Introducción

En esta documentación, se tratan los problemas técnicos que afectan a tus páginas en la Búsqueda de Google. Por ejemplo, veremos cómo implementar datos estructurados que puedan modificar la apariencia de tu página en la Búsqueda, o detalles técnicos sobre cómo lograr que tus páginas de AMP aparezcan en la Búsqueda de Google con funciones específicas de este servicio.

Este contenido se centra en los procedimientos técnicos. Si quieres leer documentación sobre por qué te convendría implementar diferentes funciones, o ver a grandes rasgos cómo funciona la Búsqueda de Google, visita el Centro de ayuda de Search Console, donde encontrarás guías, descripciones generales y más información para propietarios de sitios, SEO y proveedores de contenido.

En estas guías, se abarcan los siguientes temas:

Datos estructurados Usa datos estructurados para ayudar a Google a comprender el contenido de tu sitio y habilitar funciones especiales de los resultados de la búsqueda para tus páginas.
AMP Obtén información sobre cómo aprovechar al máximo las ventajas de AMP en la Búsqueda de Google. Implementa funciones de búsqueda específicas de AMP para habilitar los carruseles, administra las páginas de AMP en la caché de Google AMP y habilita Google Analytics para tus páginas de AMP.
Diseño optimizado para dispositivos móviles Obtén información sobre cómo mejorar tu experiencia de la Búsqueda de Google en dispositivos móviles.

Una experiencia de búsqueda organizada

A medida que el contexto y los dispositivos de los usuarios evolucionan del entorno de escritorio al mundo de los dispositivos móviles y las tareas cotidianas, la Búsqueda de Google evoluciona a la par, ya que brinda resultados enriquecidos de la búsqueda para los usuarios que no usan computadoras de escritorio: desde hacer una reserva hasta llamar al centro de Atención al cliente de tu comercio o elegir la receta perfecta de pastel de chocolate mientras hacen las compras en la tienda. En Google app, brindamos información a los usuarios incluso antes de su consulta, lo cual los ayuda a volver a interactuar con tu contenido en momentos relevantes.

La Búsqueda de Google también ofrece experiencias de búsqueda estructuradas que responden a diferentes tipos de consulta o intenciones de búsqueda de los usuarios. Estas respuestas van desde listas de resultados para consultas de búsqueda de listas hasta hechos agrupados para consultas de entidades específicas. Por ejemplo, una consulta de lista para "recetas con pollo" brinda resultados que facilitan la búsqueda y el refinamiento, mientras que una consulta de entidad para una película como "Interstellar" puede generar contenido agrupado alrededor de esa entidad para fomentar una exploración más profunda, por ejemplo, fragmentos de opiniones de críticos que provienen de diferentes sitios.

La interfaz visual más reciente para todas estas experiencias se denomina resultado enriquecido (anteriormente llamado "tarjeta enriquecida"). Se trata de un diseño para un solo elemento o una lista de elementos que pueden ofrecer resultados de la búsqueda mejorados que se procesan bien en los diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.

¿Cómo se presentan los resultados enriquecidos en la Búsqueda?

El proceso de la Búsqueda comienza cuando los sistemas de Google rastrean la Web de un vínculo a otro. Los propietarios de sitios controlan el acceso a su contenido, que incluye imágenes y texto, y Google ordena toda la información en el índice. Luego, la muestra a los usuarios mediante algoritmos que mejoran la experiencia con funciones como autocompletar y señales basadas en el contexto.

Para optimizar el aspecto de tu contenido en las experiencias en constante evolución de la Búsqueda, es útil comprender tu relación con tres puntos de contacto clave en el flujo de la Búsqueda.

1. Tus metadatos

Los metadatos son datos que describen otros datos. Es decir, son detalles sobre los servicios y tipos de contenido que ofreces a los usuarios de la Búsqueda. Google usa uno o ambos métodos a continuación para obtener tus metadatos: directamente a partir del lenguaje de marcado que incluyes en tu contenido o al establecerte como autoridad de la entidad. Google aprovecha los metadatos del contenido y los datos relevantes de la autoridad para agregar funciones en los resultados enriquecidos y en las tarjetas del Gráfico de conocimiento.

  • Lenguaje de marcado del contenido: Al ser proveedor de contenido, administras o posees contenido en línea, como recetas, artículos o videos, que quieres que la Búsqueda muestre en uno de sus formatos enriquecidos. Con este fin, brindas lenguaje de marcado de los datos estructurados para dicho contenido basado en aspectos específicos, como calificaciones, imágenes y acciones de reproducción.
  • Datos de la autoridad de la entidad: Una autoridad de la entidad es una autoridad verificada de un elemento específico, como el sitio web oficial de un artista; un comercio físico, como un restaurante; o una organización. Para ayudar a Google a reconocer tu comercio o sitio como autorizado, puedes brindar información en Google Mi Negocio y Publicaciones en Google, además de registrar y verificar tu sitio web con Search Console.

2. Ingresar en la indexación

El ingreso en la indexación de la Búsqueda comienza cuando nuestros sistemas encuentran tu contenido y acceden a él. Esto puede ocurrir sin que realices acciones adicionales. Nuestros rastreadores siguen vínculos naturales a tu contenido y descubren tus páginas; transfieren sus metadatos; y luego establecen una relación con la información de otras fuentes, como los detalles de autoridad.

Este proceso de rastreo se lleva a cabo según programaciones controladas por algoritmos que determinan la demanda de contenido en función de diferentes factores.

Para ayudar a nuestro rastreador a descubrir tus páginas, proporciona un mapa del sitio, que es básicamente una lista de las URL correspondientes a tu contenido. Puedes priorizar el descubrimiento si facilitas las URL que es importante que descubramos, como las páginas a las que agregaste lenguaje de marcado para funciones específicas.

3. La intención de búsqueda de tus usuarios determina la presentación

Cuando preparas tu contenido para que se incluya en la Búsqueda, este puede aparecer en una variedad de formatos visuales, ya que la intención de búsqueda del usuario es la que determina el modo en que la Búsqueda de Google muestra la información. La intención de búsqueda del usuario es un concepto que describe cómo interpretan nuestros algoritmos lo que realmente busca el usuario con una consulta específica dentro de un contexto determinado.

Por ejemplo, si un usuario consulta por "turkey" ("pavo"/"Turquía" en inglés), la intención de búsqueda es ambigua, por lo que en nuestros resultados se mostrará una combinación de elementos, como una tarjeta del Gráfico de conocimiento sobre Turquía, noticias de Turquía y el pavo.

No obstante, si la consulta se cambia por "turkey recipes" ("recetas con pavo" en inglés), la intención de búsqueda se reduce a una consulta de lista. Entonces, un carrusel de recetas ayuda a agrupar recetas relacionadas, lo que incluye un carrusel de resumen, con recetas de diferentes proveedores, y un carrusel de host, con recetas de un host específico.

Como proveedor de contenido de recetas, puedes marcar tu contenido a fin de que sea apto para aparecer en resultados enriquecidos de uno o varios elementos (antes llamados "tarjetas enriquecidas") para estos tipos de intenciones de búsqueda.

¿Qué sigue?

Si deseas que tu contenido sea apto para incluirse en los resultados de la búsqueda enriquecidos, sigue estos pasos:

  1. Registrarse

    Registra tu sitio con Search Console para optimizar su rendimiento en la Búsqueda y comprender mejor la forma en que nuestros sistemas rastrean, indexan y publican el contenido. Además, obtendrás acceso a herramientas de informes mejoradas para asegurarte de que el contenido cumpla con nuestros lineamientos y de que no haya errores en el lenguaje de marcado.

    Los propietarios de empresas o comercios físicos pueden registrarlos en Google usando Google Mi Negocio. De este modo, te será más sencillo agregar la ubicación, la información del contenido y el horario laboral de tu empresa o negocio en Maps y la Búsqueda.

    Los representantes oficiales de un panel de conocimiento pueden reclamar su presencia. De esta manera, podrás actualizar tu estado en tu panel de conocimiento.

  2. Prepara tus recursos Ya sea que tengas un sitio web o una aplicación, primero debes preparar tu contenido y los recursos donde lo alojarás antes de enviarnos los datos. Para ello, deberás usar la Indexación de aplicaciones en tus apps para dispositivos móviles, crear contenido optimizado para dispositivos móviles o usar páginas de AMP, además de explorar y elegir el lenguaje de marcado de datos estructurados que mejor se adapte a tus servicios o tu contenido.
  3. Ingresa en la indexación

    Los sistemas de Google necesitan poder acceder a tus recursos en línea para ayudar a los usuarios a ver tu contenido desde Google app o cuando usan la Búsqueda. Lee más sobre el tema en el artículo Introducción a la indexación.

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