4.0.2 הפניה של מודעות ל-Merchant Center
ערך והשפעה על העסק
לרוב הפונקציות של Google Ads בעמוד התווך הבסיסי, יש שתי אפשרויות שילוב:
שילוב דרך Google Ads API. המוכרים שלכם יכולים ליצור ולנהל קמפיינים בלי לצאת מהאתר שלכם. כך מתקבלת חוויה משולבת יותר, אבל נדרשים מאמצים נוספים כדי לבנות ולתחזק את השילוב של Google Ads.
הפניה אוטומטית אל Google Merchant Center. המוכרים שלכם יכולים ליצור חשבון Google Ads מהאתר שלכם, אבל ליצור ולנהל קמפיינים דרך Google Merchant Center. המצב הזה מחייב את המוכרים להשתמש בשתי פלטפורמות שונות, אבל מפחית משמעותית את המאמצים שנדרשים ליצירה ולתחזוקה של השילוב עם Google Ads.
השלבים במדריך עשויים להיות שונים בהתאם לגישה שבה תבחרו. במקרים שבהם בחלק מהשלבים משתנים בהתאם לבחירה של גישת ההפניה האוטומטית או לא, אנחנו מציינים את זה במיוחד. שתי הגישות הראו ביצועים דומים.
לא משנה באיזו אפשרות תבחרו, קמפיינים של מודעות שופינג מופיעים בפלטפורמות שונות. לדוגמה, אם מוכרים יוצרים קמפיין דרך האתר שלך (דרך Google Ads API), הם יכולים לשנות את הקמפיין גם בפלטפורמות אחרות, כמו Google Merchant Center ו-Google Ads.
השוואה בין גישות
תוכלו למצוא למטה טבלה שמסכמת את היתרונות והחסרונות של כל גישה:
| שילוב דרך Google Ads API | הפניה אוטומטית ל-Merchant Center | |
|---|---|---|
| מאמץ להטמיע | גבוהה: נדרש שילוב דרך Google Ads API עבור כל פונקציונליות | נמוכה: נדרש רק שילוב מינימלי של Google Ads API (לדוגמה, יצירת חשבון והגדרת מעקב המרות) |
| מאמץ לתחזק | אמצעי הגעה לאתר: ייתכן שיהיה צורך לבצע שינויים בשילוב כש-Google תשיק תכונות חדשות | נמוכה: פונקציות חדשות שהושקו ב-Merchant Center זמינות באופן אוטומטי למוכרים שלכם |
| חוויית המוכר | המוכרים יכולים ליצור ולנהל קמפיינים בלי לצאת מהאתר שלכם (מלבד הגדרת החיוב) | המוכרים צריכים להשתמש בפלטפורמה אחרת כדי ליצור ולנהל קמפיינים. עם זאת, הם נהנים מממשק פשוט שעבר אופטימיזציה על ידי Google Ads המבוסס על מחקר מקיף על התנהגות משתמשים |
| הפונקציות הזמינות | כל התכונות הזמינות דרך Google API, כולל פונקציות מתקדמות (לדוגמה, שיטות בידינג מתקדמות) | אפשר להשתמש רק בפונקציות של מודעות שזמינות ב-Merchant Center. אם מוכרים זקוקים לפונקציות מתקדמות יותר, הם יכולים להשתמש ב-Google Ads. |
הפונקציות הזמינות דרך ההפניה האוטומטית
גם אם תבחרו בהפניה האוטומטית, חלק מהשלבים בתהליך ההצטרפות ל-Google Ads עדיין מחייבים שילוב של Google Ads API. בנוסף, חלק מהפונקציות האופציונליות שכלולות בעמוד הבסיס לא זמינות להפניה אוטומטית. עם זאת, מפרסמים עם צרכים מתקדמים יותר יכולים "להתקדם" לממשק Google Ads בלי שיצטרכו להעלות מחדש את המוצרים שלהם או ליצור מחדש את הקמפיינים שהם הגדירו ב-Merchant Center.
בהמשך מופיעה טבלה שמסכמת את הפונקציות שנכללות בהפניה האוטומטית של Google Ads אל Merchant Center.
| הקטע בשרטוט | זמינות: דרך הפניה אוטומטית של Google Ads ל-Merchant Center (לא נדרש שילוב של Google Ads API) |
לא מוצג דרך ההפניה האוטומטית של Google Ads ל-Merchant Center (נדרש שלב ידני או שילוב של Ads API) |
|---|---|---|
| 4.0 תחילת העבודה | - לא רלוונטי | - הגדרת חשבון ניהול - בקשה לרמת גישה |
| 4.1 הגדרת חשבון Google Ads | - אישור התנאים וההגבלות - הגדרה של פעולת המרה מסוג רכישה |
- יצירה של חשבון Google Ads / קישור לחשבון קיים - קישור של חשבון Merchant Center לחשבון Google Ads - רימרקטינג דינמי (אופציונלי) - פונקציות מתקדמות, אם יש כאלה |
| 4.2 יצירת קמפיינים | - כל השלבים ליצירת קמפיין עבור שדות חובה | - מיקוד גיאוגרפי (אופציונלי) - כל פונקציונליות מתקדמת |
| 4.3 הגדרת חיוב | - כל התהליך | - לא רלוונטי |
| 4.4 ניהול קמפיינים | - רשימת קמפיינים - תפריט עריכה של קמפיין - שינוי הסטטוס של הקמפיין (לדוגמה, השהיה, הסרה) |
- כל פונקציונליות מתקדמת |
| 4.5 טיפול בשגיאות | - שגיאות נפוצות הקשורות לקמפיין או לפיד | - טיפול מתקדם בשגיאות |
| 5.1 דיווח על ביצועים בקמפיינים למיקסום הביצועים | - דיווח ברמת הקמפיין - דיווח ברמת החשבון |
- דיווח משולב ב-Google ואצל השותפים האחרים שלך - כל פונקציונליות מתקדמת |
הדרכה בנושא חוויית המשתמש
התוכנית מתייחסת רק להדרכה לגבי חוויית המשתמש במודל החיוב הישיר. לפניכם תצוגה חזותית של התהליכים שעוברים המשתמשים במודל החיוב הישיר, גם בשילוב של Google Ads API וגם באפשרויות ההפניה האוטומטית.
אם תבחרו באפשרות להפנות את המוכרים ל-Merchant Center, חשוב לזכור את ההיבטים הבאים:
תמרור שמיידע את המוֹכר שהוא מפנה לפלטפורמה של Google ומדגיש את המשימות שעליהם לבצע שם. דוגמה לדרך שבה זה יכול להיראות:
אחרי יצירת הקמפיין ב-Merchant Center, עליכם לעדכן את הדף שממנו המשתמש מתחיל את ההפניה האוטומטית ברקע. אם אתם צופים שהתהליך יימשך זמן רב ושהמוכר יחזור לתצוגה שעדיין לא עודכנה, חשוב להודיע למוכר על כך לפני ההפניה האוטומטית. כשהמוכר חוזר לדף המעודכן, חשוב לוודא שהעדכונים מוקראים על ידי כל קורא מסך שהוא עשוי להשתמש בו. לפניכם דוגמה לדרך שבה ניתן לעשות זאת:
כשמבצעים הפניה אוטומטית של המוכר, תמיד פותחים את Merchant Center בכרטיסייה חדשה ומשאירים את הכרטיסייה פתוחה.
הדרכה טכנית
כדי לקבל הנחיות טכניות להטמעת ההפניה האוטומטית של Google Ads ל-Merchant Center, תוכלו לפנות לאיש הקשר שלכם ב-Google.