction (e.g. an order ID); it's used for de-duplication purposes
'value': 1.0,
'currency': 'USD', //three-letter currency code, useful for advertisers who accept multiple currencies
'country': 'US',
'new_customer': false, //new customer acquisition goal
'tax': 1.24, //tax cost-US only
'shipping': 0.00, //shipping cost-US only
'delivery_postal_code': '94043', //shipping data validation-US only
'estimated_delivery_date': '2020-07-31', //shipping validation-US only
'aw_merchant_id': 12345, //shipping validation-US only
'aw_feed_country': 'US', //shipping validation-US only
'aw_feed_language': 'EN', //shipping validation-US only
'items': [
{
'id': 'P12345',
'name': 'Android Warhol T-Shirt',
'quantity': 2,
'price': 12.04,
'estimated_delivery_date': '2020-07-31', //shipping-US only
'google_business_vertical': 'retail'
}, …],
});
</script>
Bazı parametreler isteğe bağlı olsa da her bir etkinlik için mümkün olduğunca fazla bilgi eklemeniz önerilir. Her bir etkinlik türü için hangi parametrelerin kullanılabildiği hakkında daha fazla bilgi edinin.
Parametreler, kullanıcıların web siteniz veya uygulamanızla etkileşim kurma yolları hakkında ek bilgi sağlar.
Bir dönüşüm etkinliğini bir tıklamaya (ör.bir düğmeye veya AJAX kullanan bir site için dinamik yanıta) göre ölçmek istiyorsanız bunun yerine aşağıdaki snippet'i de kullanabilirsiniz:
<!-- Event snippet for test conversion click -->
In your html page, add the snippet and call gtag_report_conversion when someone clicks on the chosen link or button. -->
<script>
function gtag_report_conversion(url) {
var callback = function () {
if (typeof(url) != 'undefined') {
window.location = url;
}
};
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
'value': 1.0,
'event_callback': callback,
//other parameters
});
return false;
}
</script>
Consent API'yi (İzin Modu olarak da bilinir) uygulama
Google etiketi, kullanıcı iznini yönetmek için yerleşik bir Consent API'ye sahiptir. Reklam amaçlı çerezlere ilişkin kullanıcı iznini, analiz amaçlı olanlardan ayırt edebilir.
Beklenen sonuç, müşterilerin herhangi bir işlem gerektirmeden en azından gtag('consent', 'update' {...}) çağrısını almasıdır. Bu, Google etiketlerinin (Google Ads, Floodlight, Google Analytics, Dönüşüm Bağlayıcı) en son kullanıcı izin durumunu okuyabildiğinden ve Google'a yapılan ağ isteklerine (&gcs parametresi aracılığıyla) durumu dahil edebilmelerini sağlayacaktır.
Diğer uygulama adımları, gtag('consent', default' {...}) durumunu dağıtma (ör. bir kullanıcı arayüzü aracılığıyla) ve Google etiketlerinin engelini kaldırma (ör. izne dayalı koşullu tetikleme yok) reklamverenlere dağıtım veya izin modunun izin duyarlı olarak etkinleşmesi için yardımcı olmaktır.
Uygulama ayrıntıları için İzin ayarlarını yönetme (web) başlıklı makaleyi inceleyin.
İpuçları
Google Ads yönetici hesabından,tek bir dönüşüm kodu etiketi kullanarak tüm reklamveren hesaplarınızdaki dönüşümleri izleyebilirsiniz. Hesaplar arası dönüşüm izleme hakkında bölümüne bakın.
Dönüşüm izleme uygulamanızın çalışıp çalışmadığını test etmenin en iyi yolu, satıcılarınızın web sitelerinden birine (veya bir dahili test web sitesine) gidip gerçek bir satın alma işlemi gerçekleştirmektir. Daha sonra, Google Ads'in etiketinizi gördüğünü ve dönüşümleri başarılı bir şekilde kaydettiğini doğrulamak için bu sorun giderme kılavuzunu kullanmak için Google Tag Assistant aracını inceleyebilirsiniz. Ek sorun giderme adımları için site geneline etiket uygulamayla ilgili sorunları giderme başlıklı makaleyi inceleyin.
Önceki dönüşüm etiketini gelişmiş dönüşümlerle destekleyebilirsiniz. Bu sayede, dönüşüm ölçümünüzün doğruluğu artabilir ve daha güçlü teklif verme özelliğinden yararlanabilirsiniz. Gelişmiş dönüşümleri ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin. Gelişmiş dönüşümleri uygulamadan önce, satıcılarınızın Google Ads'deki gelişmiş dönüşüm müşteri verileri politikalarına uyabildiğinden emin olmanız gerekir.