Typy strategii ustalania stawek

Biblioteka wideo: inteligentne określanie stawek

Strategia ustalania stawek może być używana jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio w wielu kampaniach.

W interfejsie Google Ads API wszystkimi strategiami ustalania stawek można zarządzać za pomocą jednej lub obu tych metod:

• Pole sumy campaign_bidding_strategy obiektu Campaign na potrzeby strategii standardowych na poziomie kampanii.

• Obiekt BiddingStrategy strategii portfolio na poziomie konta.

Każda strategia ustalania stawek jest definiowana przez pojedynczy schemat ustalania stawek, który pasuje do jej typu i zawiera odpowiednie stawki.

W tabeli poniżej kolumna Prawidłowe konteksty wskazuje, czy dany wymiar BiddingStrategyType i pasujący do niego schemat ustalania stawek mogą być używane w kontekście strategii standardowych czy portfolio.

BiddingStrategyType	Schemat ustalania stawek	Prawidłowe konteksty	Opis
COMMISSION	Commission	Standard	Działa tylko w kampaniach reklam hoteli.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Nacisk na kliknięcia: użyj maksymalnych stawek CPC.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Umożliwia reklamodawcy ustalanie stawki za działanie określone przez reklamodawcę. Ten typ strategii jest dostępny tylko w przypadku kampanii w Usługach Lokalnych.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Nacisk na kliknięcia: użyj maksymalnych stawek CPC. enhancedCpcEnabled ma domyślnie wartość „true” (prawda).
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (koszt tysiąca wyświetleń). Działa tylko w kampaniach typu „Tylko sieć reklamowa”. Zastosowanie tego schematu ustalania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania daje wynik OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Ręczny koszt obejrzenia (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maksymalizacja liczby konwersji z określaniem opcjonalnej wartości docelowej CPA. Działa tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maksymalizuj wartość konwersji, korzystając z opcjonalnej wartości docelowej ROAS.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania. Już niedostępne. Użyj w zamian zasady TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Odsetek kosztu kliknięcia (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Docelowy koszt pozyskania (CPA): musi spełniać wymagania. W przypadku standardowego działania docelowego CPA użyj MaximizeConversions z docelowym CPA.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	Docelowy udział w wyświetleniach.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Docelowy udział w wygranych aukcjach. Już niedostępne. Użyj w zamian zasady TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: musi spełniać wymagania W przypadku standardowego działania docelowego ROAS użyj MaximizeConversionValue z docelowym ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	Maksymalizacja liczby kliknięć.

Błędy pojawiają się, jeśli próbujesz użyć schematu ustalania stawek w niewłaściwym kontekście, na przykład:

• Zastosowanie schematu ustalania stawek tylko do portfolio w kontekście strategii standardowej powoduje wystąpienie błędu BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• Użycie schematu ustalania stawek tylko standardowy w kontekście strategii portfolio generuje błąd BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek

Interfejs Google Ads API udostępnia kilka typów rekomendacji, które ułatwiają optymalizację strategii ustalania stawek w kampaniach. Na przykład typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN zaleca stosowanie w kampaniach strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji. W razie gdy kampania byłaby ograniczona z powodu obecnego budżetu w ramach nowej strategii ustalania stawek, rekomendacja podaje również sugerowaną nową kwotę budżetu.

Jedną z zalet korzystania z rekomendacji dotyczących optymalizacji ustalania stawek jest to, że narzędzie Recommendation dostarcza prognozowane dane, których możesz używać do oszacowania, jak może zmienić się skuteczność po zastosowaniu rekomendacji. Te prognozowane dane można porównywać z danymi podstawowymi za pomocą wartości bezpośrednio z pola impact rekomendacji.

Dodatkowe typy rekomendacji oraz wskazówki dotyczące korzystania z rekomendacji w interfejsie Google Ads API znajdziesz w przewodniku po wyniku optymalizacji i rekomendacjach.