Trang này được dịch bởi Cloud Translation API.

Thiết lập phiên đấu giá tuần tự bằng tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề và phiên đấu giá trong Protected Audience cho nhiều người bán

Nhà xuất bản thường đa dạng hoá nguồn nhu cầu quảng cáo của họ để tối ưu hoá doanh thu và kêu gọi nhiều công ty (ví dụ: máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản, nền tảng bên cung và nền tảng bên cầu) nhằm xác định quảng cáo phù hợp nhất cho một vùng quảng cáo nhất định trên trang. Tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề cho phép nhà xuất bản thu thập giá thầu cho một vùng quảng cáo từ nhiều nguồn nhu cầu. Trong quá trình thiết lập phiên đấu giá tuần tự, bạn có thể dùng thư viện đặt giá thầu dựa vào tiêu đề để chạy phiên đấu giá có dữ liệu theo bối cảnh và Protected Audience sẽ được dùng để chạy phiên đấu giá có dữ liệu trên nhiều trang web.

Trước khi bạn bắt đầu, hãy tìm hiểu các kiến thức cơ bản về Protected Audience trên trang đích và tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề trong tài liệu về Prebid.js.

Định nghĩa

Đấu giá

Phiên đấu giá	Định nghĩa
Phiên đấu giá theo bối cảnh	Phiên đấu giá quảng cáo sử dụng dữ liệu có sẵn trong bối cảnh nơi phiên đấu giá diễn ra. Có thể có nhiều phiên đấu giá trong một phiên đấu giá theo bối cảnh, chẳng hạn như đặt giá thầu dựa vào tiêu đề và các phiên đấu giá phía máy chủ.
Phiên đấu giá trong Protected Audience	Phiên đấu giá quảng cáo bao gồm việc đặt giá thầu cho một nhóm mối quan tâm được tạo trên một trang web khác.
Phiên đấu giá nhiều người bán trong Protected Audience	Phiên đấu giá trong Protected Audience gồm 2 cấp, trước tiên sẽ bao gồm nhiều phiên đấu giá các thành phần song song, sau đó gửi quảng cáo có điểm số cao nhất đến phiên đấu giá cấp cao nhất cuối cùng.
Phiên đấu giá cấp cao nhất	Phiên đấu giá quảng cáo cuối cùng trong phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience cung cấp điểm số cho những người chiến thắng trong phiên đấu giá thành phần từ các phiên đấu giá thành phần.
Phiên đấu giá thành phần	Phiên đấu giá lồng nhau trong phiên đấu giá nhiều người bán trong Protected Audience, trong đó mỗi người bán thành phần sẽ chạy song song các phiên đấu giá thành phần. Các quảng cáo đạt điểm cao nhất từ mỗi phiên đấu giá thành phần được chuyển lên phiên đấu giá cấp cao nhất.
Thiết lập phiên đấu giá tuần tự	Một chế độ thiết lập phiên đấu giá quảng cáo tích hợp phiên đấu giá theo bối cảnh với một phiên đấu giá trong Protected Audience và xác định bên chiến thắng giữa hai phiên đấu giá.

Người tham gia

Người tham gia	Định nghĩa
Người Quảng Cáo	Bên muốn có vị trí đặt quảng cáo và xây dựng mẫu quảng cáo.
Nhà xuất bản	Bên cung cấp khoảng không quảng cáo cho phiên đấu giá.
Bên mua	Bên đặt giá thầu trong một phiên đấu giá để mua không gian quảng cáo từ một người bán. Thường là nền tảng bên cầu (DSP).
Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản	Dịch vụ được các nhà xuất bản sử dụng để quản lý và chọn quảng cáo sẽ hiển thị trên trang web. Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể kết hợp kết quả đấu giá của riêng mình, phản hồi của bên đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, khoảng không quảng cáo bán trực tiếp, v.v. để xác định quảng cáo sẽ mang lại nhiều doanh thu nhất cho nhà xuất bản. Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể cung cấp thư viện phía máy khách để tương tác với máy chủ.
Người bán cấp cao nhất	Bên gọi (tức là tạo) phiên đấu giá nhiều người bán trong Protected Audience và tham gia vào phiên đấu giá cấp cao nhất.
Người bán thành phần	Bên chạy phiên đấu giá thành phần trong phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience để bán không gian quảng cáo của nhà xuất bản cho người mua. Thường là nền tảng bên cung (SSP).

Thiết lập phiên đấu giá tuần tự

Trong quá trình thiết lập phiên đấu giá tuần tự, phiên đấu giá theo bối cảnh được thực thi trước tiên, sau đó phiên đấu giá trong Protected Audience sẽ được thực thi. Cách thiết lập này cho phép nhà xuất bản tối đa hoá thu nhập tiềm năng bằng cách chạy phiên đấu giá với dữ liệu bối cảnh có sẵn trên trang và cũng chạy phiên đấu giá với dữ liệu trên nhiều trang web trong một môi trường bảo mật để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.

Trước tiên, thư viện đặt giá thầu dựa vào tiêu đề có thể được thực thi trên trang để thu thập giá thầu cho phiên đấu giá theo bối cảnh của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản. Sau đó, giá thầu thắng cuộc được điều chỉnh của phiên đấu giá theo bối cảnh có thể được đưa vào phiên đấu giá trong Protected Audience dưới dạng giá thầu sàn. Trong bước tính điểm, người bán cấp cao nhất có thể giảm giá của giá thầu thành phần trong phiên đấu giá xuống dưới giá thầu sàn bằng cách chỉ định cho họ điểm 0 khi tính điểm số mong muốn. Nếu không có giá thầu đấu giá nào của thành phần Protected Audience cao hơn giá thầu sàn, thì quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh sẽ hiển thị cho người dùng. Nếu phiên đấu giá trong Protected Audience trả về giá thầu giành chiến thắng, thì điều đó có nghĩa là giá thầu đó cao hơn giá thầu sàn và quảng cáo giành chiến thắng trong Protected Audience sẽ hiển thị cho người dùng.

Trong ví dụ về cách thiết lập phiên đấu giá tuần tự này, 3 phiên đấu giá chính có thể được thực thi trên trang theo thứ tự: 1) phiên đấu giá theo bối cảnh thông qua thư viện đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, 2) phiên đấu giá theo bối cảnh của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và 3) phiên đấu giá Protected Audience.

Người dùng — Tổng quan về phiên đấu giá nhiều người bán trong Protected Audience với phiên đấu giá theo bối cảnh đặt giá thầu dựa vào tiêu đề.

Nội dung mô tả chi tiết về biểu đồ tổng quan:

Trước khi đấu giá, người dùng được thêm vào một nhóm mối quan tâm trên trang web của nhà quảng cáo.
Sau đó, khi người dùng truy cập vào trang nhà xuất bản, Prebid.js sẽ chạy phiên đấu giá theo bối cảnh để thu thập giá thầu phản hồi từ bên đặt giá thầu dựa vào tiêu đề. Trong bước này, người mua có thể cung cấp các tín hiệu và người bán có thể cung cấp cấu hình phiên đấu giá thành phần sẽ được dùng trong phiên đấu giá Protected Audience tiếp theo. Prebid.js cung cấp một mô-đun để truyền các tín hiệu và cấu hình này đến phiên đấu giá Protected Audience.
Phản hồi giá thầu do Prebid.js thu thập được gửi đến Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản để đấu giá theo bối cảnh phía máy chủ.
Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể kết hợp kết quả phiên đấu giá của riêng mình, kết quả đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, khoảng không quảng cáo được bán trực tiếp, v.v. để xác định quảng cáo sẽ mang lại nhiều doanh thu nhất cho nhà xuất bản. Quảng cáo giành chiến thắng sẽ được trả về thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.
Giá đã điều chỉnh của giá thầu chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh, cùng với tín hiệu của người mua (perBuyerSignals) và cấu hình phiên đấu giá thành phần của người bán do Prebid.js thu thập có thể được thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản chuyển vào phiên đấu giá Protected Audience.
Phiên đấu giá nhiều người bán trong Protected Audience do người bán cấp cao nhất thực thi. Trong bước tính điểm của người bán cấp cao nhất, người bán cấp cao nhất có thể so sánh giá thắng phiên đấu giá của từng thành phần với giá thắng thầu được điều chỉnh trong phiên đấu giá theo bối cảnh. Nếu giá thầu thành phần thấp hơn giá thầu trong phiên đấu giá theo bối cảnh, thì người bán cấp cao nhất sẽ trả về điểm số mong muốn là 0. Nếu tất cả giá thầu đều được tính điểm 0, thì lệnh gọi runAdAuction() sẽ trả về null, cho biết quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh cần được hiển thị.
Thư viện phía máy khách của Máy chủ Quảng cáo của nhà xuất bản hiển thị quảng cáo Protected Audience giành chiến thắng hoặc quảng cáo theo bối cảnh, dựa trên nội dung được trả về từ lệnh gọi runAdAuction().
Quảng cáo giành chiến thắng sẽ được hiển thị cho người dùng.

Trước phiên đấu giá

Trước khi đấu giá, khi người dùng truy cập trang của nhà quảng cáo, người mua và nhà quảng cáo có thể xác định nhóm mối quan tâm trên trang web mà người dùng thuộc về và thêm dữ liệu bối cảnh từ trang web của nhà quảng cáo và dữ liệu của bên thứ nhất để dùng làm tín hiệu cho phiên đấu giá sau này.

Người dùng chuyển đến trang web của nhà quảng cáo.
Trang web của nhà quảng cáo tải tập lệnh từ mỗi người mua tham gia vào phiên đấu giá vào một thời điểm sau đó.
Tập lệnh của người mua chứa lệnh gọi joinAdInterestGroup() để thêm người dùng vào nhóm mối quan tâm của người mua.

Phiên đấu giá theo bối cảnh với Prebid.js và Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản

Phiên đấu giá theo ngữ cảnh được bắt đầu trên trang web của nhà xuất bản — Trình tự thời gian đấu giá theo ngữ cảnh trên trang của nhà xuất bản.

Trong quá trình thiết lập phiên đấu giá tuần tự, tất cả phiên đấu giá theo bối cảnh sẽ được thực thi trước khi phiên đấu giá trong Protected Audience chạy. Trong cách thiết lập được giải thích trong tài liệu này, chúng tôi chạy phiên đấu giá theo bối cảnh của tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề bằng Prebid.js. Phiên đấu giá này sẽ đưa vào phiên đấu giá phía máy chủ bởi Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.

Trước tiên, nhà xuất bản bắt đầu một phiên đấu giá theo bối cảnh đặt giá thầu dựa vào tiêu đề bằng cách gọi Prebid.js kèm theo cờ để lưu ý rằng phiên đấu giá trong Protected Audience sẽ được thực thi sau đó. Sau đó, Prebid.js thu thập các phản hồi giá thầu và gửi đến Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản để đấu giá theo bối cảnh phía máy chủ. Trong bước thu thập giá thầu phản hồi, người mua và người bán có cơ hội cung cấp cấu hình phiên đấu giá của thành phần cũng như tín hiệu của người mua (perBuyerSignals) để sử dụng cho phiên đấu giá Protected Audience tiếp theo nếu họ muốn tham gia. Cấu hình phiên đấu giá thành phần đó cuối cùng sẽ chuyển vào phiên đấu giá Protected Audience tiếp theo.

Khởi động phiên đấu giá theo ngữ cảnh Người dùng truy cập vào trang của nhà xuất bản.
Trang nhà xuất bản tải thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và xác định vùng quảng cáo.
Trang nhà xuất bản tải tính năng Đặt giá thầu trước và bắt đầu phiên đấu giá theo bối cảnh cho tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề.
Phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán A(chạy song song với phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán B). Prebid.js gửi yêu cầu giá thầu đến Người bán A.
Người bán A truy xuất giá thầu phản hồi và perBuyerSignals từ người mua.
Người bán A thực thi phiên đấu giá theo bối cảnh.
Người bán A tạo cấu hình phiên đấu giá thành phần, trong đó bao gồm perBuyerSignals.
Người bán A phản hồi Prebid.js bằng giá thầu giành chiến thắng và cấu hình phiên đấu giá thành phần của giá thầu đó.
Phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán B (chạy song song với phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán A). Prebid.js gửi yêu cầu giá thầu đến Người bán B.
Người bán B truy xuất giá thầu phản hồi và perBuyerSignals từ người mua.
Người bán B thực thi phiên đấu giá theo bối cảnh.
Người bán B tạo cấu hình phiên đấu giá thành phần có bao gồm perBuyerSignals.
Người bán B phản hồi Prebid.js bằng giá thầu giành chiến thắng và cấu hình phiên đấu giá thành phần của giá thầu đó.
Phiên đấu giá theo ngữ cảnh của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản Phản hồi giá thầu do Prebid.js thu thập được gửi đến Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản cho phiên đấu giá theo ngữ cảnh.
Cấu hình phiên đấu giá thành phần có tín hiệu của người mua được chia sẻ với thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản
Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản chạy phiên đấu giá theo bối cảnh để xác định quảng cáo tốt nhất giữa các chiến dịch được bán trực tiếp, giá thầu có lập trình, giá thầu theo bối cảnh của tính năng Đặt giá thầu trước và khoảng không quảng cáo khác.
Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản trả về giá thầu thắng cuộc được điều chỉnh.

Phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience

Phiên đấu giá nhiều người bán trong Protected Audience chọn quảng cáo có điểm số cao nhất trong số các giá thầu mà các phiên đấu giá thành phần gửi — Trình tự thời gian của phiên đấu giá Protected Audience trên trang nhà xuất bản.

Ở giai đoạn này, phiên đấu giá theo bối cảnh đã kết thúc và thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể chuyển giá thầu đã điều chỉnh thắng phiên đấu giá theo bối cảnh, cấu hình phiên đấu giá của thành phần và tín hiệu từ những người mua đang tham gia phiên đấu giá trong Protected Audience đến người bán cấp cao nhất. Giá thầu trong phiên đấu giá theo bối cảnh dưới dạng giá sàn có thể được chuyển vào cấu hình phiên đấu giá làm tín hiệu để tính điểm tại phiên đấu giá cấp cao nhất.

Các phiên đấu giá thành phần được thực hiện song song và trong mỗi phiên đấu giá thành phần, trình duyệt sẽ tạo giá thầu từ logic đặt giá thầu của từng người mua tham gia vào phiên đấu giá thành phần đó, tính điểm từng giá thầu bằng cách sử dụng logic tính điểm của người bán thành phần và sau đó trả về quảng cáo có điểm số cao nhất cho phiên đấu giá cấp cao nhất.

Trang web nhà xuất bản tải tập lệnh của người bán cấp cao nhất.
Thư viện phía máy khách của máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản cung cấp giá thầu trong phiên đấu giá theo bối cảnh, cấu hình phiên đấu giá thành phần với các tín hiệu từ người mua đến người bán ở cấp cao nhất. Giá thầu quảng cáo thắng phiên đấu giá theo bối cảnh có thể được chuyển vào cấu hình phiên đấu giá dưới dạng tín hiệu của người bán (giá thầu này sẽ có trong hàm scoreAd() của người bán cấp cao nhất).
Người bán cấp cao nhất bắt đầu phiên đấu giá trong Protected Audience bằng cách gọi runAdAuction().
Phiên đấu giá thành phần của Người bán A (chạy song song với phiên đấu giá thành phần của Người bán B). Trình duyệt sẽ đọc nhóm mối quan tâm của người dùng cho tất cả người mua tham gia vào phiên đấu giá thành phần của Người bán A.
Trình duyệt tìm nạp tập lệnh đặt giá thầu và tín hiệu đặt giá thầu đáng tin cậy từ các vị trí được chỉ định trong nhóm mối quan tâm của những người mua tham gia vào phiên đấu giá thành phần.
Trình duyệt tạo giá thầu bằng cách thực thi logic tạo giá thầu của từng người mua.
Trình duyệt tìm nạp tập lệnh tính điểm và tín hiệu tính điểm đáng tin cậy của từng quảng cáo từ Người bán A.
Trình duyệt thực thi logic tính điểm của Người bán A cho từng giá thầu.
Trình duyệt chọn quảng cáo có điểm số cao nhất được gửi bởi logic tính điểm của Người bán A.
Phiên đấu giá thành phần của Người bán B (chạy song song với phiên đấu giá thành phần của Người bán A). Trình duyệt sẽ đọc nhóm mối quan tâm của người dùng cho tất cả người mua tham gia vào phiên đấu giá thành phần của Người bán B.
Trình duyệt tìm nạp tập lệnh đặt giá thầu và tín hiệu đặt giá thầu đáng tin cậy từ các vị trí được chỉ định trong nhóm mối quan tâm của những người mua tham gia vào phiên đấu giá thành phần.
Trình duyệt tạo giá thầu bằng cách thực thi logic tạo giá thầu của từng người mua.
Trình duyệt tìm nạp tập lệnh tính điểm và tín hiệu tính điểm đáng tin cậy của từng quảng cáo từ Người bán B.
Trình duyệt thực thi logic tính điểm của Người bán B cho từng giá thầu.
Trình duyệt chọn quảng cáo có điểm số cao nhất được gửi theo logic tính điểm của Người bán B.

Tính điểm đấu giá và hiển thị quảng cáo ở cấp cao nhất

Thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản hiển thị quảng cáo đã được chọn giữa phiên đấu giá theo bối cảnh và phiên đấu giá trong Protected Audience — Trình tự hiển thị quảng cáo trên trang nhà xuất bản.

Sau khi các phiên đấu giá thành phần từ phần trước được thực thi, trình duyệt sẽ chạy logic tính điểm của người bán cấp cao nhất trên quảng cáo giành chiến thắng của mỗi phiên đấu giá thành phần. Trong hàm scoreAd() của người bán cấp cao nhất, giá thầu được điều chỉnh trong phiên đấu giá theo bối cảnh có thể có dưới dạng sellerSignals và logic tính điểm có thể so sánh giá thầu trong phiên đấu giá theo bối cảnh với giá thắng thầu trong phiên đấu giá của thành phần Protected Audience.

Nếu giá thắng thầu trong phiên đấu giá theo bối cảnh cao hơn giá thắng thầu trong phiên đấu giá thành phần, thì hàm scoreAd() có thể trả về điểm số mong muốn là 0. Nếu không có quảng cáo nào có điểm mong muốn cao hơn 0, thì điều này cho thấy quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh có giá trị hơn bất kỳ quảng cáo giành chiến thắng nào trong phiên đấu giá thành phần, và hàm runAdAuction() trả về null.

Nếu phiên đấu giá trong Protected Audience không có quảng cáo giành chiến thắng và trả về null, thì thư viện phía máy khách của máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể hiển thị quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh trong một iframe. Nếu phiên đấu giá trong Protected Audience giành chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh và trả về một đối tượng FencedFrameConfig hoặc một URN không rõ ràng, thì quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá Protected Audience có thể hiển thị trong khung bảo vệ hoặc iframe.

Tính điểm quảng cáo trong phiên đấu giá cấp cao nhất Trình duyệt tìm nạp tập lệnh tính điểm từ người bán cấp cao nhất cùng với các tín hiệu tính điểm đáng tin cậy của từng quảng cáo.
Trình duyệt thực thi logic tính điểm của người bán cấp cao nhất cho mỗi giá thầu giành chiến thắng trong tất cả các phiên đấu giá thành phần. Bên trong tập lệnh scoreAd() của người bán cấp cao nhất, logic có quyền truy cập vào giá thầu thắng cuộc được điều chỉnh trong phiên đấu giá theo bối cảnh có thể đã được truyền vào dưới dạng sellerSignals trong cấu hình phiên đấu giá. Tập lệnh có thể so sánh giá thầu theo bối cảnh thắng cuộc với giá thầu của thành phần Protected Audience và trả về điểm mong muốn là 0 nếu giá theo bối cảnh cao hơn. Nếu không, tập lệnh sẽ tính điểm mong muốn, có thể dựa trên giá của giá thầu thành phần trong Protected Audience.
Trình duyệt sẽ chọn quảng cáo có điểm số mong muốn cao nhất được gửi bởi logic tính điểm của người bán cấp cao nhất.
Nếu phiên đấu giá trong Protected Audience giành chiến thắng, thì phiên đấu giá trong Protected Audience sẽ trả về một đối tượng FencedFrameConfig hoặc một URN không rõ ràng vào thư viện phía máy khách của máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.
Thư viện phía máy khách đặt thuộc tính config của khung bảo vệ thành đối tượng FencedFrameConfig hoặc đặt thuộc tính src của iframe thành URN mờ của quảng cáo Protected Audience giành chiến thắng.
Trình duyệt tìm nạp quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá Protected Audience từ người mua.
Trình duyệt sẽ hiển thị quảng cáo cho người dùng.
Nếu phiên đấu giá theo bối cảnh thắng, phiên đấu giá trong Protected Audience sẽ trả về null.
Trình duyệt đặt thuộc tính src của iframe thành quảng cáo theo bối cảnh giành chiến thắng.
Trình duyệt tìm nạp quảng cáo thắng phiên đấu giá theo bối cảnh từ người mua.
Trình duyệt sẽ hiển thị quảng cáo cho người dùng.

Thu hút và chia sẻ ý kiến phản hồi

Tiếp theo là gì?

Chúng tôi muốn thảo luận với bạn để đảm bảo việc xây dựng một API phù hợp với tất cả mọi người.

Thảo luận về API

Giống như các API Hộp cát về quyền riêng tư khác, API này được ghi lại và thảo luận công khai.

Thử nghiệm với API

Bạn có thể thử nghiệm và tham gia cuộc trò chuyện về Protected Audience API.