Что мы меняем в Google Поиске при ключевых обновлениях и как это отражается на сайтах
Несколько раз в год мы внедряем существенные и масштабные изменения в наши поисковые алгоритмы и системы. Сообщения о выходе таких обновлений, также именуемых ключевыми, мы показываем на Панели мониторинга Google Поиска.
Обычно владельцам большинства сайтов не нужно беспокоиться о ключевых обновлениях, и они могут даже не замечать их. Однако если после выхода такого обновления вы заметили изменения в трафике и хотите разобраться в их причинах, то приведенная ниже информация может оказаться для вас полезной. В этой статье рассказывается о том, что собой представляют ключевые обновления, как оценить их влияние на ваш сайт и как адаптировать к ним контент.
Что представляют собой ключевые обновления
Мы периодически изменяем наши алгоритмы, чтобы пользователи Google всегда получали полезные и заслуживающие доверия результаты поиска. Эти изменения очень разнообразны и не ориентированы на конкретные сайты или страницы. Поскольку содержание ресурсов в интернете постоянно меняется, мы анализируем работу наших систем и при необходимости адаптируем их к этим изменениям.
Чтобы вы лучше поняли, что такое ключевые обновления, приведем пример. Допустим, ваш друг попросил вас посоветовать ему хороший ресторан. У вас есть список из 20 любимых ресторанов, но вы составили его ещё в 2019 году, и с тех пор многое изменилось. Например, появились новые заведения или вы улучшили свое мнение о некоторых ресторанах, поскольку в последнее время вам нравилось их посещать. Кроме того, выше в вашем списке могут оказаться рестораны, куда пускают с животными, ведь у вашего друга есть собака. Ваш список будет постоянно меняться, но рестораны, которые снизились в вашем рейтинге, не обязательно стали хуже – просто появились другие заведения, которые достойны попасть в ваш топ-20.
Как проверить падение трафика с помощью Search Console
Если вы заметили, что ваш сайт теперь занимает более низкую позицию, и подозреваете, что это может быть связано с одним из последних ключевых обновлений, то Search Console поможет вам определить, требуется ли как-то изменить сайт.
- Проверьте, завершен ли процесс внедрения ключевого обновления. Откройте панель мониторинга Google Поиска и найдите даты начала и завершения внедрения ключевого обновления.
- Правильно выбирайте период для сравнения. Мы рекомендуем приступать к анализу работы сайта с помощью Search Console не ранее чем через семь дней после завершения ключевого обновления. По истечении семи дней сравните данные за текущую неделю с показателями, собранными на неделе до начала внедрения ключевого обновления. Так вы сможете более точно определить, как именно обновление повлияло на ваш сайт.
- Проверьте ваши популярные страницы и запросы. Сравните их позиции до и после выхода ключевого обновления. Насколько сильно они изменились?
- Позиция снизилась незначительно (например, была 2, а стала 4). Срочные меры не требуются. Более того, мы не рекомендуем менять контент, если он и так демонстрирует достаточную эффективность.
- Позиция сильно снизилась (например, с 4 до 29). Требуется более тщательный анализ.
- Изучите разные типы запросов по отдельности. Это поможет вам понять, наблюдается ли падение во всех результатах веб-поиска, или только на отдельных вкладках, таких как "Картинки", "Видео" или "Новости".
Анализ значительного снижения позиций сайта
Если вы наблюдаете существенное и устойчивое падение позиций всего вашего сайта, попробуйте ответить на вопросы для самопроверки. Они помогут вам понять, является ли контент всего вашего сайта полезным, надежным и ориентированным на пользователей или же аудитория проявляет интерес только к отдельным страницам. Мы рекомендуем обратить особое внимание на перечисленные ниже рекомендации.
- Тщательно проанализируйте контент всего вашего сайта и постарайтесь составить объективное мнение о нем. Вы также можете обратиться к людям, которым вы доверяете и которые не связаны с вашим сайтом, и попросить их честно оценить ваш контент, ответив на несколько вопросов.
- Выясните, на какие страницы изменение повлияло в наибольшей степени. Разобраться в проблемах с их эффективностью вам помогут вопросы для самопроверки. В частности, могут существовать страницы, которые более востребованы среди пользователей Google.
Что нужно принимать во внимание при изменении сайта
- Не ищите простых решений. Например, не стоит удалять отдельные элементы страниц только потому, что так сказал ваш знакомый SEO-специалист. Вместо этого подумайте, как можно сделать сайт более полезным для пользователей в долгосрочной перспективе.
- Попробуйте улучшить контент сайта. Например, вы можете полностью переделать сайт или изменить его структуру, чтобы упростить навигацию или сделать страницы более удобными для чтения.
- Если решить проблему иными способами невозможно, попробуйте удалить проблемный контент. Мы рекомендуем поступить так, только если вы уверены, что не можете ничего улучшить. Если вы считаете, что можно удалить целые разделы, наверняка они изначально были созданы для поисковых систем, а не для пользователей. В этом случае удаление бесполезных материалов действительно может сделать сайт более качественным и улучшить его позиции.
Когда предпринятые меры повлияют на позиции сайта в результатах поиска
Если вы изменили свой сайт, это не значит, что эффект сразу будете заметен в результатах поиска. Иногда он виден уже через несколько дней, но в некоторых случаях может пройти несколько месяцев, прежде чем наши системы проанализируют ваш сайт и придут к выводу, что на всех его страницах теперь представлен полезный, достоверный и ориентированный на пользователей контент, который будет интересен им и в будущем. Если прошло уже несколько месяцев, но вы так и не заметили эффекта от выполненных вами улучшений, то, возможно, вам придется дождаться следующего ключевого обновления.