Cele konwersji pomagają uporządkować działania powodujące konwersję, aby ułatwić ich optymalizację pod kątem celów reklamowych.
Cele konwersji są grupowane według unikalnych kombinacji parametrów category
(np. PAGE_VIEW
) i origin
(np. WEBSITE
) w zbiorze ConversionActions
dotyczącym klienta konwersji Google Ads na Twoim koncie.
Omówienie zarządzania celami
Cele konwersji są uporządkowane w postaci hierarchii. Cele klientów definiują domyślne cele na całym koncie, a cele kampanii zastępują cele klienta w przypadku kampanii ze szczególnymi wymaganiami dotyczącymi określania stawek i optymalizacji.
Proces zarządzania celami wygląda tak:
Utwórz
ConversionAction
.Gdy utworzysz działanie powodujące konwersję, Google Ads automatycznie wykona te czynności:
- Tworzy
CustomerConversionGoal
dlacategory
iorigin
działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze go nie istnieją. - Tworzy element
CampaignConversionGoal
dla każdej kampanii orazcategory
iorigin
działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze go nie istnieją. - Konfiguruje atrybut
biddable
obiektówCustomerConversionGoal
iCampaignConversionGoal
zgodnie z różnymi regułami omówionymi w dalszej części tej serii przewodników.
- Tworzy
Zaktualizuj
CustomerConversionGoal
obiektów utworzonych automatycznie przez Google Ads, aby dostosować je do Twoich celów. Ustawbiddable
jakotrue
, aby ustalać stawki i optymalizować stawki pod kątem wartościConversionActions
z wartościamicategory
iorigin
celu. W przeciwnym razie ustaw wartośćfalse
. Google Ads automatycznie stosuje te zmiany w każdej kampanii, w której nie masz jawnie zaktualizowanego celu kampanii ani nie stosujesz celów niestandardowych.Jeśli masz kampanię z unikalnymi celami, które różnią się od celów na poziomie klienta, skonfiguruj jej
CampaignConversionGoal
, wykonując co najmniej 1 z tych czynności.Użyj operacji
update
, aby zmodyfikować atrybutbiddable
dowolnych obiektówCampaignConversionGoal
, w których cel powinien się różnić od celów na poziomie klienta.Jeśli skonfigurowanie celów kampanii na potrzeby
category
iorigin
nie wystarczy, użyj określonych działań powodujących konwersję do ustalania stawek i optymalizacji. W tym celu utwórzCustomConversionGoal
i zaktualizujConversionGoalCampaignConfig
kampanii.
W wyniku operacji
update
Google Ads dba o to, aby parametrgoal_config_level
kampaniiConversionGoalCampaignConfig
był ustawiony naCAMPAIGN
, a także przestał stosować aktualizacjeCustomerConversionGoal
do obiektówCampaignConversionGoal
kampanii.Jeśli chcesz przywrócić w niej cele na poziomie klienta, ustaw
goal_config_level
naCUSTOMER
. Google Ads zmienia ustawienieCampaignConversionGoal
, aby pasowało do polaCustomerConversionGoal
, i gdygoal_config_level
ma wartośćCUSTOMER
, stosuje wszystkie zmiany w elemencieCustomerConversionGoal
w poluCampaignConversionGoal
kampanii. Kampania z kolei przestanie korzystać zCustomConversionGoals
.
Wymagania dotyczące mutacji
Gdy zmieniasz obiekt CustomerConversionGoal
lub CustomConversionGoal
, wartość customer_id
żądania musi być zgodna z identyfikatorem konta klienta dokonującego konwersji w Google Ads na Twoim koncie.
Z kolei gdy zmieniasz obiekt CampaignConversionGoal
lub ConversionGoalCampaignConfig
, wartość customer_id
żądania musi odpowiadać parametrowi customer_id
zasobu Customer
na Twoim koncie Google Ads.
Ustawienia działań powodujących konwersje
Cele są uporządkowane według znaczników category
i origin
, ale możesz ustawić atrybut primary_for_goal
każdego elementu ConversionAction
, aby wskazać rolę, jaką powinien on odgrywać w określaniu stawek oraz wyświetlanie konwersji związanych z działaniem w raportach.
Jeśli primary_for_goal
to true
:
- Google Ads uwzględnia działanie powodujące konwersję przy określaniu stawek na podstawie atrybutu
biddable
celów klienta i celów kampanii w przypadku działań powodujących konwersjęcategory
iorigin
. - Google Ads uwzględni konwersje i ich wartości związane z działaniem powodującym konwersję w kolumnach Konwersje (
metrics.conversions
) i Wszystkie konw.
Jeśli primary_for_goal
to false
:
Google Ads nie uwzględnia działania powodującego konwersję w ramach ustalania stawek ani konwersji, chyba że zastosujesz działanie powodujące konwersję w
CustomConversionGoal
. Konwersje i ich wartości związane z działaniem powodującym konwersję znajdziesz w sekcji Wszystkie konw. (metrics.all_conversions
) i powiązane z nim pola w raportach.Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po celach kampanii w tej serii.
Działania powodujące konwersję z parametrem primary_for_goal
ustawionym na true
wyświetlają się w interfejsie Google Ads jako Główne działanie używane do optymalizacji określania stawek. W przeciwnym razie są widoczne jako Dodatkowe działanie nieużywane do optymalizacji określania stawek.
primary_for_goal