4.0.2 تبلیغات به Merchant Center هدایت شوند
ارزش و تاثیر تجاری
برای اکثر قابلیت‌های تبلیغات در ستون بنیادی، دو گزینه ادغام وجود دارد:
ادغام از طریق Google Ads API. تاجران شما می توانند بدون خروج از وب سایت شما کمپین ایجاد و مدیریت کنند. این تجربه یکپارچه‌تر را فراهم می‌کند، اما نیاز به تلاش‌های بیشتری برای ایجاد و حفظ یکپارچگی Google Ads شما دارد.
به Google Merchant Center تغییر مسیر دهید. بازرگانان شما می‌توانند حساب Google Ads خود را از وب‌سایت شما ایجاد کنند، اما کمپین‌ها را از طریق Google Merchant Center ایجاد و مدیریت کنند. این امر مستلزم استفاده بازرگانان از دو پلتفرم مختلف است، اما تلاش‌های لازم برای ایجاد و حفظ یکپارچگی Google Ads شما را به میزان قابل توجهی کاهش می‌دهد.
بسته به رویکردی که انتخاب می کنید، مراحل این راهنما ممکن است متفاوت باشد. هنگامی که برخی از مراحل بسته به اینکه آیا رویکرد تغییر مسیر را انتخاب می کنید یا نه متفاوت است، این به طور خاص نامیده می شود. هر دو رویکرد عملکرد قابل مقایسه ای را نشان داده اند.
مهم نیست که کدام گزینه را انتخاب کنید، کمپین های تبلیغاتی خرید در همه پلتفرم ها قابل مشاهده هستند. به عنوان مثال، اگر بازرگانان از طریق وب سایت شما یک کمپین ایجاد کنند (از طریق Google Ads API)، آنها همچنین می توانند کمپین را در پلتفرم های دیگر مانند Google Merchant Center و Google Ads تغییر دهند.
مقایسه رویکردها
در زیر می توانید جدولی را بیابید که مزایا و معایب هر رویکرد را به طور خلاصه نشان می دهد:
| ادغام از طریق Google Ads API | به Merchant Center تغییر مسیر دهید | |
|---|---|---|
| تلاش برای اجرا | بالا: برای هر عملکردی نیاز به یکپارچه سازی از طریق Google Ads API دارد | کم: فقط حداقل یکپارچه سازی Google Ads API مورد نیاز است (به عنوان مثال، ایجاد حساب و تنظیم ردیابی تبدیل) |
| تلاش برای نگهداری | متوسط: ممکن است با انتشار ویژگی‌های جدید Google، تغییراتی در ادغام شما لازم باشد | کم: قابلیت‌های جدید راه‌اندازی‌شده در Merchant Center به‌طور خودکار در دسترس تاجران شما قرار می‌گیرد |
| تجربه بازرگان | بازرگانان می‌توانند بدون خروج از سایت شما کمپین ایجاد و مدیریت کنند (به جز تنظیم صورتحساب) | بازرگانان باید از پلتفرم دیگری برای ایجاد و مدیریت کمپین ها استفاده کنند. با این حال، آنها از یک رابط کاربری ساده بهینه شده توسط Google Ads بر اساس تحقیقات گسترده کاربر سود می برند |
| قابلیت های موجود | همه ویژگی‌های موجود از طریق Google API، از جمله عملکردهای پیشرفته (به عنوان مثال، استراتژی‌های پیشنهادی پیشرفته) | فقط از قابلیت‌های تبلیغاتی موجود در Merchant Center می‌توان استفاده کرد. اگر بازرگانان به عملکردهای پیشرفته تری نیاز دارند، می توانند از Google Ads استفاده کنند. |
عملکردهای موجود از طریق تغییر مسیر
حتی اگر رویکرد تغییر مسیر را انتخاب کنید، برخی از مراحل فرآیند ورود به تبلیغات همچنان به یکپارچگی Google Ads API نیاز دارند. علاوه بر این، برخی از عملکردهای اختیاری که در ستون بنیادی پوشش داده شده اند، در تغییر مسیر در دسترس نیستند. با این حال، تبلیغ‌کنندگانی که نیازهای پیشرفته‌تری دارند، می‌توانند بدون نیاز به آپلود مجدد محصولات خود یا ایجاد مجدد هر یک از کمپین‌هایی که در Merchant Center راه‌اندازی کرده‌اند، برای استفاده از رابط Google Ads فارغ‌التحصیل شوند.
جدولی که خلاصه ای از عملکردهایی که در هدایت تبلیغات به Merchant Center پوشش داده شده است در زیر آمده است.
| بخش طرح | از طریق هدایت تبلیغات به Merchant Center در دسترس است (بدون نیاز به ادغام API Google Ads) | از طریق هدایت تبلیغات به Merchant Center ارائه نمی شود (مرحله دستی یا ادغام Ads API مورد نیاز است) |
|---|---|---|
| 4.0 شروع کنید | - N/A | - راه اندازی حساب مدیر - درخواست سطح دسترسی |
| 4.1 راه اندازی حساب تبلیغات | - پذیرش شرایط خدمات - خرید راه اندازی اقدام تبدیل | - ایجاد حساب تبلیغاتی / پیوند دادن به حساب موجود - پیوند دادن یک حساب Merchant Center به یک حساب Google Ads - بازاریابی مجدد پویا (اختیاری) - هر گونه عملکرد پیشرفته |
| 4.2 ایجاد کمپین | - تمام مراحل ایجاد کمپین برای فیلدهای اجباری | - هدف گیری جغرافیایی (اختیاری) - هر گونه عملکرد پیشرفته |
| 4.3 تنظیم صورتحساب | - جریان کامل | - N/A |
| 4.4 مدیریت کمپین | - لیست کمپین - منوی ویرایش کمپین - تغییر وضعیت کمپین (به عنوان مثال، مکث، حذف) | - هر گونه عملکرد پیشرفته |
| 4.5 رسیدگی به خطا | - کمپین متداول کمپین یا خطاهای مربوط به فید | - هر گونه مدیریت خطای پیشرفته |
| 5.1 حداکثر عملکرد گزارش عملکرد | - گزارش در سطح کمپین - گزارش در سطح حساب | - گزارش ترکیبی در سراسر Google و سایر شرکای شما - هر گونه عملکرد پیشرفته |
راهنمای UX
این طرح فقط راهنمای UX را برای مدل صورتحساب مستقیم پوشش می‌دهد. در زیر تصویری از سفرهای کاربر برای مدل صورتحساب مستقیم در هر دو گزینه ادغام Google Ads API و تغییر مسیر وجود دارد.
اگر گزینه هدایت فروشنده به Merchant Center را انتخاب کنید، جنبه های زیر مهم هستند:
به تاجر نشان دهید که به یک صفحه Google هدایت می شوند و کارهایی را که باید در آنجا انجام دهند برجسته کنید. نمونه ای از این که چگونه می تواند به نظر برسد در زیر نشان داده شده است:
پس از ایجاد کمپین در Merchant Center، باید صفحه ای را که کاربر تغییر مسیر را از آن شروع می کند در پس زمینه به روز کنید. اگر پیش‌بینی می‌کنید که این ممکن است زمان زیادی طول بکشد و تاجر ممکن است به نمای ظاهری بازگردد که هنوز به‌روزرسانی نشده است، قبل از هدایت مجدد، به تاجر اطلاع دهید. وقتی تاجر به صفحه به‌روزرسانی‌شده برمی‌گردد، مطمئن شوید که به‌روزرسانی‌ها توسط هر صفحه‌خوانی که تاجر ممکن است استفاده کند، اعلام شود. نمونه ای از نحوه انجام این کار در زیر نشان داده شده است:
هنگام هدایت مجدد تاجر، همیشه Merchant Center را در یک برگه جدید باز کنید و برگه ای را که از آن آمده باز بگذارید.
راهنمای فنی
برای راهنمایی فنی در مورد نحوه اجرای Ads Redirect به Merchant Center، با Google POC خود تماس بگیرید.