遵循结构化数据指南

下文介绍了适用于所有结构化数据的通用指南。您必须遵循这些指南，以确保结构化数据能够显示在 Google 搜索结果中。为了始终如一地为用户提供高品质的搜索体验，在 Google 搜索中，违反这些内容指南的网页或网站可能会获得较低的排名，或被标记为不符合显示为富媒体搜索结果的条件。如果我们发现您的网页包含垃圾结构化数据或垃圾内容，则会对您的网页采取手动操作。要查看您的网页中是否有手动操作，请打开 Search Console 中的“手动操作”报告。

重要提示：Google 不保证您的结构化数据一定会显示在搜索结果中，即使结构化数据测试工具显示您的网页已正确地添加了标记。常见原因如下：

• 结构化数据的使用使相应功能可以显示，但并不保证一定会显示。Google 算法会根据多种可变因素（包括搜索记录、所在位置和设备类型）来确定要显示的搜索结果，以便按照自己的标准为用户打造最佳的搜索体验。在某些情况下，该算法可能会判定某项功能比另一项功能更合适，甚至会判定普通的蓝色链接最合适。
• 结构化数据未体现网页的主要内容，或可能具有误导性。
• 结构化数据不正确，但测试工具未能发现该错误。
• 用户看不到结构化数据引用的内容。
• 网页不符合本文所述的结构化数据指南、针对特定类型的指南或通用的网站站长指南。

要查看更多常见结构化数据错误，请点击此处。

技术指南

您可以使用结构化数据测试工具和网址检查工具（此工具能发现大多数技术错误）测试您的结构化数据是否符合技术指南。

格式

为了确保能够显示为富媒体搜索结果，您应使用以下三种支持的格式之一标记您网站的网页：

• JSON-LD（推荐）
• 微数据
• RDFa

访问权限

请勿使用 robots.txt、noindex 或任何其他访问控制方法阻止 Googlebot 访问您的结构化数据网页。

质量指南

无法使用自动化工具轻松测试是否符合这些指南。违反质量指南可能会导致语法正确的结构化数据无法在 Google 搜索中显示为富媒体搜索结果，还可能导致其被标记为垃圾内容。

内容

• 遵循 Google 网站站长质量指南。
• 提供最新信息。对于具有时效性的内容，一旦它们无法再反映最新情况，我们便不会将其显示为富媒体搜索结果。
• 提供您或您的用户生成的原创内容。
• 请勿标记网页阅览者看不到的内容。例如，如果 JSON-LD 标记介绍了某位表演者，则 HTML 正文应介绍同一位表演者。
• 请勿标记无关内容或误导性内容，例如虚假评价或与网页主题无关的内容。
• 请勿使用结构化数据来欺骗或误导用户。不要冒充任何人员或组织，也不要虚报您的所有者身份、联属关系或主要目的。
• 内容不得宣传恋童癖、兽交、性暴力、暴行/残忍行为、有针对性的仇恨或者危险活动。
• 请勿标记存在以下情况的内容：涉及非法活动，或宣传可用于对他人造成严重直接伤害的商品、服务或信息。但允许出于教育目的而标记包含此类信息的内容。

相关性

结构化数据应真实地体现网页内容。下面列举了一些不相关数据的示例：

• 体育赛事直播网站将广播标记为本地活动。
• 木工技艺网站将说明标记为食谱。

完整性

• 指定相应富媒体搜索结果类型的所有必要属性。如果内容缺少必要属性，则无法显示为富媒体搜索结果。
• 您提供的建议属性越多，对用户而言，相应结果的品质就越高。例如：用户会首选明确注明薪资（而非未明确注明薪资）的招聘信息，并且更青睐具有真实用户评价和真实星级评分的食谱（请注意，不是由真实用户给出的评价或评分会被视为垃圾内容）。富媒体搜索结果的排名会考虑额外的信息。

位置

• 除非相应文档中另有说明，否则应在网页上放置对该网页进行说明的结构化数据。将结构化数据放在链接到其他详情页面的摘要页面上，这些详情页面可以在您自己的网站上，也可以在其他网站上（除非这是摘要轮播界面页面）。例如，下面的网页不应含有结构化数据（轮播界面标记除外）：

  如果某个网页中提到“10 种最佳的火鸡烹饪方法”，并且其中包含指向每种方法的链接，请勿对其进行标记。

  如果某个网页列出了加利福尼亚州山景城的所有工程招聘信息，并且其中包含指向每个招聘信息页面的链接，请勿对其进行标记。

• 如果您有包含相同内容的重复网页，建议您在所有重复网页（而不仅仅是规范网页）上放置相同的结构化数据。

明确性

• 对于您的标记，请尽量使用 schema.org 定义的最具体的适用类型和属性名称。
• 遵循您的特定富媒体搜索结果类型对应的文档中提供的所有其他指南。

图片

• 将图片指定为结构化数据属性时，请确保图片确实属于相应类型的实例。例如，如果您定义 schema.org/NewsArticle.image 的 image 属性，则标记的图片必须直接属于该新闻报道。
• 所有图片网址都必须可抓取并可编入索引。否则，Google 搜索会找不到这些网址，并无法将其显示在搜索结果页中。

一个网页包含多种元素

您可以在一个网页上添加多个结构化数据对象，但前提是它们描述用户可见的网页内容。不过，如果您要标记列表中的一个项目，则必须标记所有项目；不要仅标记网页中列出的所有类别实体之一，这种做法不符合我们的指南。示例：

一个包含食谱文字和配套视频的食谱网页：您可以分别使用 schema.org/Recipe 和 schema.org/VideoObject 标记文本和视频。

一个列出多个不同产品（或食谱、视频或任何其他类型）的类别网页：应使用相关的 schema.org 类型标记每个实体（例如，如果是产品类别网页，则应使用 schema.org/Product 标记）。不过，如果标记了一个项目，则应标记所有项目。此外，除非这是轮播界面网页，否则标记的项目不得链接到单独的详情页面。

一个视频播放网页，相关视频嵌入网页上的单独版块中：在这种情况下，请分别标记主视频和相关视频。