4.0.1 বিলিং মডেল পছন্দ
আপনি আপনার বিজ্ঞাপন অনবোর্ডিং প্রক্রিয়া ডিজাইন এবং বাস্তবায়ন শুরু করার আগে, আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে হবে কিভাবে ব্যবসায়ীরা তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য অর্থ প্রদান করবে। আপনার সিদ্ধান্ত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার জটিলতা, প্রয়োজনীয় বাস্তবায়ন প্রচেষ্টার পরিমাণ এবং আপনার বাণিজ্যিকীকরণ বিকল্পগুলিকে প্রভাবিত করে। এই বিভাগটি বিভিন্ন বিলিং পদ্ধতি পর্যালোচনা করে এবং প্রতিটির সুবিধা ও অসুবিধা নিয়ে আলোচনা করে।
Google বিজ্ঞাপন বিলিং পদ্ধতির ওভারভিউ
দুটি বিলিং পদ্ধতি উপলব্ধ আছে:
সরাসরি বিলিং: ব্যবসায়ীরা সরাসরি Google কে অর্থ প্রদান করে। আপনি আপনার ব্যবসায়ীদের কীভাবে Google বিজ্ঞাপনে লগ ইন করবেন এবং তাদের নিজস্ব অর্থপ্রদান করবেন সে সম্পর্কে তথ্য প্রদান করেন। আপনার ব্যবসায়ীরা অর্থপ্রদানের জন্য সরাসরি দায়ী। আপনার বণিকদের জন্য অর্থপ্রদানের বিকল্পগুলির সম্পূর্ণ বিবরণের জন্য, আপনার বিলিং বিকল্পগুলি জানুন দেখুন।
একত্রিত বিলিং: আপনার সংস্থা Google Ads পেমেন্টের জন্য দায়বদ্ধতা গ্রহণ করে (Google Ads ম্যানেজার অ্যাকাউন্টে একটি একত্রিত চালান) এবং আপনার ব্যবসায়িকদের কাছে চার্জ পাস করে, যারা আপনার সংস্থাকে অর্থ প্রদান করে।
একত্রিত বিলিং সম্পর্কে বিশদ বিবরণ
একত্রিত বিলিং হল ইকমার্স প্রদানকারীদের জন্য একটি জনপ্রিয় পছন্দ যারা একাধিক Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করে এবং একটি ম্যানেজার অ্যাকাউন্টের অধীনে সমস্ত Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টের জন্য একটি মাসিক চালান গ্রহণ করে তাদের বিলিং সহজ করতে চায়। এই বৈশিষ্ট্যটি আপনাকে Google-এর সাথে যোগাযোগ না করেই মার্চেন্ট অ্যাকাউন্টগুলিকে মাসিক চালান এবং এক চালান থেকে অন্য চালানে স্থানান্তর করতে দেয়৷
নীচে দেখানো হিসাবে, একাধিক Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টের কার্যকলাপ ম্যানেজার অ্যাকাউন্টের জন্য একটি একক মাসিক চালানে একত্রিত হয়।
Google বিজ্ঞাপন বিলিং পদ্ধতির তুলনা
একজন ইকমার্স প্রদানকারী হিসাবে, আপনি সম্ভবত ইতিমধ্যেই পরিষেবার জন্য আপনার বণিকদের বিল করার একটি উপায় অফার করেছেন৷ অতএব, একত্রিত বিলিং পদ্ধতি অনবোর্ডিং ড্রপ-অফ কমাতে সাহায্য করতে পারে এবং আপনাকে মডেলগুলির সাথে একীকরণকে বাণিজ্যিকীকরণ করতে দেয় যেমন:
পারফরম্যান্স-ভিত্তিক কমিশন (GMV-এর % Google Ads দ্বারা তৈরি)
বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা ফি, এজেন্সি মডেল নামেও পরিচিত (বিজ্ঞাপন ব্যয়ের %)
অটোমেশন ফি, Google-এর সাথে নিরবচ্ছিন্ন একীকরণের জন্য পরিষেবা ফি নামেও পরিচিত (মাসিক সাবস্ক্রিপশন ফি)
যাইহোক, সমন্বিত বিলিং পদ্ধতির জন্য অতিরিক্ত একীকরণ প্রচেষ্টার প্রয়োজন হয় এবং যারা ইন্টিগ্রেশনের বাইরে উন্নত কার্যকারিতা অ্যাক্সেস করতে চান তাদের জন্য কম নমনীয়তা প্রদান করে।
সরাসরি বিলিং বনাম একত্রিত বিলিং এর জন্য যেখানে বণিক ইনপুট প্রয়োজন তার একটি সারাংশ আপনি নীচে খুঁজে পেতে পারেন:
| সরাসরি বিলিং | একত্রিত বিলিং | |
|---|---|---|
| বণিক অভিজ্ঞতা (UX) | আরও ঘর্ষণ। যেহেতু এটি বণিকের সাথে আপনার ইতিমধ্যেই থাকা বিলিং সম্পর্কের সুবিধা দেয় না, তাই বণিককে তাদের অর্থপ্রদানের বিবরণ পুনরায় লিখতে হবে। এটি ড্রপ অফের ঝুঁকি বাড়ায়। | কম ঘর্ষণ। আপনি বণিকের সাথে আপনার বিদ্যমান বিলিং সম্পর্ককে কাজে লাগিয়ে পুরোপুরি পর্দার আড়ালে ব্যবসায়ীর বিলিং সেট আপ করতে পারেন। আপনি ব্যবসায়ীকে বিলিং ধাপ থেকে বাঁচাচ্ছেন। |
| বাণিজ্যিকীকরণ | কম নমনীয়তা। অতিরিক্ত ইঞ্জিনিয়ারিং প্রচেষ্টা ছাড়াই আপনার কাছে সীমিত বাণিজ্যিকীকরণের বিকল্প রয়েছে। | আরও নমনীয়তা। আপনি যদি একত্রিত বিলিং প্রয়োগ করে থাকেন, তাহলে আপনি তাদের বিজ্ঞাপন খরচ চালানের সাথে লিঙ্ক করার জন্য প্রয়োজনীয় পরিকাঠামো তৈরি করেছেন। তাই আপনি তুলনামূলকভাবে কম পরিশ্রমের সাথে বাণিজ্যিকীকরণ কৌশল নিয়ে পরীক্ষা করতে পারেন (উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপন খরচের উপরে একটি % পরিষেবা ফি)। |
| বাস্তবায়নের প্রচেষ্টা | নিম্ন প্রচেষ্টা। আপনি Google বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে বিলিং UI-এর একটি লিঙ্ক দেখান এবং মার্চেন্ট প্রকৃত অর্থে অর্থপ্রদানের বিবরণ সম্পূর্ণ করেছেন কিনা তা নিরীক্ষণ করুন। | উচ্চতর প্রচেষ্টা। আপনার বিদ্যমান ইনভয়েসিং সিস্টেমের সাথে বিজ্ঞাপনের চালান লিঙ্ক করার এক-একটি কাজ রয়েছে। উপরন্তু, বিজ্ঞাপন পুনর্নির্দেশ বিকল্পটি সামঞ্জস্যপূর্ণ নয় |
| ব্যবসায়ীদের জন্য নমনীয়তা | আরও নমনীয়তা। আপনার ইন্টিগ্রেশনে উপলভ্য নাও থাকতে পারে এমন উন্নত কার্যকারিতাগুলি ব্যবহার করার জন্য আরও উন্নত প্রয়োজনের ব্যবসায়ীরা Google বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে তাদের অ্যাকাউন্ট এবং প্রচারাভিযান অ্যাক্সেস করতে পারে | কম নমনীয়তা। আপনার ইন্টিগ্রেশন যে কার্যকারিতা প্রদান করে তাতে ব্যবসায়ীরা সম্পূর্ণরূপে সীমাবদ্ধ কারণ তাদের প্রচারাভিযান তৈরি বা পরিচালনা বা রিপোর্টিং দেখার জন্য Google Ads বা Merchant Center ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে সরাসরি অ্যাক্সেস নেই। |
UX নির্দেশিকা
বিলিং মডেলের পছন্দ UX-কে প্রভাবিত করে, কারণ এটি প্রভাবিত করে
A. আপনি ব্যবসায়ীদের যে কার্যকারিতা প্রদান করতে পারেন
B. তাদের কাছ থেকে আপনার প্রয়োজনীয় ইনপুট
উ: কার্যকারিতা
আপনার ব্যবসায়ীদের তাদের বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টের অ্যাক্সেস সরাসরি অ্যাক্সেস করতে সক্ষম করা।
সরাসরি বিলিং: সরাসরি বিলিং-এর জন্য ব্যবসায়ীরা তাদের অ্যাডমিনিস্ট্রেটরের অ্যাক্সেস আছে এমন যেকোনো বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করতে পারে, তারা আপনার UI ব্যবহার করে বা অন্য কোনও পৃষ্ঠে এটি তৈরি করে থাকুক না কেন। ব্যবসায়ীদের বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে সম্পূর্ণ অ্যাক্সেস থাকতে পারে।
একত্রিত বিলিং: আপনার UI-এর মধ্যে ব্যবসায়ীরা যে বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টগুলি ব্যবহার করে, আমরা "শুধু-ইমেল" বা "শুধু-পঠন" -এ অ্যাক্সেস না দেওয়ার বা অ্যাক্সেস সীমাবদ্ধ না করার পরামর্শ দিই। এর অর্থ হল ব্যবসায়ীরা বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট অ্যাক্সেস করতে এবং মার্চেন্ট সেন্টার বা Google বিজ্ঞাপনের মতো সারফেসে প্রচারণা পরিচালনা বা তৈরি করতে পারবেন না। এর মানে হল যে ব্যবসায়ীরা আপনার UI এর বাইরে তৈরি করা বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টগুলি ব্যবহার করতে পারবেন না।
প্রচারণা তৈরি, পরিচালনা এবং উন্নত কার্যকারিতার জন্য পুনঃনির্দেশ করুন
সরাসরি বিলিং: বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টের উপর ব্যবহারকারীদের সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ থাকায়, আপনার কাছে আরও উন্নত বৈশিষ্ট্যের জন্য বা এমনকি পুরো প্রচারাভিযান তৈরি এবং পরিচালনার জন্য তাদের Google সারফেসে পাঠানোর বিকল্প রয়েছে।
একত্রিত বিলিং: ব্যবসায়ীদের তাদের বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে সর্বাধিক "ইমেল-শুধুমাত্র" বা "পঠনযোগ্য" অ্যাক্সেস রয়েছে তাই একটি পুনঃনির্দেশের মাধ্যমে প্রচারাভিযান তৈরি বা পরিচালনা করা অসম্ভব। ব্যবসায়ীদের শুধুমাত্র আপনার UI-তে উপলব্ধ কার্যকারিতাগুলিতে অ্যাক্সেস রয়েছে।
B. ব্যবসায়ীদের কাছ থেকে আপনার প্রয়োজনীয় ইনপুট
বিলিং সেটআপ
সরাসরি বিলিং: Google বিজ্ঞাপনে অনবোর্ডিং করার সময়, ব্যবসায়ীদের তাদের প্রচারাভিযান শুরু হওয়ার আগে তাদের বিলিং তথ্য Google-কে প্রদান করতে হবে।
একত্রিত বিলিং: যেহেতু আপনি Google দ্বারা বিল করা হয় এবং এই খরচগুলি বণিকদের হাতে তুলে দেন, তাই Google বিজ্ঞাপনে অনবোর্ডিং করার সময় তাদের বিলিং সেট আপ করার প্রয়োজন নেই৷
আগে থেকে বিদ্যমান বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করা
সরাসরি বিলিং: আপনি বণিকদের আগে থেকে বিদ্যমান বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করার অনুমতি দিতে চাইতে পারেন।
একত্রিত বিলিং: ব্যবসায়ীরা আগে থেকে বিদ্যমান বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করতে পারবেন না।
আপনি কিভাবে UX-এ পূর্ববর্তী ক্রিয়াগুলিকে প্রকাশ করতে চান তা আপনার উপর নির্ভর করে। আমরা যে সাধারণ দর্শনের পরামর্শ দিই তা হল বণিকের কাছে প্রদর্শিত পদক্ষেপের সংখ্যা কমিয়ে আনা। যদিও ব্যাকএন্ডে কী ঘটছে তা ব্যবসায়ীকে জানানো গুরুত্বপূর্ণ, আপনি যদি তাদের হস্তক্ষেপ ছাড়াই সফলতার জন্য তাদের সেট আপ করতে পারেন তবে আপনি তাদের ইনপুট পাওয়া এড়াতে চান। এটি UX-এ ঘর্ষণ কমাতে সাহায্য করে এবং শেষ পর্যন্ত ড্রপ-অফ প্রশমিত করে।
বিজ্ঞাপন অনবোর্ডিং প্রক্রিয়ায় কতটা ব্যবসায়ীর হস্তক্ষেপ প্রয়োজন তা নিম্নলিখিত বিষয়গুলি নির্ধারণ করে:
আপনি যদি সরাসরি বিলিং বাস্তবায়ন করে থাকেন, তাহলে আপনাকে বণিকের হয়ে Google Ads অ্যাকাউন্ট তৈরি করার পরে তাদের অর্থপ্রদানের বিশদ প্রদান করার জন্য অনুরোধ করতে হবে। আপনি কীভাবে অভিজ্ঞতা ডিজাইন করেন তার উপর নির্ভর করে, আপনি UI-তে বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট তৈরির ধাপটি দেখতে চাইতে পারেন।
বণিক কেন্দ্রের পূর্বশর্ত পদক্ষেপগুলি (উদাহরণস্বরূপ, আপলোড করা পণ্য) পূরণ করেছেন কিনা তা আপনি প্রথমে পরীক্ষা করতে চাইতে পারেন। যদি তারা সেগুলি এড়িয়ে যায়, আপনি প্রথমে সেগুলি সম্পূর্ণ করার জন্য তাদের পুনঃনির্দেশ করতে চাইতে পারেন৷ অন্যথায়, পারফরমেন্স ম্যাক্স ক্যাম্পেইন তৈরি করার কোন মানে নেই।
যেখানে বণিক ইনপুট প্রয়োজন তার একটি সারাংশ আপনি নীচে খুঁজে পেতে পারেন:
আপনি যদি সিদ্ধান্ত নিয়ে থাকেন তবে আপনার কি মার্চেন্ট ইনপুট দরকার...
| সরাসরি বিলিং | একত্রিত বিলিং | |
|---|---|---|
| বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট তৈরি | না - এটি সম্পূর্ণভাবে ব্যাকএন্ডে করা যেতে পারে (তবে স্বচ্ছভাবে যোগাযোগ করা উচিত) | না - এটি সম্পূর্ণভাবে ব্যাকএন্ডে করা যেতে পারে |
| একটি বিদ্যমান বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট নির্বাচন করা (ঐচ্ছিক) | হ্যাঁ - আপনাকে প্রমাণীকরণ প্রবাহ বাস্তবায়ন করতে হবে, যাতে আপনি বণিকের বিদ্যমান অ্যাকাউন্টগুলি প্রদর্শন করতে পারেন | N/A - সম্ভব নয় (নিচে বিস্তারিত) |
| একটি Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টের সাথে একটি Merchant Center অ্যাকাউন্ট লিঙ্ক করা | না - এটি সম্পূর্ণভাবে ব্যাকএন্ডে করা যেতে পারে (তবে স্বচ্ছভাবে যোগাযোগ করা উচিত) | না - এটি সম্পূর্ণভাবে ব্যাকএন্ডে করা যেতে পারে |
| বিলিং সেটআপ | হ্যাঁ - আপনি Google বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে তাদের অর্থপ্রদানের বিবরণ ইনপুট করতে বণিককে অনুরোধ জানান (আপনি বিজ্ঞাপন API থেকে একটি গভীর লিঙ্ক পেতে পারেন) | না - এটি সম্পূর্ণভাবে ব্যাকএন্ডে করা যেতে পারে |
আপনি যদি একত্রিত বিলিং পদ্ধতি বেছে নেন, তাহলে আপনার ইন্টিগ্রেশনের বাইরে কোনো ব্যবসায়ীকে বিদ্যমান বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করতে বা Google বিজ্ঞাপনে লগ ইন করার অনুমতি দেওয়া উচিত নয়। একত্রিত বিলিং মানে আপনার ব্যবসা চালানের জন্য দায়ী। যদি একজন বণিক একটি বিদ্যমান বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করেন যেটিতে তাদের সরাসরি অ্যাক্সেস রয়েছে, তাহলে তারা সরাসরি Google Ads-এ লগ ইন করতে পারে এবং আপনার ইন্টিগ্রেশনের বাইরে নতুন বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করতে পারে এবং তাই আপনার নজরদারির বাইরে।