Теперь нас можно найти в LinkedIn. Если вас интересуют новости и ресурсы Google Поиска о том, как оптимизировать показ сайта в результатах поиска, подпишитесь на нас в LinkedIn.

Структурированные данные для строки навигации (`BreadcrumbList`)

Строка навигации отражает положение страницы в иерархии сайта. Она помогает пользователям ориентироваться на сайте. Пользователи могут переходить по ссылкам от нижнего уровня сайта к верхнему, вплоть до главной страницы.

Строка навигации на веб-странице — **Примечание.** Ваш контент может выглядеть в результатах поиска по-другому. Вы можете протестировать разметку в инструменте проверки расширенных результатов.

Как добавлять структурированные данные

Структурированные данные – стандартизированный формат, который позволяет предоставлять информацию о странице и классифицировать ее контент. О том, как это работает, рассказывается в другой статье.

Ниже в общих чертах описано, как создать, проверить и добавить на сайт структурированные данные. Пошаговые инструкции вы найдете в практической работе, посвященной добавлению структурированных данных на веб-страницу.

Добавьте обязательные свойства. Узнайте, в каких частях страницы нужно размещать структурированные данные выбранного вами формата.
Если вы работаете с системой управления контентом, вам может быть удобнее использовать встроенный в нее плагин.
Если вы используете язык JavaScript, узнайте, как создавать структурированные данные с помощью JavaScript.
Следуйте рекомендациям.
Протестируйте свой код с помощью инструмента проверки расширенных результатов. Если будут обнаружены критические ошибки, устраните их. Мы также рекомендуем устранить некритические ошибки, отмеченные в инструменте. Это может привести к повышению качества структурированных данных, хотя страницы будут подходить для создания расширенных результатов и без этого.
Опубликуйте страницу и с помощью инструмента проверки URL выясните, как она выглядит для робота Googlebot. Убедитесь, что доступ Google к странице не заблокирован файлом robots.txt или метатегом noindex и авторизация на ней не требуется. Если все в порядке, то запросите повторное сканирование ваших URL.
Примечание. На их сканирование и индексирование потребуется некоторое время. С момента публикации страницы может пройти несколько дней, пока Google не обнаружит ее и не обработает.
Отправляйте нам файл Sitemap, чтобы информировать нас об изменениях на сайте. Отправку такого файла можно автоматизировать с помощью Search Console Sitemap API.

Примеры

Google Поиск использует разметку строки навигации в теле веб-страницы, чтобы отнести информацию с этой страницы к той или иной категории результатов поиска. Как будет видно из примеров ниже, часто бывает так, что разные поисковые запросы приводят на одну и ту же страницу. В таких случаях строка навигации определяет категорию контента применительно к поисковому запросу. На странице, посвященной лауреатам вымышленной книжной премии, могут использоваться следующие строки навигации:

Одна строка навигации

На странице, на которую ведет лишь одна строка навигации, можно указать следующую строку:

Книги › Научная фантастика › Лауреаты премий

JSON-LD

Нажмите кнопку ниже, чтобы увидеть пример кода JSON-LD для этой строки навигации.

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Books",
        "item": "https://example.com/books"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Science Fiction",
        "item": "https://example.com/books/sciencefiction"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 3,
        "name": "Award Winners"
      }]
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

RDFa

Нажмите кнопку ниже, чтобы увидеть пример кода RDFa для этой строки навигации.

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books">
          <span property="name">Books</span></a>
        <meta property="position" content="1">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span property="name">Science Fiction</span></a>
        <meta property="position" content="2">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <span property="name">Award Winners</span>
        <meta property="position" content="3">
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Микроданные

Нажмите кнопку ниже, чтобы увидеть пример кода микроданных для этой строки навигации.

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/books">
            <span itemprop="name">Books</span></a>
        <meta itemprop="position" content="1" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemscope itemtype="https://schema.org/WebPage"
           itemprop="item" itemid="https://example.com/books/sciencefiction"
           href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span itemprop="name">Science Fiction</span></a>
        <meta itemprop="position" content="2" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <span itemprop="name">Award winners</span>
        <meta itemprop="position" content="3" />
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Код HTML

Вот пример кода HTML для строки навигации, используемой в дизайне страницы.

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol>
      <li>
        <a href="https://www.example.com/books">Books</a>
      </li>
      <li>
        <a href="https://www.example.com/sciencefiction">Science Fiction</a>
      </li>
      <li>
        Award Winners
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Несколько строк навигации

Если существует несколько способов перехода к определенной странице сайта, для нее можно задать несколько строк навигации. Ниже представлена строка навигации, которая ведет на страницу, посвященную книгам-лауреатам премий:

Книги › Научная фантастика › Лауреаты премий

Ниже представлена строка навигации, ведущая на ту же страницу:

Литература › Лауреаты премий

JSON-LD

Пример кода JSON-LD, поддерживающего несколько строк навигации:

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
    <script type="application/ld+json">
    [{
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Books",
        "item": "https://example.com/books"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Science Fiction",
        "item": "https://example.com/books/sciencefiction"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 3,
        "name": "Award Winners"
      }]
    },
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BreadcrumbList",
      "itemListElement": [{
        "@type": "ListItem",
        "position": 1,
        "name": "Literature",
        "item": "https://example.com/literature"
      },{
        "@type": "ListItem",
        "position": 2,
        "name": "Award Winners"
      }]
    }]
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

RDFa

Пример кода RDFa, поддерживающего несколько строк навигации:

<html>
 <head>
 <title>Award Winners</title>
 </head>
 <body>
 <ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
 <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
 <a property="item" typeof="WebPage"
 href="https://example.com/books">
 Books</a>
 <meta property="position" content="1">
 </li>
 ›
 <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
 <a property="item" typeof="WebPage"
 href="https://example.com/books/sciencefiction">
 Science Fiction</a>
 <meta property="position" content="2">
 </li>
 ›
 <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
 <a property="item" typeof="WebPage"
 href="https://example.com/books/sciencefiction/awardwinners">
 Award Winners</a>
 <meta property="position" content="3">
 </li>
 </ol>
 <ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
 <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
 <a property="item" typeof="WebPage"
 href="https://example.com/literature">
 Literature</a>
 <meta property="position" content="1">
 </li>
 ›
 <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
 Award Winners
 <meta property="position" content="2">
 </li>
 </ol>
 </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books">
          <span property="name">Books</span></a>
        <meta property="position" content="1">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span property="name">Science Fiction</span></a>
        <meta property="position" content="2">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/books/sciencefiction/awardwinners">
          <span property="name">Award Winners</span></a>
        <meta property="position" content="3">
      </li>
    </ol>
    <ol vocab="https://schema.org/" typeof="BreadcrumbList">
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <a property="item" typeof="WebPage"
            href="https://example.com/literature">
          <span property="name">Literature</span></a>
        <meta property="position" content="1">
      </li>
      ›
      <li property="itemListElement" typeof="ListItem">
        <span property="name">Award Winners</span>
        <meta property="position" content="2">
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Микроданные

Пример кода микроданных, поддерживающего несколько строк навигации:

<html>
 <head>
 <title>Award Winners</title>
 </head>
 <body>
 <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
 <li itemprop="itemListElement" itemscope
 itemtype="https://schema.org/ListItem">
 <a itemprop="item" href="https://example.com/books">
 Books</a>
 <meta itemprop="position" content="1" />
 </li>
 ›
 <li itemprop="itemListElement" itemscope
 itemtype="https://schema.org/ListItem">
 <a itemscope itemtype="https://schema.org/WebPage"
 itemprop="item" itemid="https://example.com/books/sciencefiction"
 href="https://example.com/books/sciencefiction">
 Science Fiction</a>
 <meta itemprop="position" content="2" />
 </li>
 ›
 <li itemprop="itemListElement" itemscope
 itemtype="https://schema.org/ListItem">
 <a itemprop="item" href="https://example.com/books/sciencefiction/awardwinners">
 Award Winners</a>
 <meta itemprop="position" content="3" />
 </li>
 </ol>
 <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
 <li itemprop="itemListElement" itemscope
 itemtype="https://schema.org/ListItem">
 <a itemprop="item" href="https://example.com/literature">
 Literature</a>
 <meta itemprop="position" content="1" />
 </li>
 ›
 <li itemprop="itemListElement" itemscope
 itemtype="https://schema.org/ListItem">
 Award Winners
 <meta itemprop="position" content="2" />
 </li>
 </ol>
 </body>
</html>

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/books">
            <span itemprop="name">Books</span></a>
        <meta itemprop="position" content="1" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemscope itemtype="https://schema.org/WebPage"
           itemprop="item" itemid="https://example.com/books/sciencefiction"
           href="https://example.com/books/sciencefiction">
          <span itemprop="name">Science Fiction</span></a>
        <meta itemprop="position" content="2" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/books/sciencefiction/awardwinners">
          <span itemprop="name">Award Winners</span></a>
        <meta itemprop="position" content="3" />
      </li>
    </ol>
    <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <a itemprop="item" href="https://example.com/literature">
          <span itemprop="name">Literature</span></a>
        <meta itemprop="position" content="1" />
      </li>
      ›
      <li itemprop="itemListElement" itemscope
          itemtype="https://schema.org/ListItem">
        <span itemprop="name">Award Winners</span>
        <meta itemprop="position" content="2" />
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Код HTML

Вот пример кода HTML для строки навигации, используемой в дизайне страницы.

<html>
  <head>
    <title>Award Winners</title>
  </head>
  <body>
    <ol>
      <li>
        <a href="https://www.example.com/books">Books</a>
      </li>
      <li>
        <a href="https://www.example.com/books/sciencefiction">Science Fiction</a>
      </li>
      <li>
        Award Winners
      </li>
    </ol>
    <ol>
      <li>
        <a href="https://www.example.com/literature">Literature</a>
      </li>
      <li>
        Award Winners
      </li>
    </ol>
  </body>
</html>

Правила

Чтобы ваша строка навигации появлялась в Google Поиске, следуйте правилам, указанным ниже.

Мы рекомендуем подбирать строки навигации, которые отражают то, как пользователи обычно попадают на страницу, а не дублировать структуру URL. Строку навигации ListItem можно не добавлять ни в путь верхнего уровня (доменное имя или имя доста сайта), ни на саму страницу.

Типы структурированных данных

Для создания своей строки навигации вам необходимо использовать контейнер BreadcrumbList как минимум с двумя элементами ListItems. Чтобы ваш контент мог показываться в качестве строки навигации, требуется задать все обязательные свойства.

`BreadcrumbList`

BreadcrumbList – контейнер, в котором содержатся все элементы списка. Полное описание типа BreadcrumbList приведено на странице schema.org/BreadcrumbList. Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства

Обязательные свойства
`itemListElement`	`ListItem` Массив строк навигации, перечисленных в определенном порядке. Каждое звено следует указывать с использованием типа `ListItem`. Пример: { "@context": "https://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [{ "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Books", "item": "https://example.com/books" },{ "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Authors", "item": "https://example.com/books/authors" },{ "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Ann Leckie", "item": "https://example.com/books/authors/annleckie" }] }

itemListElement

ListItem

Массив строк навигации, перечисленных в определенном порядке. Каждое звено следует указывать с использованием типа ListItem. Пример:

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [{
    "@type": "ListItem",
    "position": 1,
    "name": "Books",
    "item": "https://example.com/books"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 2,
    "name": "Authors",
    "item": "https://example.com/books/authors"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 3,
    "name": "Ann Leckie",
    "item": "https://example.com/books/authors/annleckie"
  }]
}

`ListItem`

ListItem содержит сведения об отдельном элементе списка. Полное описание типа ListItem приведено на странице schema.org/ListItem. Google поддерживает следующие свойства:

Обязательные свойства

Обязательные свойства
`item`	`URL` или подтип, относящийся к `Thing` URL веб-страницы, указанной в строке навигации. Задать свойство `item` можно двумя описанными ниже способами. `URL`. Укажите URL страницы. Пример: "item": "https://example.com/books" `Thing`. Задайте идентификатор, чтобы указать URL с учетом используемого вами формата разметки: JSON-LD. Вы можете указать URL с помощью свойства `@id`. Микроданные. Вы можете указать URL с помощью атрибута `href` или `itemid`. RDFa. Вы можете указать URL с помощью атрибута `about`, `href` или `resource`. Если звено является последним в строке навигации, можно обойтись без свойства `item`. Если свойство `item` для последнего элемента не задано, в системе используется URL содержащей его страницы.
`name`	`Text` Название строки навигации, которое видит пользователь. Если вы используете тип `Thing` со свойством `name` вместо `URL` для указания элемента `item`, то задавать свойство `name` не обязательно.
`position`	`Integer` Позиция страницы в иерархии сайта. К примеру, позиция 1 указывает на то, что страница находится ближе к корневому каталогу.

item

URL или подтип, относящийся к Thing

URL веб-страницы, указанной в строке навигации. Задать свойство item можно двумя описанными ниже способами.

URL. Укажите URL страницы. Пример:
```
"item": "https://example.com/books"
```
Thing. Задайте идентификатор, чтобы указать URL с учетом используемого вами формата разметки:
- JSON-LD. Вы можете указать URL с помощью свойства @id.
- Микроданные. Вы можете указать URL с помощью атрибута href или itemid.
- RDFa. Вы можете указать URL с помощью атрибута about, href или resource.

Если звено является последним в строке навигации, можно обойтись без свойства item. Если свойство item для последнего элемента не задано, в системе используется URL содержащей его страницы.

name

Text

Название строки навигации, которое видит пользователь. Если вы используете тип Thing со свойством name вместо URL для указания элемента item, то задавать свойство name не обязательно.

position

Integer

Позиция страницы в иерархии сайта. К примеру, позиция 1 указывает на то, что страница находится ближе к корневому каталогу.

Сбор статистики по расширенным результатам в Search Console

С помощью Search Console вы можете собирать данные об эффективности страниц вашего ресурса в Google Поиске. Вам не обязательно регистрироваться в этом сервисе, чтобы ваши страницы попали в результаты поиска. Однако это позволит узнать, как роботы Google воспринимают сайт, и упростить им его обработку. Рекомендуем проверять информацию в Search Console в следующих случаях:

После первого размещения структурированных данных
После выпуска новых шаблонов или обновления кода
При регулярном анализе трафика

После первого размещения структурированных данных

Когда ваши страницы будут проиндексированы, проверьте их на наличие ошибок с помощью отчета о статусе расширенных результатов. Желательно, чтобы количество объектов с правильной разметкой выросло, а число объектов с ошибками – нет. Если в структурированных данных будут обнаружены ошибки, примите следующие меры:

Устраните проблемы в объектах.
Проверьте исправленную страницу, чтобы узнать, обнаруживаются ли ошибки.
Запросите проверку ресурса, используя отчет о статусе расширенных результатов.

После выпуска новых шаблонов или обновления кода

Если вы внесли значительные изменения на сайт, проверьте, не увеличилось ли число недействительных объектов, связанных со структурированными данными.

Увеличилось число недействительных объектов? Возможно, вы создали шаблон, с которым что-то не так, или имеющийся шаблон используется некорректно.
Уменьшилось число действительных элементов, но не увеличилось количество недействительных? Возможно, на ваших страницах не размещены структурированные данные. Выяснить, с чем связаны ошибки, можно при помощи инструмента проверки URL.

При регулярном анализе трафика

Анализировать трафик сайта из Google Поиска можно с помощью отчета об эффективности. Из этого отчета вы узнаете, как часто страница появляется в Поиске в виде расширенного результата, с какой регулярностью пользователи нажимают на нее и какова ее средняя позиция в результатах поиска. Эти сведения также можно автоматически получать с помощью Search Console API.

问题排查

如果您在实施或调试结构化数据时遇到问题，请查看下面列出的一些实用资源。

如果您使用了内容管理系统 (CMS) 或其他人负责管理您的网站，请向其寻求帮助。请务必向其转发列明问题细节的任何 Search Console 消息。
Google 不能保证使用结构化数据的功能一定会显示在搜索结果中。如需查看导致 Google 无法将您的内容显示为富媒体搜索结果的各种常见原因，请参阅结构化数据常规指南。
您的结构化数据可能存在错误。请参阅结构化数据错误列表。
如果您的网页受到结构化数据手动操作的影响，其中的结构化数据将会被忽略（但该网页仍可能会出现在 Google 搜索结果中）。如需修正结构化数据问题，请使用“人工处置措施”报告。
再次查看相关指南，确认您的内容是否未遵循指南。问题可能是因为出现垃圾内容或使用垃圾标记导致的。不过，问题可能不是语法问题，因此富媒体搜索结果测试无法识别这些问题。
针对富媒体搜索结果缺失/富媒体搜索结果总数下降进行问题排查。
请等待一段时间，以便 Google 重新抓取您的网页并重新将其编入索引。请注意，网页发布后，Google 可能需要几天时间才会找到和抓取该网页。有关抓取和索引编制的常见问题，请参阅 Google 搜索抓取和索引编制常见问题解答。
在 Google 搜索中心论坛中发帖提问。

Структурированные данные для строки навигации (BreadcrumbList)

Как добавлять структурированные данные

Примеры

Одна строка навигации

JSON-LD

RDFa

Микроданные

Код HTML

Несколько строк навигации

JSON-LD

RDFa

Микроданные

Код HTML

Правила

Типы структурированных данных

BreadcrumbList

ListItem

Сбор статистики по расширенным результатам в Search Console

После первого размещения структурированных данных

После выпуска новых шаблонов или обновления кода

При регулярном анализе трафика

问题排查

Структурированные данные для строки навигации (`BreadcrumbList`)

`BreadcrumbList`

`ListItem`