4.0.2 বিজ্ঞাপনগুলি বণিক কেন্দ্রে পুনঃনির্দেশ
মান এবং ব্যবসায়িক প্রভাব
ফাউন্ডেশনাল পিলারের বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন কার্যকারিতার জন্য, দুটি ইন্টিগ্রেশন বিকল্প বিদ্যমান:
Google বিজ্ঞাপন API এর মাধ্যমে ইন্টিগ্রেশন। আপনার বণিকরা আপনার ওয়েবসাইট ছাড়াই প্রচারাভিযান তৈরি এবং পরিচালনা করতে সক্ষম। এটি একটি আরও সমন্বিত অভিজ্ঞতা প্রদান করে, তবে আপনার Google Ads ইন্টিগ্রেশন তৈরি এবং বজায় রাখার জন্য অতিরিক্ত প্রচেষ্টার প্রয়োজন।
Google বণিক কেন্দ্রে পুনঃনির্দেশ করুন। আপনার বণিকরা আপনার ওয়েবসাইট থেকে তাদের Google Ads অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে পারবেন, কিন্তু Google Merchant Center-এর মাধ্যমে প্রচারণা তৈরি ও পরিচালনা করতে পারবেন। এর জন্য ব্যবসায়ীদের দুটি ভিন্ন প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করতে হবে, কিন্তু আপনার Google Ads ইন্টিগ্রেশন তৈরি ও বজায় রাখার জন্য প্রয়োজনীয় প্রচেষ্টা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করে।
আপনার বেছে নেওয়া পদ্ধতির উপর নির্ভর করে, এই গাইডের ধাপগুলি আলাদা হতে পারে। আপনি পুনঃনির্দেশিত পদ্ধতি নির্বাচন করেছেন কিনা তার উপর নির্ভর করে যখন কিছু পদক্ষেপ ভিন্ন হয়, তখন এটি বিশেষভাবে বলা হয়। উভয় পদ্ধতিই তুলনামূলক কর্মক্ষমতা দেখিয়েছে।
আপনি যে বিকল্পটি চয়ন করুন না কেন, শপিং বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি প্ল্যাটফর্ম জুড়ে দৃশ্যমান। উদাহরণস্বরূপ, যদি বণিকরা আপনার ওয়েবসাইটের মাধ্যমে (Google Ads API-এর মাধ্যমে) একটি প্রচারাভিযান তৈরি করে, তাহলে তারা Google Merchant Center এবং Google Ads-এর মতো অন্যান্য প্ল্যাটফর্মেও প্রচারাভিযান সংশোধন করতে পারবে।
পদ্ধতির তুলনা
আপনি প্রতিটি পদ্ধতির সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি সংক্ষিপ্ত করে একটি টেবিলের নীচে খুঁজে পেতে পারেন:
| Google বিজ্ঞাপন API এর মাধ্যমে ইন্টিগ্রেশন | বণিক কেন্দ্রে পুনঃনির্দেশ করুন | |
|---|---|---|
| বাস্তবায়নের প্রচেষ্টা | উচ্চ: প্রতিটি কার্যকারিতার জন্য Google বিজ্ঞাপন API-এর মাধ্যমে ইন্টিগ্রেশন প্রয়োজন | কম: শুধুমাত্র ন্যূনতম Google Ads API ইন্টিগ্রেশন প্রয়োজন (উদাহরণস্বরূপ, অ্যাকাউন্ট তৈরি এবং রূপান্তর ট্র্যাকিং সেটআপ) |
| বজায় রাখার প্রচেষ্টা | মাধ্যম: Google নতুন বৈশিষ্ট্য প্রকাশ করার কারণে আপনার ইন্টিগ্রেশনে পরিবর্তনের প্রয়োজন হতে পারে | নিম্ন: বণিক কেন্দ্রে চালু করা নতুন কার্যকারিতাগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার বণিকদের জন্য উপলব্ধ করা হয় |
| বণিক অভিজ্ঞতা | বণিকরা আপনার সাইট ছেড়ে না গিয়েই প্রচারাভিযান তৈরি এবং পরিচালনা করতে সক্ষম (বিলিং সেটআপ ছাড়া) | প্রচারাভিযান তৈরি এবং পরিচালনা করতে ব্যবসায়ীদের অবশ্যই অন্য প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করতে হবে। যাইহোক, তারা ব্যাপক ব্যবহারকারী গবেষণার ভিত্তিতে Google Ads দ্বারা অপ্টিমাইজ করা একটি সরলীকৃত ইন্টারফেস থেকে উপকৃত হয় |
| উপলব্ধ কার্যকারিতা | Google API এর মাধ্যমে উপলব্ধ সমস্ত বৈশিষ্ট্য, উন্নত কার্যকারিতা সহ (উদাহরণস্বরূপ, উন্নত বিডিং কৌশল) | শুধুমাত্র Merchant Center-এ উপলব্ধ বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা ব্যবহার করা যেতে পারে। যদি ব্যবসায়ীদের আরও উন্নত কার্যকারিতার প্রয়োজন হয়, তাহলে তারা Google বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারে। |
পুনঃনির্দেশের মাধ্যমে উপলব্ধ কার্যকারিতা
এমনকি আপনি যদি রিডাইরেক্ট পদ্ধতি বেছে নেন, তবুও বিজ্ঞাপন অনবোর্ডিং প্রক্রিয়ার কিছু ধাপে আপনাকে Google Ads API ইন্টিগ্রেশন প্রয়োজন। অতিরিক্তভাবে, ফাউন্ডেশনাল পিলারের অন্তর্ভুক্ত কিছু ঐচ্ছিক কার্যকারিতা পুনঃনির্দেশে উপলব্ধ নয়; যাইহোক, আরও উন্নত চাহিদাসম্পন্ন বিজ্ঞাপনদাতারা তখন তাদের পণ্য পুনরায় আপলোড না করে বা মার্চেন্ট সেন্টারে তাদের সেট আপ করা কোনো প্রচারাভিযান পুনরায় তৈরি না করেই Google বিজ্ঞাপন ইন্টারফেস ব্যবহার করতে "স্নাতক" হতে পারেন।
বণিক কেন্দ্রে রিডাইরেক্ট করা বিজ্ঞাপনগুলিতে কোন কার্যকারিতাগুলি কভার করা হয়েছে তা সংক্ষিপ্ত করে একটি টেবিল নীচে পাওয়া যাবে।
| ব্লুপ্রিন্টের বিভাগ | বণিক কেন্দ্রে বিজ্ঞাপন পুনঃনির্দেশের মাধ্যমে উপলব্ধ (কোন Google Ads API ইন্টিগ্রেশনের প্রয়োজন নেই) | বণিক কেন্দ্রে বিজ্ঞাপন রিডাইরেক্টের মাধ্যমে অফার করা হয় না (ম্যানুয়াল ধাপ বা বিজ্ঞাপন API ইন্টিগ্রেশন প্রয়োজন) |
|---|---|---|
| 4.0 শুরু করুন | - N/A | - ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট সেটআপ - অ্যাক্সেস স্তরের অনুরোধ |
| 4.1 বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট সেটআপ | - পরিষেবার শর্তাদি গ্রহণ - ক্রয় রূপান্তর কর্ম সেটআপ | - বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট তৈরি / বিদ্যমান অ্যাকাউন্টের সাথে লিঙ্ক করা - একটি Google বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টের সাথে একটি মার্চেন্ট সেন্টার অ্যাকাউন্ট লিঙ্ক করা - ডায়নামিক রিমার্কেটিং (ঐচ্ছিক) - কোন উন্নত কার্যকারিতা |
| 4.2 প্রচারণা সৃষ্টি | - বাধ্যতামূলক ক্ষেত্রগুলির জন্য সমস্ত প্রচারাভিযান তৈরির পদক্ষেপ | - জিও-টার্গেটিং (ঐচ্ছিক) - কোন উন্নত কার্যকারিতা |
| 4.3 বিলিং সেটআপ | - পুরো প্রবাহ | - N/A |
| 4.4 প্রচারাভিযান পরিচালনা | - প্রচারাভিযানের তালিকা - প্রচারণা সম্পাদনা মেনু - প্রচারাভিযানের স্থিতি পরিবর্তন করা (উদাহরণস্বরূপ, বিরতি দেওয়া, সরানো) | - কোন উন্নত কার্যকারিতা |
| 4.5 ত্রুটি পরিচালনা | - সাধারণ প্রচার প্রচারণা বা ফিড-সম্পর্কিত ত্রুটি | - কোনো উন্নত ত্রুটি হ্যান্ডলিং |
| 5.1 পারফরম্যান্স সর্বোচ্চ কর্মক্ষমতা প্রতিবেদন | - ক্যাম্পেইন-লেভেল রিপোর্টিং - অ্যাকাউন্ট-স্তরের রিপোর্টিং | - Google এবং আপনার অন্যান্য অংশীদারদের জুড়ে সম্মিলিত প্রতিবেদন - কোন উন্নত কার্যকারিতা |
ইউএক্স গাইডেন্স
ব্লুপ্রিন্ট শুধুমাত্র সরাসরি বিলিং মডেলের জন্য UX গাইডেন্স কভার করে। Google Ads API ইন্টিগ্রেশন এবং রিডাইরেক্ট উভয় বিকল্পে সরাসরি বিলিং মডেলের জন্য ব্যবহারকারীর যাত্রার একটি ভিজ্যুয়ালাইজেশন নিচে দেওয়া হল।
আপনি যদি বণিককে বণিক কেন্দ্রে রিডাইরেক্ট করার বিকল্পটি বেছে নেন, তাহলে নিম্নলিখিত দিকগুলি গুরুত্বপূর্ণ:
বণিকের কাছে সাইনপোস্ট করুন যে তাদের একটি Google পৃষ্ঠে পুনঃনির্দেশিত করা হয়েছে এবং সেখানে তাদের যে কাজগুলি করতে হবে তা হাইলাইট করুন৷ এটি কীভাবে দেখতে পারে তার একটি উদাহরণ নীচে দেখানো হয়েছে:
Merchant Center-এ প্রচারাভিযান তৈরি করার পরে, ব্যবহারকারী পটভূমিতে যে পৃষ্ঠাটি থেকে পুনঃনির্দেশ শুরু করবেন তা আপনাকে আপডেট করতে হবে। আপনি যদি অনুমান করেন যে এতে অনেক সময় লাগতে পারে এবং বণিক এমন একটি দৃশ্যে ফিরে আসতে পারে যা এখনও আপডেট করা হয়নি, তাহলে তাদের পুনঃনির্দেশ করার আগে এটি সম্পর্কে বণিককে জানান। যখন বণিক আপডেট করা পৃষ্ঠায় ফিরে আসে, নিশ্চিত করুন যে আপডেটগুলি বণিক ব্যবহার করতে পারে এমন কোনও স্ক্রিন রিডার দ্বারা ঘোষণা করা হয়েছে। এটি কীভাবে করা যায় তার একটি উদাহরণ নীচে দেখানো হয়েছে:
বণিককে পুনঃনির্দেশ করার সময়, সর্বদা একটি নতুন ট্যাবে বণিক কেন্দ্র খুলুন এবং যে ট্যাবটি খোলা থেকে এসেছে সেটি ছেড়ে দিন।
প্রযুক্তি নির্দেশিকা
কীভাবে বিজ্ঞাপনগুলিকে বণিক কেন্দ্রে পুনঃনির্দেশ প্রয়োগ করতে হয় সে সম্পর্কে প্রযুক্তিগত দিকনির্দেশের জন্য, আপনার Google POC-এর সাথে যোগাযোগ করুন।