W tym przewodniku znajdziesz listę kontrolną pojęć i zadań związane z każdym z 3 celów biznesowych kampanii Performance Max, które pomogą Ci utworzyć taką kampanię. Na początek wybierz cel biznesowy:
kampania Performance Max nastawiona na sprzedaż online z plikiem danych o produktach (handel detaliczny)
Kampanie Performance Max umożliwiają reklamodawcom dostęp do wszystkich kanałów i zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej, ujednoliconej kampanii. Aby utworzyć kampanię Performance Max dla sklepów detalicznych, wykonaj te czynności. Aby dowiedzieć się więcej, klikaj linki w poszczególnych sekcjach.
Pojęcia związane z kampaniami Performance Max
Kampanie Performance Max nastawione na sprzedaż online i korzystające z pliku danych o produktach pomagają zwiększać zasięg i cele, ponieważ umożliwiają wyświetlanie reklam w dodatkowych zasobach reklamowych.
Podczas tworzenia kampanii Performance Max możesz użyć zbiorczego żądania modyfikacji, aby utworzyć zasoby wymagane do utworzenia prawidłowej kampanii wyświetlającej reklamy w ramach pojedynczego żądania. Nie wszystkie zasoby muszą być tworzone w jednym żądaniu zbiorczej mutacji. Te zasoby są niezbędne, aby utworzyć prawidłową kampanię Performance Max, która wyświetla reklamy. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po żądaniach struktury.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets(w odpowiednich przypadkach)AssetGroupListingGroupFilters
Budżety kampanii
- Budżet musi mieć okres budżetowy
DAILY(więcej informacji). - Budżetu nie można udostępniać.
Kampanie Performance Max mają AdvertisingChannelType wielkości PERFORMANCE_MAX. Nie należy ustawić żadnej wartości AdvertisingChannelSubType.
To jedyne obsługiwane strategie ustalania stawek:
Jeśli nie chcesz śledzić wartości konwersji, ponieważ wszystkie konwersje są dla Ciebie tak samo ważne, użyj strategii ustalania stawek
MaximizeConversions. Możesz ustawić opcjonalny docelowy CPA (koszt działania). Więcej informacjiJeśli śledzisz wartości za pomocą konwersji, ustaw strategię ustalania stawek
MaximizeConversionValue. Można ustawić opcjonalny docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę). Więcej informacji
Jeśli cele konwersji nie są bezpośrednio ustawione w kampanii, domyślnie będą używać celów konwersji na poziomie klienta. Możesz jednak zastąpić cele konwersji klienta, aby ustawić cele konwersji na poziomie kampanii (więcej informacji).
Kampanie Performance Max obsługują te typy kryteriów:
AD_SCHEDULE(więcej informacji)BRANDLANGUAGE(więcej informacji)LOCATION(więcej informacji)LOCATION_GROUP(więcej informacji)WEBPAGE
Komponenty, grupy komponentów i kierowanie produktów
W przypadku kampanii detalicznych Performance Max komponenty nie są wymagane, ponieważ Google automatycznie tworzy komponenty z informacji o produktach znajdujących się na powiązanym koncie Merchant Center. Zalecamy jednak dodawanie komponentów, aby zwiększyć skuteczność kampanii.
Grupa komponentów to zbiór komponentów związanych z konkretną tematyką lub z grupą odbiorców. Grupa komponentów służy do tworzenia wszystkich reklam i zasobów reklamowych na potrzeby wszystkich formatów reklam odpowiednich do Twojego celu reklamowego. Więcej informacji o grupach zasobów
Grupy plików zawierają co najmniej 1 końcowy adres URL. Wymagany jest co najmniej 1 końcowy adres URL. Użyj adresu URL, który najlepiej pasuje do ścieżki konwersji dla danej grupy komponentów i celu kampanii.
Typowym podejściem do tworzenia grup komponentów w kampaniach Performance Max dla sprzedawców detalicznych jest porządkowanie grup komponentów według produktu lub grupy produktów (więcej informacji znajdziesz poniżej).
Element AssetGroup jest połączony z Asset przez utworzenie nowego elementu AssetGroupAsset i podanie tych danych:
- Nazwa zasobu zasobu
AssetGroup - Nazwa zasobu zasobu
Asset AssetFieldTypezAssetw okresieAssetGroup
W kampaniach detalicznych Performance Max AssetGroupListingGroupFilter umożliwia podział produktów na grupy nazywane w interfejsie internetowym grupami informacji o produktach. Możesz grupować produkty według wielu wymiarów, aby utworzyć drzewo podziału produktu, które pozwala uwzględniać produkty z danej grupy lub je z niej wykluczać.
AssetGroupSignal to sygnał, który możesz przekazać Google, aby zoptymalizować wyświetlanie reklam na poziomie grupy komponentów. Są 2 rodzaje wskazówek, które możesz przekazać Google:
audience: zbiór konkretnych segmentów, kierowania demograficznego i wykluczeń do wielokrotnego użytkusearch_theme: informacje o tym, czego szukają Twoi klienci i jakie tematy prowadzą do konwersji dla Twojej firmy, które możesz przekazać sztucznej inteligencji Google
Kampanie Performance Max obsługują tylko niektóre parametry ValueTrack (więcej informacji).
Optymalizacja z wykorzystaniem rekomendacji
Kategorie rekomendacji w kampaniach Performance Max: