4.0.2 Reindirizzamento degli annunci a Merchant Center
Valore e impatto aziendale
Per la maggior parte delle funzionalità di Google Ads nel pilastro Foundational, esistono due opzioni di integrazione:
Integrazione tramite l'API Google Ads. I commercianti possono creare e gestire le campagne senza uscire dal sito web. Ciò fornisce un'esperienza più integrata, ma richiede ulteriori sforzi per creare e gestire l'integrazione di Google Ads.
Esegui il reindirizzamento a Google Merchant Center. I commercianti possono creare il proprio account Google Ads dal tuo sito web, ma creare e gestire campagne tramite Google Merchant Center. Questo richiede ai commercianti di utilizzare due piattaforme diverse, ma riduce notevolmente l'impegno necessario per creare e gestire l'integrazione di Google Ads.
I passaggi di questa guida possono variare a seconda dell'approccio scelto. Quando alcuni passaggi variano a seconda che tu abbia selezionato o meno l'approccio di reindirizzamento, questo viene evidenziato nello specifico. Entrambi gli approcci hanno mostrato prestazioni paragonabili.
Indipendentemente dall'opzione che scegli, le campagne di annunci Shopping sono visibili su tutte le piattaforme. Ad esempio, se i commercianti creano una campagna tramite il tuo sito web (tramite l'API Google Ads), possono modificarla anche in altre piattaforme come Google Merchant Center e Google Ads.
Confronto tra gli approcci
Di seguito puoi trovare una tabella che riassume i vantaggi e gli svantaggi di ciascun approccio:
| Integrazione tramite l'API Google Ads | Reindirizza a Merchant Center | |
|---|---|---|
| Impegno di implementazione | Alta: richiede l'integrazione per tutte le funzionalità tramite l'API Google Ads. | Bassa: è richiesta solo l'integrazione minima dell'API Google Ads (ad es. creazione dell'account e configurazione del monitoraggio delle conversioni) |
| Impegno per la manutenzione | Mezzo: potrebbero essere necessarie modifiche all'integrazione quando Google rilascia nuove funzionalità | Bassa: le nuove funzionalità lanciate in Merchant Center vengono messe automaticamente a disposizione dei tuoi commercianti |
| Esperienza del commerciante | I commercianti possono creare e gestire le campagne senza uscire dal sito (tranne che per la configurazione di fatturazione) | I commercianti devono utilizzare un'altra piattaforma per creare e gestire le campagne. Tuttavia, traggono vantaggio da un'interfaccia semplificata ottimizzata da Google Ads sulla base di un'ampia ricerca sugli utenti |
| Funzionalità disponibili | Tutte le funzionalità disponibili tramite l'API di Google, incluse quelle avanzate (ad esempio, strategie di offerta avanzate) | È possibile utilizzare solo le funzionalità pubblicitarie disponibili in Merchant Center. Se i commercianti hanno bisogno di funzionalità più avanzate, possono utilizzare Google Ads. |
Funzionalità disponibili tramite il reindirizzamento
Anche se scegli l'approccio di reindirizzamento, alcuni passaggi del processo di onboarding di Google Ads richiedono comunque un'integrazione dell'API Google Ads. Inoltre, alcune delle funzionalità facoltative indicate nel pilastro di base non sono disponibili nel reindirizzamento; tuttavia, gli inserzionisti con esigenze più avanzate possono poi "passare" all'utilizzo dell'interfaccia di Google Ads senza dover ricaricare i propri prodotti o ricreare le campagne che hanno configurato in Merchant Center.
Di seguito è riportata una tabella di riepilogo delle funzionalità coperte dal reindirizzamento degli annunci a Merchant Center.
| Sezione del progetto base | Disponibilità tramite il reindirizzamento di Google Ads a Merchant Center (non è necessaria l'integrazione dell'API Google Ads) |
Non offerto tramite il reindirizzamento degli annunci a Merchant Center (è necessario un passaggio manuale o l'integrazione dell'API Google Ads) |
|---|---|---|
| 4.0 Come iniziare | - N/D | - Creazione dell'account amministratore - Richiesta del livello di accesso |
| 4.1 Creazione dell'account Google Ads | - Accettazione dei Termini di servizio - Configurazione dell'azione di conversione di acquisto |
- Creazione / collegamento di account Google Ads esistenti - Collegamento di un account Merchant Center a un account Google Ads - Remarketing dinamico (facoltativo) - Eventuali funzionalità avanzate |
| 4.2 Creazione della campagna | - Tutti i passaggi di creazione della campagna per i campi obbligatori | - Targeting geografico (facoltativo) - Eventuali funzionalità avanzate |
| 4.3 Impostazione della fatturazione | - Intero flusso | - N/D |
| 4.4 Gestione delle campagne | - Elenco delle campagne - Menu Modifica della campagna - Modifica dello stato della campagna (ad es. messa in pausa, rimozione) |
- Qualsiasi funzionalità avanzata |
| 4.5 Gestione degli errori | - Errori comuni relativi alla campagna o ai feed | - Qualsiasi gestione avanzata degli errori |
| 5.1 Report sul rendimento di Performance Max | - Report a livello di campagna - Report a livello di account |
- Report combinati tra Google e gli altri tuoi partner - Qualsiasi funzionalità avanzata |
Indicazioni per l'UX
Il progetto copre solo le Linee guida UX per il modello di fatturazione diretta. Di seguito è riportata una visualizzazione dei percorsi degli utenti per il modello di fatturazione diretta nelle opzioni di integrazione e reindirizzamento dell'API Google Ads.
Se scegli l'opzione per reindirizzare il commerciante a Merchant Center, i seguenti aspetti sono importanti:
Segnala al commerciante che viene reindirizzato a una piattaforma Google ed evidenzia le attività che deve eseguire lì. Di seguito è riportato un esempio di come potrebbe essere questo:
Dopo aver creato la campagna in Merchant Center, devi aggiornare in background la pagina da cui l'utente inizia il reindirizzamento. Se prevedi che questa operazione potrebbe richiedere molto tempo e che il commerciante potrebbe tornare a una visualizzazione non ancora aggiornata, informa il commerciante prima di reindirizzarlo. Quando il commerciante torna alla pagina aggiornata, assicurati che gli aggiornamenti vengano annunciati da qualsiasi screen reader che il commerciante potrebbe utilizzare. Di seguito è riportato un esempio di come eseguire questa operazione:
Quando reindirizzi il commerciante, apri sempre Merchant Center in una nuova scheda e lascia aperta la scheda da cui proveniva.
Indicazioni tecniche
Per indicazioni tecniche su come implementare il reindirizzamento degli annunci a Merchant Center, contatta il tuo POC di Google.