Typy strategii ustalania stawek

Biblioteka filmów: inteligentne określanie stawek

Strategia ustalania stawek może być używana jako strategia standardowa w przypadku pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio w przypadku wielu kampanii.

W interfejsie Google Ads API wszystkie strategie ustalania stawek są zarządzane za pomocą co najmniej jednego z tych elementów:

• Pole typu union w obiekcie Campaign w przypadku standardowych strategii na poziomie kampanii.campaign_bidding_strategy

• Obiekt BiddingStrategy w przypadku strategii portfolio na poziomie konta.

Każda strategia ustalania stawek jest określana przez jeden schemat ustalania stawek, który pasuje do jej typu i zawiera odpowiednie stawki.

W tabeli poniżej kolumna Prawidłowe konteksty wskazuje, czy dany BiddingStrategyType i odpowiadający mu schemat ustalania stawek mogą być używane w kontekście strategii standardowych lub portfolio.

BiddingStrategyType	Schemat określania stawek	Prawidłowe konteksty	Opis
COMMISSION	Commission	Standard	Działa tylko w przypadku kampanii reklam hoteli.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Strategia samodzielnego określania stawek, w której ustala się stały koszt tysiąca wyświetleń.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Umożliwia reklamodawcy określenie stawki za działanie wskazane przez reklamodawcę. Ten typ strategii jest dostępny tylko w przypadku kampanii Reklam Usług Lokalnych.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Skup się na kliknięciach: używaj maksymalnych stawek CPC.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (koszt tysiąca wyświetleń). Działa tylko w przypadku kampanii kierowanych tylko na sieć reklamową. Stosowanie tego schematu ustalania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania powoduje OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Ręczny koszt obejrzenia (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maksymalizacja liczby konwersji z opcjonalną wartością docelową CPA. Działa tylko w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maksymalizacja wartości konwersji z opcjonalną wartością docelową ROAS.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania. Już niedostępne. Zamiast niej używaj zasady TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Procentowy koszt kliknięcia (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Docelowy koszt pozyskania (CPA): muszą być spełnione wymagania. Aby uzyskać standardowe działanie docelowego CPA, użyj strategii MaximizeConversions z docelowym CPA.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Docelowy koszt obejrzenia (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	Docelowy udział w wyświetleniach.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Docelowy udział w wygranych aukcjach. Już niedostępne. Zamiast tego użyj zasady TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: musisz spełniać wymagania. Aby uzyskać standardowe działanie strategii Docelowy ROAS, użyj MaximizeConversionValue z docelowym ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	Maksymalizacja liczby kliknięć Ustaw średni budżet dzienny, a system Google Ads ustawi za Ciebie maksymalne stawki kosztu kliknięcia (CPC), aby uzyskiwać możliwie jak najwięcej kliknięć w ramach budżetu.

Jeśli spróbujesz użyć strategii ustalania stawek w niewłaściwym kontekście, wystąpią błędy. Przykład:

• Użycie schematu ustalania stawek tylko w portfolio w kontekście strategii standardowej powoduje błąd BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• Użycie schematu ustalania stawek obejmującego tylko strategie standardowe w kontekście strategii portfolio powoduje błąd BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Rekomendacje dotyczące strategii ustalania stawek

Interfejs Google Ads API udostępnia kilka typów rekomendacji, które mogą pomóc Ci zoptymalizować strategie ustalania stawek w kampanii. Na przykład typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN zaleca stosowanie w kampaniach strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji. Jeśli przy nowej strategii ustalania stawek kampania byłaby ograniczona z powodu budżetu przy obecnym budżecie, rekomendacja zawiera też sugerowaną nową kwotę budżetu.

Jedną z zalet korzystania z rekomendacji dotyczących optymalizacji stawek jest to, żeRecommendation podaje prognozowane dane, które możesz wykorzystać do oszacowania, jak skuteczność może się zmienić w wyniku zastosowania rekomendacji. Te prognozowane dane można porównać z danymi podstawowymi za pomocą wartości bezpośrednio z pola impact rekomendacji.

Więcej typów rekomendacji i wskazówki dotyczące pracy z rekomendacjami w interfejsie Google Ads API znajdziesz w przewodniku Wynik optymalizacji i rekomendacje.