4.0.2 विज्ञापनों को Merchant Center पर रीडायरेक्ट करना
वैल्यू और कारोबार पर असर
फ़ाउंडेशनल पिलर में, Google Ads के ज़्यादातर फ़ंक्शन के लिए, इंटिग्रेशन के दो विकल्प मौजूद हैं:
Google Ads API की मदद से इंटिग्रेशन. व्यापारी/कंपनी/कारोबारी, आपकी वेबसाइट को छोड़े बिना ही कैंपेन बना सकते हैं और उन्हें मैनेज कर सकते हैं. इससे ज़्यादा इंटिग्रेटेड अनुभव मिलता है, लेकिन Google Ads इंटिग्रेशन को बनाने और उसे बनाए रखने के लिए, आपको और कोशिश करनी पड़ती है.
Google Merchant Center पर रीडायरेक्ट करें. आपके व्यापारी/कंपनी/कारोबारी, आपकी वेबसाइट से अपना Google Ads खाता बना सकते हैं. हालांकि, वे Google Merchant Center से कैंपेन बनाते और मैनेज करते हैं. इसके लिए व्यापारियों/कंपनियों को दो अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करना होगा, लेकिन यह आपके Google Ads इंटिग्रेशन को बनाने और उसे बनाए रखने के लिए ज़रूरी कोशिशों को काफ़ी कम करता है.
आपने जो तरीका चुना है उसके आधार पर, इस गाइड में दिए गए तरीके अलग-अलग हो सकते हैं. रीडायरेक्ट करने के तरीके को चुनने या न करने के आधार पर, अगर कुछ चरण अलग-अलग होते हैं, तो इसे खास तौर पर कहा जाता है. दोनों तरीकों की परफ़ॉर्मेंस एक जैसी है.
आप चाहे कोई भी विकल्प चुनें, शॉपिंग विज्ञापन कैंपेन सभी प्लैटफ़ॉर्म पर दिखते हैं. उदाहरण के लिए, अगर व्यापारी/कंपनी/कारोबारी आपकी वेबसाइट (Google Ads API की मदद से) से कैंपेन बनाते हैं, तो वे Google Merchant Center और Google Ads जैसे दूसरे प्लैटफ़ॉर्म पर भी कैंपेन में बदलाव कर सकते हैं.
अलग-अलग तरीकों की तुलना
नीचे दी गई टेबल में, इन अलग-अलग तरीकों के फ़ायदे और कमियों के बारे में खास जानकारी दी गई है.
| Google Ads API की मदद से इंटिग्रेशन | Merchant Center पर रीडायरेक्ट करें | |
|---|---|---|
| लागू करने की कोशिश | ज़्यादा: हर फ़ंक्शन के लिए Google Ads API की मदद से इंटिग्रेशन ज़रूरी होता है | कम: Google Ads API के कम से कम इंटिग्रेशन की ज़रूरत होती है. उदाहरण के लिए, खाता बनाना और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेटअप करना |
| बनाए रखने की कोशिश | सामान्य: Google की नई सुविधाएं रिलीज़ करने पर, आपको इंटिग्रेशन में बदलाव करने की ज़रूरत पड़ सकती है | कम: Merchant Center में लॉन्च की गई नई सुविधाएं, आपके व्यापारियों/कंपनियों/कारोबारियों के लिए अपने-आप उपलब्ध हो जाती हैं |
| व्यापारी/कंपनी का अनुभव | व्यापारी/कंपनी/कारोबारी, आपकी साइट से बाहर निकले बिना भी कैंपेन बना सकते हैं और उन्हें मैनेज कर सकते हैं. हालांकि, यह सुविधा बिलिंग सेटअप से जुड़ी नहीं है | कैंपेन बनाने और उन्हें मैनेज करने के लिए, व्यापारियों या कंपनियों को किसी दूसरे प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करना होगा. हालांकि, उन्हें उपयोगकर्ताओं पर रिसर्च के आधार पर, Google Ads के ऑप्टिमाइज़ किए गए आसान इंटरफ़ेस से फ़ायदा मिलता है |
| उपलब्ध सुविधाएं | Google API की मदद से उपलब्ध सभी सुविधाएं, जिनमें बेहतर सुविधाओं के साथ-साथ बिडिंग की बेहतर रणनीतियां भी शामिल हैं | सिर्फ़ Merchant Center में उपलब्ध विज्ञापन की सुविधाओं का इस्तेमाल किया जा सकता है. अगर व्यापारियों/कंपनियों को ज़्यादा बेहतर सुविधाओं की ज़रूरत है, तो वे Google Ads का इस्तेमाल कर सकते हैं. |
रीडायरेक्ट करने की सुविधा के ज़रिए मिलने वाली सुविधाएं
अगर आपने रीडायरेक्ट करने का तरीका चुना है, तो भी Google Ads को शामिल करने की प्रोसेस के कुछ चरणों के लिए, आपको Google Ads API इंटिग्रेशन की ज़रूरत होगी. इसके अलावा, बुनियादी पिलर में शामिल कुछ वैकल्पिक सुविधाएं, रीडायरेक्ट में उपलब्ध नहीं होती हैं. हालांकि, बेहतर ज़रूरतों वाले विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, Google Ads इंटरफ़ेस का इस्तेमाल कर सकती हैं. इसके लिए, उन्हें अपने प्रॉडक्ट को दोबारा अपलोड करने या Merchant Center में सेट अप किए गए किसी भी कैंपेन को फिर से बनाने की ज़रूरत नहीं होगी.
Merchant Center पर Google Ads रीडायरेक्ट में कौन-कौनसी सुविधाएं शामिल हैं, इसकी खास जानकारी वाली टेबल नीचे दी गई है.
| ब्लूप्रिंट का सेक्शन | यह सुविधा, Merchant Center पर Google Ads रीडायरेक्ट के ज़रिए उपलब्ध है (Google Ads API इंटिग्रेशन की ज़रूरत नहीं है) |
Merchant Center पर Google Ads रीडायरेक्ट के ज़रिए ऑफ़र नहीं किया जाता (मैन्युअल चरण या Ads API इंटिग्रेशन ज़रूरी है) |
|---|---|---|
| 4.0 शुरू करें | - लागू नहीं | - मैनेजर खाते का सेटअप - ऐक्सेस लेवल का अनुरोध |
| 4.1 Google Ads खाते का सेटअप | - सेवा की शर्तें स्वीकार करना - परचेज़ कन्वर्ज़न कार्रवाई का सेटअप |
- Google Ads खाता बनाना / मौजूदा खाते से लिंक करना - Merchant Center खाते को Google Ads खाते से लिंक करना - डाइनैमिक रीमार्केटिंग (ज़रूरी नहीं) - कोई भी बेहतर सुविधा |
| 4.2 कैंपेन बनाना | - ज़रूरी फ़ील्ड के लिए कैंपेन बनाने के सभी चरण | - इलाके के हिसाब से टारगेट करना (ज़रूरी नहीं) - कोई बेहतर सुविधा |
| 4.3 बिलिंग सेटअप | - पूरा फ़्लो | - लागू नहीं |
| 4.4 कैंपेन मैनेजमेंट | - कैंपेन सूची - कैंपेन में बदलाव करने का मेन्यू - कैंपेन की स्थिति बदलना (उदाहरण के लिए, रोकना, हटाना) |
- कोई भी बेहतर सुविधा |
| 4.5 गड़बड़ी ठीक करना | - कैंपेन के दौरान या फ़ीड से जुड़ी सामान्य गड़बड़ियां | - कोई भी बेहतर गड़बड़ी ठीक करना |
| 5.1 बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट | - कैंपेन-लेवल की रिपोर्टिंग - खाता-लेवल की रिपोर्टिंग |
- Google और आपके अन्य पार्टनर की शेयर की गई रिपोर्टिंग - बेहतर सुविधाएं |
उपयोगकर्ता अनुभव (UX) के बारे में दिशा-निर्देश
ब्लूप्रिंट में, सिर्फ़ डायरेक्ट बिलिंग मॉडल के लिए UX दिशा-निर्देश को शामिल किया जाता है. नीचे Google Ads API इंटिग्रेशन और रीडायरेक्ट करने के विकल्प, दोनों में डायरेक्ट बिलिंग मॉडल के लिए उपयोगकर्ता के सफ़र का विज़ुअलाइज़ेशन दिया गया है.
अगर व्यापारी या कंपनी को Merchant Center पर रीडायरेक्ट करने का विकल्प चुना जाता है, तो ये चीज़ें अहम हैं:
व्यापारी/कंपनी के नाम पर साइनपोस्ट रखें, ताकि उन्हें Google के प्लैटफ़ॉर्म पर रीडायरेक्ट किया जा सके. साथ ही, व्यापारी/कंपनी को वहां किए जाने वाले टास्क हाइलाइट करें. यह कैसा दिखता है, इसका एक उदाहरण नीचे दिखाया गया है:
Merchant Center में कैंपेन बनाने के बाद, आपको उस पेज को अपडेट करना होगा जिससे उपयोगकर्ता, बैकग्राउंड में रीडायरेक्ट शुरू करता है. अगर आपको लगता है कि इसमें काफ़ी समय लग सकता है और व्यापारी या कंपनी ऐसी स्थिति में वापस आ सकती है जिसकी जानकारी अभी अपडेट नहीं हुई है, तो उन्हें रीडायरेक्ट करने से पहले, व्यापारी/कंपनी को इसके बारे में जानकारी दें. जब व्यापारी/कंपनी/कारोबारी, अपडेट किए गए पेज पर वापस आए, तो पक्का करें कि अपडेट का एलान, ऐसे किसी भी स्क्रीन रीडर ने किया हो जिसका इस्तेमाल व्यापारी/कंपनी कर सकती है. ऐसा करने के तरीके का एक उदाहरण नीचे दिखाया गया है:
कारोबारी को रीडायरेक्ट करते समय, Merchant Center को हमेशा नए टैब में खोलें. इसके बाद, उस टैब को खुला छोड़ दें जिससे वह आया था.
टेक्नोलॉजी से जुड़े दिशा-निर्देश
Merchant Center में विज्ञापन रीडायरेक्ट करने की सुविधा लागू करने के तरीके के बारे में तकनीकी सलाह पाने के लिए, अपने Google पीओसी से संपर्क करें.