Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes

¿A quién va dirigida esta guía?

Si tienes, gestionas, monetizas o promocionas contenido online a través de la Búsqueda de Google, esta guía está hecha para ti. Tanto si tienes una próspera empresa en expansión como si eres el propietario de una docena de sitios, el especialista en SEO de una agencia web o un experto en SEO autodidacta al que le apasiona descubrir cómo funciona la Búsqueda, esta guía también es para ti. Si quieres tener una vista general de los conceptos básicos de SEO de acuerdo con nuestras prácticas recomendadas, estás sin duda en el lugar adecuado. En esta guía no encontrarás ningún secreto para posicionar automáticamente tu sitio en el primer lugar de los resultados de la Búsqueda de Google, pero los buscadores podrán rastrear, indexar y entender mejor tu contenido si sigues esas prácticas recomendadas.

La optimización en buscadores (SEO) a menudo consiste en introducir pequeños cambios en diferentes partes de un sitio web. Al analizarlos uno por uno, estos cambios pueden parecer mejoras diminutas; sin embargo, si se combinan con otras optimizaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia de usuario y en el rendimiento de un sitio en los resultados de búsqueda orgánica. Seguro que ya conoces muchos de los temas que se tratan en esta guía, puesto que son elementos esenciales para diseñar cualquier página web, pero es posible que no estés aprovechando todo su potencial.

Debes tener presentes a tus usuarios tanto al diseñar tu sitio web como al optimizarlo porque, en ambos casos, tu objetivo debe ser mejorar su experiencia en tu sitio web. Algunos de estos usuarios son buscadores que ayudan a que otros usuarios descubran tu contenido. EL SEO consiste precisamente en facilitar que estos buscadores entiendan y presenten el contenido. Puede que tu sitio no sea del mismo tamaño que el de nuestro ejemplo, y quizá ofrezca un contenido muy diferente; no obstante, los temas de optimización que se tratan en esta guía se aplican a sitios de todos los tamaños y tipos. Esperamos que nuestra guía te aporte ideas útiles sobre cómo mejorar tu sitio web, y estaremos encantados de leer tus preguntas, comentarios y casos de éxito en la comunidad de ayuda del Centro de la Búsqueda de Google.

Primeros pasos

¿Estás en Google?

Descubre si tu sitio está en el índice de Google

Busca la URL de la página principal de tu sitio con el operador de búsqueda site:. Si aparecen resultados, significa que hemos indexado tu sitio. Por ejemplo, al buscar site:wikipedia.org, se devuelven estos resultados.

Si tu sitio no está en Google

Aunque Google rastrea infinidad de páginas, es inevitable que pase por alto algunos sitios. Cuando nuestros rastreadores ignoran un sitio, suele ser por alguna de estas razones:

  • El sitio web no está bien enlazado con otros sitios de la Web.
  • El sitio web se acaba de publicar y Google todavía no lo ha rastreado.
  • El diseño del sitio web no permite que Google rastree su contenido de manera eficaz.
  • Google ha recibido un error al intentar rastrear el sitio web.
  • La política del sitio web impide que Google lo rastree.

¿Cómo puedo conseguir que mi sitio se muestre en Google?

Google es un buscador completamente automatizado que utiliza rastreadores web para explorar Internet constantemente en busca de sitios web que puedan añadirse a nuestro índice. Normalmente basta con que publiques tu sitio en la Web. De hecho, la mayoría de los sitios que se muestran en los resultados de la Búsqueda no se envían manualmente, sino que se encuentran y se añaden automáticamente cuando rastreamos la Web. Consulta cómo descubrimos, rastreamos y servimos páginas web.

Las Directrices básicas de la Búsqueda describen los elementos más importantes para crear un sitio web que se ajuste a los requisitos de Google. Aunque no garantizamos que nuestros rastreadores vayan a encontrar un sitio concreto, si sigues estas directrices, tu sitio tendrá más probabilidades de aparecer en nuestros resultados de búsqueda.

En Google Search Console tienes herramientas con las que puedes enviar tu contenido a Google y supervisar el rendimiento en la Búsqueda de Google. Incluso puedes recibir alertas sobre los problemas importantes que detectemos en tu sitio, si quieres. Regístrate en Search Console.

A continuación te mostramos algunas preguntas básicas sobre tu sitio web que puedes hacerte al empezar:

  • ¿Aparece mi sitio web en Google?
  • ¿Ofrezco a los usuarios contenido de alta calidad?
  • ¿Aparece mi empresa local en Google?
  • ¿Mi contenido se carga rápidamente y se puede acceder a él fácilmente en cualquier dispositivo?
  • ¿Es mi sitio web seguro?

Ayudar a Google a encontrar contenido

El primer paso para conseguir que tu sitio web se muestre en Google es asegurarte de que Google pueda encontrarlo. La mejor forma de hacerlo es mediante un sitemap. Un sitemap es un archivo que se encuentra en tu sitio y que informa a los buscadores sobre las páginas nuevas o modificadas de tu sitio. Consulta más información sobre cómo crear y enviar un sitemap.

Google también encuentra páginas siguiendo enlaces que aparecen en otras. Consulta información sobre cómo promover tu sitio para que los usuarios lo descubran.

Informar a Google de las páginas que no quieres que rastree

Si quieres impedir que se rastree una página sin información sensible, utiliza un archivo robots.txt

Un archivo robots.txt indica a los buscadores si pueden acceder a determinadas partes de un sitio y, por tanto, rastrearlas. El archivo debe denominarse "robots.txt" y colocarse en el directorio "root" de tu sitio. Es posible que las páginas que se hayan bloqueado con un archivo de este tipo puedan rastrearse igualmente, por lo que debes utilizar un método más seguro si contienen información sensible.

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

Puede que no quieras que se rastreen determinadas páginas de tu sitio porque quizá no resultan útiles a los usuarios si aparecen en los resultados de búsqueda. Ten en cuenta que, si tu sitio incluye subdominios y no quieres que se rastreen determinadas páginas de un subdominio concreto, tienes que crear otro archivo robots.txt y situarlo en ese subdominio. Para obtener más información sobre los archivos robots.txt, te recomendamos que leas esta guía sobre cómo usar archivos robots.txt.

Descubre más formas de evitar que determinado contenido se muestre en los resultados de búsqueda.

Qué debes evitar:

  • Permitir que Google rastree las páginas de resultados de búsqueda internas. A los usuarios no les gusta hacer clic en un resultado de búsqueda que les dirija a otra página de resultados de búsqueda, esta vez de un sitio.
  • Permitir que se rastreen URL que se hayan creado como resultado de servicios de proxy.

Si quieres impedir que se rastree una página con información confidencial, utiliza métodos más seguros

Un archivo robots.txt no es un método adecuado ni eficaz para bloquear datos sensibles o confidenciales, puesto que solo indica a los rastreadores que cumplen el protocolo del archivo robots.txt que no deben rastrear determinadas páginas, pero no impide que tu servidor las envíe a un navegador que las solicite. Uno de los motivos por los que no resulta adecuado es porque los buscadores pueden seguir haciendo referencia a las URLs que bloquees (mostrando solo la URL, sin ningún enlace de título ni fragmento) si hay enlaces a esas URLs en algún lugar de Internet (como los registros de URLs de referencia). También es posible que los buscadores maliciosos o que no cumplan el estándar de exclusión de robots desobedezcan las instrucciones del archivo robots.txt. Por último, un usuario curioso puede examinar los directorios y subdirectorios del archivo robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que se muestre.

En cuanto al último caso, si no quieres que una página se muestre en Google, pero no te importa que los usuarios puedan acceder a ella mediante un enlace, utiliza la etiqueta noindex. Para proteger mejor tu sitio, utiliza métodos de autorización adecuados, como requerir contraseñas de usuario o quitar la página del sitio.

Ayudar a Google (y a los usuarios) a entender el contenido

Permite que Google vea la página tal como la ven los usuarios

Cuando el robot de Google rastrea una página, debería verla exactamente igual que cualquier usuario. Para que Google pueda indexar y renderizar la página de la mejor manera posible, debes permitir que acceda a los archivos JavaScript, CSS y de imagen que usa tu sitio web. Si el archivo robots.txt de tu sitio no permite rastrear esos recursos, nuestros algoritmos no podrán renderizar ni indexar tu contenido correctamente. Esto puede afectar negativamente al posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Acción recomendada: usa la herramienta de inspección de URLs. Esta herramienta te permite saber exactamente cómo ve y renderiza Google el contenido; con esta información, puedes identificar y solucionar varios problemas de indexación de tu sitio.

Crea títulos de página únicos y precisos

Un elemento <title> indica a los usuarios y a los buscadores el tema de una página concreta. Coloca el elemento <title> dentro del elemento <head> del documento HTML y crea un texto de título único para cada página de tu sitio.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Influir en los enlaces de título y los fragmentos en los resultados de búsqueda

Si tu documento aparece en una página de resultados de búsqueda, es posible que el contenido del elemento <title> aparezca como enlace de título del resultado de búsqueda. Si no conoces las diferentes partes de un resultado de búsqueda de Google, consulta el vídeo sobre sus componentes.

Un enlace de título en un resultado web de la Búsqueda de Google

El elemento <title> de una página principal puede incluir el nombre del sitio web o de la empresa, así como otros datos importantes, como la ubicación física de la empresa o algunas de sus principales especialidades u ofertas.

Describe con precisión el contenido de la página

Elige un título que resulte natural y comunique de forma eficaz el tema del contenido de la página.

Qué debes evitar:

  • Utilizar texto en el elemento <title> que no tenga relación con el contenido de la página.
  • Utilizar textos predeterminados o imprecisos, como "Sin título" o "Página nueva 1".

Crea elementos <title> únicos para cada página

Comprueba que cada página de tu sitio tenga texto único en el elemento <title>, ya que así ayudas a Google a saber en qué se diferencia una página de las otras. Si tu sitio tiene páginas para móviles independientes, recuerda utilizar texto descriptivo también en los elementos <title> de las versiones para móviles.

Qué debes evitar:

  • Utilizar un mismo título en todos los elementos <title> de las páginas de tu sitio o de un gran número de ellas.

Utiliza elementos <title> breves pero descriptivos

Los elementos <title> pueden ser breves e informativos a la vez. Si el texto del elemento <title> es demasiado largo o se considera que incluye información poco pertinente, es posible que Google muestre solo una parte del texto en el elemento <title> o un enlace de título que se genere automáticamente en el resultado de búsqueda.

Qué debes evitar:

  • Utilizar texto demasiado largo en los elementos <title> que no resulte útil a los usuarios.
  • Añadir palabras clave innecesarias al elemento <title>.

Utiliza la etiqueta de metadescripción

La etiqueta de metadescripción de una página ofrece a Google y a otros buscadores un resumen del contenido de la página. El título de una página puede estar formado por unas cuantas palabras o por una frase, mientras que la etiqueta de metadescripción de una página puede contener una frase o dos, o incluso un párrafo breve. Al igual que el elemento <title>, la etiqueta de metadescripción se coloca dentro del elemento <head> del documento HTML.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas de metadescripción?

Las etiquetas de metadescripción son importantes porque Google puede utilizarlas como fragmentos de tus páginas en los resultados de búsqueda de Google. Ten en cuenta que Google puede considerar que es mejor utilizar una sección relevante del texto visible de una página si este es muy similar a la consulta de un usuario. Te recomendamos añadir etiquetas de metadescripción en todas las páginas por si Google no encuentra un texto adecuado que incluir en el fragmento. Más información sobre cómo crear metadescripciones de calidad

Fragmento en un resultado web de la Búsqueda de Google

Resume de forma precisa el contenido de la página

Describe e informa a los usuarios del contenido de tu sitio de un modo que capte su interés si la etiqueta de metadescripción aparece como fragmento en un resultado de búsqueda. Si bien no hay requisitos de longitud concretos en el texto de una etiqueta meta description, te recomendamos que compruebes que tenga la longitud adecuada para mostrarse por completo en la Búsqueda (ten en cuenta que el tamaño de los fragmentos varía en función de cómo y dónde se realice la búsqueda). También debes asegurarte de que contenga toda la información necesaria para que los usuarios determinen si la página es útil y relevante.

Qué debes evitar:

  • Escribir una etiqueta de metadescripción que no tenga relación con el contenido de la página.
  • Proporcionar descripciones generales, como "Esto es una página web" o "Página sobre cromos de béisbol".
  • Rellenar la descripción solo con palabras clave.
  • Copiar y pegar todo el contenido del documento en la etiqueta de metadescripción.

Utiliza descripciones únicas en cada página

Al tener una etiqueta de metadescripción diferente en cada página, ayudas tanto a los usuarios como a Google, sobre todo si los usuarios hacen búsquedas que devuelven varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de páginas, es poco probable que puedas escribir a mano las etiquetas de metadescripción de todas ellas. En este caso, puedes generar automáticamente etiquetas de metadescripción que se basen en el contenido de cada página.

Qué debes evitar:

  • Utilizar una única etiqueta de metadescripción en todas las páginas de un sitio o en un gran número de ellas.

Añade etiquetas de encabezado para destacar el texto importante

Con los encabezados adecuados, puedes indicar los temas importantes y crear una estructura jerárquica de tu contenido, de modo que los usuarios puedan navegar por el documento con más facilidad.

Imagina que haces un esquema

Del mismo modo que diseñarías el esquema de un artículo extenso, considera cuáles son los puntos principales y secundarios del contenido de la página y, en función de ello, decide dónde utilizar etiquetas de encabezado.

Qué debes evitar:

  • Escribir texto que no ayude a definir la estructura de la página.
  • Incluir etiquetas de encabezado en lugares en los que otras etiquetas, como <em> y <strong>, serían más adecuadas.
  • Variar los tamaños de las etiquetas de encabezado de forma poco coherente.

No pongas demasiados encabezados en una página

Utiliza etiquetas de encabezado cuando creas que es pertinente, pero ten en cuenta que, si incluyes demasiadas en una página, a los usuarios les costará distinguir de un vistazo dónde comienza o termina cada tema.

Qué debes evitar:

  • Incluir demasiadas etiquetas de encabezado en una página.
  • Escribir encabezados muy largos.
  • Usar etiquetas de encabezado solo para añadir estilo al texto, sin definir una estructura.

Añade marcado de datos estructurados

Los datos estructurados son fragmentos de código que puedes añadir a las páginas de tu sitio para describir su contenido y ayudar a que los buscadores comprendan mejor lo que contienen. Con esta información, los buscadores pueden mostrar el contenido de forma más útil (y llamativa) en los resultados de búsqueda, lo que puede ayudarte a atraer a los clientes adecuados para tu empresa.

Imagen en la que se muestra un resultado de búsqueda mejorado que incluye una valoración en estrellas habilitada por datos estructurados.

Supongamos que tienes una tienda online y que etiquetas una página de producto en concreto; al hacerlo, nos ayudas a saber que en esa página aparece una bicicleta, su precio y reseñas de clientes. Es posible que mostremos esta información en el fragmento de los resultados de búsqueda de las consultas relevantes. Estos resultados se denominan "resultados enriquecidos".

Además de utilizar el marcado de datos estructurados para mostrar resultados enriquecidos, es posible que los usemos para servir resultados relevantes en otros formatos. Por ejemplo, si eres el propietario de una tienda tradicional, puedes etiquetar las horas de apertura; de este modo tus clientes potenciales pueden encontrarte cuando lo necesiten y saber si tu tienda está abierta o cerrada en el momento exacto de la búsqueda.

Resultados de una búsqueda en Google de heladerías que muestra los resultados enriquecidos habilitados por datos estructurados.

Puedes etiquetar muchos datos relevantes sobre tu empresa:

  • Productos que vendes
  • Ubicación de la empresa
  • Vídeos sobre tus productos o tu empresa
  • Horarios de apertura
  • Listas de eventos
  • Recetas
  • El logotipo de la empresa y muchos datos más

Consulta una lista completa de los tipos de contenido disponibles.

Te recomendamos que añadas datos estructurados con cualquiera de las etiquetas admitidas para describir tu contenido. Puedes añadir las etiquetas en el código HTML de tus páginas o utilizar herramientas como Marcador de datos y Asistente para el marcado.

Comprueba tu marcado con la prueba de resultados enriquecidos

Una vez que hayas etiquetado tu contenido, comprueba con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google que no haya ningún error en la implementación. Puedes introducir la URL del contenido o copiar el código HTML donde se incluyen las etiquetas.

Qué debes evitar:

  • Utilizar etiquetas no válidas.

Utiliza las herramientas Marcador de datos y Asistente para el marcado

Si quieres probar el marcado de datos estructurados sin cambiar el código fuente de tu sitio, puedes utilizar Marcador de datos, una herramienta integrada en Search Console que admite un subconjunto de tipos de contenido.

Si quieres obtener el código de marcado listo para copiarlo y pegarlo en una página, prueba el Asistente para el marcado.

Qué debes evitar:

  • Cambiar el código fuente de un sitio web si no tienes claro si vas a implementar etiquetas de datos estructurados.

Supervisa el rendimiento de las páginas etiquetadas

Los informes de resultados enriquecidos de Search Console muestran la cantidad de páginas de tu sitio que incluyen un determinado tipo de etiquetas, la cantidad de veces que han aparecido en los resultados de búsqueda y el número de veces que los usuarios han hecho clic en ellas durante los últimos 90 días. También muestran los errores que hemos detectado.

Qué debes evitar:

  • Etiquetar datos que los usuarios no puedan ver.
  • Crear reseñas falsas y añadir etiquetas irrelevantes.

Gestionar cómo aparece un sitio web en los resultados de búsqueda de Google

Al añadir correctamente datos estructurados a tus páginas, estas también pueden beneficiarse de muchas funciones especiales en los resultados de búsqueda de Google, como la valoración en estrellas, resultados con estilo y mucho más. Consulta la galería de tipos de resultados de búsqueda en los que puede aparecer tu página.

Organizar la jerarquía de un sitio

Entiende cómo utilizan los buscadores las URL

Los buscadores necesitan una URL única por fragmento de contenido para poder rastrear e indexar dicho contenido y remitir a los usuarios a él. Los diferentes contenidos (por ejemplo, los distintos productos de una tienda), así como el contenido modificado (por ejemplo, las traducciones o variaciones regionales de una página) deben utilizar URLs diferentes para que aparezcan correctamente en la búsqueda.

Las URLs se dividen generalmente en varias secciones distintas:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Por ejemplo:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google recomienda que todos los sitios web utilicen https:// siempre que sea posible. El nombre de host es donde se aloja un sitio web y normalmente es el mismo nombre de dominio que se utiliza en el correo. Google distingue entre las versiones con www y sin www (por ejemplo, www.example.com o solo example.com). Al añadir tu sitio web a Search Console, te recomendamos que añadas las versiones http:// y https://, así como las versiones con y sin www.

La ruta, el nombre del archivo y la cadena de consulta determinan a qué contenido de un servidor se accede. Estos tres elementos distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que FILE dará como resultado una URL distinta que file. En el nombre de host y en el protocolo no se distingue entre mayúsculas y minúsculas.

Por lo general, los fragmentos (en este caso, #info) identifican a qué parte de la página se desplaza el navegador. Dado que normalmente el contenido es el mismo independientemente del fragmento, los buscadores suelen ignorarlos.

Cuando se hace referencia a la página principal, una barra inclinada posterior al nombre de host es opcional, ya que lleva al mismo contenido (https://example.com/ es lo mismo que https://example.com). En el caso de la ruta y el nombre de archivo, una barra inclinada posterior se vería como una URL diferente (que indica un archivo o un directorio); por ejemplo, https://example.com/fish no es lo mismo que https://example.com/fish/.

La navegación de un sitio web es importante porque ayuda a los visitantes a encontrar el contenido que buscan. Además, contribuye a que los buscadores sepan qué contenido considera importante el propietario del sitio web. Aunque los resultados de búsqueda de Google muestran información a nivel de página, a Google también le gusta saber en términos generales qué función tiene una página en el conjunto del sitio.

Ejemplo de una jerarquía de páginas útil de un sitio web.

Planifica la navegación a partir de la página principal

Todos los sitios tienen una página principal o de inicio, que suele ser la página más visitada y el punto de partida de la navegación. A no ser que tu sitio tenga pocas páginas, piensa en cómo van a ir los visitantes de la página principal (de inicio) a una página con contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un área temática específica para crear otra página en que se describan las páginas relacionadas (por ejemplo, página de inicio > lista de temas relacionados > tema específico)? ¿Tienes cientos de productos diferentes que deben clasificarse en diferentes categorías y subcategorías?

Usa listas de rutas de exploración

Una ruta de exploración es una fila de enlaces internos situada en la parte superior o inferior de una página que permite a los visitantes volver rápidamente a una sección anterior o a la página de inicio. En muchas rutas de exploración, la página más general (normalmente, la página de inicio) es el primer enlace y se sitúa a la izquierda; las secciones más concretas se van enumerando hacia la derecha. Al mostrar las rutas de exploración, te recomendamos que utilices el marcado de datos estructurados correspondiente.

Sitio web con una ruta de exploración en la que se muestra la jerarquía de la página.

Crea una página de navegación sencilla para los usuarios

Una página de navegación es una página sencilla de un sitio web que muestra la estructura del sitio web y que normalmente consiste en una lista jerárquica de las páginas que se incluyen en este. Es posible que los visitantes consulten esta página si no pueden encontrar algunas páginas del sitio web. Aunque los buscadores también la visitan, lo que les permite rastrear eficazmente las páginas de un sitio, esta página suele estar dirigida a los visitantes.

Crea una arquitectura fluida y natural

Facilita al máximo que los usuarios puedan ir del contenido general al contenido más específico que les interese de tu sitio. Añade páginas de navegación cuando sean necesarias e intégralas de forma eficaz en la estructura de enlaces internos. Comprueba que se puede acceder a todas las páginas de tu sitio mediante enlaces y que no es necesario recurrir a funciones de búsqueda interna para encontrarlas. Incluye enlaces a páginas relacionadas, si resulta pertinente, para que los usuarios puedan descubrir contenido similar.

Qué debes evitar:

  • Crear redes de enlaces de navegación complejas, por ejemplo, enlazando todas las páginas entre sí.
  • Dividir y separar en exceso el contenido (por ejemplo, 20 clics son demasiados para ir de la página principal a una en concreto).

Utiliza texto en la navegación

Si controlas casi toda la navegación de un sitio con enlaces de texto, los buscadores pueden rastrearlo e interpretarlo con más facilidad. Si creas una página con JavaScript, utiliza elementos a con URLs en los valores del atributo href y genera todos los elementos de menú al cargar la página, no cuando el usuario interactúe con la página.

Qué debes evitar:

Crea una página de navegación para los usuarios y un sitemap para los buscadores

Incluye una página de navegación simple que muestre todo el sitio (o únicamente las páginas más importantes, si contiene cientos o miles) para que los usuarios puedan consultarla. Para aprovechar los buscadores, en cambio, crea un archivo de sitemap en formato XML que incluya todas las URLs relevantes del sitio, así como las fechas de la última actualización de su contenido principal. De este modo, los buscadores descubrirán tanto las páginas nuevas como las modificadas.

Qué debes evitar:

  • Dejar que tu página de navegación se quede obsoleta e incluya enlaces rotos.
  • Crear una página de navegación que solo enumere las páginas, sin organizarlas, por ejemplo, por tema.

Muestra páginas 404 útiles

A veces, los usuarios pueden llegar a una página que no existe, ya sea porque han seguido un enlace roto o porque no han escrito la URL correctamente. En estos casos, tener una página 404 personalizada que los redirija a una página operativa del sitio puede mejorar notablemente la experiencia de usuario. Te recomendamos añadir un enlace a la página de inicio y proporcionar enlaces que dirijan a contenido popular o relacionado de tu sitio. Puedes utilizar Google Search Console para buscar los motivos por los que hay URLs que causan errores 404.

Qué debes evitar:

  • Permitir que las páginas 404 se indexen en los buscadores (asegúrate de que tu servidor web esté configurado para mostrar un código de estado HTTP 404 o, en los sitios basados en JavaScript, incluir una etiqueta noindex cuando se soliciten páginas que no existen).
  • Bloquear el rastreo de las páginas 404 mediante el archivo robots.txt.
  • Proporcionar únicamente un mensaje poco claro, como "No se ha encontrado" o "404", o no mostrar ninguna página 404.
  • Diseñar las páginas 404 de manera que no sean coherentes con el resto del sitio.

Las URLs sencillas transmiten información sobre el contenido

Al crear categorías descriptivas y nombres de archivo en los documentos de tu sitio web, no solo organizas mejor el sitio web, sino que te permite generar URLs más sencillas a los quieran enlazar a tu contenido. Es posible que las URLs extremadamente largas y crípticas que contengan pocas palabras reconocibles intimiden a los visitantes.

Las URLs como la que se muestran a continuación pueden ser confusas y difíciles de utilizar:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Si tu URL es descriptiva, puede ser más útil y fácil de entender en contextos diferentes:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

Las URLs se muestran en los resultados de búsqueda

Por último, recuerda que la URL de un documento suele mostrarse en los resultados de la Búsqueda de Google cerca del título del documento.

Google puede rastrear todo tipo de estructuras de URL, incluso las más complejas; sin embargo, recomendamos que dediques tiempo a simplificarlas al máximo.

Utiliza palabras en las URLs

Las URLs que contienen palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio web resultan más atractivas a los visitantes que navegan por este.

Qué debes evitar:

  • Utilizar URLs muy largas con parámetros innecesarios e IDs de sesión.
  • Elegir nombres genéricos de páginas, como page1.html.
  • Usar demasiadas palabras clave, como baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.

Crea una estructura de directorios simple

Utiliza una estructura de directorios que organice bien el contenido y permita que los visitantes identifiquen dónde se encuentran con facilidad. Prueba a indicar el tipo de contenido que se incluye en una URL con la estructura de directorios.

Qué debes evitar:

  • Tener un anidamiento profundo de subdirectorios, como .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
  • Utilizar nombres de directorios que no tengan relación con su contenido.

Proporciona una versión de una URL para llegar a un documento

Para evitar que los usuarios incluyan enlaces a diferentes versiones de una misma URL, lo que podría dividir la reputación de ese contenido entre esas versiones, debes utilizar la misma URL tanto en la estructura del sitio como en los enlaces internos de tus páginas. Si descubres que hay usuarios que acceden al mismo contenido a través de varias URLs, te recomendamos que crees una redirección 301 que lleve de las URLs no preferidas a la que quieras. Si no puedes redirigir, puedes utilizar el elemento de enlace rel="canonical".

Qué debes evitar:

  • Permitir que páginas de los subdominios y el directorio "root" accedan al mismo contenido (por ejemplo, domain.com/page.html y sub.domain.com/page.html).

Optimizar el contenido

Haz que tu sitio web sea interesante y útil

El contenido útil y atractivo es, probablemente, el factor más importante de los que se tratan en esta guía para que un sitio web tenga un buen posicionamiento. Los usuarios reconocen un buen contenido en cuanto lo ven y es probable que se lo recomienden a otros usuarios. Pueden hacerlo mediante entradas de blog, servicios de redes sociales, correos electrónicos, foros u otros medios.

Los comentarios orgánicos o el boca a boca son los factores que ayudan a dar una buena reputación a los sitios web, tanto entre los usuarios como con Google, y para conseguirlo, normalmente se necesita contenido de calidad.

Al crear contenido interesante, puedes generar enlaces desde otros sitios web.

Descubre lo que quieren los lectores (y ofréceselo)

Piensa en las palabras que los usuarios pueden utilizar para encontrar un fragmento de tu contenido. Es posible que los usuarios que dominen un tema utilicen palabras clave diferentes en sus consultas de búsqueda que las que emplearían usuarios menos familiarizados con él. Por ejemplo, quizá un aficionado de fútbol de toda la vida busca la palabra "fifa", las siglas de Fédération Internationale de Football Association (Federación Internacional de Fútbol Asociación), mientras que otro usuario puede hacer una consulta más general, como "eliminatoria de fútbol". Si tienes en cuenta estas diferencias de comportamiento de búsqueda a la hora de escribir el contenido (por ejemplo, utilizando una buena mezcla de frases de palabras clave), es posible que haya un efecto positivo. Planificador de palabras clave es una herramienta práctica que ofrece Google Ads para descubrir nuevas variantes de palabras clave y consultar el volumen de búsquedas aproximado de todas ellas. Además, en el Informe "Rendimiento" de Google Search Console, se muestran las principales consultas de búsqueda en las que aparece tu sitio y cuáles de ellas han generado más tráfico.

Crea un servicio nuevo y útil que no se ofrezca en ningún otro sitio. O bien escribe un artículo de investigación original, explica una noticia emocionante o saca provecho de tu base de usuarios única. Es posible que en otros sitios no dispongan de los recursos o de la experiencia necesarios para hacer todo esto.

Redacta textos fáciles de leer

A los usuarios les gusta el contenido bien escrito y fácil de entender.

Qué debes evitar:

  • Redactar texto de mala calidad con muchos errores ortográficos o gramaticales.
  • Publicar contenido extraño o mal escrito.
  • Insertar texto en imágenes o vídeos para publicar contenido textual: puede que los usuarios quieran copiar y pegar el texto y, en estos casos, los buscadores no pueden leerlo.

Organiza los temas claramente

Te recomendamos que organices el contenido para que los usuarios sepan dónde termina un tema y empieza otro. Al dividir el contenido en secciones o bloques lógicos, los usuarios pueden encontrar lo que buscan más rápidamente.

Qué debes evitar:

  • Escribir grandes cantidades de texto sobre varios temas en una página sin párrafos, subtítulos ni separaciones.

Crea contenido nuevo y único

Si creas contenido nuevo, no solo consigues que tus visitantes actuales sigan volviendo al sitio web, sino que también atraes a nuevos usuarios.

Qué debes evitar:

  • Parafrasear (o incluso copiar) contenido disponible que no aporte prácticamente ningún valor a los usuarios.
  • Duplicar el contenido de tu sitio o crear contenido muy parecido en varias de sus páginas.

Más información sobre el contenido duplicado

Optimiza el contenido para los usuarios, no para los buscadores

Diseña tu sitio web teniendo en cuenta las necesidades de los visitantes y, a la vez, asegúrate de que los buscadores puedan acceder a él fácilmente. Si lo haces, obtendrás resultados positivos.

Qué debes evitar:

  • Añadir demasiadas palabras clave innecesarias que vayan dirigidas a los buscadores y que puedan molestar o confundir a los usuarios.
  • Tener bloques de texto, como "errores ortográficos frecuentes utilizados para llegar a esta página", que no aportan prácticamente nada a los usuarios.
  • Ocultar texto a los usuarios de forma engañosa, pero mostrarlo a los buscadores.

Genera confianza en los usuarios

Si los usuarios consideran que tu sitio web es de fiar, se sentirán cómodos al navegar por él.

Los sitios con buena reputación son de fiar. Por eso te recomendamos que especialices el tuyo y te centres en mejorar su reputación en una temática concreta.
Facilita información sobre quién publica tu sitio, quiénes son los autores de su contenido y cuáles son sus propósitos. Si tienes un sitio web en el que se hacen compras u otras transacciones financieras, asegúrate de que la información sobre el servicio de atención al cliente se presenta de forma clara y completa para que los usuarios puedan resolver cualquier problema. Si tienes un sitio de noticias, proporciona información clara sobre quién es el responsable del contenido.

Además, es importante utilizar la tecnología adecuada en cada tipo de página; por ejemplo, los usuarios no se fiarán de un sitio que no tenga una conexión segura en sus páginas de tramitación de compras.

Indica claramente el área de especialización y la autoridad de tus colaboradores

Se considerará que la calidad de un sitio es mayor cuanta más experiencia y autoridad tenga sobre un tema. Asegúrate de que el contenido publicado en tu sitio lo hayan creado o editado expertos en la materia. Por ejemplo, en un artículo puedes hacer referencia a autores expertos para que los usuarios entiendan el nivel de especialización. En las páginas sobre cuestiones científicas, recomendamos indicar si hay algún consenso sobre ellas en el caso de que lo haya.

Proporciona suficiente contenido sobre un tema

Para crear contenido de alta calidad, se necesita una gran cantidad de al menos uno de estos factores: tiempo, dedicación, experiencia y talento. Asegúrate de que el contenido esté escrito de forma objetiva y precisa, y que esté redactado de manera clara y exhaustiva. Por ejemplo, si añades una receta a una página, debes incluir una lista de todos sus ingredientes e instrucciones que se puedan seguir con facilidad; no basta con incluir solo los ingredientes o una descripción breve del plato.

Qué debes evitar:

  • No proporcionar contenido necesario para cumplir el objetivo de la página.

Evita anuncios que distraigan

Es normal que los anuncios estén en un lugar visible. Sin embargo, en ningún caso deben distraer a los usuarios del contenido del sitio o impedirles acceder a él. Por ejemplo, procura no mostrar anuncios, contenido suplementario ni páginas intersticiales que entorpezcan la experiencia de los usuarios. Las páginas intersticiales son páginas que aparecen antes o después de acceder al contenido al que se quiere ir. Más información

Qué debes evitar:

  • Publicar anuncios que puedan distraer a los visitantes de tus páginas.

Utiliza enlaces de forma adecuada

Comprueba que el texto de los enlaces sea adecuado

El texto de un enlace es su parte visible. Este texto proporciona a los usuarios y a Google información sobre la página enlazada. Los enlaces de una página pueden ser internos o externos. Los primeros dirigen a otras páginas del mismo sitio, mientras que los segundos dirigen a contenido de otros sitios. En ambos casos, cuanto mejor sea el texto del enlace, más fácilmente podrán navegar los usuarios por el sitio web y más fácil le resultará a Google saber de qué trata la página enlazada.

Diagrama en el que se recomienda incluir texto de enlace útil en tu sitio.

Si el texto de un enlace es adecuado, los usuarios y los buscadores pueden saber con facilidad qué contienen las páginas enlazadas.

Escribe texto descriptivo

Escribe texto del enlace que ofrezca al menos una idea general sobre el contenido de la página enlazada.

  • Redactar el texto de un enlace con palabras genéricas, "página", "artículo" o "haz clic aquí".
  • Utilizar texto que no se ajuste al tema o que no tenga relación con el contenido de la página enlazada.
  • Utilizar frecuentemente la URL de la página enlazada como texto de enlace. En algunos casos, se recomienda usarlo (por ejemplo, para promocionar o hacer referencia a la dirección de un sitio web nuevo).
Redacta texto conciso

Escribe texto breve pero descriptivo: basta con unas palabras o una frase corta.

  • Escribir texto de enlaces que sea largo: no utilices frases largas ni párrafos cortos.

Intenta que los usuarios puedan distinguir fácilmente el texto de los enlaces del texto normal de una página. El contenido no es tan útil si los usuarios no localizan los enlaces o hacen clic en ellos por error.

  • Utilizar código CSS o estilos de texto que no permitan diferenciar los enlaces.
Ten en cuenta también el texto de los enlaces internos

Es posible que, al hablar de enlazar páginas, solo pienses en enlaces a sitios web externos; sin embargo, si prestas atención también a los enlaces internos, ayudas tanto a los usuarios como a Google a navegar por tu sitio web.

  • Utilizar enlaces con demasiado texto o palabras clave pensando solo en los buscadores.
  • Crear enlaces innecesarios que no ayuden a los usuarios a navegar por el sitio web.

Comprueba a qué páginas enlazas en tu sitio web

Al incluir enlaces de otro sitio web en el tuyo, puede que le concedas parte de tu reputación. En ocasiones, algunos usuarios tratan de aprovecharse de esta situación y añaden enlaces a su propio sitio web en la sección de comentarios o mensajes de tu sitio web. También es posible que menciones un sitio web para criticarlo y no quieras concederle tu reputación. Por ejemplo, supongamos que escribes una entrada de blog sobre comentarios spam y quieres mencionar un sitio web que recientemente ha publicado comentarios spam en tu blog. Quieres advertir a tus usuarios de este sitio, de manera que incluyes un enlace a él en tu contenido, pero no quieres darle parte de tu reputación. En este caso, te recomendamos usar nofollow.

El atributo nofollow también puede resultar útil en los enlaces de widgets. Si decides mejorar la experiencia de tu sitio y captar el interés de los usuarios mediante un widget de terceros, debes comprobar si tiene enlaces que no quieres incluir en tu sitio. Es posible que algunos widgets añadan enlaces a tu sitio que no añadirías según tus criterios editoriales y que incluyan texto de enlace que como propietario del sitio web no puedes controlar. Si estos enlaces no deseados no se pueden quitar del widget, puedes inhabilitarlos con nofollow. Si creas un widget para complementar funciones o contenido que proporcionas, recuerda incluir el atributo nofollow en los enlaces del fragmento de código predeterminado.

Finalmente, si no quieres que se rastree ningún enlace de una página, añade la etiqueta <meta name="robots" content="nofollow"> a la etiqueta <head> de la página. Consulta más información sobre las etiquetas meta robots en nuestra documentación.

Usa el atributo nofollow para evitar comentarios spam

Para indicar a Google que no siga ni transfiera la reputación de tu página a las páginas enlazadas, incluye nofollow o ugc en el valor del atributo rel de un enlace. Para indicar a Google que no debe seguir un enlace, añade rel="nofollow" o un atributo más específico (por ejemplo, ugc) en la etiqueta del texto del enlace, tal como se muestra a continuación:

<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

o bien:

<a href="https://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

¿Cuándo es útil utilizar el atributo "nofollow"? Si tu sitio web incluye un blog en el que pueden publicarse comentarios, es posible que algunos de ellos contengan enlaces que pasen tu reputación a páginas a las que quizá no quieras hacerlo. Estas áreas de un blog son muy susceptibles de recibir comentarios spam. Al evitar que se sigan los enlaces que añadan los usuarios, te aseguras de que la reputación de tu página, que te has esforzado tanto por conseguir, no vaya a un sitio con contenido fraudulento.

Captura de pantalla con un comentario que contiene enlaces externos.

Añade nofollow automáticamente a las columnas de comentarios y a los tablones de mensajes

Muchos paquetes de software de blogs incluyen nofollow automáticamente en los comentarios de usuarios y, los que no lo hacen, es probable que tengan una opción para hacer que se incluya. También puedes aplicar este consejo a otras áreas de tu sitio en las que se incluya contenido generado por usuarios, como libros de visitas, foros, tablones de anuncios o listas de referencias. Si quieres aceptar enlaces añadidos por terceros (por ejemplo, si confías en un usuario de tu sitio), no hace falta que utilices nofollow en los enlaces. Sin embargo, al incluir enlaces a sitios que Google considera que incluyen contenido fraudulento, la reputación de tu sitio puede verse afectada. La documentación del Centro de la Búsqueda de Google incluye más consejos sobre cómo evitar comentarios spam, por ejemplo, mediante captchas y moderación de comentarios.

Ilustración de una ventana emergente con captcha

Optimizar las imágenes

Usa imágenes HTML

Inserta imágenes en tu contenido mediante elementos de imagen HTML.

Usa los elementos HTML <img> o <picture>

Las etiquetas HTML semánticas ayudan a los rastreadores a buscar y procesar imágenes. Con el elemento <picture> también puedes especificar varias opciones para los distintos tamaños de pantalla de las imágenes adaptables. También puedes incluir el atributo loading="lazy" en las imágenes para que los usuarios puedan disfrutar de una carga más rápida de las páginas.

Qué debes evitar:

  • Mostrar mediante CSS las imágenes que quieres que indexemos.

Usa el atributo alt

Proporciona a las imágenes un nombre de archivo descriptivo y una descripción mediante el atributo alt. El atributo alt te permite especificar texto alternativo para que se muestre si la imagen no se puede mostrar por algún motivo.

Captura de pantalla que muestra las ventajas de incluir un buen texto alternativo en una imagen.

¿Por qué se recomienda utilizar este atributo? Si un usuario navega por tu sitio con tecnología asistencial, como un lector de pantalla, el contenido del atributo alt proporciona información sobre la imagen.

Otro motivo: si utilizas una imagen como enlace, el texto alternativo de dicha imagen se trata de manera similar al texto de un enlace de texto. Sin embargo, te recomendamos que no utilices demasiadas imágenes como enlaces en la navegación de tu sitio si puedes usar enlaces de texto en su lugar. Por último, si optimizas los nombres de archivo y el texto alternativo de tus imágenes, los proyectos de búsqueda de imágenes, como Google Imágenes, podrán entenderlas con más facilidad.

Usa nombres de archivo y texto alternativo breves y descriptivos

Como en muchas otras partes de una página que pueden optimizarse, los nombres de archivo y el texto alternativo son mejores si son breves y descriptivos.

  • Utilizar nombres de archivo genéricos, como image1.jpg, pic.gif y 1.jpg, siempre que sea posible. Si tu sitio tiene miles de imágenes, puedes automatizar el proceso de poner nombre a las imágenes.
  • Escribir nombres de archivo muy largos.
  • Utilizar demasiadas palabras clave en el texto alternativo o copiar y pegar frases enteras.
Introduce texto alternativo al utilizar imágenes como enlaces

Si decides utilizar una imagen como enlace, te recomendamos que le añadas texto alternativo para que Google pueda tener más información sobre la página enlazada. Al hacerlo, imagina que es el texto de un enlace de texto.

  • Escribir un texto alternativo demasiado largo que podría considerarse contenido fraudulento.
  • Utilizar solo enlaces de imagen en la navegación del sitio web.

Ayuda a los buscadores a encontrar tus imágenes

Con un sitemap de imágenes, puedes dar a Google más información sobre las imágenes de tu sitio. De este modo, será más probable que se muestren en los resultados de Google Imágenes. La estructura de este archivo es similar a la del archivo de sitemap en formato XML de las páginas web.

Utiliza formatos de imagen estándar

Emplea tipos de archivo que suelan admitirse. La mayoría de los navegadores son compatibles con los formatos de imagen JPEG, GIF, PNG, BMP y WebP. También te recomendamos que la extensión del nombre de archivo coincida con el tipo de archivo.

Optimizar un sitio para móviles

Actualmente, el mundo es móvil. La mayoría de las personas que realizan búsquedas en Google utilizan dispositivos móviles. En algunos casos, la versión para ordenadores de un sitio web resulta difícil de ver y usar desde un dispositivo móvil. En consecuencia, es fundamental tener un sitio adaptado a los dispositivos móviles para mantener tu presencia online. De hecho, desde finales del 2016, Google ha puesto en marcha experimentos para que se use principalmente la versión para móviles del contenido de los sitios a la hora de clasificarlos, analizar datos estructurados y generar fragmentos.

Elige una estrategia para optimizar tu sitio web para móviles

Hay varias opciones para optimizar tu sitio web para móviles, y Google admite varios métodos de implementación:

Una vez que hayas creado un sitio optimizado para móviles, con la prueba de optimización para móviles de Google puedes comprobar si tus páginas cumplen los requisitos para que se consideren optimizadas para móviles en las páginas de resultados de la Búsqueda de Google. También puedes consultar el informe "Usabilidad móvil" de Search Console para corregir problemas de usabilidad que afecten a tu sitio.

Si en varias páginas de tu sitio hay una gran cantidad de contenido estático (como entradas de blog o páginas de destino de productos), te recomendamos que lo implementes mediante AMP (Accelerated Mobile Pages). Es un formato especial de HTML que hace que tu sitio sea rápido y fácil de usar, y que pueda acelerarse más mediante diversas plataformas, incluida la Búsqueda de Google.

Configura los sitios web móviles para que puedan indexarse correctamente

Independientemente de la configuración que elijas para configurar el sitio web móvil, ten en cuenta estos aspectos clave:

  1. Si utilizas la publicación dinámica o tienes un sitio web móvil diferente del canónico, indica a Google si una página tiene formato para móviles (o si hay una página equivalente con formato para móviles). De este modo, ayudas a Google a mostrar el contenido adecuado a los usuarios de dispositivos móviles en los resultados de búsqueda.
  2. Si utilizas un diseño web adaptable, añade la etiqueta meta name="viewport" al navegador para indicarle cómo debe ajustarse el contenido. En cambio, utiliza la cabecera Vary HTTP para indicar los cambios en función del user-agent si has optado por la publicación dinámica. Si utilizas URLs independientes, indica la relación entre dos URLs añadiendo a la página una etiqueta <link> que incluya los elementos rel="canonical" y rel="alternate".
  3. No impidas que los recursos se puedan rastrear. Si bloqueas recursos de páginas, puede que Google no llegue a saber todo lo que hay en tu sitio web. Esta situación suele producirse si en el archivo robots.txt se bloquea el acceso a todos o algunos de tus recursos. Si Google no puede acceder a los recursos de una página (por ejemplo, a su código CSS o JavaScript, o a sus imágenes), es posible que no detectemos que la página está diseñada para mostrarse y funcionar en navegadores móviles. Es decir, puede que no detectemos que la página está optimizada para móviles, por lo que es posible que no la mostremos correctamente a los usuarios que realicen una búsqueda con un dispositivo móvil.
  4. No cometas errores habituales que crean frustración en los visitantes que utilizan móviles. Por ejemplo, no incluyas vídeos que no se puedan reproducir.
  5. Las páginas para móviles que ofrezcan una experiencia deficiente a los usuarios pueden perder posiciones o aparecer con una advertencia en los resultados de búsqueda móvil. Un ejemplo: los intersticiales de página completa que aparecen en páginas para móviles y que dificultan la experiencia de usuario.
  6. Haz que todas las funciones estén disponibles en todos los dispositivos. Los usuarios de dispositivos móviles esperan disfrutar de las mismas funciones (por ejemplo, escribir comentarios y formalizar compras) y del mismo contenido que están disponibles en el resto de los dispositivos que admite tu sitio web. Además del contenido textual, asegúrate de que todas las imágenes y todos los vídeos importantes estén insertados y pueda accederse a ellos en dispositivos móviles. En el caso de los buscadores, proporciona todos los datos estructurados y otros metadatos, como títulos, descripciones y elementos de enlace, entre otras metaetiquetas, en todas las versiones de las páginas.
  7. Comprueba que los datos estructurados, las imágenes, los vídeos y los metadatos que contiene tu sitio web para ordenadores también se incluyan en el sitio móvil.

Prácticas recomendadas

  • Para saber si Google considera que tu sitio web funciona correctamente en dispositivos móviles, haz la prueba de optimización para móviles con tus páginas para móviles.
  • Si tus páginas para móviles tienen URLs independientes, asegúrate de probar tanto la versión para ordenadores como la versión para móviles de la URL. De esta forma, compruebas que la redirección funcione y se pueda rastrear.

Consulta más información en la guía de optimización de sitios web para móviles de Google.

Promocionar un sitio web

Aunque la mayoría de los enlaces a tu sitio web se irán añadiendo gradualmente a medida que los usuarios descubran tu contenido a través de la búsqueda u otros métodos y creen enlaces a él, Google entiende que quieras transmitir a los demás el gran esfuerzo que has hecho para crear el contenido. Si promocionas eficazmente el contenido nuevo, conseguirás que los usuarios interesados en el tema descubran tu sitio web más rápidamente. Como sucede con la mayoría de los consejos de este documento, si llevas estas recomendaciones al extremo, puedes dañar la reputación de tu sitio web.

Una buena manera de comunicar a tus usuarios el contenido o los servicios nuevos que ofreces es crear una entrada de blog en tu propio sitio web informando de ello. Además, es posible que otros propietarios de sitios web que siguen tu sitio web o tu feed RSS se hagan eco de la novedad.

También puedes obtener buenos resultados si promocionas tu empresa o tu sitio offline. Por ejemplo, si tienes un sitio de empresa, asegúrate de incluir la URL en las tarjetas de visita, en el papel membretado y en los pósteres. También puedes enviar periódicamente a los clientes una newsletter por correo para informarlos del contenido nuevo que publiques en el sitio web de la empresa.

Si tienes una empresa local, reclamar tu Perfil de Empresa te ayudará a llegar a los clientes que usen Google Maps y la Búsqueda de Google.

Ejemplo de una búsqueda en Google que muestra resultados enriquecidos de tiendas físicas.

Conoce las redes sociales

Los sitios web creados para fomentar la interacción y el intercambio de información entre usuarios han facilitado que se relacionen grupos de usuarios con intereses similares y contenido oportuno.

Qué debes evitar:

  • Promocionar todas las novedades pequeñas; promociona solo las grandes e interesantes.
  • Incluir el sitio en esquemas en los que se promocione contenido artificialmente para que ocupe una posición destacada en estos servicios.

Es probable que ya haya varios sitios sobre temáticas similares a la tuya. Puede serte útil estar en contacto con ellos. Los temas más actuales de tu nicho o comunidad pueden darte ideas para crear contenido u ofrecer buenos recursos a los usuarios.

Qué debes evitar:

  • Enviar solicitudes a todos los sitios cuyo contenido esté relacionado con tu área temática para que incluyan enlaces a tu sitio.
  • Comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de obtener PageRank.

Analizar el rendimiento de búsqueda y el comportamiento de los usuarios

Analiza el rendimiento de búsqueda

Los buscadores principales, incluido Google, proporcionan herramientas con las que los propietarios de sitios web pueden analizar el rendimiento de su sitio en el buscador que decidan. En el caso de Google, se trata de Search Console.

Search Console da respuesta a dos preguntas importantes: ¿puede Google encontrar mi contenido? y ¿qué rendimiento tiene mi sitio en los resultados de búsqueda de Google?

Tu sitio no recibirá un trato preferencial por utilizar Search Console; sin embargo, hacerlo te permitirá identificar sus problemas y solucionarlos para poder mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda.

Con este servicio, los propietarios de sitios web pueden hacer lo siguiente:

  • Ver las partes de un sitio que el robot de Google no ha podido rastrear eficazmente.
  • Probar y enviar sitemaps.
  • Analizar o generar archivos robots.txt.
  • Quitar las URLs que el robot de Google ya haya rastreado.
  • Especificar un dominio preferido.
  • Identificar problemas con las etiquetas meta title y description
  • Conocer las búsquedas principales con las que se ha llegado a un sitio.
  • Hacerse una idea de cómo ve Google las páginas.
  • Recibir notificaciones de infracciones de las políticas de spam y solicitar que se revise un sitio.

Las herramientas para webmasters de Bing de Microsoft también se ofrecen a propietarios de sitios web.

Analiza el comportamiento de los usuarios en tu sitio

Si has mejorado el rastreo y la indexación de tu sitio con Google Search Console u otros servicios, es probable que quieras saber qué tipo de tráfico recibe. Puedes conseguirlo con programas de analítica web, como Google Analytics, que proporcionan información valiosa. Puedes utilizar estos programas para hacer lo siguiente:

  • Obtener información valiosa sobre cómo acceden los usuarios al sitio y sobre su comportamiento en este.
  • Saber cuál es el contenido más popular de tu sitio.
  • Medir el impacto de las optimizaciones que hagas en tu sitio (por ejemplo, ¿ha aumentado el tráfico procedente de buscadores al cambiar las etiquetas meta title y description?).

Los usuarios expertos pueden utilizar la información de un paquete de analítica, junto con los datos de los archivos de registro del servidor, para obtener información todavía más exhaustiva sobre cómo interactúan los visitantes con sus documentos. De esta forma, entre otras cosas, pueden descubrir palabras clave que es posible que los usuarios utilicen para encontrar su sitio.

Recursos adicionales

Blog del Centro de la Búsqueda de Google
Consulta la información más reciente de nuestro blog del Centro de la Búsqueda de Google. Allí puedes encontrar información sobre novedades de la Búsqueda de Google, nuevas funciones de Search Console y mucho más.

Foro de ayuda del Centro de la Búsqueda de Google
Publica preguntas sobre los problemas de tu sitio y busca consejos para crear sitios de alta calidad en el foro para propietarios de sitios web. Hay muchos colaboradores experimentados en el foro, incluidos Expertos de Producto y, en ocasiones, Googlers.

Twitter del Centro de la Búsqueda de Google
Síguenos para descubrir noticias y recursos que te ayudarán a crear un sitio de gran calidad.

Canal de YouTube del Centro de la Búsqueda de Google
Consulta cientos de vídeos útiles creados para la comunidad de propietarios de sitios web, donde los Googlers responden a dudas frecuentes.

Cómo funciona la Búsqueda
Descubre lo que sucede entre bambalinas cuando consultas algo en la Búsqueda de Google.