5.2 דיווח על ביצועים מקסימליים בקמפיינים (קליקים, עלות לקליק, עלות להמרה, החזר על הוצאות פרסום, ערך המרה, הזמנות, לפי מוצר)

מבוא וההשפעה על העסק


אפשר ליצור דוחות כדי למדוד את הביצועים של חשבון או קמפיין. ניתוח המידע עוזר למוכרים לבצע התאמות ושיפורים בקמפיינים כדי לעמוד ביעדים העסקיים שלהם.

מומלץ לדווח על מדדי הליבה האלה מדי שבוע וחודש:

מדד למה הוא חשוב
חשיפות מדידה של תדירות ההצגה של המודעות בקמפיין. זה הסימן הראשון שהמוכרים רואים שמוכיחים שאכן הקמפיין התחיל.
קליקים* מספר הפעמים שמישהו לחץ על המודעה בקמפיין. זה סימן לכך שהמודעה מעניינת מספיק עבור מישהו שהוא רוצה לקבל מידע נוסף עליו.
עלות* הסכום שהוצא בפועל בקמפיין (בניגוד לתקציב היומי, שהמוכר מגדיר כחלק מהגדרת הקמפיין).
המרות* מספר הרכישות שבוצעו באתר של המוכר ושניתן לשייך לקמפיין.
ערך המרות ההכנסה הכוללת מהרכישות המיוחסות לקמפיין.
החזר על הוצאות פרסום (ROAS) זהו ערך ההמרה הכולל חלקי העלות הכוללת. במילים אחרות, זהו ערך ההמרה הממוצע שהמוכר מקבל על כל שקל שהוא מוציא על המודעות. למוכר יש חשיבות ברורה לעלות הקמפיין, אבל ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) קובע אם הקמפיין הוא השקעה משתלמת.

* חובה כדי למלא את הפונקציונליות המינימלית הנדרשת (RMF) בקמפיין למיקסום הביצועים.

הנחיות בנושא חוויית המשתמש


כשאתם מתכננים את דוח הקמפיינים למיקסום הביצועים, כדאי לחשוב על רמת המומחיות שלכם בשיווק בדיגיטל בקרב בסיס המשתמשים במוכרים. יכול להיות שהמוכרים לא יבינו את המשמעות של מדדי השיווק הדיגיטלי האלה. במקרה כזה, כדאי להסביר כל מדד במונחים שקל להזדהות איתו. לדוגמה, חשיפות הן מספר הפעמים שבהן המוצר הוצג במודעה.

כדאי גם לקבוע מתי המוכר יוכל להתחיל לראות את ההשפעה המלאה של הפעלת הקמפיין למיקסום הביצועים. סוג הקמפיין הזה מבוסס על מודל למידת מכונה, שאומן ומשתנה בהתאם לביצועים של הקמפיין. תהליך האופטימיזציה הזה, שנקרא בדרך כלל תקופת הלמידה, נמשך בדרך כלל שבוע עד שבועיים. לפרטים נוספים, ראו בעיות בהגדרת קמפיינים למיקסום ביצועים. כדאי גם לציין את זה אחרי שהמוכר יוצר את הקמפיין (ראו דוגמה בתיבת דו-שיח למעבר).

נוצר

כמו גם בהקשר של קמפיין שנוצר לאחרונה. למטה מופיעה דוגמה:

קמפיין למיקסום ביצועים

כדי לספק נתונים סטטיסטיים מפורטים של ביצועי הקמפיין, מומלץ להציג דף ייעודי שבו המוכר יכול לעקוב אחר מדדים מרכזיים לאורך זמן. אתם יכולים לאפשר למוכר לשנות את המדדים שמוצגים כאן, אבל כברירת מחדל מומלץ להציג חשיפות, קליקים, המרות וערך המרה. כדאי לשקול לציין כי ערך המרה הוא המדד שמשמש את הקמפיינים הקמעונאיים למיקסום הביצועים כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים. דוגמה לאופן שבו מסך הדיווח של קמפיינים עשוי להיראות בהמשך.

מצעדים

הדרכה טכנית


באמצעות אפשרויות הדיווח הגמישות של Google API, המפרסמים שלכם יכולים לאחזר נתוני ביצועים עבור כל המשאבים, כולל כל דבר, החל בקמפיין שלם ועד צפיות בקליקים ופעולות המרה. לדוגמה, פעולות המרה זמינות במשאב conversion_action.

מכינים את השאילתה

באוסף השאילתות יש קבוצה של שאילתות בשפת השאילתות של Google Ads, שממחישות איך להחזיר את אותם נתונים כמו במסכים של ממשק המשתמש של Google Ads. אתם יכולים להשתמש בשאילתות האלה כמו שהן או כנקודות התחלה ליצירת שאילתות משלכם. הקטע 'קמפיינים' כולל דוגמה לדוחות הנפוצים ביותר בעמודה הבסיסית, (סקירה כללית של קמפיינים, כולל מדדי קליקים, חשיפות, ציון האופטימיזציה של הקמפיין וסטטוס הקמפיין).

שאילתה מציינת את המשאב של השאילתה, את מאפייני המשאבים ואת מדדי הביצועים לאחזור, את הכוונות לשימוש לסינון הבקשה ואת הפלחים שישמשו לפירוט נוסף של נתונים סטטיסטיים לגבי ביצועים.

לנוחיותכם, Google מספקת גם את הכלי ליצירת שאילתות ב-Google Ads כדי לעזור לכם ליצור שאילתות GAQL.

שימוש בשאילתות ב-Google AdsService

כמו בסוגים אחרים של קמפיינים, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר מאפיינים ומדדי ביצועים של קמפיינים למיקסום ביצועים. GoogleAdsService הוא השירות המאוחד היחיד לאחזור נתונים ומדדים במשאבים שונים. היא יכולה להחזיר תוצאות בדרכים הבאות:

  • GoogleAdsService.SearchStream מחזירה את כל השורות בתגובת סטרימינג אחת, והיא יעילה יותר בקבוצות תוצאות גדולות (יותר מ-10,000 שורות). פלטפורמת SearchStream עשויה להתאים לכם יותר אם אתם רוצים להוריד כמה שיותר נתונים.

  • GoogleAdsService.Search מחלק תגובות גדולות לדפי ניהול שניתן לנהל. זה יכול להיות מתאים יותר אם רוצים להציג דף תוצאות בכל פעם.

לסיכום תכונות של השיטות לאחזור הנתונים, קראו את המאמר סטרימינג של דוחות.

שאילתה משמשת לשליחת כל הבקשות של Search ושל SearchStream עבור GoogleAdsService.

שימוש בדוחות שופינג ייעודיים

דוח הביצועים של שופינג מספק נתונים סטטיסטיים מצטברים של קמפיינים של שופינג, במספר רמות של מאפייני מוצר, כגון מותג, קטגוריה, מאפיינים מותאמים אישית, מצב המוצר וסוג המוצר.

השאילתה הבאה מאחזרת את הנתונים impressions, clicks, cost_micros, conversions ו-all_conversions לגבי מוצרים לפי product_item_id עם קליקים ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

תצוגת קבוצות מוצרים מספקת נתונים סטטיסטיים מצטברים של דיווח לגבי קבוצות של כרטיסי מוצר בשופינג (שנקראות קבוצות מוצרים בממשק המשתמש). השאילתה הבאה מאחזרת את הקטגוריות impressions, clicks, conversions ו-all_conversions, עבור קבוצות של כרטיסי מוצר בשופינג, לפי campaign, ו-impressions מ-30 הימים האחרונים:

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

שליחת השאילתה

שימוש בספריית הלקוח

מומלץ מאוד להשתמש בספריות הלקוח הרשמיות של קוד הייצור במקום בממשק REST.

קטעי הקוד הבאים משתמשים בספריות הלקוח כדי להחזיר את כל מילות המפתח מקמפיינים לרשת החיפוש עם מדדים בשבעת הימים האחרונים. תוכלו לשנות את החלק שחוזר על עצמו בכל האובייקטים של Google AdsRow בהתאם לצרכים שלכם.

Java

// Copyright 2018 Google LLC
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

package com.google.ads.googleads.examples.reporting;

import com.beust.jcommander.Parameter;
import com.google.ads.googleads.examples.utils.ArgumentNames;
import com.google.ads.googleads.examples.utils.CodeSampleParams;
import com.google.ads.googleads.lib.GoogleAdsClient;
import com.google.ads.googleads.v14.common.Metrics;
import com.google.ads.googleads.v14.errors.GoogleAdsError;
import com.google.ads.googleads.v14.errors.GoogleAdsException;
import com.google.ads.googleads.v14.resources.AdGroup;
import com.google.ads.googleads.v14.resources.AdGroupCriterion;
import com.google.ads.googleads.v14.resources.Campaign;
import com.google.ads.googleads.v14.services.GoogleAdsRow;
import com.google.ads.googleads.v14.services.GoogleAdsServiceClient;
import com.google.ads.googleads.v14.services.SearchGoogleAdsStreamRequest;
import com.google.ads.googleads.v14.services.SearchGoogleAdsStreamResponse;
import com.google.api.gax.rpc.ServerStream;
import java.io.FileNotFoundException;
import java.io.IOException;

/**
 * Gets keyword performance statistics for the 50 keywords with the most impressions over the last 7
 * days.
 */
public class GetKeywordStats {

  private static class GetKeywordStatsParams extends CodeSampleParams {

    @Parameter(names = ArgumentNames.CUSTOMER_ID, required = true)
    private Long customerId;
  }

  public static void main(String[] args) throws IOException {
    GetKeywordStatsParams params = new GetKeywordStatsParams();
    if (!params.parseArguments(args)) {

      // Either pass the required parameters for this example on the command line, or insert them
      // into the code here. See the parameter class definition above for descriptions.
      params.customerId = Long.parseLong("INSERT_CUSTOMER_ID_HERE");
    }

    GoogleAdsClient googleAdsClient = null;
    try {
      googleAdsClient = GoogleAdsClient.newBuilder().fromPropertiesFile().build();
    } catch (FileNotFoundException fnfe) {
      System.err.printf(
          "Failed to load GoogleAdsClient configuration from file. Exception: %s%n", fnfe);
      System.exit(1);
    } catch (IOException ioe) {
      System.err.printf("Failed to create GoogleAdsClient. Exception: %s%n", ioe);
      System.exit(1);
    }

    try {
      new GetKeywordStats().runExample(googleAdsClient, params.customerId);
    } catch (GoogleAdsException gae) {
      // GoogleAdsException is the base class for most exceptions thrown by an API request.
      // Instances of this exception have a message and a GoogleAdsFailure that contains a
      // collection of GoogleAdsErrors that indicate the underlying causes of the
      // GoogleAdsException.
      System.err.printf(
          "Request ID %s failed due to GoogleAdsException. Underlying errors:%n",
          gae.getRequestId());
      int i = 0;
      for (GoogleAdsError googleAdsError : gae.getGoogleAdsFailure().getErrorsList()) {
        System.err.printf("  Error %d: %s%n", i++, googleAdsError);
      }
      System.exit(1);
    }
  }

  /**
   * Runs the example.
   *
   * @param googleAdsClient the Google Ads API client.
   * @param customerId the client customer ID.
   * @throws GoogleAdsException if an API request failed with one or more service errors.
   */
  private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
    try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
        googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) {
      String searchQuery =
          "SELECT campaign.id, "
              + "campaign.name, "
              + "ad_group.id, "
              + "ad_group.name, "
              + "ad_group_criterion.criterion_id, "
              + "ad_group_criterion.keyword.text, "
              + "ad_group_criterion.keyword.match_type, "
              + "metrics.impressions, "
              + "metrics.clicks, "
              + "metrics.cost_micros "
              + "FROM keyword_view "
              + "WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS "
              + "AND campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH' "
              + "AND ad_group.status = 'ENABLED' "
              + "AND ad_group_criterion.status IN ('ENABLED', 'PAUSED') "
              // Limits to the 50 keywords with the most impressions in the date range.
              + "ORDER BY metrics.impressions DESC "
              + "LIMIT 50";
      // Constructs the SearchGoogleAdsStreamRequest.
      SearchGoogleAdsStreamRequest request =
          SearchGoogleAdsStreamRequest.newBuilder()
              .setCustomerId(Long.toString(customerId))
              .setQuery(searchQuery)
              .build();

      // Creates and issues a search Google Ads stream request that will retrieve all of the
      // requested field values for the keyword.
      ServerStream<SearchGoogleAdsStreamResponse> stream =
          googleAdsServiceClient.searchStreamCallable().call(request);

      // Iterates through the results in the stream response and prints all of the requested
      // field values for the keyword in each row.
      for (SearchGoogleAdsStreamResponse response : stream) {
        for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.getResultsList()) {
          Campaign campaign = googleAdsRow.getCampaign();
          AdGroup adGroup = googleAdsRow.getAdGroup();
          AdGroupCriterion adGroupCriterion = googleAdsRow.getAdGroupCriterion();
          Metrics metrics = googleAdsRow.getMetrics();

          System.out.printf(
              "Keyword text '%s' with "
                  + "match type '%s' "
                  + "and ID %d "
                  + "in ad group '%s' "
                  + "with ID %d "
                  + "in campaign '%s' "
                  + "with ID %d "
                  + "had %d impression(s), "
                  + "%d click(s), "
                  + "and %d cost (in micros) "
                  + "during the last 7 days.%n",
              adGroupCriterion.getKeyword().getText(),
              adGroupCriterion.getKeyword().getMatchType(),
              adGroupCriterion.getCriterionId(),
              adGroup.getName(),
              adGroup.getId(),
              campaign.getName(),
              campaign.getId(),
              metrics.getImpressions(),
              metrics.getClicks(),
              metrics.getCostMicros());
        }
      }
    }
  }
}

      

C#‎

// Copyright 2019 Google LLC.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

using CommandLine;
using Google.Ads.Gax.Examples;
using Google.Ads.GoogleAds.Lib;
using Google.Ads.GoogleAds.V14.Errors;
using Google.Ads.GoogleAds.V14.Services;
using System;
using System.Collections.Generic;

namespace Google.Ads.GoogleAds.Examples.V14
{
    /// <summary>
    /// This code example illustrates getting keyword stats.
    /// </summary>
    public class GetKeywordStats : ExampleBase
    {
        /// <summary>
        /// Command line options for running the <see cref="GetKeywordStats"/> example.
        /// </summary>
        public class Options : OptionsBase
        {
            /// <summary>
            /// The Google Ads customer Id.
            /// </summary>
            [Option("customerId", Required = true, HelpText =
                "The Google Ads customer ID for which the call is made.")]
            public long CustomerId { get; set; }
        }

        /// <summary>
        /// Main method, to run this code example as a standalone application.
        /// </summary>
        /// <param name="args">The command line arguments.</param>
        public static void Main(string[] args)
        {
            Options options = ExampleUtilities.ParseCommandLine<Options>(args);

            GetKeywordStats codeExample = new GetKeywordStats();
            Console.WriteLine(codeExample.Description);
            codeExample.Run(new GoogleAdsClient(), options.CustomerId);
        }

        /// <summary>
        /// Returns a description about the code example.
        /// </summary>
        public override string Description =>
            "This code example illustrates getting keyword stats.";

        /// <summary>
        /// Runs the code example.
        /// </summary>
        /// <param name="client">The Google Ads client.</param>
        /// <param name="customerId">The Google Ads customer ID for which the call is made.</param>
        public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId)
        {
            // Get the GoogleAdsService.
            GoogleAdsServiceClient googleAdsService = client.GetService(
                Services.V14.GoogleAdsService);

            // Create the query.
            string query =
                @"SELECT
                 campaign.id,
                 campaign.name,
                 ad_group.id,
                 ad_group.name,
                 ad_group_criterion.criterion_id,
                 ad_group_criterion.keyword.text,
                 ad_group_criterion.keyword.match_type,
                 metrics.impressions,
                 metrics.clicks,
                 metrics.cost_micros
             FROM keyword_view
             WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS
                 AND campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
                 AND ad_group.status = 'ENABLED'
                 AND ad_group_criterion.status IN ('ENABLED','PAUSED')
             ORDER BY metrics.impressions DESC
             LIMIT 50";

            try
            {
                // Issue a search request.
                googleAdsService.SearchStream(customerId.ToString(), query,
                    delegate (SearchGoogleAdsStreamResponse resp)
                    {
                        // Display the results.
                        foreach (GoogleAdsRow criterionRow in resp.Results)
                        {
                            Console.WriteLine(
                                "Keyword with text " +
                                $"'{criterionRow.AdGroupCriterion.Keyword.Text}', match type " +
                                $"'{criterionRow.AdGroupCriterion.Keyword.MatchType}' and ID " +
                                $"{criterionRow.AdGroupCriterion.CriterionId} in ad group " +
                                $"'{criterionRow.AdGroup.Name}' with ID " +
                                $"{criterionRow.AdGroup.Id} in campaign " +
                                $"'{criterionRow.Campaign.Name}' with ID " +
                                $"{criterionRow.Campaign.Id} had " +
                                $"{criterionRow.Metrics.Impressions.ToString()} impressions, " +
                                $"{criterionRow.Metrics.Clicks} clicks, and " +
                                $"{criterionRow.Metrics.CostMicros} cost (in micros) during the " +
                                "last 7 days.");
                        }
                    }
                );
            }
            catch (GoogleAdsException e)
            {
                Console.WriteLine("Failure:");
                Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
                Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
                Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
                throw;
            }
        }
    }
}

      

PHP

<?php

/**
 * Copyright 2018 Google LLC
 *
 * Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
 * you may not use this file except in compliance with the License.
 * You may obtain a copy of the License at
 *
 *     https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
 *
 * Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
 * distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
 * WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
 * See the License for the specific language governing permissions and
 * limitations under the License.
 */

namespace Google\Ads\GoogleAds\Examples\Reporting;

require __DIR__ . '/../../vendor/autoload.php';

use GetOpt\GetOpt;
use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\ArgumentNames;
use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\ArgumentParser;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V14\GoogleAdsClient;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V14\GoogleAdsClientBuilder;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V14\GoogleAdsException;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V14\GoogleAdsServerStreamDecorator;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\OAuth2TokenBuilder;
use Google\Ads\GoogleAds\V14\Enums\KeywordMatchTypeEnum\KeywordMatchType;
use Google\Ads\GoogleAds\V14\Errors\GoogleAdsError;
use Google\Ads\GoogleAds\V14\Services\GoogleAdsRow;
use Google\Ads\GoogleAds\V14\Services\SearchGoogleAdsStreamRequest;
use Google\ApiCore\ApiException;

/**
 * This example gets keyword performance statistics for the 50 keywords with the most impressions
 * over the last 7 days.
 */
class GetKeywordStats
{
    private const CUSTOMER_ID = 'INSERT_CUSTOMER_ID_HERE';

    public static function main()
    {
        // Either pass the required parameters for this example on the command line, or insert them
        // into the constants above.
        $options = (new ArgumentParser())->parseCommandArguments([
            ArgumentNames::CUSTOMER_ID => GetOpt::REQUIRED_ARGUMENT
        ]);

        // Generate a refreshable OAuth2 credential for authentication.
        $oAuth2Credential = (new OAuth2TokenBuilder())->fromFile()->build();

        // Construct a Google Ads client configured from a properties file and the
        // OAuth2 credentials above.
        $googleAdsClient = (new GoogleAdsClientBuilder())->fromFile()
            ->withOAuth2Credential($oAuth2Credential)
            // We set this value to true to show how to use GAPIC v2 source code. You can remove the
            // below line if you wish to use the old-style source code. Note that in that case, you
            // probably need to modify some parts of the code below to make it work.
            // For more information, see
            // https://developers.devsite.corp.google.com/google-ads/api/docs/client-libs/php/gapic.
            ->usingGapicV2Source(true)
            ->build();

        try {
            self::runExample(
                $googleAdsClient,
                $options[ArgumentNames::CUSTOMER_ID] ?: self::CUSTOMER_ID
            );
        } catch (GoogleAdsException $googleAdsException) {
            printf(
                "Request with ID '%s' has failed.%sGoogle Ads failure details:%s",
                $googleAdsException->getRequestId(),
                PHP_EOL,
                PHP_EOL
            );
            foreach ($googleAdsException->getGoogleAdsFailure()->getErrors() as $error) {
                /** @var GoogleAdsError $error */
                printf(
                    "\t%s: %s%s",
                    $error->getErrorCode()->getErrorCode(),
                    $error->getMessage(),
                    PHP_EOL
                );
            }
            exit(1);
        } catch (ApiException $apiException) {
            printf(
                "ApiException was thrown with message '%s'.%s",
                $apiException->getMessage(),
                PHP_EOL
            );
            exit(1);
        }
    }

    /**
     * Runs the example.
     *
     * @param GoogleAdsClient $googleAdsClient the Google Ads API client
     * @param int $customerId the customer ID
     */
    public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId)
    {
        $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient();
        // Creates a query that retrieves all keyword statistics.
        $query =
            "SELECT campaign.id, "
                . "campaign.name, "
                . "ad_group.id, "
                . "ad_group.name, "
                . "ad_group_criterion.criterion_id, "
                . "ad_group_criterion.keyword.text, "
                . "ad_group_criterion.keyword.match_type, "
                . "metrics.impressions, "
                . "metrics.clicks, "
                . "metrics.cost_micros "
            . "FROM keyword_view "
            . "WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS "
                . "AND campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH' "
                . "AND ad_group.status = 'ENABLED' "
                . "AND ad_group_criterion.status IN ('ENABLED', 'PAUSED') "
            // Limits to the 50 keywords with the most impressions in the date range.
            . "ORDER BY metrics.impressions DESC "
            . "LIMIT 50";

        // Issues a search stream request.
        /** @var GoogleAdsServerStreamDecorator $stream */
        $stream = $googleAdsServiceClient->searchStream(
            SearchGoogleAdsStreamRequest::build($customerId, $query)
        );

        // Iterates over all rows in all messages and prints the requested field values for
        // the keyword in each row.
        foreach ($stream->iterateAllElements() as $googleAdsRow) {
            /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */
            $campaign = $googleAdsRow->getCampaign();
            $adGroup = $googleAdsRow->getAdGroup();
            $adGroupCriterion = $googleAdsRow->getAdGroupCriterion();
            $metrics = $googleAdsRow->getMetrics();
            printf(
                "Keyword text '%s' with "
                . "match type %s "
                . "and ID %d "
                . "in ad group '%s' "
                . "with ID %d "
                . "in campaign '%s' "
                . "with ID %d "
                . "had %d impression(s), "
                . "%d click(s), "
                . "and %d cost (in micros) "
                . "during the last 7 days.%s",
                $adGroupCriterion->getKeyword()->getText(),
                KeywordMatchType::name($adGroupCriterion->getKeyword()->getMatchType()),
                $adGroupCriterion->getCriterionId(),
                $adGroup->getName(),
                $adGroup->getId(),
                $campaign->getName(),
                $campaign->getId(),
                $metrics->getImpressions(),
                $metrics->getClicks(),
                $metrics->getCostMicros(),
                PHP_EOL
            );
        }
    }
}

GetKeywordStats::main();

      

Python

#!/usr/bin/env python
# Copyright 2020 Google LLC
#
# Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
# you may not use this file except in compliance with the License.
# You may obtain a copy of the License at
#
#     https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
#
# Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
# distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
# WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
# See the License for the specific language governing permissions and
# limitations under the License.
"""This example illustrates how to get campaign criteria.

Retrieves negative keywords in a campaign.
"""

import argparse
import sys

from google.ads.googleads.client import GoogleAdsClient
from google.ads.googleads.errors import GoogleAdsException


def main(client, customer_id):
    ga_service = client.get_service("GoogleAdsService")

    query = """
        SELECT
          campaign.id,
          campaign.name,
          ad_group.id,
          ad_group.name,
          ad_group_criterion.criterion_id,
          ad_group_criterion.keyword.text,
          ad_group_criterion.keyword.match_type,
          metrics.impressions,
          metrics.clicks,
          metrics.cost_micros
        FROM keyword_view WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS
        AND campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
        AND ad_group.status = 'ENABLED'
        AND ad_group_criterion.status IN ('ENABLED', 'PAUSED')
        ORDER BY metrics.impressions DESC
        LIMIT 50"""

    # Issues a search request using streaming.
    search_request = client.get_type("SearchGoogleAdsStreamRequest")
    search_request.customer_id = customer_id
    search_request.query = query
    stream = ga_service.search_stream(search_request)
    for batch in stream:
        for row in batch.results:
            campaign = row.campaign
            ad_group = row.ad_group
            criterion = row.ad_group_criterion
            metrics = row.metrics
            print(
                f'Keyword text "{criterion.keyword.text}" with '
                f'match type "{criterion.keyword.match_type.name}" '
                f"and ID {criterion.criterion_id} in "
                f'ad group "{ad_group.name}" '
                f'with ID "{ad_group.id}" '
                f'in campaign "{campaign.name}" '
                f"with ID {campaign.id} "
                f"had {metrics.impressions} impression(s), "
                f"{metrics.clicks} click(s), and "
                f"{metrics.cost_micros} cost (in micros) during "
                "the last 7 days."
            )


if __name__ == "__main__":
    # GoogleAdsClient will read the google-ads.yaml configuration file in the
    # home directory if none is specified.
    googleads_client = GoogleAdsClient.load_from_storage(version="v14")

    parser = argparse.ArgumentParser(
        description=("Retrieves a campaign's negative keywords.")
    )
    # The following argument(s) should be provided to run the example.
    parser.add_argument(
        "-c",
        "--customer_id",
        type=str,
        required=True,
        help="The Google Ads customer ID.",
    )
    args = parser.parse_args()

    try:
        main(googleads_client, args.customer_id)
    except GoogleAdsException as ex:
        print(
            f'Request with ID "{ex.request_id}" failed with status '
            f'"{ex.error.code().name}" and includes the following errors:'
        )
        for error in ex.failure.errors:
            print(f'\tError with message "{error.message}".')
            if error.location:
                for field_path_element in error.location.field_path_elements:
                    print(f"\t\tOn field: {field_path_element.field_name}")
        sys.exit(1)

      

Ruby

#!/usr/bin/ruby
# Encoding: utf-8
#
# Copyright:: Copyright 2018 Google LLC
#
# Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
# you may not use this file except in compliance with the License.
# You may obtain a copy of the License at
#
#     https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
#
# Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
# distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
# WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
# See the License for the specific language governing permissions and
# limitations under the License.
#
# This code example illustrates how to get campaign criteria, which is getting
# negative keywords in a campaign.

require 'optparse'
require 'google/ads/google_ads'

def get_keyword_stats(customer_id)
  # GoogleAdsClient will read a config file from
  # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
  client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new

  ga_service = client.service.google_ads

  # Limits to the 50 keywords with the most impressions in the date range.
  # If you wish to exclude entries with zero impressions, include a
  # predicate in the WHERE statement like 'metrics.impressions > 0'
  query = <<~QUERY
    SELECT campaign.id,
           campaign.name,
           ad_group.id,
           ad_group.name,
           ad_group_criterion.criterion_id,
           ad_group_criterion.keyword.text,
           ad_group_criterion.keyword.match_type,
           metrics.impressions,
           metrics.clicks,
           metrics.cost_micros
    FROM keyword_view
    WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS
      AND campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
      AND ad_group.status = 'ENABLED'
      AND ad_group_criterion.status IN ('ENABLED', 'PAUSED')
    ORDER BY metrics.impressions DESC
    LIMIT 50
  QUERY

  responses = ga_service.search_stream(customer_id: customer_id, query: query)

  responses.each do |response|
    response.results.each do |row|
      campaign = row.campaign
      ad_group = row.ad_group
      criterion = row.ad_group_criterion
      metrics = row.metrics

      puts "Keyword text '#{criterion.keyword.text}' with match type "\
        "'#{criterion.keyword.match_type}' and ID #{criterion.criterion_id} in "\
        "ad group '#{ad_group.name}' with ID #{ad_group.id} in campaign "\
        "'#{campaign.name}' with ID #{campaign.id} had #{metrics.impressions} "\
        "impression(s), #{metrics.clicks} click(s), and #{metrics.cost_micros} "\
        "cost (in micros) during the last 7 days."
    end
  end
end

if __FILE__ == $PROGRAM_NAME
  PAGE_SIZE = 1000

  options = {}

  # The following parameter(s) should be provided to run the example. You can
  # either specify these by changing the INSERT_XXX_ID_HERE values below, or on
  # the command line.
  #
  # Parameters passed on the command line will override any parameters set in
  # code.
  #
  # Running the example with -h will print the command line usage.
  options[:customer_id] = 'INSERT_GOOGLE_ADS_CUSTOMER_ID_HERE'

  OptionParser.new do |opts|
    opts.banner = sprintf('Usage: ruby %s [options]', File.basename(__FILE__))

    opts.separator ''
    opts.separator 'Options:'

    opts.on('-C', '--customer-id CUSTOMER-ID', String, 'Customer ID') do |v|
      options[:customer_id] = v
    end

    opts.separator ''
    opts.separator 'Help:'

    opts.on_tail('-h', '--help', 'Show this message') do
      puts opts
      exit
    end
  end.parse!

  begin
    get_keyword_stats(options.fetch(:customer_id).tr("-", ""))
  rescue Google::Ads::GoogleAds::Errors::GoogleAdsError => e
    e.failure.errors.each do |error|
      STDERR.printf("Error with message: %s\n", error.message)
      if error.location
        error.location.field_path_elements.each do |field_path_element|
          STDERR.printf("\tOn field: %s\n", field_path_element.field_name)
        end
      end
      error.error_code.to_h.each do |k, v|
        next if v == :UNSPECIFIED
        STDERR.printf("\tType: %s\n\tCode: %s\n", k, v)
      end
    end
    raise
  end
end

      

Perl

#!/usr/bin/perl -w
#
# Copyright 2019, Google LLC
#
# Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
# you may not use this file except in compliance with the License.
# You may obtain a copy of the License at
#
#     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
#
# Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
# distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
# WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
# See the License for the specific language governing permissions and
# limitations under the License.
#
# This example gets keyword performance statistics for the 50 keywords with the
# most impressions over the last 7 days.

use strict;
use warnings;
use utf8;

use FindBin qw($Bin);
use lib "$Bin/../../lib";
use Google::Ads::GoogleAds::Client;
use Google::Ads::GoogleAds::Utils::GoogleAdsHelper;
use Google::Ads::GoogleAds::Utils::SearchStreamHandler;
use
  Google::Ads::GoogleAds::V14::Services::GoogleAdsService::SearchGoogleAdsStreamRequest;

use Getopt::Long qw(:config auto_help);
use Pod::Usage;
use Cwd qw(abs_path);

# The following parameter(s) should be provided to run the example. You can
# either specify these by changing the INSERT_XXX_ID_HERE values below, or on
# the command line.
#
# Parameters passed on the command line will override any parameters set in
# code.
#
# Running the example with -h will print the command line usage.
my $customer_id = "INSERT_CUSTOMER_ID_HERE";

sub get_keyword_stats {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  # Limit to the 50 keywords with the most impressions in the date range.
  # If you wish to exclude entries with zero impressions, include a
  # predicate in the WHERE statement like 'metrics.impressions > 0'.
  my $search_query =
    "SELECT campaign.id, campaign.name, ad_group.id, ad_group.name, " .
    "ad_group_criterion.criterion_id, ad_group_criterion.keyword.text, " .
    "ad_group_criterion.keyword.match_type, " .
    "metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.cost_micros " .
    "FROM keyword_view WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS " .
    "AND campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH' " .
    "AND ad_group.status = 'ENABLED' " .
    "AND ad_group_criterion.status IN ('ENABLED', 'PAUSED') " .
    "ORDER BY metrics.impressions DESC LIMIT 50";

  # Create a search Google Ads stream request that will retrieve all keyword
  # statistics.
  my $search_stream_request =
    Google::Ads::GoogleAds::V14::Services::GoogleAdsService::SearchGoogleAdsStreamRequest
    ->new({
      customerId => $customer_id,
      query      => $search_query,
    });

  # Get the GoogleAdsService.
  my $google_ads_service = $api_client->GoogleAdsService();

  my $search_stream_handler =
    Google::Ads::GoogleAds::Utils::SearchStreamHandler->new({
      service => $google_ads_service,
      request => $search_stream_request
    });

  # Issue a search request and process the stream response to print the requested
  # field values for the keyword in each row.
  $search_stream_handler->process_contents(
    sub {
      my $google_ads_row     = shift;
      my $campaign           = $google_ads_row->{campaign};
      my $ad_group           = $google_ads_row->{adGroup};
      my $ad_group_criterion = $google_ads_row->{adGroupCriterion};
      my $metrics            = $google_ads_row->{metrics};

      printf "Keyword text '%s' with match type '%s' and ID %d in ad group" .
        " '%s' with ID %d in campaign '%s' with ID %d had %d impression(s), " .
        "%d click(s), and %d cost (in micros) during the last 7 days.\n",
        $ad_group_criterion->{keyword}{text},
        $ad_group_criterion->{keyword}{matchType},
        $ad_group_criterion->{criterionId},
        $ad_group->{name},
        $ad_group->{id},
        $campaign->{name},
        $campaign->{id},
        $metrics->{impressions},
        $metrics->{clicks},
        $metrics->{costMicros};
    });

  return 1;
}

# Don't run the example if the file is being included.
if (abs_path($0) ne abs_path(__FILE__)) {
  return 1;
}

# Get Google Ads Client, credentials will be read from ~/googleads.properties.
my $api_client = Google::Ads::GoogleAds::Client->new();

# By default examples are set to die on any server returned fault.
$api_client->set_die_on_faults(1);

# Parameters passed on the command line will override any parameters set in code.
GetOptions("customer_id=s" => \$customer_id);

# Print the help message if the parameters are not initialized in the code nor
# in the command line.
pod2usage(2) if not check_params($customer_id);

# Call the example.
get_keyword_stats($api_client, $customer_id =~ s/-//gr);

=pod

=head1 NAME

get_keyword_stats

=head1 DESCRIPTION

This example gets keyword performance statistics for the 50 keywords with the
most impressions over the last 7 days.

=head1 SYNOPSIS

get_keyword_stats.pl [options]

    -help                       Show the help message.
    -customer_id                The Google Ads customer ID.

=cut

      

סרטון הדרכה מפורט של דוגמת הקוד ב-Java.

אתם יכולים להשתמש ב-GoogleAdsFieldService כדי לבקש באופן דינמי את הקטלוג עבור משאבים, שדות למשאבים, מפתחות פילוח ומדדים הזמינים בשיטות GoogleAdsService, Search ו-SearchStream. הקטלוג מספק מטא-נתונים שבהם לקוחות Google Ads API יכולים להשתמש לאימות ולבנייה של הצהרות GAQL. לפרטים נוספים אפשר לעיין במאמר מטא-נתונים של משאבים.

שליחת השאילתה באמצעות נקודת הקצה של REST

אתם יכולים להשתמש בממשק REST כדי לבדוק את הבקשות. הבקשה מכילה HTTP POST לשרת Google Ads API בכתובת ה-URL הבאה (מחליפים את מספר הלקוח של custID):

https://googleads.googleapis.com/v10/customers/custID/googleAds:searchStream

בדוגמה הבאה השאילתה מופיעה בבקשת HTTP POST:

POST /v10/customers/{customer_id}/googleAds:searchStream HTTP/1.1
Host: googleads.googleapis.com
User-Agent: curl
Content-Type: application/json
Accept: application/json
Authorization: Bearer [Enter OAuth 2.0 access token here]
developer-token: [Enter developerToken here]

Parameters:
{
  "query" : "SELECT campaign.name, campaign.status, segments.device,
                    metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.ctr,
                    metrics.average_cpc, metrics.cost_micros
            FROM campaign
            WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS"
}

כדאי לעיין גם בחיפוש וב-SearchStream