4.0.2 Redirection des annonces vers Merchant Center
Valeur et impact commercial
Pour la plupart des fonctionnalités Ads du pilier fondamental, deux options d'intégration existent:
Intégration via l'API Google Ads. Vos marchands peuvent créer et gérer des campagnes sans quitter votre site Web. Cette option offre une expérience plus intégrée, mais nécessite des efforts supplémentaires pour créer et gérer votre intégration Google Ads.
Redirigez les utilisateurs vers Google Merchant Center. Vos marchands peuvent créer leur compte Google Ads à partir de votre site Web, mais créer et gérer des campagnes via Google Merchant Center. Les marchands doivent utiliser deux plates-formes différentes, mais cela réduit considérablement les efforts nécessaires pour créer et gérer votre intégration Google Ads.
Les étapes décrites dans ce guide peuvent varier en fonction de l'approche que vous choisissez. Lorsque certaines étapes diffèrent selon que vous sélectionnez ou non l'approche de redirection, cela est spécifiquement indiqué. Les deux approches ont montré des performances comparables.
Quelle que soit l'option que vous choisissez, les campagnes d'annonces Shopping sont visibles sur les différentes plates-formes. Par exemple, si les marchands créent une campagne sur votre site Web (via l'API Google Ads), ils peuvent également la modifier sur d'autres plates-formes telles que Google Merchant Center et Google Ads.
Comparaison des approches
Vous trouverez ci-dessous un tableau résumant les avantages et les inconvénients de chaque approche:
| Intégration via l'API Google Ads | Rediriger vers Merchant Center | |
|---|---|---|
| Facilité de mise en œuvre | Élevée:nécessite une intégration via l'API Google Ads pour chaque fonctionnalité. | Faible:seule une intégration minimale de l'API Google Ads est requise (par exemple, création de compte et configuration du suivi des conversions). |
| Effort de gestion | Moyenne:vous devrez peut-être modifier votre intégration à mesure que Google publie de nouvelles fonctionnalités | Faible:les marchands ont automatiquement accès aux nouvelles fonctionnalités lancées dans Merchant Center. |
| Expérience du marchand | Les marchands peuvent créer et gérer des campagnes sans quitter votre site (sauf pour la configuration de la facturation). | Les marchands doivent utiliser une autre plate-forme pour créer et gérer leurs campagnes. Elles bénéficient cependant d'une interface simplifiée, optimisée par Google Ads, grâce à des recherches approfondies sur les utilisateurs. |
| Fonctionnalités disponibles | Toutes les fonctionnalités disponibles via l'API Google, y compris les fonctionnalités avancées (par exemple, les stratégies d'enchères avancées) | Seules les fonctionnalités publicitaires disponibles dans Merchant Center peuvent être utilisées. Si les marchands ont besoin de fonctionnalités plus avancées, ils peuvent utiliser Google Ads. |
Fonctionnalités disponibles via la redirection
Même si vous choisissez l'approche par redirection, certaines étapes du processus d'intégration Ads nécessitent toujours une intégration de l'API Google Ads. De plus, certaines des fonctionnalités facultatives abordées dans ce pilier ne sont pas disponibles dans la redirection. Toutefois, les annonceurs ayant des besoins plus avancés peuvent passer à l'interface Google Ads sans avoir à réimporter leurs produits ni à recréer les campagnes qu'ils ont configurées dans Merchant Center.
Vous trouverez ci-dessous un tableau récapitulant les fonctionnalités incluses dans la redirection des annonces vers Merchant Center.
| Section du plan | Disponible via la redirection Ads vers Merchant Center (aucune intégration de l'API Google Ads requise) |
Non proposées via la redirection Ads vers Merchant Center (Étape manuelle ou intégration de l'API Ads requise) |
|---|---|---|
| 4.0 Premiers pas | - N/A | - Configuration du compte administrateur - Demande de niveau d'accès |
| 4.1 Configurer un compte Google Ads | - Acceptation des conditions d'utilisation - Configuration de l'action de conversion d'achat |
- Création d'un compte Ads / Association à un compte existant - Association d'un compte Merchant Center à un compte Google Ads - Remarketing dynamique (facultatif) - Toutes les fonctionnalités avancées |
| 4.2 Créer une campagne | - Toutes les étapes de création d'une campagne pour les champs obligatoires | - Ciblage géographique (facultatif) - Toutes les fonctionnalités avancées |
| 4.3 Configurer la facturation | - Tout le flux | - N/A |
| 4.4 Gérer les campagnes | - Liste des campagnes - Menu de modification des campagnes - Modification de l'état de la campagne (mise en veille ou suppression, par exemple) |
- Toutes les fonctionnalités avancées |
| 4.5 Traiter les erreurs | - Erreurs courantes liées aux campagnes ou aux flux | - Toute gestion avancée des erreurs |
| 5.1 Rapports sur les performances de Performance Max | - Création de rapports au niveau de la campagne - Création de rapports au niveau du compte |
- Rapports combinés sur Google et vos autres partenaires - Toutes les fonctionnalités avancées |
Conseils sur l'expérience utilisateur
Le plan ne couvre que les conseils sur l'expérience utilisateur pour le modèle de facturation directe. Vous trouverez ci-dessous une visualisation des parcours utilisateur pour le modèle de facturation directe dans les options d'intégration et de redirection de l'API Google Ads.
Si vous choisissez de rediriger le marchand vers Merchant Center, les aspects suivants sont importants:
Signalez au marchand qu'il est redirigé vers une surface Google et mettez en avant les tâches à effectuer sur celle-ci. Voici à quoi cela peut ressembler:
Après avoir créé la campagne dans Merchant Center, vous devez mettre à jour la page à partir de laquelle l'utilisateur lance la redirection en arrière-plan. Si vous pensez que cette opération peut prendre beaucoup de temps et que le marchand est susceptible de revenir à une vue qui n'a pas encore été mise à jour, informez-le avant de le rediriger. Lorsque le marchand revient sur la page mise à jour, assurez-vous que les mises à jour sont annoncées par le lecteur d'écran qu'il est susceptible d'utiliser. Voici un exemple:
Lorsque vous redirigez le marchand, ouvrez toujours Merchant Center dans un nouvel onglet et laissez l'onglet d'origine ouvert.
Conseils techniques
Pour obtenir des conseils techniques sur l'implémentation de la redirection Ads vers Merchant Center, adressez-vous à votre contact Google.