Saramin tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền qua Tìm kiếm lên gấp 2 lần nhờ đầu tư vào SEO

Thách thức

Saramin là một trong những nền tảng về việc làm lớn nhất tại Hàn Quốc. Saramin cung cấp thông tin đề xuất về các vị trí tuyển dụng, thông tin về doanh nghiệp và mức lương, các cuộc phỏng vấn dựa trên AI và dịch vụ tuyển dụng dựa trên AI. Người dùng truy cập Saramin không chỉ để tìm việc và gửi đơn ứng tuyển, mà còn để tìm nhiều thông tin liên quan đến quá trình tìm việc và nhận các dịch vụ chất lượng cao dựa trên AI nhằm giúp họ chuẩn bị cho buổi phỏng vấn.

Năm 2015, Saramin đã đăng ký trang web của họ trên Google Search Console. Trong năm đầu tiên, họ tập trung kiểm tra lỗi thu thập dữ liệu và khắc phục vấn đề để đảm bảo rằng Googlebot có thể thu thập dữ liệu trang web để lập chỉ mục đúng cách. Nhiệm vụ này rất đơn giản, nhưng vẫn giúp lưu lượng không phải trả tiền tăng thêm 15%, và Saramin cho rằng việc tăng cường đầu tư vào SEO có thể mang lại thành công lớn hơn nữa.

15%

Mức tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền

Giải pháp

Các nhà tiếp thị và chủ sở hữu trang web tại Saramin bắt đầu làm theo nguyên tắc về SEOnguyên tắc của Search Console một cách sát sao hơn và triển khai nhiều thay đổi hơn. Mục tiêu của họ là thực hiện những thay đổi đối với trang web để Google Tìm kiếm có thể hiểu rõ trang đó hơn. Nhiệm vụ đầu tiên là xóa các thẻ meta đi kèm với các từ khóa không cần thiết và không hữu ích. Họ cũng sử dụng URL chính tắc và xóa nội dung trùng lặp. Đồng thời, họ đã khám phá thư viện tìm kiếm và áp dụng dữ liệu có cấu trúc phù hợp, trước tiên là JobPosting rồi đến BreadcrumbMức lương ước tính.

Khi nhóm tiếp thị của Saramin bắt đầu tìm hiểu SEO, họ nhận thấy khó khăn trong việc tìm hiểu tất cả thuật ngữ kỹ thuật và giải quyết các vấn đề mới. Vì vậy, họ đã nghiên cứu kỹ hướng dẫn dành cho nhà phát triểncác bài viết trong Trung tâm trợ giúp của Google Tìm kiếm để tìm giải pháp cho vấn đề của họ. Những tài nguyên này luôn cung cấp thông tin cập nhật về các vấn đề mà họ gặp phải.

Ngoài ra, họ dùng nhiều công cụ mà Google cung cấp trong quá trình cải thiện trang web của họ. Moon Tae Sung – Giám đốc SEO phụ trách sáng kiến SEO tại Saramin – cho biết: "Chúng tôi sửa lỗi trong dữ liệu có cấu trúc bằng cách kiểm tra các URL bằng Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc. Những công cụ khác như công cụ Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động, Kiểm tra AMPPageSpeed Insights cung cấp cho chúng tôi thông tin chi tiết có giá trị để cải thiện và cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho người dùng".

Kết quả

Trong vài tháng sau đó, Saramin nhận thấy các lỗi màu đỏ trong báo cáo Phạm vi lập chỉ mục của Search Console dần chuyển sang màu xanh (là trạng thái hợp lệ), và họ biết rằng họ đang đi đúng hướng. Những thay đổi nhỏ mà họ thực hiện đã mang lại một bước ngoặt lớn và lưu lượng truy cập bắt đầu tăng nhanh hơn. Vào lúc mùa tuyển dụng cao điểm tháng 9 năm 2019, lưu lượng truy cập của Saramin tăng gấp đôi so với năm trước đó.

102%

Mức tăng lưu lượng không phải trả tiền qua Google Tìm kiếm trong mùa tuyển dụng 2019 so với năm trước đó

Dữ liệu có cấu trúc breadcrumb (tập hợp liên kết phân cấp) trong Search Console

Tae Sung cho biết: "Chúng tôi rất hài lòng về mức tăng lưu lượng, nhưng điều tuyệt vời hơn nữa là chất lượng của lưu lượng truy cập cũng tăng lên. Số lượt đăng ký mới tăng thêm 93% và số lượt chuyển đổi tăng thêm 9%. Chúng tôi tin rằng đây là dấu hiệu cho thấy người dùng hài lòng với những nỗ lực tối ưu hóa của chúng tôi".

93%

Mức tăng của số thành viên đăng ký mới qua lưu lượng không phải trả tiền trên Google Tìm kiếm

9%

Mức tăng của tỷ lệ chuyển đổi qua lưu lượng không phải trả tiền trên Google Tìm kiếm so với năm trước đó

Saramin tiếp tục đầu tư nhằm đạt được các mục tiêu về SEO. Họ hy vọng có thể triển khai thêm các công nghệ và tính năng của Google để giúp người dùng hiểu rõ hơn về nội dung của họ. Tae Sung rất hào hứng về chặng đường phía trước: "Với chúng tôi, đây mới chỉ là khởi đầu".

Báo cáo về khả năng sử dụng trên thiết bị di động trong Search Console