Разметка контента

Использование структурированных данных для разметки позволяет системе точнее определять контекст и повышает вероятность того, что ваш контент будет найден через Google Поиск. Разметьте свойства и добавьте поддержку действий, где необходимо. Это нужно, чтобы сайт мог появиться в расширенных результатах (о них рассказано здесь). Кроме того, это позволяет пользователям взаимодействовать с некоторыми типами контента прямо в Поиске.

Разметка с помощью структурированных данных также нужна, чтобы контент можно было включать в особые списки – карусели.

Допустимые типы контента

В расширенных результатах могут появляться разные типы контента. CreativeWork с сайта schema.org используется для определения таких материалов, как новостные статьи, рецепты, а также видео- и аудиозаписи. Прочие типы контента, например реклама товаров и данные о компаниях, относятся к коммерческим. В эту категорию входят типы с сайта schema.org, которые обычно используются для розничной торговли.

В таблице ниже перечислены функции, доступные для различных типов контента.

Тип контента Доступные функции Примечания
Статья

Карусель "Главные новости"

Расширенные результаты

Чтобы ваш контент попал в карусель "Главные новости", он должен быть опубликован на AMP-странице. Подробнее об AMP-страницах со структурированными данными
Данные о местных компаниях Действия, связанные с местами Если вы хотите использовать эту функцию, оставьте заявку.
Музыка Действия, связанные с музыкой Если вы хотите использовать эту функцию, оставьте заявку.
Рецепты

Расширенные результаты

Списки, относящиеся к определенным хостам

Отзывы Карточки с отзывами критиков
Фильмы и сериалы Действия, связанные с просмотром Оставьте заявку.
Видео Расширенные результаты

Ниже описаны способы добавить разметку и поддержку функций для указанных типов контента. Спецификацию разметки для каждого типа вы найдете в посвященной ему статье. Список творческих типов начинается с раздела Article (Статья), а список коммерческих – с раздела Local Business (Данные о местных компаниях).

Разметка свойств контента

  1. Определите тип контента по таблице выше и перейдите на страницу с описанием нужной разметки. Там вы найдете необходимые и рекомендуемые свойства для материалов этого типа.

    На одну HTML-страницу с технологией AMP или обычную HTML-страницу разрешено добавлять разметку для разных типов контента. Например, если новостная статья содержит видео, для него также можно добавить разметку. После этого страница будет появляться как в карусели "Главные новости", так и в расширенных результатах для видео. Подробнее об AMP-страницах в Google Поиске

  2. Создайте блок разметки. В нем должны содержаться как минимум те свойства структурированных данных, которые необходимы для визуального представления вашего контента в Поиске.

    Мы рекомендуем также разметить все доступные свойства. Это позволит представить ваш контент в Поиске наилучшим образом. В описании типов данных содержатся примеры разметки, которые можно изменить на свое усмотрение.

    Пример разметки для рецептов

  3. Вставьте разметку на каждую страницу, с которой вы хотите интегрировать функцию.

    Если для работы функции требуется HTML с технологией AMP, разметку необходимо вставить на страницу с контентом.

  4. Протестируйте разметку с помощью инструмента проверки структурированных данных.

    Убедитесь, что с разметкой все в порядке и она может использоваться для реализации тех функций, которые вы хотите добавить.

Поддержка действий

Пользователи могут совершать определенные действия на сайтах и в приложениях прямо из Поиска (например, бронировать столики в ресторанах и смотреть отрывки из фильмов). Разметка структурированных данных позволяет Google определять, какие действия и с какими объектами поддерживает ваш ресурс, а затем перенаправлять на него пользователей.

Принцип работы

Разметка для контента, поддерживающего действия, делится на две категории.

  • Разметка контента. Описывает сам контент. Сначала идут свойства высокого уровня, затем свойства подтипа. Так, для фильмов и сериалов используются name, URL и startDate. Остальные свойства предоставляют подробности, например указывают, является ли видео частью серии, всего сериала или сезона.
  • Разметка действий. Определяет свойства действий. Сначала идут те, которые необходимы для большей части контента (например, поддерживаемый тип действий: WatchAction или OrderAction). К другим обязательным свойствам действий относятся элементы из контейнера target (например, платформа, для которой предназначена ссылка на контент: Android или iOS). Дополнительно вы можете уточнить условия, например указать, в каких случаях действие будет срабатывать.

В описании типов данных перечислены свойства для всех категорий и действий.

Обратите внимание, что ваш контент может не появиться в результатах поиска, даже если структурированные данные размечены, а инструмент проверки не выявил ошибок. Ниже перечислены основные причины.

  • Структурированные данные не соответствуют основному контенту страницы или могут вводить пользователей в заблуждение.
  • В структурированных данных есть ошибка, которая не была выявлена инструментом проверки.
  • Размеченный контент скрыт от пользователей.

Создание разметки для действий

Если вы создаете разметку для действий, то сначала лучше разработать спецификацию для контента и создать на ее основе шаблон разметки или фреймворк. Затем добавьте в шаблон значения для каждого экземпляра контента и вставьте готовую разметку на HTML-страницу. Например, вы можете добавить разметку на целевую страницу для уже вышедшего фильма (http://www.example.com/movies/forrest_gump). Основные этапы всей процедуры перечислены ниже.

  1. Определите, какие свойства подходят для вашего контента.

    Сначала определите основной тип контента: фильм или сериал, данные о компании и т. д. Затем предоставьте дополнительную информацию о своем предложении. Например, укажите, публикуете ли вы серии по отдельности или предлагаете подписку на весь сезон. Добавьте необходимые поля.

  2. Определите необходимую разметку для самого действия.

    Список свойств, которые обязательно нужно задать для действия (такого как WatchActions), приведен в его таблице. Дополнительно можно добавить свойства подкатегорий, например ReserveAction и OrderAction для товаров или услуг.

  3. Укажите цель.

    Целью называется дочерний элемент potentialAction, в котором указываются все элементы и значения, необходимые для корректного взаимодействия пользователя с контентом. Когда вы будете указывать ссылку на контент через urlTemplate, вставьте полный URL объекта на сайте или в оригинальном приложении для Android или iOS. Для каждого URL следует обозначить поддерживаемые платформы, используя свойство potentialAction.target.actionPlatform. Подробнее о том, как указывать ссылки на контент приложения и устанавливать связь между сайтом и приложением, рассказано в этой статье из документации к Firebase.

  4. Создайте шаблон.

    Используйте образцы из справочной документации к нужному типу контента. Они загружаются прямо в инструмент проверки структурированных данных. Там образцы можно изменять и тестировать результаты.

  5. Вставьте разметку на страницу.

    Структурированные данные, добавленные на сайт, будут обнаружены при следующем его сканировании. Если ваши расширенные результаты (ранее – расширенные описания веб-страниц) будет решено показать в Поиске, они могут появиться там не сразу.

  6. Протестируйте разметку с помощью инструмента проверки структурированных данных.

    Для этого вставьте созданную разметку в инструмент. После публикации вы сможете повторно протестировать в нем разметку, указав URL страницы.

Оставить отзыв о...

Текущей странице