ZipRecbeaner tăng tỷ lệ chuyển đổi 4,5 lần với trải nghiệm tìm kiếm việc làm mới trên Google

Thách thức

ZipRecbeaner được thành lập vào năm 2010 như một công cụ giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô đăng tin tuyển dụng trực tuyến trên nhiều nền tảng với chi phí hợp lý. Vì muốn phân phối rộng rãi hàng triệu việc làm (được đăng trực tiếp trên trang web của họ) nên ZipRecbeaner đã hợp tác với Google Tìm kiếm để thêm dữ liệu có cấu trúc, một định dạng chuẩn để cung cấp thông tin cho các công cụ tìm kiếm.

Công ty bắt đầu làm theo một phương pháp hay là thêm dữ liệu có cấu trúc vào trang web của họ vào năm 2012. Họ liên tục theo dõi và thêm các trường mới. Misha Silin, giám đốc sản phẩm cấp cao của ZipRecbeaner cho biết: "Dữ liệu có cấu trúc cho các tin tuyển dụng rất phù hợp với chúng tôi, vì nó giúp chúng tôi dễ dàng đăng những việc làm mà người tìm việc đang muốn tìm. Chúng tôi đang chủ động theo sát các tiêu chuẩn định dạng vi mô mới nhất, làm mới nội dung dữ liệu có cấu trúc thường xuyên khi các phần dữ liệu mới được phát hành. Mục tiêu của chúng tôi là giảm sự phiền phức cho người tìm việc trên các công cụ tìm kiếm và giúp họ dễ dàng tìm việc làm đăng trên ZipRecbeaner hơn."

Giải pháp

Các tin tuyển dụng được đăng rải rác trên web, báo và một số tin khác thì lại do bạn bè và đồng nghiệp giới thiệu. Điều này khiến người tìm việc có thể gặp khó khăn trong việc tìm kiếm việc làm phù hợp với nhu cầu và kỹ năng riêng của họ. Google đã bắt đầu cung cấp trải nghiệm tìm kiếm việc làm, tận dụng việc đăng dữ liệu có cấu trúc tin tuyển dụng vào tháng 6 năm 2017. Trải nghiệm này rất phù hợp với phương thức tiếp cận của ZipRecruiter. Ông Silin cho biết: "Google là một đối tác quan trọng giúp chúng tôi thực hiện chiến lược trực tuyến là giúp các ứng viên dễ dàng ứng tuyển cho việc làm phù hợp với họ." Google đã giúp ích rất nhiều trong việc đó. Chúng tôi thực sự hào hứng về việc có thể hiển thị nội dung gốc này theo cách dễ khám phá đối với các công cụ tìm kiếm.

Đã có kinh nghiệm với định dạng này nên ZipRecbeaner dễ dàng triển khai dữ liệu có cấu trúc theo cách đáp ứng các nguyên tắc của Google. Ông Silin nói: "Chúng tôi không cần thực hiện thay đổi lớn nào vì tất cả mọi người đều đã quá quen thuộc với định dạng đó." Ông cho biết thêm: "Tuy vậy, sự kiện Google triển khai định dạng này vẫn là một cơ hội tốt để công ty chúng tôi xem xét lại cách chúng tôi xử lý dữ liệu." Chúng tôi đã thu được giá trị lớn hơn bằng cách hiển thị dữ liệu mà chúng tôi đã khai thác qua nhiều năm cho các công cụ tìm kiếm theo cách có cấu trúc thông qua công nghệ máy học. Nếu Google đề xuất một trường mới hữu ích cho người tìm việc, ZipRecbeaner sẽ kiểm tra và triển khai trường đó cho các trang đăng tin tuyển dụng của họ.

Kết quả

Công ty sử dụng tỷ lệ chuyển đổi (tỷ lệ phần trăm những người đăng ký dịch vụ của ZipRecbeaner sau khi truy cập trang web của họ từ Google Tìm kiếm) làm thước đo chính về hiệu quả kỹ thuật số. Sau khi triển khai dữ liệu có cấu trúc tin tuyển dụng, lưu lượng truy cập không phải trả tiền của Google vào các trang đăng việc làm ZipRecbeaner đã chuyển đổi ở tỷ lệ cao gấp ba lần so với lưu lượng truy cập không phải trả tiền từ các công cụ tìm kiếm khác. Tỷ lệ chuyển đổi không phải trả tiền của Google trên các trang việc làm cũng cao hơn 4,5 lần so với trước đây và tỷ lệ thoát của khách truy cập vào các trang việc làm qua Google giảm hơn 10%. Cuối cùng, ZipRecbeaner đã chứng kiến lưu lượng truy cập không có thương hiệu không phải trả tiền hàng tháng tăng 35%. Ông Silin bổ sung thêm: "Chúng tôi đã thấy tỷ lệ chuyển đổi gia tăng khi xem xét kết quả một ngày sau khi ra mắt Google cho việc làm."

Người tìm việc trực tuyến muốn xem tin tuyển dụng mới ngay khi được đăng, nhưng không muốn lãng phí thời gian cho những việc làm đã lỗi thời mà chưa bị xóa. ZipRecbeaner hài lòng với độ chính xác và cập nhật của các tin tuyển dụng của họ trong kết quả Tìm kiếm của Google. "Chúng tôi thực sự ấn tượng bởi mức độ cập nhật của nội dung trong trải nghiệm tìm kiếm của Google", ông Silin cho biết. "Google quả thật cập nhật tin tuyển dụng theo thời gian thực."

Công ty đang trên đà tiếp tục tăng trưởng và cung cấp dịch vụ hiệu quả. Ông Silin nói: "Một điều tuyệt vời về dữ liệu có cấu trúc là nó nhanh chóng cung cấp cho người tìm việc nhiều thông tin chính về một việc làm để họ có thể quyết định xem việc làm này có phù hợp với họ hay không." "Trải nghiệm Google Tìm kiếm mới với dữ liệu có cấu trúc rất có giá trị đối với chúng tôi, đặc biệt là trong vai trò một công cụ giúp người tìm việc tìm được việc làm trên ZipRecruiter."

Gửi phản hồi về...