Wie Inhalte in der Google-Suche angezeigt werden

Bei der Google-Suche können in den Suchergebnissen zahlreiche Funktionen für Ihre Seite aktiviert werden, wenn die Inhalte der Seite erkannt werden und Sie unter bestimmten Umständen mithilfe von strukturierten Daten explizit zusätzliche Informationen im Seitencode angeben. Diese Funktionen lassen sich in zwei allgemeine Kategorien unterteilen:

  • Inhaltstyp: Viele Suchfunktionen sind an das Thema Ihrer Seite gebunden. Dies ist beispielsweise der Fall, wenn die Seite ein Rezept, einen Nachrichtenartikel oder Informationen zu einer Veranstaltung oder einem Buch enthält. Auf die Ergebnisse der Google-Suche können dann inhaltsspezifische Funktionen angewendet werden, damit Ihre Seite z. B. in einem Karussell mit Top-Nachrichten, einem Rezeptkarussell oder in einer Liste mit Veranstaltungen erscheinen kann.
  • Verbesserungen: Dies sind Funktionen, die auf mehrere Arten von Inhaltstypen angewendet werden können. Dies können beispielsweise für ein Rezept oder einen Film vergebene Sternebewertungen oder die Anzeige eines Karussells mit Rich-Suchergebnissen sein.

Eine Garantie, dass Ihre Seite mit der jeweils angegebenen Funktion in den Suchergebnissen erscheint, gibt es nicht. Dies liegt daran, dass die Suchfunktionen von vielen Faktoren abhängen, beispielsweise vom Typ des bei der Suche verwendeten Geräts, vom Ort sowie davon, ob Google der Ansicht ist, dass die Funktion dem Nutzer das beste Sucherlebnis bietet.

Bei der Google-Suche gibt es einige allgemeine Arten von Suchergebniskategorien. Die meisten Funktionen gelten für bestimmte Kategorien.

Suchergebniskategorien
Einfaches Ergebnis: Diese Kategorie wird oft als Suchergebnis mit "einfachen blauen Links" bezeichnet. Ein Beispiel für die in dieser Ergebniskategorie angezeigten Verbesserungen ist der Navigationspfad, den Sie in der Abbildung sehen können. Ergebnis auf einem Mobilgerät mit Navigationspfad als Verbesserung
Rich-Suchergebnis: Ein Ergebnis, das Stile, Bilder und andere Funktionen umfasst. Beispiele für Inhaltstypen mit Rich-Suchergebnissen sind Bücher (siehe Abbildung), Rezepte und Produkte. Beispiele für Funktionen sind Navigationspfade und Rezensionen. Ergebnis für ein Buch auf einem Mobilgerät mit Leseaktion
Angereichertes Suchergebnis: Ein interaktiverer oder umfassenderer Ergebnistyp, bei dem oft eine eigene Seite angezeigt oder Interaktivität unterstützen wird. Beispiele sind Rezepte und Stellenausschreibungen. Angereichertes Ergebnis für ein Rezept auf einem Mobilgerät

Knowledge Graph-Ergebnis: Eine Zusammenstellung von Informationen aus einer oder mehreren Seiten, die in einem visuellen Layout ähnlich einem Rich-Suchergebnis angezeigt wird. Die visuelle Unterscheidung zwischen einem Rich-Suchergebnis und einem Knowledge Graph-Ergebnis ist oft schwierig. Knowledge Graph-Ergebnisse können eine Identität beinhalten (Logo, bevorzugter Name der Website, Links zu sozialen Netzwerken). Der Knowledge Graph kann potenziell Daten mithilfe von Schema.org-Elementen erfassen – auch solche, die nicht in dieser Dokumentation beschrieben sind.

Weitere Informationen zum Verwalten Ihrer Knowledge Graph-Daten

Knowledge Graph-Karte für George Washington
Karussell: Ein Container für mehrere Rich-Suchergebnisse desselben Typs auf Ihrer Website. Bei der Google-Suche können in den Suchergebnissen auch automatisch Karussells aus Elementen eines ähnlichen Typs von verschiedenen Websites erstellt werden. Karussell mit Rezepten auf einem Mobilgerät

Suchfunktionen implementieren

Suchfunktionen werden normalerweise mithilfe von strukturierten Daten implementiert. Lesen Sie die Einführung zu strukturierten Daten, um mehr über die Standardrichtlinien zu erfahren, die bei der Google-Suche beachtet werden müssen. Sehen Sie sich danach die spezifischen Richtlinien für Ihren Inhaltstyp und alle Verbesserungen an.

Unterstützte Kombinationen

Fügen Sie zuerst strukturierte Daten, die für Ihre Seiteninhalte geeignet sind, und danach optional zusätzliche Verbesserungen oder Funktionen hinzu. Einige Verbesserungen funktionieren nur mit bestimmten Inhaltstypen. Die folgende Tabelle zeigt, welche Verbesserungen für Inhaltstypen oder -formate unterstützt werden.

Inhaltstyp Verfügbare Verbesserungen
Artikel/Blog AMP-Sonderfunktionen
Buch Rezension
Rezept AMP-Sonderfunktionen, Rezension
Produkt Rezension
Alle Inhaltstypen
  • Navigationspfad
  • Suchfeld für Sitelinks (für größere Websites oder Apps)
  • Karussell (nicht verfügbar für den bevorzugten Websitenamen, das Logo oder Kontaktdaten eines Unternehmens)
  • Andere strukturierte Daten: Sie können Ihren Seiten zusätzliche strukturierte Schema.org-Datenelemente hinzufügen, damit Google den Zweck und die Inhalte der jeweiligen Seite besser verstehen kann. Strukturierte Daten können Google dabei helfen, Ihre Seite in den Suchergebnissen richtig zu klassifizieren, damit auch künftige Suchergebnisfunktionen auf sie angewendet werden können.

Feedback geben zu...