ترميز عناصر المحتوى الخاص بك

عند استخدام البيانات المنظَّمة لترميز المحتوى، فإن هذا يساعد محرك البحث Google على زيادة استيعابه للسياق لخدمة العرض أثناء البحث بالإضافة إلى توزيع المحتوى على نحو أفضل للمستخدمين أثناء البحث. ويمكنك فعل ذلك من خلال ترميز خصائص المحتوى وتفعيل الإجراءات عند اللزوم. وهذا من شأنه أن يجعل المحتوى مؤهلاً للإدراج ضمن النتائج المنسّقة. لمزيد من المعلومات عن النتائج المنسّقة، يرجى الاطّلاع على نبذة عن ميزات البحث. وتوجد أنواع أخرى من المحتوى تسمح للمستخدمين بالتفاعل مباشرة مع المحتوى الخاص بك من نتائج البحث مباشرة.

ويُعد هذا الترميز الخطوة الأولى لجعل جزء من المحتوى مؤهلاً للعرض في قوائم وعمليات معاينة القوائم التابعة لمضيف محدّد. ولمزيد من التفاصيل، يرجى الاطّلاع على طريقة ترميز القوائم.

تأهيل أنواع المحتوى

توجد أنواع مختلفة من المحتويات مؤهلة للظهور ضمن النتائج المنسّقة. CreativeWork هو عبارة عن تعريف لنوع schema.org الذي ينطبق على محتوى مؤهل والغرض منه هو القراءة أو العرض أو الاستماع أو نوع آخر من الفئات الاستهلاكية مثل الأخبار والمقالات ووصفات الطعام والفيديوهات. وتنتمي أنواع أخرى من المحتوى، مثل بيانات المنتجات والأنشطة التجارية المحلية، إلى فئة التجارة التي تُعد فئة مخصّصة تُستخدم لوصف أنواع schema.org التي تهدف إلى خدمة أغراض البيع بالتجزئة.

يسرد الجدول التالي الميزات المدعومة لكل نوع محتوى.

نوع المحتوى الميزات المتوفّرة ملاحظات
مقالة

منصة العرض بعناصر متغيّرة لأهم المواضيع

نتائج منسَّقة

تتطلّب منصّة العرض بعناصر متغيّرة لأهم المواضيع أن يتم نشر المحتوى على صفحات AMP. ولمزيد من المعلومات، يرجى الاطّلاع على صفحات AMP والبيانات المنظَّمة.
نشاط تجاري محلي بيانات النشاط التجاري المحلي
نشاط تجاري محلي إجراءات المكان تتطلّب موافقة صريحة انقر هنا إذا كنت مهتمًا.
موسيقى إجراءات الموسيقى تتطلّب موافقة صريحة انقر هنا إذا كنت مهتمًا.
وصفة طعام

نتائج منسَّقة

القوائم التابعة لمضيف محدّد

مراجعة نقدية بطاقات المراجعة النقدية
عروض تلفزيونية وأفلام إجراءات المشاهدة انقر هنا إذا كنت مهتمًا.
فيديو نتائج منسَّقة

تتناول بقية المستند طُرق تنفيذ الترميز لتفعيل هذه الأنواع من الخصائص. للحصول على مواصفات الترميز الفعلية، يرجى الاطّلاع على أعمال المواد الإبداعية (بداية من المقالات) والقسم التجاري (بداية من النشاط التجاري المحلي) في المرجع المتوفّر لكل نوع.

ترميز خصائص المحتوى الخاص بك

  1. تحديد نوع البيانات في الجدول السابق الذي يمثِّل المحتوى الخاص بك والاطّلاع على مرجع الترميز لهذا النوع لإيجاد الخصائص المطلوبة والمقترحة له.

    يمكنك إضافة ترميز لأنواع متعدّدة من المحتوى إلى صفحة محتوى واحدة تتضمن HTML أو رمز HTML لصفحات AMP. وعلى سبيل المثال، قد تتضمّن مقالتك الإخبارية فيديو، ولذلك يمكنك إضافة ترميز للنوعين حتى تصبح صفحة المحتوى مؤهلة للنوعين في منصة العرض بعناصر متغيّرة لأهم المواضيع أو النتائج المنسَّقة للفيديو. للمزيد من المعلومات، يرجى الاطّلاع على نبذة عن صفحات AMP على "بحث Google".

  2. حظر الترميز الذي يتضمّن على الأقل خصائص البيانات المنظَّمة المطلوبة للعرض التقديمي المرئي الذي تريد تفعيله في "بحث Google".

    ننصحك أيضًا بترميز جميع الخصائص المتوفّرة لإنشاء أفضل عرض تقديمي محسّن للمحتوى الخاص بك ضمن نتائج البحث. ويتضمّن مرجع نوع البيانات العديد من الأمثلة على الترميز التي يمكنك تخصيصها.

    مثال على ترميز وصفة طعام

  3. إدخال هذا الترميز في كل صفحة محتوى تريد جعلها مؤهلة لميزة محدّدة.

    في حال وجود ميزة تتطلّب رمز HTML لصفحات AMP، عليك وضع الترميز في صفحة المحتوى.

  4. اختبار الترميز باستخدام أداة اختبار البيانات المنظَّمة.

    تساعدك هذه الخطوة على التحقّق أن الترميز يعمل على نحو صحيح مع الميزة التي تريد تفعيلها في المحتوى الخاص بك.

تقديم الإجراءات

عندما يبحث المستخدمون على Google عن فيلم أو برنامج تلفزيوني، قد يريدون اتخاذ إجراء تجاه هذا المحتوى مثل مشاهدة مقطع فيديو على أجهزتهم الجوّالة أو إجراء حجز في مطعمك. وإذا كان بإمكان موقعك الإلكتروني أو تطبيقك التعامل مع هذه الإجراءات، يستطيع ترميز البيانات المنظّمة إخبار Google بالإجراءات التي تتعامل معها والعناصر التي تدخل في هذا التعامل. وبإمكان Google بعد ذلك إرسال هؤلاء المستخدمين إلى موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.

ما آلية العمل؟

يتألف ترميز البيانات المنظّمة للمحتوى الذي يفعِّل الإجراءات من فئتين كبيرتين من الترميز:

  • ترميز المحتوى: هو ترميز يصف المحتوى ويبدأ بالخصائص عالية المستوى ثم خصائص النوع الفرعي. على سبيل المثال، تستخدم جميع محتويات البرامج التلفزيونية والأفلام خصائص شائعة مثل name وURL وstartDate. وبخلاف ذلك، توفّر خصائص أخرى عوامل تصفية إضافية مثل تحديد إن كان المحتوى التلفزيوني مقتطف من حلقة أو مسلسل أو موسم بأكمله.
  • ترميز الإجراءات: هو ترميز يحدّد خصائص الإجراءات بداية من خصائص الحركة المطلوبة لمعظم أشكال المحتوى كنوع الإجراء الذي يدعمه المحتوى مثل WatchAction أو OrderAction. وتتضمّن خصائص الإجراء الأخرى المطلوبة عناصر من الحاوية target كالنظام الأساسي الذي سيعمل عليه رابط المحتوى مثل تطبيق Android أو iOS. ويمكنك من هناك تقديم عوامل تصفية أخرى للإجراءات مثل شروط التوفّر لميعاد عمل الإجراء.

يحتوي مرجع نوع البيانات لجميع قوائم الأنواع المؤهلة على خصائص هذه الفئات فيما يتعلق بالمحتوى والإجراءات.

لا يضمَن لك محرك البحث Google ظهور بياناتك المنظَّمة ضمن نتائج البحث حتى إذا تم ترميزها وتوصلت أداة الاختبار إلى أنه يمكن استخراجها على نحو صحيح. وإليك بعض الأسباب المحتملة لذلك:

  • البيانات المنظَّمة لا تمثِّل المحتوى الأساسي للصفحة أو قد تكون مُضلِّلة.
  • البيانات المنظَّمة غير صحيحة بطريقة لم تتمكّن أداة الاختبار من التعرّف عليها.
  • المحتوى المرمَّز مخفيّ عن المستخدمين.

إنشاء ترميز للإجراءات

أفضل طريقة لإنشاء ترميز للإجراءات هي تحديد مواصفات للمحتوى الخاص بك ووضع نموذج أو إطار عمل للترميز بناءً على هذه المواصفات. وفي كل جزء من هذا المحتوى، يمكنك كتابة القيم في النموذج وإدخال الترميز الناتج إلى صفحة HTML. على سبيل المثال، سيكون عليك تضمين ترميز في الصفحة المقصودة للفيلم المتوفّر مثل http://www.example.com/movies/forrest_gump. توضّح الخطوات التالية العملية الأساسية التي يمكنك اتّباعها لتصميم ترميز للإجراءات أو تنفيذه.

  1. تحديد خصائص المحتوى التي تناسب المحتوى الخاص بك.

    يُفضّل البدء بنوع البيانات الأساسية مثل برامج تلفزيونية وأفلام أو نشاط تجاري محلي. ويمكنك بعد ذلك إدخال عوامل تصفية أخرى للعروض التي تقدّمها مثل إتاحة حلقات من برامج تلفزيونية أو اشتراك لمشاهدة موسم بأكمله. وهنا يأتي دور تجميع الحقول المناسبة للمواصفات التي وضعتها.

  2. تحديد ترميز للإجراءات.

    تتطلّب جميع أنواع الإجراءات خصائص محدّدة وعليك تحديد هذه الخصائص. وتتوفر قائمة بالإجراءات المطلوبة في الجدول المُخصّص لكل إجراء (مثل WatchActions). وبالإضافة إلى الخصائص المطلوبة للإجراءات، قد تحتاج إلى تقديم خصائص للفئات الفرعية مثل الخاصيتين ReserveAction أو OrderAction للأنشطة التجارية.

  3. تحديد الهدف بطريقة صحيحة.

    الهدف هو عبارة عن عنصر ثانوي للخاصية potentialAction التي تحدِّد جميع العناصر والقيم اللازمة للربط بين رغبة المستخدم واستجابة المحتوى. وعند إدراج الرابط ضمن المحتوى من خلال urlTemplate، يمكنك استخدام عنوان URL مؤهَّل بالكامل لجزء محدّد من المحتوى على موقع إلكتروني أو تطبيق محلي يعمل بنظام التشغيل Android أو iOS. وعليك أيضًا تحديد المنصات الأساسية التي تدعم كل عنوان URL تحديدًا واضحًا باستخدام خاصية potentialAction.target.actionPlatform. ولمزيد من التفاصيل حول إدراج الروابط ضمن محتوى تطبيقك وتقديم عمليات ربط لعنوان URL بين تطبيقك وموقعك الإلكتروني، يمكنك الرجوع إلى مستندات Firebase على فهرسة التطبيقات.

  4. تصميم نموذج.

    يمكنك استخدام أي نموذج متوفّر في المستندات المرجعية لنوع المحتوى الخاص بك. ويتم تحميل هذه النماذج مباشرة إلى "أداة اختبار البيانات المنظَّمة" لتسهيل إجراء التعديلات وعملية التحقّق.

  5. إدخال الترميز على صفحتك.

    سيكتشف محرك البحث Google البيانات المنظَّمة التي تضيفها إلى محتوى موقعك الإلكتروني في المرة التالية التي يعيد فيها معالجة موقعك (وفي حال اختيار عرض نتائج منسّقة على موقعك، قد تستغرق هذه النتائج المنسّقة (المعروفة سابقًا باسم المقتطفات المنسّقة) بعض الوقت للظهور ضمن نتائج البحث).

  6. اختبار الترميز باستخدام "أداة اختبار البيانات المنظَّمة".

    يمكنك إجراء هذا الاختبار أثناء عملية التطوير من خلال لصق الترميز داخل الأداة. وبعد نشر صفحتك، يمكنك إدخال عنوان URL إلى صفحتك للتحقّق من الترميز للمرة الثانية.

إرسال تعليقات حول...