4.0.2 Anzeigenweiterleitung an das Merchant Center
Wert und geschäftliche Auswirkungen
Für die meisten Google Ads-Funktionen in der Säule „Grundlagen“ gibt es zwei Integrationsoptionen:
Verknüpfung über die Google Ads API: Ihre Händler können Kampagnen erstellen und verwalten, ohne Ihre Website verlassen zu müssen. Diese Integration ermöglicht eine bessere Integration, erfordert jedoch zusätzlichen Aufwand für die Integration und Verwaltung der Google Ads-Verknüpfung.
Leiten Sie Nutzer zum Google Merchant Center weiter. Ihre Händler können ihr Google Ads-Konto auf Ihrer Website erstellen, aber Kampagnen über das Google Merchant Center erstellen und verwalten. Händler müssen dafür zwei verschiedene Plattformen verwenden. Der Aufwand für die Erstellung und Verwaltung der Google Ads-Integration ist jedoch deutlich geringer.
Die Schritte in dieser Anleitung können sich je nach gewähltem Ansatz unterscheiden. Wenn sich einige Schritte unterscheiden, je nachdem, ob Sie den Weiterleitungsansatz auswählen oder nicht, wird darauf gesondert hingewiesen. Beide Ansätze haben eine vergleichbare Leistung gezeigt.
Unabhängig von der ausgewählten Option sind Shopping-Kampagnen plattformübergreifend sichtbar. Wenn Händler beispielsweise eine Kampagne über Ihre Website (über die Google Ads API) erstellen, können sie die Kampagne auch auf anderen Plattformen wie dem Google Merchant Center und Google Ads ändern.
Vergleich der Ansätze
Im Folgenden finden Sie eine Tabelle, in der die Vor- und Nachteile der einzelnen Ansätze zusammengefasst sind:
| Integration über die Google Ads API | Zum Merchant Center weiterleiten | |
|---|---|---|
| Aufwand zur Implementierung | Hoch: Für alle Funktionen ist eine Integration über die Google Ads API erforderlich. | Niedrig:Nur die Google Ads API-Integration ist mindestens erforderlich, z. B. Kontoerstellung und Conversion-Tracking. |
| Aufwand | Mittel: Da Google neue Funktionen veröffentlicht, sind möglicherweise Änderungen an der Integration erforderlich. | Niedrig: Neue Funktionen, die im Merchant Center eingeführt wurden, stehen Ihren Händlern automatisch zur Verfügung. |
| Händlererfahrung | Händler können Kampagnen erstellen und verwalten, ohne Ihre Website verlassen zu müssen (außer zur Abrechnungseinrichtung). | Händler müssen zum Erstellen und Verwalten von Kampagnen eine andere Plattform verwenden. Sie profitieren jedoch von einer vereinfachten Benutzeroberfläche, die von Google Ads auf Basis umfangreicher Nutzerstudien optimiert wurde. |
| Verfügbare Funktionen | Alle über die Google API verfügbaren Funktionen, einschließlich erweiterter Funktionen (z. B. erweiterte Gebotsstrategien) | Es können nur Anzeigenfunktionen verwendet werden, die im Merchant Center verfügbar sind. Wenn Händler erweiterte Funktionen benötigen, können sie Google Ads verwenden. |
Funktionen, die über die Weiterleitung verfügbar sind
Auch wenn Sie sich für den Weiterleitungsansatz entscheiden, ist für einige Schritte des Einrichtungsprozesses für Google Ads die Einbindung der Google Ads API erforderlich. Außerdem sind einige der optionalen Funktionen, die unter der Säule „Grundlagen“ behandelt werden, bei der Weiterleitung nicht verfügbar. Werbetreibende mit komplexeren Anforderungen können jedoch dann zur Google Ads-Benutzeroberfläche wechseln, ohne ihre Produkte noch einmal hochladen oder im Merchant Center eingerichtete Kampagnen neu erstellen zu müssen.
Unten finden Sie eine Tabelle mit einer Übersicht über die Funktionen, die in der Ads-Weiterleitung zum Merchant Center berücksichtigt werden.
| Abschnitt des Blueprints | Verfügbar über die Google Ads-Weiterleitung zum Merchant Center (keine Google Ads API-Integration erforderlich) |
Nicht über die Google Ads-Weiterleitung zum Merchant Center angeboten (manueller Schritt oder Ads API-Integration erforderlich) |
|---|---|---|
| 4.0 Erste Schritte | – | – Einrichtung eines Verwaltungskontos – Zugriffsebenenanfrage |
| 4.1 Google Ads-Konto einrichten | – Nutzungsbedingungen akzeptieren – Conversion-Aktion für Käufe einrichten |
– Erstellen eines Google Ads-Kontos / Verknüpfung mit einem bestehenden Konto – Ein Merchant Center-Konto mit einem Google Ads-Konto verknüpfen – Dynamisches Remarketing (optional) – Alle erweiterten Funktionen |
| 4.2 Kampagnenerstellung | - Alle Schritte zur Kampagnenerstellung für Pflichtfelder | – Geografisches Targeting (optional) – Alle erweiterten Funktionen |
| 4.3 Abrechnungseinrichtung | - Gesamter Ablauf | – |
| 4.4 Kampagnenverwaltung | – Kampagnenliste - Menü zur Kampagnenbearbeitung - Kampagnenstatus ändern (z. B. pausieren, entfernen) |
- Alle erweiterten Funktionen |
| 4.5 Fehlerbehandlung | - Häufige Fehler im Zusammenhang mit Kampagnen oder Feeds | - Erweiterte Fehlerbehandlung |
| 5.1 Leistungsberichte zu Performance Max-Kampagnen | – Berichte auf Kampagnenebene – Berichte auf Kontoebene |
– Kombinierte Berichte für Google und andere Partner – Alle erweiterten Funktionen |
UX-Anleitung
Der Blueprint deckt nur UX-Anleitungen für das Direktabrechnungsmodell ab. Unten sehen Sie eine Grafik der Kaufprozesse nach dem direkten Abrechnungsmodell in den Google Ads API-Integrations- und Weiterleitungsoptionen.
Wenn Sie sich entscheiden, Händler zum Merchant Center weiterzuleiten, sind die folgenden Aspekte wichtig:
Weisen Sie dem Händler darauf hin, dass er zu einer Google-Oberfläche weitergeleitet wird, und heben Sie die Aufgaben hervor, die er dort ausführen muss. Hier ein Beispiel dafür:
Nachdem Sie die Kampagne im Merchant Center erstellt haben, sollten Sie die Seite aktualisieren, von der aus der Nutzer die Weiterleitung im Hintergrund startet. Wenn du davon ausgehst, dass dies lange dauern kann und der Händler zu einer Ansicht zurückkehren könnte, die noch nicht aktualisiert wurde, informiere den Händler darüber, bevor du ihn weiterleitest. Wenn der Händler zur aktualisierten Seite zurückkehrt, müssen die Updates von jedem Screenreader, den der Händler möglicherweise verwendet, angekündigt werden. Hier ein Beispiel dafür:
Wenn Sie den Händler weiterleiten, sollten Sie das Merchant Center immer in einem neuen Tab öffnen und den Tab, von dem er stammte, geöffnet lassen.
Technische Anleitung
Technische Anleitungen zur Implementierung der Weiterleitung an das Merchant Center von Google Ads erhalten Sie von Ihrem Ansprechpartner bei Google.