Étapes à suivre par les utilisateurs expérimentés

Si vous maîtrisez déjà les tâches de base liées à la maintenance d'un site Web sur Google et à l'utilisation de la Search Console, cette page aborde des sujets plus avancés concernant la gestion et la maintenance d'un site Web.

Premiers pas

Même si vous êtes un utilisateur expérimenté, assurez-vous d'avoir lu le guide Bien débuter en référencement naturel (SEO). Il s'agit d'une excellente source d'informations sur les bonnes pratiques à adopter pour votre site.

Contrôler la façon dont Google explore et indexe votre site

Lisez la version longue de l'article Comment fonctionne la recherche Google. Si vous ne comprenez pas bien le pipeline d'exploration, d'indexation et de diffusion, il vous sera difficile de déboguer les problèmes ou d'anticiper le comportement de votre site dans les résultats de recherche.

Veillez à bien vous familiariser avec les pages canoniques, ainsi qu'avec leur impact sur l'exploration et l'indexation de votre site. Découvrez également comment supprimer ou gérer le contenu en double sur votre site, le cas échéant.

Assurez-vous que Google a accès à toutes les ressources (images, fichiers CSS, etc.) ou pages qui doivent être explorées. En d'autres termes, vérifiez qu'elles ne sont pas bloquées par des règles robots.txt et que leur accès ne nécessite aucun identifiant de connexion. Les pages inaccessibles n'apparaîtront pas dans le rapport Couverture de l'index, tandis que l'outil d'inspection d'URL les affichera comme "non explorées". Les ressources bloquées sont uniquement affichées au niveau de chaque URL dans l'outil d'inspection d'URL. En cas de blocage de certaines ressources clés sur une page, cela peut empêcher Google de l'explorer correctement. Utilisez l'outil d'inspection d'URL pour afficher la page en ligne et déterminer si Google la voit comme prévu.

Si vous souhaitez empêcher l'exploration, utilisez les règles du fichier robots.txt. Si vous souhaitez encourager l'exploration, envoyez des sitemaps. Bloquez l'exploration des contenus en double sur votre site et des ressources sans importance (telles que les images de petite taille et fréquemment utilisées comme les icônes ou les logos), qui sont susceptibles de surcharger votre serveur de requêtes. Pour empêcher l'indexation, n'utilisez pas le fichier robots.txt, mais ajoutez une directive noindex ou des identifiants de connexion à la page concernée. En savoir plus sur le blocage de l'accès à votre contenu

Sitemaps

Les sitemaps jouent un rôle central pour indiquer à Google les pages importantes de votre site et pour fournir des informations supplémentaires, telles que la fréquence de mise à jour. Ils permettent également de faciliter l'exploration du contenu non textuel (images ou vidéos, par exemple). Bien que Google n'explore pas uniquement les pages répertoriées dans les sitemaps, l'exploration des pages qui y sont indiquées est prioritaire. L'utilisation de sitemaps est donc fortement conseillée pour les sites dont le contenu évolue rapidement ou dont les pages ne peuvent pas être découvertes par des liens référents. Les sitemaps permettent à Google d'identifier les pages à explorer sur votre site et de définir leur ordre de priorité. En savoir plus sur les sitemaps

Sites internationalisés ou multilingues

Si votre site est disponible en plusieurs langues ou s'il cible des utilisateurs situés dans des zones géographiques spécifiques :

Migrer une page ou un site

Pour migrer une seule URL ou un site complet, suivez les instructions ci-dessous :

Migrer une seule URL

Si vous migrez définitivement une page vers un autre emplacement, n'oubliez pas de mettre en œuvre une redirection 301 pour cette page. Si, pour une raison quelconque, la migration n'est que temporaire, utilisez plutôt une redirection 302 pour indiquer à Google que l'exploration de la page doit se poursuivre.

Lorsqu'un internaute essaie d'accéder à une page qui a été supprimée, vous pouvez créer une page 404 personnalisée afin d'améliorer l'expérience utilisateur. Dans ce cas, veillez à bien renvoyer une erreur 404, et non une erreur "soft 404".

Migrer un site

Si vous migrez un site entier, mettez en œuvre toutes les redirections 301 et toutes les modifications de sitemap nécessaires, puis informez-en Google afin que nous puissions explorer le nouveau site et y transférer vos signaux. En savoir plus sur la procédure de migration d'un site

Bonnes pratiques

Autorisez l'exploration de vos liens. Google peut uniquement suivre les liens apparaissant sous la forme d'une balise <a> avec un attribut href. Les liens utilisant d'autres formats ne sont pas suivis par les robots d'exploration de Google. Google ne peut pas suivre les liens <a> n'ayant pas de balise href, ni d'autres balises opérant comme des liens en raison d'événements de clics définis dans les scripts.

Utilisez rel=nofollow pour les liens payants, les liens nécessitant des identifiants de connexion ou les contenus non approuvés (tels que ceux soumis par les internautes) afin d'éviter que vos signaux de qualité ne leur soient transmis ou qu'ils ne donnent une mauvaise image de votre site.

Gestion de votre budget d'exploration : si votre site est particulièrement volumineux (des dizaines, voire des centaines de millions de pages qui changent fréquemment), son exploration ne peut pas toujours avoir lieu aussi souvent que vous le souhaiteriez. Dans ce cas, vous pouvez indiquer à Google les pages les plus importantes. Actuellement, la méthode recommandée consiste à répertorier les pages les plus récemment mises à jour ou les pages clés dans vos sitemaps et à masquer les pages de moindre importance (pendant le temps qu'il faudra) à l'aide de règles robots.txt.

Sites basés sur AJAX : si vous utilisez AJAX pour votre site, familiarisez-vous avec la méthode d'exploration des pages AJAX par Google.

Utilisation de JavaScript : consultez les recommandations de Google concernant le langage JavaScript sur les sites Web.

Articles de plusieurs pages : si vous publiez des articles qui s'étendent sur plusieurs pages, assurez-vous que les internautes ont accès à des liens "Suivant" et "Précédent" (et qu'il s'agit de liens explorables). Ce sont là les conditions minimales requises pour que l'ensemble de pages soit exploré par Google.

Pages à défilement infini : Google peut avoir des difficultés à explorer les pages à défilement infini. Dans ce cas, fournissez une version paginée si vous souhaitez que la page soit explorée. Découvrez comment créer des pages à défilement infini pour faciliter la recherche.

Bloquez l'accès aux URL qui changent d'état, telles que la publication de commentaires, la création de comptes, l'ajout d'articles à un panier, etc. Pour ce faire, utilisez un fichier robots.txt.

Consultez la liste des types de fichiers indexables par Google.

Dans le cas improbable où Google semblerait explorer votre site trop souvent, vous avez la possibilité de réduire la fréquence d'exploration. Cependant, ce genre de situation est exceptionnel.

Si votre site utilise toujours le protocole HTTP, nous vous recommandons de passer à HTTPS, pour la sécurité de vos utilisateurs et la vôtre.

Aider Google à interpréter votre site

Sur votre site, veillez à intégrer les informations clés dans le texte, et non dans les images. Bien que Google puisse analyser et indexer de nombreux types de fichiers, le format textuel reste le moyen le plus sûr pour nous aider à interpréter le contenu de la page. Si vous utilisez du contenu non textuel ou si vous souhaitez nous fournir davantage d'indications sur le contenu de votre site, ajoutez des données structurées à vos pages afin de nous aider à interpréter leur contenu (dans certains cas, elles fournissent des fonctionnalités de recherche spéciales telles que les résultats enrichis).

Si vous maîtrisez le langage HTML et le codage de base, vous pouvez ajouter manuellement des données structurées en suivant les consignes destinées aux développeurs. Vous pouvez également utiliser l'outil d'aide au balisage de données structurées. Cet éditeur WYSIWYG vous aidera à générer des données structurées de base.

Si vous n'avez pas la possibilité d'ajouter des données structurées à vos pages, vous pouvez utiliser le marqueur de données, qui vous permet de sélectionner certaines sections d'une page et d'indiquer à Google ce que chacune d'entre elles représente (événement, date, prix, etc.). Cette opération est simple, mais certaines de vos définitions peuvent être perdues si vous modifiez la mise en page de votre page.

Découvrez comment aider Google à interpréter le contenu de votre site.

Suivre nos consignes

Consignes spécifiques au contenu

Si vous utilisez des types de contenus spécifiques sur votre site, voici quelques recommandations afin d'optimiser leur diffusion sur Google :

Vidéo : suivez les bonnes pratiques concernant les vidéos pour permettre à Google de trouver, d'explorer et d'afficher des résultats pour les vidéos hébergées sur votre site.

Podcasts : pour que Google diffuse vos podcasts, suivez ces consignes. Google trouve les flux RSS des podcasts s'ils sont exposés dans les données structurées conformément à ces consignes ou si vous respectez ces consignes spécifiques sur la page d'accueil de votre podcast. Google détecte et réexplore les flux RSS mis à jour.

Images : suivez les bonnes pratiques concernant les images pour que ces dernières apparaissent dans la recherche. Pour afficher des informations supplémentaires sur une de vos images dans la recherche d'images, vous pouvez fournir des métadonnées spécifiques aux droits d'image sur la page hôte correspondante. Pour empêcher l'indexation d'une image, utilisez une règle Disallow dans le fichier robots.txt.

Google optimise automatiquement la taille des images pour les utilisateurs des réseaux lents. Si, pour une raison quelconque, cette option ne vous convient pas, vous pouvez désactiver l'optimisation pour mobile pour les résultats d'image.

Enfants : si votre contenu est destiné aux enfants, balisez vos pages ou votre site comme étant destinés aux enfants afin de vous conformer à la loi COPPA.

Sites pour adultes : si votre site ou des pages spécifiques incluent du contenu réservé aux adultes, vous pouvez envisager de le baliser en conséquence afin de l'exclure des résultats SafeSearch.

Blogueurs : si votre site est un blog, voici quelques conseils pour créer un blog utile et aider Google à l'explorer.

Actualités : si vous gérez un site d'actualités, voici quelques considérations importantes.

Autres sites (établissements, livres/applications/travaux scolaires) : consultez les autres services Google sur lesquels vous pouvez publier vos informations.

Déterminez si Google offre une fonctionnalité de recherche spécifique à votre type de contenu. Google propose des fonctionnalités de recherche spécialisées pour les recettes, les événements, les sites d'offres d'emploi et plus encore.

Gérer l'expérience utilisateur

L'objectif principal de votre site est d'offrir une expérience utilisateur de qualité et d'optimiser ainsi son classement. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des nombreux éléments qui contribuent à la qualité de l'expérience utilisateur.

Google recommande aux sites Web d'utiliser HTTPS plutôt que HTTP pour renforcer la sécurité des utilisateurs et des sites. Les sites qui utilisent HTTP sont parfois identifiés comme "non sécurisés" dans le navigateur Chrome. Lisez les consignes pour sécuriser votre site avec HTTPS.

Assurez-vous que votre site fonctionne dans différents navigateurs et sur différentes plates-formes.

Une page qui se charge rapidement fournit généralement une meilleure expérience utilisateur qu'une page lente. Vous pouvez utiliser le rapport "Signaux Web essentiels" pour consulter les performances de votre site, ou l'outil PageSpeed Insights pour tester les performances de chaque page. Pour en savoir plus sur la création de pages rapides, rendez-vous sur le site web.dev. Pensez également à utiliser le format AMP pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages.

Remarques concernant les appareils mobiles

Les recherches sur mobile dépassent désormais les recherches effectuées sur ordinateur. Il est donc essentiel que votre site soit adapté aux mobiles. Googlebot utilise désormais un robot d'exploration pour mobile comme moteur de recherche par défaut pour les sites Web. Découvrez comment adapter votre site aux mobiles.

Lisez également ces pages supplémentaires concernant l'utilisation des mobiles sur Google, y compris le comportement sur les feature phones, le fonctionnement de Google Discover sur les appareils mobiles, ainsi que les consignes pour bien informer les utilisateurs des frais de facturation mobile sur votre site afin d'empêcher l'affichage d'avertissements dans Google Chrome.

Paywalls et contrôle de l'accès

Si vous souhaitez proposer un nombre limité de vues gratuites aux visiteurs, lisez l'article sur le nombre d'extraits flexible pour vous familiariser avec les bonnes pratiques à adopter afin de limiter l'accès gratuit à votre contenu ou permettre à Google d'explorer un contenu soumis à un paywall.

Contrôler l'apparence de votre site dans les résultats de recherche

Amélioration de l'apparence de votre site dans les résultats de recherche ou affichage de fonctionnalités de recherche spécialisées : Google fournit de nombreux types d'expériences et de fonctionnalités de résultats dans la recherche Google, y compris des avis sous forme d'étoiles, des champs de recherche intégrés sur le site et des types de résultats spéciaux pour des contenus spécifiques tels que les événements ou les recettes. Identifiez les fonctionnalités qui sont adaptées à votre site et envisagez de les mettre en œuvre. Vous pouvez également fournir un favicon ou indiquer une date d'article qui s'afficheront dans les résultats de recherche.

Découvrez comment aider Google à générer des titres et des extraits de qualité. Vous pouvez également limiter la longueur de l'extrait ou l'omettre complètement, selon vos préférences. Découvrez comment utiliser les balises Meta pour limiter l'utilisation de texte ou d'images lors de la génération d'extraits dans les résultats de recherche.

Si vous êtes un éditeur de presse européen, indiquez-le dans la Search Console.

Utiliser la Search Console

Dans la mesure du possible, nous vous recommandons d'utiliser des propriétés de domaine. Le processus de validation est un peu plus complexe, mais une propriété de domaine couvre toutes les variantes de protocole (HTTP/HTTPS) et tous les sous-domaines, ce qui facilite la gestion de plusieurs variantes. Si vous souhaitez afficher les subdivisions des données de votre site de domaine, vous pouvez créer des propriétés de préfixe d'URL ou de domaine enfant supplémentaires.

Lisez ce récapitulatif pour vous faire une idée générale de tous les outils et rapports à votre disposition dans la Search Console.

Lorsque de nouvelles erreurs ou de nouveaux événements apparaissent sur votre site, la Search Console vous envoie un e-mail afin de vous permettre de comprendre le problème et de le résoudre grâce à des conseils de débogage.

Vérifiez régulièrement le rapport "Couverture de l'index" pour vous assurer que la couverture de votre site augmente au même rythme que la taille de votre site. Ne vous attendez pas à ce que toutes les pages de votre site soient indexées, surtout si celui-ci est volumineux et qu'il contient des pages en double. Toutefois, assurez-vous que toutes les pages clés sont indexées. Si des parties significatives de votre site ne sont pas indexées, vous pouvez les déboguer à l'aide de l'outil d'inspection d'URL.

Si vous avez ajouté des données structurées, la section "Améliorations" de la page de synthèse doit afficher des graphiques sparkline (sous forme de vignettes) représentant les erreurs, les avertissements et les données structurées valides détectées sur votre site. Toutes les erreurs doivent être corrigées.

Si vous utilisez des pages AMP sur votre site, vérifiez-en l'état dans le rapport d'état AMP.

Utilisez le rapport sur les sitemaps pour envoyer de nouveaux sitemaps ou pour déterminer si Google est parvenu à lire vos sitemaps.

Assurez la qualité de l'expérience utilisateur en vérifiant les performances de l'ensemble de votre site dans le rapport "Signaux Web essentiels", ainsi que l'ergonomie mobile dans ce rapport, en particulier lorsque vous modifiez des modèles de votre site ou que vous effectuez d'autres modifications affectant massivement celui-ci.

Des guides de dépannage sont à votre disposition sur cette page. Vous pouvez également vous rendre sur la page du forum pour obtenir de l'aide de la part d'autres utilisateurs.

Votre rapport SEO principal est le rapport sur les performances des pages Web. Notez qu'il existe également un rapport sur les performances pour Discover. Vous y trouverez des statistiques clés, y compris le nombre d'impressions et le CTR par mot clé (requête), appareil, etc. Beaucoup d'informations sur les bonnes pratiques en matière de référencement sont disponibles sur le Web et peuvent vous aider à améliorer ces statistiques. Assurez-vous toutefois de ne pas écouter les rumeurs et de ne pas suivre les conseils mal avisés. Consultez le guide Bien débuter en référencement naturel (SEO) et le blog des webmasters, posez vos questions sur le forum des webmasters, participez à un événement communautaire ou à une session en ligne, ou consultez d'autres sources officielles.