Как размещать материалы о коронавирусе на сайтах, принадлежащих органам здравоохранения и государственным организациям

Если вы осуществляете поддержку сайта, который принадлежит органу здравоохранения или государственной организации, и на его страницах публикуются общественно значимые сведения о коронавирусе, ознакомьтесь с приведенными ниже рекомендациями. Они помогут вам сделать эту информацию более заметной в Google Поиске.

1. Проверьте, могут ли пользователи найти ваш сайт в Google Поиске

Введите в Google популярные слова и понятия, связанные с коронавирусной инфекцией, чтобы узнать, как ваш сайт показывается по таким запросам. Если ваши веб-страницы появляются на слишком низких позициях или вообще отсутствуют в результатах поиска, воспользуйтесь приведенными ниже рекомендациями, которые помогут это исправить. Напоминаем, что мы стараемся выбирать для показа веб-страницы с официальной информацией и не можем гарантировать высокий рейтинг сайта в обычных результатах поиска.

Проверить разные запросы

Убедитесь, что ваш сайт корректно отображается как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Не забывайте, что сегодня более половины всех поисковых запросов поступает со смартфонов и планшетов. Протестируйте свои страницы с помощью инструмента Проверка оптимизации для мобильных устройств.

2. Выясните, на каких позициях показываются ваши веб-страницы при использовании самых популярных запросов

Узнайте, по каким запросам, связанным с COVID-19, и на каких позициях появляется ваш сайт в результатах поиска, а также переходят ли на него пользователи.

  1. Откройте отчет об эффективности в Search Console. Отфильтруйте результаты за последние 7 дней, чтобы увидеть наиболее актуальные поисковые запросы.
  2. Если материалы о коронавирусе составляют лишь часть контента вашего сайта, используйте фильтрацию по URL, чтобы получить данные только по страницам, которые относятся к этой теме.
  3. Узнайте, какие страницы вашего сайта, связанные с COVID-19, наиболее популярны у пользователей и какие запросы приводят к их появлению в результатах поиска. Позаботьтесь о том, чтобы после перехода на эти страницы посетители нашли ясные и исчерпывающие ответы.
  4. Отсортируйте таблицу по показам, чтобы выявить релевантные запросы, по которым сайт появляется на высоких позициях в Google Поиске, но имеет низкий CTR. Попробуйте изменить названия страниц и представленные на них материалы так, чтобы они содержали слова и выражения из популярных поисковых запросов.

3. Добавьте или улучшите контент, заголовки и метатеги на вашем сайте

Контент

Чтобы повысить рейтинг сайта, разместите на нем материалы, соответствующие запросам пользователей. Если у вас уже есть такой контент, измените его, включив запросы в содержание страниц, их заголовки и названия разделов, – это поможет Google распознать нужные материалы

Пользователи, которых беспокоит ситуация с пандемией COVID-19, при поиске информации будут с высокой вероятностью использовать обиходные выражения, а не строгую медицинскую терминологию. Чтобы привлечь их внимание, используйте понятную им лексику.

Воспользовавшись советом 2 (Проверьте, на каких позициях представлен ваш сайт при использовании самых популярных запросов), вы узнаете, как пользователи чаще всего ищут информацию о коронавирусе. Эти данные стоит учитывать при выборе тем, которые будут затрагиваться на вашем сайте, и используемой вами терминологии. Также они помогут вам понять, как люди ищут информацию по другим каналам.

Названия

При создании новой страницы очень важно придумать для нее название, которое будет точно отражать ее содержание. При этом лексика, которую вы используете, должна соответствовать поисковым запросам пользователей. Воспринимайте название страницы как ее краткое изложение. Оно поможет как Google, так и возможным посетителям сайта понять, какой теме она посвящена. Размещать название следует внутри HTML-тега <title>.

Метатеги

Убедитесь, что на всех страницах вашего сайта есть метаописание. В некоторых случаях Google при создании описания использует тег метаописания страницы, если мы полагаем, что это поможет пользователям получить более точное представление о ее контенте.

Тег метаописания необходим, чтобы проинформировать пользователя и вызвать его интерес с помощью краткой сводки содержания страницы. Ее назначение – убедить пользователя пройти по ссылке. Метаописание может быть любой длины, однако описания в результатах поиска во многих случаях сокращаются – обычно для того, чтобы соответствовать ширине экрана устройства.

Изучите подробные сведения о поисковой оптимизации.

4. Выясните, какие поисковые запросы наиболее популярны на вашем языке

Посетите Google Trends и посмотрите, какие термины, связанные с коронавирусом, пользователи чаще всего указывают в Google Поиске.

  1. Откройте страницу в Google Trends, посвященную коронавирусу.
  2. В карусели с флагами найдите флаг своей страны и узнайте, какие запросы популярны среди проживающих в ней пользователей. Если вашего флага нет, выполните следующие действия:
    1. Чтобы узнать, какие поисковые запросы указывают в Google наши пользователи, откройте главную страницу Google Trends и поищите термины, связанные с коронавирусом.
    2. Выберите страну или регион в раскрывающемся меню в верхней части страницы.
    3. Чтобы узнать, какие запросы набирают популярность в настоящее время, измените диапазон дат, выбрав одну или две последние недели.
    4. Перейдите к разделу Похожие запросы на странице в Google Trends и выясните, какие поисковые запросы на вашем языке, связанные с выбранной темой, используются чаще всего. Для этого выберите вариант Популярные в раскрывающемся списке.
    5. Чтобы изучить сведения о похожих запросах, выберите нужные варианты в таблице.
    6. Чтобы узнать, какие запросы в последнее время чаще упоминают пользователи в Google, вместо Популярные выберите Набирающие популярность.

5. Добавьте структурированные данные в разделы часто задаваемых вопросов и в сообщения о COVID-19

Если вы используете структурированные данные, роботам Google будет проще извлекать информацию с ваших страниц и показывать ее в результатах поиска в удобном виде. Кроме того, применение структурированных данных позволяет показывать в Google Поиске часто задаваемые вопросы в специальном формате, благодаря чему ваша информация станет более наглядной.

Изучите сведения о том, как добавить структурированные данные в раздел часто задаваемых вопросов.

Узнайте, как добавить структурированные данные в сообщения о COVID-19. Если у вас нет доступа к HTML-коду своего сайта или вам нужно срочно разместить сообщение, вы можете отправить его через Search Console.