Các phương pháp hay nhất cho quảng cáo dạng video

Hướng dẫn này trình bày một số phương pháp hay nhất để triển khai quảng cáo trong luồng.

Quy trình xem xét mẫu quảng cáo

Quảng cáo dạng video phải vượt qua các bước kiểm tra xác minh tiêu chuẩn của Người mua được uỷ quyền trước khi được phân phát bằng tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB). Sau khi được phê duyệt, RTB sẽ bắt đầu và tiếp tục phân phát cho đến khi bị từ chối.

Xin lưu ý rằng thẻ video phải được giữ nguyên trong toàn bộ thời gian xem xét. Nếu thẻ video không hoạt động hoặc trở nên lỗi thời vì bất kỳ lý do gì, thì các thẻ đó có thể bị từ chối, lọc sau khi đăng và/hoặc bị điều tiết.

Chỉ số hiệu suất chính

Authorized Buyers sử dụng các chỉ số sau để đo lường tình trạng của quảng cáo dạng video. Điều quan trọng là bạn phải hiểu ý nghĩa của các chỉ số này khi đánh giá các vấn đề về hiệu suất như độ trễ và lọc.

  • Tỷ lệ xem
    Đối với quảng cáo dạng video, tỷ lệ xem là tỷ lệ quảng cáo được phân phát và hiển thị chính xác.
    Tỷ lệ xem = Số lần khung hình đầu tiên được hiển thị / Số lần quảng cáo thắng phiên đấu giá
  • Tỷ lệ lỗi
    Sau đây là một số lỗi thường gặp:
    • Tệp phương tiện bị hỏng
    • Không tìm thấy tệp
    • VAST không đúng định dạng
    • Hết giờ
    Tỷ lệ lỗi = Số lỗi / Số lượt hiển thị đã giành được
  • Tỷ lệ bỏ ngang
    Tỷ lệ phần trăm phiên đấu giá thắng không được xem do hành động của người dùng hoặc lỗi của người chơi của nhà xuất bản.
  • Tỷ lệ bỏ ngang
    Tỷ lệ phần trăm người dùng bắt đầu xem quảng cáo dạng video nhưng không xem hết quảng cáo (ví dụ: họ rời khỏi trang web hoặc đóng trình duyệt). Tỷ lệ bỏ ngang cao cho thấy khán giả không đón nhận quảng cáo dạng video do chất lượng thấp hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu khán giả không chính xác.
  • Tỷ lệ bỏ qua
    Tỷ lệ phần trăm người dùng bỏ qua việc xem quảng cáo dạng video.

Lưu ý:

Tỷ lệ xem + tỷ lệ bỏ qua + tỷ lệ lỗi = 100%

Và đối với:

  • Quảng cáo có thể bỏ qua
    Tỷ lệ xem + tỷ lệ bỏ qua + tỷ lệ bỏ ngang = 100%
  • Quảng cáo chuẩn trong luồng
    Tỷ lệ xem + tỷ lệ bỏ ngang = 100%

Hạn chế quảng cáo dạng video

Quy định điều tiết quảng cáo dạng video ngăn các quảng cáo dạng video có vấn đề có tỷ lệ xem thấp và tỷ lệ lỗi cao cạnh tranh trong phiên đấu giá. Authorized Buyers sử dụng tỷ lệ xem và tỷ lệ lỗi để xác định mức độ hiệu quả của việc phân phát quảng cáo dạng video. Authorized Buyers điều tiết quảng cáo dạng video bằng cách giới hạn tổng số phiên đấu giá mà quảng cáo đó có thể giành được mỗi giờ thành 12.

Tại sao nên sử dụng tính năng điều tiết?

Quy định điều tiết quảng cáo dạng video giúp đảm bảo quy trình trao đổi diễn ra suôn sẻ vì ngay cả khi người mua giành được một lượt hiển thị nhưng quảng cáo dạng video của người mua không xuất hiện, thì người mua sẽ không bị tính phí cho lượt hiển thị đó. Tính năng điều tiết quảng cáo dạng video của Authorized Buyers đảm bảo rằng quảng cáo dạng video có ít lỗi hơn và tỷ lệ xem cao hơn sẽ phân phát thường xuyên hơn so với quảng cáo dạng video có vấn đề. Điều này mang lại lợi ích cho cả nhà xuất bản và người mua.

Giảm tình trạng điều tiết

Để đảm bảo quảng cáo dạng video không bị điều tiết, hãy đảm bảo thẻ video đó đang hoạt động và không trả về lỗi. Kiểm tra phần Giá thầu đã lọc trong thẻ Đặt giá thầu của Trang tổng quan RTB. Tìm lý do mẫu quảng cáo dạng video bị "hạn chế" trong phần giá thầu được Google lọc. Nhấp vào Chi tiết để xem bảng chi tiết theo mã mẫu quảng cáo hoặc miền của nhà xuất bản.

Lọc quảng cáo dạng video

Quảng cáo dạng video phải đáp ứng các yêu cầu về vùng quảng cáo dạng video được chuyển trong yêu cầu giá thầu. Khi người mua phản hồi yêu cầu giá thầu video có thẻ video không đáp ứng các yêu cầu đó, thì mục phản hồi của người mua sẽ bị lọc. Ví dụ: nếu yêu cầu giá thầu yêu cầu video có thể bỏ qua và người mua phản hồi bằng quảng cáo dạng video không thể bỏ qua, thì mục phản hồi đó sẽ bị lọc khỏi phiên đấu giá vì quảng cáo dạng video đó không đủ điều kiện để phân phát trong trình phát của nhà xuất bản. Authorized Buyer tuân thủ chế độ cài đặt của nhà xuất bản để mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.

Tại sao quảng cáo dạng video bị lọc?

Để tìm hiểu lý do một quảng cáo dạng video bị lọc, hãy tra cứu tệp từ điển mã trạng thái mẫu quảng cáo để biết lý do lọc. Ví dụ: quảng cáo dạng video có thể bị lọc vì những lý do sau:

  • Thiếu tệp video MP4
  • Thời lượng quảng cáo dài hơn thời lượng yêu cầu
  • Thời lượng quảng cáo ngắn hơn thời lượng yêu cầu
  • Quảng cáo có thể bỏ qua trên yêu cầu không thể bỏ qua
  • Quảng cáo không thể bỏ qua trên yêu cầu có thể bỏ qua

Giảm hoạt động lọc

Cách giảm việc lọc quảng cáo dạng video:

  • Đảm bảo rằng bên đặt giá thầu của bạn đang chú ý đến phần video của yêu cầu giá thầu và chỉ phản hồi bằng những quảng cáo khớp với yêu cầu.
  • Kiểm tra phần Giá thầu đã lọc trong thẻ Đặt giá thầu của Trang tổng quan về RTB. Tìm lý do mẫu quảng cáo dạng video bị "lọc" được liệt kê trong phần giá thầu bị lọc của Google. Nhấp vào Chi tiết để xem bảng chi tiết theo mã mẫu quảng cáo hoặc miền của nhà xuất bản.

Đảm bảo phân phối

Các nguyên tắc sau đây giúp người mua đảm bảo phân phối quảng cáo dạng video một cách suôn sẻ:

  • Thông số kỹ thuật của quảng cáo dạng video trong luồng phát
    Để đủ điều kiện phân phát trên tất cả các loại khoảng không quảng cáo, thẻ video phải chứa loại MIME MP4. Nếu thiếu loại MIME, quảng cáo dạng video có thể bị lọc, bị điều tiết hoặc cả hai.
  • Tuân thủ quy định về quảng cáo có thể bỏ qua
    Đảm bảo quảng cáo có thể bỏ qua dài 15 hoặc 30 giây có độ trễ bỏ qua sau 5 giây. Bạn có thể xác định xem có thể bỏ qua khoảng không quảng cáo bằng BidRequest.imp.video.skip hay không.
  • Tuân thủ thời lượng
    Bên đặt giá thầu nên đọc các trường thời lượng quảng cáo tối thiểu và tối đa rồi phản hồi cho phù hợp.
  • Tuân thủ HTML5
    Authorized Buyers và nhà xuất bản Ad Manager (cả bộ chuyển đổi SDK và VPAID) đang di chuyển sang HTML5 vì số lượng chú thích chấp nhận Flash (bao gồm cả VPAID Flash) tiếp tục giảm. Tham khảo tín hiệu BidRequest.imp.video.mimes để biết nội dung được chấp nhận.
  • SSL
    Trên máy tính, nhiều nhà xuất bản sử dụng SSL cho người dùng đã đăng nhập, nghĩa là một nhóm người dùng rất có giá trị hiện chỉ có thể truy cập bằng mẫu quảng cáo SSL. Do đó, người mua phải có ít nhất một số mẫu quảng cáo tuân thủ SSL.

Tài nguyên khắc phục sự cố

Để đảm bảo chiến dịch video của bạn chạy suôn sẻ, hãy làm như sau:

  1. Đảm bảo mẫu quảng cáo dạng video của bạn tuân thủ thông số kỹ thuật của Authorized Buyers.
  2. Kiểm tra chế độ thiết lập tính năng nhắm mục tiêu trước để đảm bảo rằng chế độ này được định cấu hình cho loại khoảng không quảng cáo mà bạn muốn nhận.
  3. Sau khi chiến dịch của bạn bắt đầu chạy, hãy kiểm tra để đảm bảo rằng tất cả mẫu quảng cáo đều được phê duyệt và hoạt động đúng cách. Hãy sử dụng các tài nguyên sau để khắc phục sự cố về mọi quảng cáo dạng video bị lọc hoặc bị hạn chế: