Рекомендации от Google по работе со ссылками

С помощью ссылок Google определяет релевантность страниц и обнаруживает новые URL, которые нужно просканировать. Узнайте, как проверить, могут ли обрабатываться ваши ссылки, чтобы алгоритмы Google могли находить по ним другие URL вашего сайта. Также прочитайте о том, как улучшить текст ссылок, чтобы он позволял пользователям и Google получить представление о контенте, к которому они переходят.

Обычно роботы Google могут сканировать только ссылки, которые представляют собой HTML-тег <a> (также называемый анкером) с атрибутом href. Наши алгоритмы не в состоянии обрабатывать большинство ссылок в других форматах, а значит и контент, на который они ведут. Google не может эффективно извлекать URL из элементов <a> без атрибута href или других тегов, которые используют события скриптов и функционируют как ссылки. С примерами подходящих и не подходящих для сканирования ссылок можно ознакомиться ниже.

Рекомендуемый формат (ссылки, которые Google может сканировать)

<a href="https://example.com">
<a href="/products/category/shoes">

Нерекомендуемый формат (при этом Google может попытаться просканировать такие ссылки)

<a routerLink="products/category">
<span href="https://example.com">
<a onclick="goto('https://example.com')">

Убедитесь, что URL в элементе <a> распознается как реальный веб-адрес (то есть напоминает URI), к которому поисковые роботы Google могут направлять запросы, например:

Рекомендуемый формат (элементы, которые Google может распознать)

<a href="https://example.com/stuff">
<a href="/products">
<a href="/products.php?id=123">

Нерекомендуемый формат (при этом Google может попытаться распознать такие элементы)

<a href="javascript:goTo('products')">
<a href="javascript:window.location.href='/products'">

Будьте внимательны с размещением текста ссылок

Текст ссылки (также называемый видимым текстом) предоставляет пользователям и Google примерную информацию о содержании целевой страницы. Размещайте текст ссылки между тегами <a>, которые Google может обработать.

Рекомендуемый вариант

<a href="https://example.com/ghost-peppers">жгучий перец</a>

Нежелательный вариант (без видимого текста)

<a href="https://example.com"></a>

В качестве альтернативы Google может интерпретировать атрибут title в качестве текста ссылки, если в теге <a> по-какой-либо причине нет текста.

<a href="https://example.com/ghost-pepper-recipe" title="как приготовить маринованный жгучий перец"></a>

Если в роли ссылок выступают изображения, в качестве текста ссылки Google будет использовать атрибут alt тега img, поэтому обязательно добавляйте к своим изображениям понятный альтернативный текст:

<a href="/add-to-cart.html"><img src="enchiladas-in-shopping-cart.jpg" alt="добавить энчиладос в корзину"/></a>

Если вы добавляете альтернативный текст с помощью JavaScript, используйте инструмент проверки URL для проверки того, есть ли текст в отображаемом HTML-коде.

Тщательно продумывайте текст ссылок

Качественный текст ссылки информативен и лаконичен, а также соответствует как тематике страницы, на которой он находится, так и содержанию той, на которую он ведет. Он обеспечивает контекст для ссылки и информацию для читателей. Чем лучше текст ссылки, тем удобнее посетителям будет пользоваться вашим сайтом, а алгоритмам Google – проще понять, чему посвящена целевая страница ссылки.

Нежелательный вариант (слишком неопределенный)

<a href="https://example.com">Нажмите на ссылку</a>, чтобы узнать больше.
<a href="https://example.com">Подробнее…</a>
Подробнее о наших сырах можно прочитать на нашем <a href="https://example.com">сайте</a>.
У нас есть <a href="https://example.com">статья</a>, рассказывающая о том, как мы делаем наш сыр.

Предпочтительный вариант (более понятный)

Полный ассортимент доступных к покупке сыров приведен в <a href="https://example.com">списке сортов сыра</a>.

Нежелательный вариант (слишком длинный)

Со следующего вторника <a href="https://example.com">Knitted Cow приглашает жителей штата Висконсин на повторное открытие и дарит ледяные скульптуры в форме коров</a> первым 20 клиентам.

Предпочтительный вариант (более краткий)

Со следующего вторника <a href="https://example.com">Knitted Cow приглашает жителей штата Висконсин</a> на повторное открытие и дарит ледяные скульптуры в форме коров первым 20 клиентам.

Стремитесь к тому, чтобы текст был органичным, и не добавляйте в него все ключевые слова, относящиеся к странице, на которую ведет ссылка. Помните, что избыточное количество ключевых слов нарушает наши правила в отношении спама. Подумайте, сможет ли читатель без них понять, чему посвящена целевая страница. Если может сложиться ощущение, что ключевые слова специально вставлены в текст ссылки, лучше обойтись без них.

Не забывайте создавать контекст для ссылок: важно, какие слова предшествуют ссылке и следуют за ней, поэтому рассматривайте предложение как единое целое. Не размещайте ссылки одну за другой. В этом случае читателям будет сложно их различать, а вы не сможете использовать текст вокруг них.

Нежелательный вариант (слишком много ссылок друг за другом)

Мы поднимали тему сыра <a href="https://example.com/page1">так</a> <a href="https://example.com/page2">много</a> <a href="https://example.com/page3">раз</a> <a href="https://example.com/page4">в этом</a> <a href="https://example.com/page5">году</a>.

Предпочтительный вариант (ссылки отделены друг от друга дополнительным текстом)

В этом году мы много раз поднимали тему сыра: вечный <a href="https://example.com/blue-cheese-vs-gorgonzola">выбор между сыром с голубой плесенью и горгонзолой</a>, история о <a href="https://example.com/worlds-oldest-brie">самом зрелом в мире бри</a>, получившая награду как лучшее исследование о сыре, легендарный пересказ <a href="https://example.com/the-lost-cheese">сказки о потерянном сыре</a> и мой любимый материал – <a href="https://example.com/boy-and-his-cheese">Мальчик и сыр: история об удивительных друзьях</a>.

Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет пользователям и поисковым системам составить представление о содержании страниц и лучше ориентироваться на вашем сайте. На каждый значимый URL должна ссылаться как минимум ещё одна страница вашего сайта. Подумайте, какие ещё разделы вашего сайта помогут пользователям составить представление о содержании страницы, и добавьте ссылки на них.

Не бойтесь размещать ссылки на другие сайты: они могут сделать ваш сайт более авторитетным (например, если вы ссылаетесь на источники). Добавляйте ссылки на внешние сайты, если это уместно, и обеспечьте для них контекст, чтобы посетителям было ясно, чего ожидать на открывшейся странице.

Рекомендуемый вариант (ссылка на источники)

Согласно недавнему исследованию швейцарских ученых, у головок эмментальского сыра, которым проигрывали музыку, был более нежный аромат, чем у сыра из контрольной группы, который не подвергался воздействию музыки. С полным текстом исследования можно ознакомиться на странице <a href="https://example.com">Сыр и объемный звук: кулинарно-музыкальный эксперимент</a>.

Используйте элементы nofollow только в том случае, если вы не доверяете источнику. Не нужно добавлять их к каждой внешней ссылке на своем сайте. Предположим, вы любитель сыра, и вам попался материал, который в негативном свете выставляет ваш любимый сыр. В связи с этим вы решили опубликовать опровержение, но не хотите делиться своей репутацией с сайтом, доступным по ссылке. В таких случаях следует использовать атрибут nofollow.

Если за размещение ссылки вы получили какое-либо вознаграждение, пометьте такие ссылки с помощью элементов sponsored или nofollow. Если пользователи могут размещать ссылки на вашем сайте (например, на нем есть форум или раздел для вопросов от пользователей), добавьте к этим ссылкам ugc или nofollow.